国家统计局数据显示，年，除2014年，我国乳制品消费均呈同比增长趋势。2018年我国乳制品产量达到3077.9万吨，并在未来五年，年均复合增长率将持续高达5.65%。换言之，乳制品企业们还有极大的增长空间，同时也面临着更加白热化的市场竞争。在此背景之下，面对消费升级、消费世代更迭、渠道去中心化等越来越复杂的市场变化，所有乳企都迫切寻求破局之路。

近日，新希望乳业与社交电商黑马“每日一淘”签署了战略合作协议，并在平台上首发了一款定制新品—超轻小昔。除去定制产品外，双方约定，将通过大数据共享、线上线下融合等方式，共同探索乳业新零售。这一战略合作关系的达成，不仅是每日一淘“品牌战略”与新希望乳业新零售探索双向赋能的结果，更是新希望乳业为未来业态发展做出的一次方向性尝试。

社交电商大数据共享，引领乳业新零售高效之道

新零售是企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈的零售模式。新希望乳业与每日一淘的战略合作，通过新渠道开辟打通社交电商平台大数据，探索新零售模式，进而提升零售效率。

每日一淘作为社交电商平台，采取的是前端社交分享+会员、后端产地直采+直供的S2S共享创业模式。这一模式最大优势，就是通过用户数据来发现需求，然后再将这些需求与供给端进行对接，缩短中间环节。对新希望乳业而言，打通这些用户大数据的意义，远不止卖货这么简单——社交电商大数据能更准确地描绘新希望乳业的用户画像，并直接在未来的营销与产品研发上为新希望乳业提供有力支撑。依托大数据积累和沉淀，新希望乳业将从过去的“一杯奶养百样人”进阶到未来产品层面上的“千人千面”，进而适应市场的多元需求变化。

未来新希望乳业以大数据为指导的精准营销，将大幅度提高品效协同效率，从而避开传统乳业营销只有品牌声量而没有产品销量的“流量陷阱”。值得一提的是，每日一淘采取独特的会员邀请制，本身平台用户粘性较高。由此，新希望乳业与其合作也将收获更为稳定的用户群体。

定制化产品发布，柔性供应链实力尽显

大数据提供了细分产品的营销和研发方向，但要让产品顺利生产出来，更大的考验还在于如何打造柔性供应链，以实现“多样化、小规模、周期可控”的生产。新希望乳业在这方面的布局也已然走在行业前端。

未来的消费者结构，不只是年轻化，更是细分化。哪怕是在同一个区域的市场空间下，经济结构、认知体系、信息渠道的差异都导致了消费行为的落差，因此，未来乳业的最大机会也就正在于为多元化、分层化的消费群体，提供精准化的新产品和新服务。新希望乳业以生物科技为基础，融合大数据与智能化技术打造的柔性供应链，让精准化新产品的生产成为可能。

目前中国乳业发展早已实现从安全到优质的跨越，在新希望乳业董事长席刚看来，未来乳业应发力于精准营养，重点突破，完成下一阶段的消费升级。近年来，新希望乳业积极建设产学研平台，打造全球智库，旨在应对新鲜一代的个性化需求，针对每个人的体质，生产出更适合自己的牛奶。此次新希望乳业专门针对每日一淘定制的产品，就是一次对其柔性供应链和智慧新零售实力的最佳展示。

总得来说，不管是“大数据共享”，还是“柔性供应链”持续布局，我们可以看到新希望乳业并未陷入多数大型企业转身困难的传统剧本，反而不断开辟行业新道路。此次合作已然开启了新希望乳业的新零售探索，那么未来新希望乳业的新零售步伐势必将越走越快。每日一淘之后，新希望乳业的下一个阵地又将出现在哪里?我们拭目以待。

　　导读：近日，国内知名互联网+智库――中国电子商务研究中心（/zt/17jcbg1）。报告显示，2017上半年中国电子商务交易额）监测数据显示，2017年上半年，中国快递业务营业收入为)监测数据显示，2017上半年，中国B2B电商融资领域分布上，主要集中在农业、快消品、汽车、钢铁、医药、旅游、化工、物流、能源、餐饮等领域为主。排名前三的农业占)监测数据显示，2017上半年中国B2B电商融资轮次上，排名前三的分别是：Pre-A轮融资16起、A轮融资13起、天使轮融资12起。

　　对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为：

　　1）在融资轮次上，前期融资占据较大比例，A轮前的融资占到了)监测数据显示，2017上半年中国B2B电商融资地域上，排在第一梯队是上海、北京；排在第二梯队是广州、深圳、南京、杭州、郑州、大连、宁波、无锡、重庆；排在第三梯队是、长沙、常州、成都、福州、济南、苏州、武汉、厦门、青岛等10个城市。

　　1)凭借资源的聚集优势，一线城市依然是B2B电商的最爱，但多个二三城市依然有不少B2B电商获得融资。上半年，上海B2B电商在一级市场一枝独秀，总共有多达20家上海B2B电商获得融资，占了全国总数的近)监测数据显示，2017年上半年我国网络零售交易额达到)监测数据显示，2017上半年中国跨境电商的进出口结构比例中，其中出口占比达到)显示，2017上半年中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达、聚贸、易唐网、大龙网、敦煌网等。

　　B2C类：全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish、兰亭集势、DX、米兰网、环球易购、百事泰、傲基国际、执御、小笨鸟等。

　　第三方服务企业：一达通、易单网、世贸通、Paypal、Moneybooker、MoneyGram、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、递四方、出口易、四海商周、大麦电商、华农百灵等。

　　出口跨境电商发展趋势

　　趋势一：专业化、分工化将成为出口电商未来发展趋势

　　专业化、分工化是解决出口B2C产业链痛点的有效方法，成为行业必然发展趋势。零售业的历次变革都伴随着参与主体的专业化与职能再分工，而出口B2C的本质是零售，因此也将呈现这样的发展趋势，例如出现专业策划商提供品牌打造方案、专业IT商提供电商平台搭建和数据挖掘等技术综合解决方案、专业物流企业提供商品通关、货物运输解决方案等等。这些专业化主体可能是行业后进者，但更有可能就是目前的行业参与者，在经营B2C业务过程中发现自己的专长所在并且深耕这一业务环节，培养核心业务壁垒和竞争力。因此，专业化与分工化是该行业的必然发展趋势。

　　趋势二：新兴市场将成为B2C企业“兵家必争之地”

　　目前我国B2C企业的目标市场集中在欧美等发达地区，这些地区网购普及率高、基础设施完备，因此出口规模很容易做大，但是增速趋缓。拉美地区是近年来跨境电商全球增速最快的地区，紧随其后的是亚太、中东和非洲等地区。随着这些新兴市场的网购普及率逐渐提升、跨境电商政策逐渐放开、消费者购买力提升，有望成为我国出口B2C行业的一个潜在的订单增长点。

　　趋势三：出口电商迎品牌出海大时代 从中国制造走向中国品牌

　　跨境出口电商行业内公司发展迅速，不止于中国制造，未来更多是打造中国创造、中国品质、中国品牌。跨境出口电商的方式可以在国内做品牌、客户运营，直接面向欧美终端消费者，叠加中国优质供应链，竞争优势较强。未来是中国品牌出海的时代，也是中国跨境出口电商零售高速成长的时代。

　　进口跨境电商市场梯队

　　2017年上半年，份额占比基本变化不大。中国进口跨境电商平台三大个梯队现象逐渐明显，第一梯队为互联网巨头设立的进口跨境电商平台，如网易考拉海购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购、亚马逊海外购等等；

　　第二梯队为独立运营综合型进口跨境电商平台，如小红书、洋码头、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西等；

　　第三梯队为垂直型进口跨境电商平台，如蜜芽、宝宝树、宝贝格子、孩子王等。

　　进口跨境电商产业链图谱

　　据2017上半年中国进口跨境电商产业链图谱显示，目前进口跨境电商已形成多类模式和完成产业链，主要包括以下：

　　使用直邮拼邮发货的平台类电商：HIGO、淘宝全球购、易趣、优集品、魅力惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘

　　使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商：洋码头、聚优澳品、海蜜严选、孩子王、跨境淘

　　使用保税仓发货的自营类电商：达令全球好货、银泰网海淘馆、YOHO

　　使用直邮拼邮发货的自营类电商：中粮我买网全球购、一帆海淘网

　　使用保税仓或直邮发货的自营类电商：波罗蜜全球购、林德帕西姆、网易考拉海购、小红书、唯品国际、丰趣海淘、麦乐购、优盒网、五洲会、母婴之家、莎莎网、摩西网、保税店

　　使用直邮拼邮发货的平台+自营类电商：海淘大师

　　使用保税仓或直邮发货的平台+自营类电商：天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树美囤妈妈

　　第三方物流：FedEx、 DHL、UPS、EMS、申通快递、中国邮政、顺丰速递、圆通速递、韵达速递

　　平台自建物流：贝海国际（洋码头）、品骏快递（唯品会）、菜鸟网络（阿里巴巴）、京东物流

　　转运类物流：飞猪转运、运淘美国、转运四方、优递速递、斑马物流、快鸟转运、海带宝

　　比价类海淘工具：惠惠购物助手

　　指南攻略类海淘工具：海淘贝、买个便宜货、北美省钱快报、海淘居、极客海淘、口袋购物、什么值得买、悠悠海淘（文/中国电子商务研究中心高级分析师张周平、助理分析师余思敏、陈礼腾）

　　》》点击“阅读”，下载《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》。

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