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如何在三四线城市开耐克阿迪实体店
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你可能喜欢耐克和阿迪达斯的专卖店为什么总是开得那么近？ - 知乎225被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="9分享邀请回答17414 条评论分享收藏感谢收起耐克和阿迪达斯的专卖店为什么总是开得那么近？ - 知乎225被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="9分享邀请回答10添加评论分享收藏感谢收起热门搜索词
阿迪与耐克在中国比拼“概念店”，触摸屏和废瓶子一起上
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阿迪耐克争开女子专卖店(图)
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中国首家耐克女子体验店。女报专稿　　最了解中国市场的，可能不是中国人，而是老外。12月1日，阿迪达斯宣布12月底在成都将开设两家女子专卖店，今年10月，阿迪达斯已在北京开设了第一家女子专卖店。“吃螃蟹”的不止阿迪达斯。11月29日，中国首家、全球第二家耐克女子体验店在上海环贸iAPM开幕。
　　开设女子专卖店，看上去异想天开，实际上只有老谋深算者才会有这样的出手。
　　过去几年，国内运动用品市场哀鸿遍野，包括李宁公司在内的本土品牌，关店数量在千家以上，产品供过于求，库存高企，运动用品公司业绩一夜回到几年前。
　　市场独立观察人士马岗对《第一财经日报》记者表示，中国运动用品市场的过剩，真相是结构性过剩，是男性运动用品的供过于求。在一般的运动门店，有七八成的消费者是男性，女性产品的种类往往只占总量的30%~35%。男性消费者的需求基本上得到了满足，但女性消费者的需求很多是被忽视的。
　　被忽视的需求意味着市场的机会。来自Frost&Sullivan（沙利文咨询公司）的数据显示，2013年中国体育运动产品产业增加值突破2000亿人民币，而其中女子产品业务的年销售收入在近几年都保持着两位数的增长，领先于其他各个细分业务。
　　Frost&Sullivan全球合伙人兼中国区董事总经理王昕对本报记者称：“近几年，越来越多的中国女性加入到运动健身的行列，女性消费群体成为中国运动产品市场不容忽视的潜在用户，女子运动产品细分市场已显现出了巨大的增长空间。”
　　阿迪达斯也证实了外部分析人士对中国女性运动用品市场潜力的判断，“女装品类是我们增长最快的品类之一，我们从中看到了极大的增长潜力。”
　　卖的不是产品是社交平台
　　本土品牌对女性市场的机会并非完全忽视。3~4年前，李宁公司以林志玲作为主角的广告在上海的地铁站经常可见，力推女子健身类产品。
　　但怎么做零售，让女性进得来、留得住，本土品牌可能要被跨国公司甩开一条街的距离。
　　跨国公司开出的女子专卖店，不只是销售产品的地方，也是女性社交的场所。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说，跨国公司的女子专卖店具有多重属性，是想成为女子运动爱好者的聚集地和交流场所，最终成为女性消费者的社交平台。
　　阿迪达斯回复称：“中国女性将健身和运动视为一种社交活动，她们享受与朋友一起上课或去健身房。不仅如此，她们通常会将锻炼和体育运动变成大型社交联谊的一部分。她们也许会在瑜伽课后结伴喝杯咖啡，也许会在健身后一起吃早午餐。因此，女性消费者正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。”
　　耐克在上海的女子体验店提供数字化社区服务，店内的互动数字屏幕提供专属服务咨询和新品推荐，还可查询到每月活动安排、附近跑步路线推荐等。 (彩报)
本文来源：舜网-都市女报
责任编辑：王晓易_NE0011
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