页面SEO(on-page SEO)是指通过优化网页来实现在搜索引擎中更高排名的网页优化实践。它的重点是围绕搜索意图优化页面。页面SEO还涉及创建、优化HTML标签（标题标签，meta描述标签等）。

如果你接触过页面SEO（on-page SEO）,可能接触过不同的优化建议，甚至有些存在矛盾。

针对这个情况，我们认为对于页面SEO（on-page SEO）,我们首先要搞清楚两个概念：

谷歌搜索引擎的规则在持续变化，因此原来的很多页面SEO优化策略，现在已经不适用。这里我们主要关注三点：

• 页面SEO不是堆砌完全匹配的关键词。

这一条在过去是很多SEO优化人员经常在做的事情，比如，在标题标签，url，以及内容中包含完全匹配的关键词。

例如，如果你想对关键词“car dealer San Diego”进行排名，过去你会在页面中对这个关键词进行堆砌，即使内容或显得生硬。

现在谷歌已经非常聪明，它能理解相关词，近义词或短语。实际上你用这些相近词，同义词或短语在谷歌中搜索时，前十的结果页几乎是相同的。

如果现在还用老一套的办法去堆砌关键词，会导致用户体验差，以及可读性差。所以一定不要堆砌关键词。

• 页面SEO不是机械的在内容中使用几次关键词。

一项300多万搜索分析发现，首页搜索结果平均能对1000个左右的相关关键词获得谷歌排名。

可以想象一下，如果首页排名的页面在内容中把这1000个关键词都包含的话，根本没有实际的意义。

这会使得内容变得不必要的冗长，而且访客的体验度极差。

但这个页面的正文内容中并没有使用完全匹配的关键词。只使用了四次关键词“tempered glass”，还包括在副标题中使用的一次。

也基本上是类似的内容结构。把品牌和型号用于副标题，然后紧跟简单评论。除非你是专业的，否则你不会注意到这些细节，但这些细节往往非常重要。

所有的这些页面都对golf club sets进行了叙述，这对golf初学者非常有吸引力。

例如三个页面中都谈到了Callways’s strata set，wilson。如果是专业的golfer就很容易知道，这两个产品对中等和高等golfer并没有吸引力。

因此，通过以上的分析，我们总结出要创作的内容要点：

• 要创建清单型博客文章。
• 用最新的时间角度写（如2022）
• 内容的受众定位为初学者 （通过几篇文章中都包含Callways’s strata set，wilson可以得出，都是初学者产品）
• 内容不是必须要包含Callways’s strata set和wilson。但如果是以新的角度写这两个产品也是完全没有问题。
• 副标题应该使用club set的名称（品牌+型号）

虽然两个页面内容都是相同话题，但显然下面页面的url更具描述性。

选择slug的最简单方法是使用目标关键词，空格会自动用中横杠替代。

使用描述性URL-SLUG非常有意义，用户在点击进入页面前就知道你的内容。至于slug前面的分类设置完全取决于你自己怎么设置。

, 然后加入话题或关键词。

例如刚才董哥网站的例子，可以这样在谷歌中搜索：site:xnbeast.com “SEO优化”。

大家可以看到如上图，搜出来的内容中标红色的文字“SEO优化”位置都可以设置内部链接。

内部链接设置很简单，当发布一篇新的内容的时候，确保设置2-5个内部链接，链接到你网站的其他老页面。注意不是任意的老页面，而是那些你想获得排名的老页面。

但想获得好的效果，需要有策略的使用内部链接，也就是每个页面使用2-5个内部链接，这些内部链接链接到你想获得排名的老页面。

同样老页面中也可以为新发布的页面设置内部链接。

网站速度是谷歌公开确认的排名因素之一(尤其是移动端，谷歌默认以移动端速度作为排名因素）。

如何测试自己的网站速度情况？

董哥给大家推荐两款工具：

• 第一款, 谷歌测速工具: pagespeed insights。输入网址即可测出网站在移动端和桌面端的分数，满分为100分。（如果分数显示为绿色说明合格。）
• 第二款, GTmetrix测速工具。保证测试结果为三秒内加载完成即可。

• 首先, 要使用合适的网站服务器。便宜的服务器可能5美元/月。但经常在速度加载方面不尽人意。推荐的服务器有：Synthesis和 Liquidweb, 这些服务器不便宜，但是可以确保网站速度更快，所以值得投资。（普通外贸营销网站董哥推荐使用siteground服务器速度也不错，这也是我们埃克森数字营销网站目前使用的服务器。）
• 第二个优化网站速度的办法就是使用CDN。CDN可以帮助把你的内容发送到你的网站访客居住地最近的服务器，以这种方式使你的网站加载更快。

• 使用加速插件。如果你的网站是用wordpress搭建的，董哥推荐使用目前评测最好的加速插件：wprocket。

10.使用多媒体内容。

多媒体内容是一种内容形式，它将不同的内容形式，如文本、音频、图像、动画或视频，组合起来，在网页中呈现给用户。

多媒体内容中的截图，视频，信息图表等，可以帮助提高访客黏性，增长在网站的访问时间，有利于提高网页排名。

网站内容中包含大量的截图，视频，图表，这些多媒体内容，可以让整个内容对读者更有价值，以及读者更容易理解网页内容。因此通过多媒体内容可以大大提高用户体验。

而用户体验是谷歌直接衡量排名的一个因素。

如果你的页面有非常高的跳出率，以及很短的停留时间。谷歌会将你的网站丢更靠后的排名去。

反之，如果人们长时间停留在你的网站，使用多媒体内容就可以帮助提高用户体验，使访客更长时间的停留在网站上，这样谷歌就会把你的网站排名提前。

• 图片优化可以带来流量。谷歌中有图片搜索，所以图片优化也是可以为网站带来流量的。
• 图片优化可以提升网站速度。而网站速度是谷歌已经宣布的排名因素。
• 图片优化可以提升用户体验。如果你的页面图片超大，会严重影响页面加载速度，随之带来的就是高跳出率。
• 使用美观的图片一定程度上提升网站和品牌的感知价值。

那么究竟如何优化图片，董哥这里介绍三个方法：

例如，一张沙发上趴着的狗的照片。

如果这个照片不进行重命名可能文件名是：img，我们完全可以以“puppy”来对这张图片重命名。

所以图片重命名并不是多高深的技术，但图片文件名可以给谷歌提供线索，让谷歌知道图片时关于什么主题的。

• 第二：使用描述性的ALT文字。

要让ALT TEXT去描述图片的内容。这样当页面图片短时间没有加载出来的时候，alt属性就出作为替代显示出来，这样可以提高用户体验。

谷歌建议：创建有用的，使用关键词丰富信息化的文字，作为图片alt text内容。

当然谷歌还讲了，要避免堆砌关键词。堆砌关键词会导致非常差的用户体验，以及让网站看起来像垃圾内容。

如果网站使用的是wordpress，那么在添加图片的时候直接就可以把ALT TEXT添加进来，操作非常方便。

• 第三：对图片进行压缩。

这样可以让图片的文件更小。让页面加载的时候速度更快。网站加载速度是谷歌排名因素之一。

这里董哥给大家分享两个免费图片压缩工具：

第一个“shortPixel”,它有网页版和wordpress插件版。第二个“tinypng”,免费版，可以一次压缩最多20张图片。

提高可读性有5个技巧，大家不妨用一下：

• 没人喜欢整个页面一大堆文字。
• 帮助人们更容易地快速浏览文章，并找到他们感兴趣的内容。
• 使用大字体确保在桌面和移动端容易阅读。
• 内容的重点是让人们理解你的内容。有的人喜欢飚英语，使用生僻词，这种做法不可取。
• 这样内容就像和用户对话一样，读起来更有娱乐性。推荐一个免费的写作工具：hemingway app。工具中会给你提示写作技巧，以及可读性级别。建议尽量让写作的内容可读性达到6级。

OG meta标签是代码片段，用于控制 url 在社交媒体上分享时的显示方式。它们是 Facebook 开放图片协议的一部分，也被其他社交媒体网站使用，包括 LinkedIn 和 Twitter。

这个标签可以让你自定义当你的页面分享到社交网络的标题，描述，图片以及其他信息。

结构化标记可以帮助搜索引擎理解你的内容，以便谷歌以精选摘要(Featured snippets)或丰富摘要(Rich Snippets)的形式在SERP中呈现给搜索用户。

例如这些菜单类型的结构化标记，在谷歌中可以呈现出菜单价格，投票数量，备餐时间，以及营养信息。

再比如，董哥网站的一篇有机点击率文章关键词：“有机点击率” 现在也直接在谷歌中以精选摘要的形式展出。

如果你的网站是wordpress建站，那么可以很方便的通过插件（例如Yoast和RankMath），添加OG标签和结构化标记。

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