苹果除了iPhone手机和iOS系统之外,最引以为傲的就是苹果对应用生态的严格管控,有着“最严格”的App审核规则。前阵子,苹果强制暂停微信打赏功能、强势将分成用户打赏行为制定成AppStore条款的一系列行为,已经让网友调侃其吃相越来越难看,降低了对其好感度。而最近苹果被披露的APP问题,又让人们对苹果的AppStore审核机制产生质疑。
近日,国外科技作者Johnny Lin发表一篇名为《如何利用AppStore月入8万美金》,揭出了苹果应用商店存在一类诈骗APP,可以利用广告刷榜加指纹支付骗取用户订阅所谓的“安全服务”,而应用本身的功能也乏善可陈。
该事件源于,苹果在WWDC上自豪地宣称他们累计帮开发者赚了700亿美元,仅去年就占到30%(210亿美元)。出于对苹果好奇,JohnnyLin对App Store上的热门APP进行了一番研究。结果发现,许多开发者确实可以靠App Store发家致富,但个别APP挣钱方式却不太光明正大。
其中,以“Mobile Protection”伪安全应用为例,该应用通过利用搜索广告引导用户安装“MobileProtection”,继而诱导用户进行应用内支付。
上当的用户在跟着提示安装此类应用后,会收到一个支付弹窗。此时,如果用户的指纹能顺利识别成功,那么APP将会扣除100美元/周的服务费。并且,随着该应用的下载数量提高,“MobileProtection”还出现在APP store的畅销榜中,让更多的用户受骗。
要知道,为了平台更加安全,APP store平台上的所有应用在上架前都需要经过苹果的审核,通过审核后,APPstore才会上架该应用。也就是说在理论基础上,只要是在APP store里下载的应用APP是不会遇到流氓和别的垃圾病毒软件。但事实真是这样吗?
近日,支付宝官方微博也发布了一则消息,称苹果AppStore上出现了一堆的“蚂蚁花呗、借呗”的假冒App。而花呗、借呗目前都没有独立的App。也就是说,不了解情况的用户极易上当。
事实上,早在几年前苹果公司曾在AppStore中移除虚假、山寨、廉价、垃圾应用,包括模仿《TempleRun》的《TempleJump》,模仿《植物大战僵尸》的《Plantvs.Zombie》。尽管苹果公司采取了相关措施,但AppStore至今仍然存在山寨应用和冒名抢注事件。随着平台上应用数量不断增加,苹果看似越来越“力不从心”了。
据市场研究公司Sensor Tower估计,苹果AppStore平台上的应用数量2016年增加50%,由2015年的200万个增加到300万个。而到2020年之前,AppStore平台上的应用数量将达到500万个。据了解,苹果应用商店是采用半人工审核,对越来越多的涌入苹果应用商店的App,显然这种半人工的审核制度所产生的弊端,足以造成不少的山寨货或滥竽充数者成为漏网之鱼。
对于上述情况,很难相信苹果对 App Store的现状一无所知。可能他们觉得目前的状况不足为虑,但随着技术的进一步发展,原本领先于业内的苹果,竟然还没有将上述问题解决。不得不让人们猜测苹果的用意,毕竟这些应用可以让其通过分成收取真金白银。
事实上,不仅这些“山寨”应用通过苹果应用商店赚足了钱,苹果本身也一直在利用其制定的审核制度赚钱。
苹果一直在iOS系统中执行着提取三成收入的模式。也就是说,所有的iOS软件如果发生了软件内部的交易(比如用户订阅某个数字杂志),苹果就能获得三成收入,这被行业俗称为“苹果税”。苹果因为分成“政策”没少赚钱,这在上文中的数据就可以看出来了。
与此同时,苹果还利用所谓的制度来排除异己。2016年12月,诺基亚控告苹果32项侵权,一怒之下苹果毫无理由的把诺基亚下属公司的应用Withings强制下架。中国公司开发的应用并未幸免于难,截至今年4月17日,6万个应用被强制下架,原因也五花八门,不一而足。可以说,AppStore作为苹果的优势,为苹果谋来了不少利益。但笔者认为,这样下去,开发者和用户会逐渐对苹果失去好感度。
在苹果官方给出的《苹果AppStore程序提交审核指南》中,苹果也没有给出程序审查的确实标准。苹果会动态更新该文档,并修改其中的内容。就像其最近更新的AppStore条款就正式指出,在App内向原创作者的“打赏”,属于“应用内购买”。
而且,在苹果更新的文档中甚至明确此前还提出“我们将拒绝任何包含越界内容或行为的应用程序。您可能会问,具体限制是什么?最高法院的法官曾有言:‘它出现时我自然心中有数’当您越过这一范围时,我们认为您也会有自知之明”这类条款。
一套冠冕堂皇的话显然是无法让开发者满意的。何况苹果的审核制度有诸多不公平待遇,而这种情况最终所伤害的也是开发者。
此外,一直以安全著称的苹果,近年来却总出现上述山寨应用事件,对用户利益造成损害,已经让用户对其有些失望了。
facebook创办者扎克伯格有一句话说得好:“开发服务不是为了赚钱,但赚钱是为了更好的服务。”苹果赚到了钱,但服务显然没有做好。这样下去,只会一步步失去用户的支持。因此,苹果需要从收取“苹果税”转为推出具体的措施,来为用户们做点事情了。毕竟,审核制度的制订就不该是为了赚钱,而是让平台更安全。
App Store可以说是iPhone能大获成功、苹果能迅速崛起的至关重要的因素,分成政策吸引了大批的开发者,使AppStore上拥有了大量优质的应用。在早些时候,AppStore的应用数量、质量、上架速度等都吊打安卓平台。但随着谷歌和手机厂商的不断努力,或者说苹果的不作为情况下,甚至现在ios一些方面还不如安卓。
Gartner 的数据显示,苹果 iOS 操作系统设备 2017 年出货量为 5199.25 万,相比之下Android 设备的出货量高达 3.271亿。若换成市场份额,iOS 当前仅剩下 13.7% 的市场份额,而 Android 占比高达86.1%。此外,相对于苹果的分成政策,免费的安卓平台也更有吸引力。
此外,App Store甚至开始模仿安卓平台上的功能。在今年的WWDC开发者大会上,App
Store取消了原有的“榜单”标签栏,改版后的AppStore强调了搜索、推荐等功能。这场看起来彻底的变革,实际在中国安卓用户眼里已经很“熟悉”。国内的安卓应用商店腾讯应用宝、百度手机助手、豌豆荚等早已有这些功能的身影,也就是说,这场AppStore的“内容”的变革一年前其实已经在国内应用商店上演。
乔布斯曾说过:“你不能只问顾客要什么,然后想法子给他们做什么。等你做出来,他们已经另有新欢了。”而乔布斯离去后的苹果显然没有做到这一点,甚至已经缺乏改变世界的能力和特立独行的让人惊艳的创新想法。
长此以往下去,用户是不是还会继续对苹果保持忠诚呢?未来的市场竞争会更加激烈,国产手机厂商和安卓市场的快速崛起,已经对苹果构成竞争围堵,价格高高在上的苹果如果不能把服务也做到高高在上,势必会是去让人们信服和买单的欲望。