刘亦菲靠梦华录翻红,翻红是什么意思?翻倍红还是再次红

国内女星刘亦菲与陈晓主演的古装剧《梦华录》从2日开播以来,流量已朝16亿大关迈进,她也一改2020年演出迪士尼《花木兰》因获益远不及成本,被冠以「票房毒药」的窘况,翻身成为当红女演员。她近日忙著与李现在大理拍摄农村青年励志剧《去有风的地方》,最近网友曝光几张当地拍摄照,发现两人格外具备CP感,还有人夸女方连淡妆都「美如初见」。

从《去有风的地方》的拍摄照中,只见刘亦菲绑著高马尾,穿著粉红色上衣、牛仔裤,完全看不出是34岁的轻熟女,画面仍流露满满少女感,她与穿著白色上衣、卡其裤的李现骑著脚踏车漫步,两人的CP感相当强烈,如同一对小情侣,让敲碗已久的戏迷相当满意。

《去有风的地方》是刘亦菲、李现主演的农村励志剧,刘亦菲饰演的女主角「许红豆」受到李现饰演的男主角「谢之遥」邀请,分享多年饭店服务经验,帮助苗村当地员工提升自己的服务品质,并积极发展当地旅游及文化事业,她在心里藏有回乡建设的伟大梦想,希望自己在外服务的一切,有朝一日也能回馈给自己的家乡,两人互相扶持成长并积极筑梦。

对于刘亦菲与李现的首度合作,很多网友都表示非常期待,希望尽快看到播出,「《梦华录》完全证明了演技,好期待刘亦菲跟李现之间的火花。」「感觉设定非常接地气,希望别辜负我的期待。」「刘亦菲演技就是值得期待,看完古装剧之后,想看现代剧了。」「路透照太美了,刘亦菲根本美如初见,满满少女感。」不过也有部分网友既期待又怕受伤害,「有点担心演现代剧,刘亦菲会翻车,感觉她更擅长古装或民国剧。」「李现30岁,刘亦菲34岁,从青年演起,很怕女方细节显老。」

除了《去有风的地方》,刘亦菲还有另一部与井柏然主演的民国奇幻作《一曲三笙》,该剧改编自左小翎著作、壳小杀绘制的漫画《南烟斋笔录》,故事描述神秘香料店南烟斋的老板娘「陆曼笙」(刘亦菲饰演)能利用香料牵引出人们藏在内心深处的喜怒哀乐,她与云生戏院老板叶申(井柏然饰演)在因缘际会下,一起旁观他人故事,但有一天却发现自己成了故事中的一员。

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《梦华录》火爆,直接效果是:刘亦菲,陈晓变红;间接后果是:陈晓和刘亦菲被质疑。

《梦华录》火起来的时候是热搜:“羡慕陈妍希”。

这本书是相当“正面”的热搜。然而,随着时间的推移,这个“正面”的热搜逐渐变了味道。从仰慕陈妍希,原来如果当年陈晓的“姨妈”是刘亦菲演的,现在应该在一起了。后来开始逐渐崩溃,“陈妍希配不上陈晓”“陈晓什么时候离婚”.一些奇怪的大脑回路出现了。

其实陈晓和陈妍希版本的《神雕侠侣》刚出来的时候,陈妍希就受到了大众的质疑,“小笼包”这个词就是那个时候出现的。在剧中,虽然金庸的“大妈”和“传子”恩爱有加,但观众还是觉得这个“大妈”配不上她的“传子”。戏外,陈妍希和陈晓相恋,结婚生子。网友总觉得陈晓应该找个更好的女人。

婚礼之吻有多浪漫,网友看不出来。不得不说,陈晓婚后的眼睛是没有光的。陈妍希只能笑着回应:“陈晓眼里没有光?难道他是机动奥特曼,眼里还得有光?”

《乘风破浪的姐姐》第二季,董璇唱《梦一场》的时候,镜头扫过陈妍希的眼泪。另一位网民说,“陈妍希是为她自己着想。看来他们婚后并不幸福。”其实陈晓和陈妍希第一次表白的时候就说过:“我觉得你像我老婆。”太甜蜜了。

现在,《梦华录》大行其道,陈晓红了,一些网友开始YY陈晓和陈妍希的不幸和不快乐。但是小两口第n次被拍到手牵着手出去做核酸。

人很好。我想让那些网友担心萝卜吃咸了。

关于刘亦菲的热搜更是离谱。可能有些“老梗”的人看腻了,英雄更新了。刘亦菲的“是非”热搜词其实是:“刘亦菲曾轶可”。

我差点喊起来,“什么?这样可以吗?”

依稀记得,刘亦菲和曾轶可有段时间关系很好,一起上了那些年爆的综艺《快乐大本营》。但是人和人关系好,就一定是那种关系吗?

记得鲁迅先生曾经批评过一个国民政府的官僚,在一段时间内禁止男女同游,说如果是这样,不如再颁布一道命令,规定男女老幼,各种肤色的人都要戴防毒面具,禁止空气流通,禁止公开露面。不然男女之间互相呼吸一片空气比肌肤相亲还难受。

没想到,中国人的思想进化了近百年。男女之间不仅要避嫌,现在还不能用性一起约会对方?真的是出于好奇翻了翻一些网友整理的所谓“时间线”。我很想问:这能证明什么?充其量只能说明他们在一定时间内真的关系很好。这些人难道不知道有一个词叫“中国最好的朋友”吗?

刘亦菲,在我的印象里,从来都是懒得理会别人的八卦。她曾说:“如果被误解了,我永远不会解释,因为这毫无意义。人们相信他们所相信的,并在前进的道路上习惯了它。”

“仙”看事物带着一些“精”的味道,但其中,又有些“凡人”的无奈。

其实网友在网上参与娱乐新闻时所做的事情,统称为——“吃瓜”。

“吃瓜”就吃得好。也有网友不满意,喜欢自己“种瓜”。

让我们来看看和赵到底甜不甜。太棒了。一见钟情,一见钟情,世界上还有一对CP,名叫《期待的辉煌》!海浪不浪漫?非常浪漫!“醉时不知天在水中,船满梦,压银河。”古文化的人老老实实别糊弄我!

甜,戏里甜就好。为什么非要延伸到剧外?那时候文章和姚笛因为《梦华录》结缘,所以在戏里还没玩够,只是延伸到戏外。结果如何?粉丝真的希望看到自己的偶像走上这条路吗?

有些人“吃瓜”,却不“种瓜”。他们喜欢隔夜吃瓜。

说的通俗一点,比如刘亦菲红了,就有人喜欢去“考古”看她的“旧闻”,挖她的“八卦”。一次偶然的机会,我发现有一种我从来没有吃过的“瓜”,我赶紧拿来吃了。这么精彩的瓜,我不能错过,不仅不能错过,还想让大家一起分享。

所谓“长大的老瓜”,当年不轰动,现在也不会有什么;那么多人当时不理解,你现在能理解什么?这种“瓜”,放得越久,越容易被“有心人”点缀。你吃的已经不是很久以前的原瓜了。

退一万步说,就算当年有什么,现在也“是”了八百年了,当事人的往事都随风而逝了。你再提,不就是给人家添堵嘛!

有一次,我有幸看了“唯粉”和“CP粉”的争斗,我知道了一个道理。“粉唯”和“CP粉”自然有墙,无粉唯喜欢看到自己的偶像被“CP咬”。那些粉丝不喜欢“CP粉”的一个很重要的原因是,他们认为所谓的“拿CP”,很大程度上并不是真的爱主,而是满足他们的YY。

作为一个“吃瓜人群”,“吃瓜”是为了什么?只是为了好玩!

看到自己喜欢的作品和角色,我们只要在剧中开怀大笑,尽情欢乐就好了。戏演完了,就结束了。致力于自己的真情实感的时候“吃真人”真的很无聊。别忘了,隔夜吃瓜会拉肚子。“种瓜”更惨。请记住“造谣”和“诽谤”都是违法的。

PS:以上的话不包括一些故意带节奏、蹭热度、羡慕嫉妒恨的“故意”对手。

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这部剧于 6 月 2 日初在腾讯视频播出,仅仅上线 15 小时,播放量就突破 2 亿,5天内弹幕互动量更是超过 1000 万条,创下近几年来历史新高。

与此同时,这部剧在豆瓣的评分更是从开画 8.3 分一路飙升到 8.8 分,要知道曾经的神剧《甄嬛传》,也才 9.3 分。

然而,职业本能使然,运营社在凑热闹时发现,剧中女主赵盼儿 (扮演者刘亦菲) 从钱塘来到东京 (宋朝首都) 开茶室的过程,简直就是“古代版”二线新茶饮,进攻一线城市的运营之路。

赵盼儿所开的赵氏茶坊在钱塘一带颇负盛名,为当地人所喜爱,但是来到一线城市东京以后,却水土不服,一度门可罗雀 (绝对没有内涵某颜悦色「狗头」) 。

虽然向一线的扩张之路遇冷,但是赵盼儿很快总结问题,改变运营策略,从生意冷清到生意爆火,赵盼儿在运营上做对了什么?又能够给现在的新茶饮们提供什么借鉴思路呢?

今天运营社就来带大家了解一下。

01 引流:以地理位置为基础,精细化运营

茶坊开业之时,赵盼儿大搞“打折促销”,恰逢当天正值佛诞 (即佛的诞辰,一个传统节日) ,客流量多,所以第一天生意还不错。

但是日子久了之后,赵盼儿发现茶坊的生意一日不如一日。

这是因为赵盼儿来自江南钱塘,她在当地开设的赵氏茶坊多为「有钱有闲」的用户服务 (小城市节奏慢,品牌定位类似于如今的“喜茶”) ,因此茶品精细,制作时间相对较长。

但是赵盼儿一行人在东京的店面却开在了「马行街」,该条街道上都是货品店,几乎没有茶饮酒楼,来往的都是贩夫走卒 (其实就类似于今天城市边缘的物流园) 。

“快递小哥”们每天匆匆忙忙,生怕自己“超时”,根本没有时间等着茶娘“轻拢慢捻抹复挑”,出一杯高逼格好茶。

赵盼儿的茶艺虽好,但是不对“快递小哥”的胃口,自然就没有吸引力。

在这种情况下,赵盼儿对用户进行了「分层引流」:

赵盼儿提出了一个想法:既要保持茶坊的格调,也同时也要考虑到来往顾客的喜好。

既然古代快递小哥收入不高、工作节奏也快,于是赵盼儿对产品进行了调整,在卖高客单价的点茶同时,也加入了低客单价的散茶,凉开水一冲,小哥就可以喝完即走。

赵盼儿提出“散茶点茶各卖一半”

第二,赵盼儿想要卖好高客单价的点茶,就要去吸引相匹配的用户——「有钱有闲」、喜欢品茶的文人墨客。

但在当时,东京的百姓往往去固定的地方购买相应商品——买生药去药巷局,买衣裳去潘楼东头,喝茶去茶汤巷,真正会品茶的客人不会选择去马行街。

为了精准吸引这批真正爱茶的高净值用户,赵盼儿又做了三点:

首先,将“赵氏茶坊”改名为“半遮面”,借“犹抱琵琶半遮面”之意,挑起文人墨客的的好奇心,让明白人一眼就看穿该茶坊乃不俗之地。

同时,还继续抬高了点茶的价格。因为文人墨客之所以会认可一家茶坊的原因,就是茶坊的品格够高、够雅致。这就跟奢侈品牌极少搞打折促销是一个道理,一昧地降低客单价,会拉低品牌的格调,导致流失高净值用户。反之,抬高客单价反而会体现“高大上”的品牌调性。

这两招相当于为品牌为自己提高势能、增加逼格。

接着又找了一个“托儿”去竞品店家(茶汤巷的茶坊)里打广告,宣传“半遮面”的产品卖点。在茶汤巷饮茶的名士也正是赵盼儿想要“挖”来的高净值用户。这一步操作,放到现在,就相当于让某红书的素人发笔记,向目标用户铺设软广、让用户“种草”,慢慢带起了声量。

“托儿”在茶汤巷打广告

02 留存:通过多重服务,让用户感受价值

赵盼儿不仅在引流上别出心裁,在用户被吸引进店以后,她的「留存手段」也值得很多商家借鉴。

如何留住这些「有钱有闲」的风流雅士?

关键在于让他们感受到「半遮面」茶坊的价值,为此赵盼儿在基础服务、增值服务和惊喜服务上都下了功夫。

首先,作为一家茶坊,端茶递水是基础服务。

赵盼儿做茶的技术和孙三娘的做果子的手艺都是一等一的好,其价格自然也居高不下。

直接向新客喊高价显然不合适,于是赵盼儿就为两位其提供了免费的桂花饮,Aha Moment 这不就来了吗!

果然两位新客喝过以后赞不绝口,从而放心下单。

其次,做好「茶坊」的本职工作以后,还需要通过 「增值服务」培养用户好感度,让品牌形象深入用户生活,渗透用户心智。

清楚茶坊在江南受欢迎的原因——茶名雅致、杯盏不俗、墙上有字画、坊间有野趣,于是,赵盼儿围绕核心用户,提供了一系列增值服务。

比如,在果子好吃的基础上,增加“桃夭、 笑春生、晚更红”等有意境的名字,为其搭配漂亮、有格调的装饰盒子,这样一来,简单的甜点果脯就能够变成用户们打点人情时的高档礼盒。

再比如,文人墨客往往喜欢高雅的生活情调,为了增强用户的体验感,赵盼儿搜集了「九色名瓷」,用作盛茶的杯盏,搭配官家喜爱的龙凤团茶,为用户营造一种喝「贡茶」的氛围。

长此以往,虽然「半遮面」茶坊卖得贵,但是其格调也更甚于普通茶坊的口碑也就渐渐传开,在用户心中形成了「高人一筹」的品牌形象。

最后,想要得到十成十的满意度,还要为用户提供「惊喜服务」。

当时的文人骚客多爱音律,所以对于茶坊来说,配有乐伎并不稀罕,稀罕的是「半遮面」的乐伎是江南第一琵琶手——宋引章。

宋引章的琵琶弹得有多好?剧中其实多次明示暗示。

明里,宋引章号称江南第一琵琶手,有钱王太妃官方背书,在她的乐籍转入东京不久后,宋引章就进入东京乐坊担任教头。

在今天,引章妹子这就相当于考入进入国家大剧院担任指导老师,还享受公职人员的在编津贴。

暗里,她的琵琶好到让让歌喉天下第一的「东京花魁」张好好服气,让五星级酒店 (樊楼) 的专用琵琶手苏娘“愿纳百金”做她的徒弟……

在我国的历史上,樊楼是北宋都城东京最著名的大酒楼。北宋时期,东京城内酒楼之盛,名扬天下。樊楼吸引无数富商豪门,王孙公子、文人骚客来此游玩欢宴。

对于喜好音律的高净值用户来说,在小小的「半遮面」茶坊能听到五星级酒店樊楼也听不到的乐曲,绝对算的上享受「惊喜服务」了。

在这种情况下,引章吸了一大波粉丝,渐渐成了半遮面的 KOL,她偶尔为店宣传,就如同品牌自己的 KOL 为自家店进行自播,其效果不言而喻。

03 转化:擅用饥饿营销和明星效应

为了提升高客单价产品的转化率和复购率,赵盼儿还“玩”起了饥饿营销。

比如说,引章的琵琶曲一天只能弹三首,一次只允许放 10 位顾客去听;店内的特色产品“九九归元茶”是由名瓷所制,极其珍贵,因此一天里只卖 10 套;茶果限购,1 位顾客 1 天只能买 1 套......

江南第一琵琶手、名瓷、美食......这些要素已经能成功调动起了名士们的好奇心。再加上物以稀为贵,越是得不到的“宝物”,人们就越是想得到。一位顾客再次来到茶坊时就感叹“今天无论如何都要听到琵琶曲......先来十盒桂花果子”。

赵盼儿利用文人墨客的互相攀比、炫耀心理,激起他们的消费冲动,以此让他们成为茶坊的“回头客”,提高复购率。

除此之外,赵盼儿还找到了一位明星 KOL 张好好来给茶果产品带货。张好好是名声响当当的东京第一花魁,去听张好好唱歌的客人要么是非富即贵的大户人家,要么就是文人墨客,其粉丝画像和茶坊的目标用户画像重合度相当高。

赵盼儿劝说让张好好为其“带货”

看到张好好的推荐,再加上产品本身质量过关,想必粉丝们也就自愿掏腰包。找明星 KOL 来给精准用户带合适的品,既能扩大门店声量,又能提高产品的销量。

若是真要给这部剧起一个别名,运营社还挺想取个:《论赵盼儿如何用当代互联网运营思维创业》。这部剧还在更新,相信后续在茶坊运营上还有动作。

不妨大胆猜测一下,赵盼儿是否会给用户开通 VIP 权限,进而开始做私域呢?

不得不承认的是,影视剧中加入了一些夸张效果,放在现实里,能和赵盼儿一样在短时间内就能来个“大翻身”的毕竟是少数。不过赵盼儿用到的一些运营思路确实具有参考价值,能拿来借鉴。

就像赵盼儿剧中所言“做生意哪能没个起伏波折”,重要的是能站在用户角度思考自己经营时出现的问题、解决问题。

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