虚拟旅游APP的产品背景?

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1、盘点VR+旅游开的那些脑洞旅游市场盘点报告2016研究背景本报告研究主要围绕虚拟现实技术(VR)在旅游行业中的应用展开,主要包括通过VR技术在酒店预订、目的地预体验和主 题公园内容等方面的应用。研究定义虚拟现实技术(Virtual Reality, VR)是指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境,用户借助特殊的输入/ 输出设备,与虚拟世界中的物体进行自然的交互,从而通过视觉、听觉和触觉等获得与真实世界相同的感受。研究方法报告研究对象主要是提供VR+旅游服务的厂商。数据来源为企业访谈、专家访谈、公司财报等。本报告主要研究对象限于中 国大陆地区VR在旅游领域的应用。 本报告涉及的厂

2、商包括:赞那度、万豪、空空旅行等。指数成长的额比特动能2研究范围报告摘要旅游行业是VR产业最重要的应用场景之一。VR技术带来旅游内容展示和营销层面的多样化。VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分 领取具有典型性。VR+旅游未来有望帮助资源端提升竞争力、协助OTA平台撮合交易和增 强游客旅游体验。指数成长的比特动能31VR与旅游行业2VR+旅游实践案例和可能路径3中国VR+旅游的脑洞未来怎么开?目录指数成长的额比特动能4虚拟现实产业持续升温,市场参与者纷纷布局虚拟 现 实 技 术 的 萌 芽 阶 段 ( 20 世纪 50-

3、70 年 代 )虚拟 现 实 技 术 从 实 验 室 走 向 系 统 化 实 现 阶 段( 年)虚拟 现 实 技 术 快 速 发 展 和 完 善阶 段(1990 年至今)用 户垂直媒体渠道服务 应用商店线上销售线下销售硬件设备+平台服务VR设备生产商行业应用 直播/视频/影视内容运营平台游戏/动漫系统平台房地产/家装旅游/主题公园虚拟现实产业链是一个以硬件为基础,行业应用为核心,由硬件、平台、内容、渠道、服务构成的全生态链。指数成长的额比特动能5资本助推虚拟现实行业应用爆发游戏 31.04%直播17.1%主题公园 14.3%电影 11.4%旅游8.6%游戏 3

中国6/3VR行业应用投资统计数据说明::根据网络公开发布数据统计整理100..年2014年数据说明::根据网络公开发布数据统计整理2016年数据截止2016年3月2015年2016年 年中国VR领域投资规模统计指数成长的额比特动能6消费层购物地产汽车娱乐层旅游/主 题公园电影 视频赛事/演 出直播游戏旅游行业是VR未来最主要的应用方向之一从 V

5、R 行 业 未 来 发 展 走向 看, 企业将主要布局娱乐和消费领 域。娱乐领域包括游戏赛事演 出直播,电影视频,旅游等。 消费领域主要包括购物,以及 一些大宗商品交易,如地产, 汽车等。 Analysys 分析认为,旅游 行业是 VR 在 旅 游 层 面最 重 要 的应用方向之一。指数成长的额比特动能7VR+旅游脑洞的诞生旅游+VR360度全景画面,在虚拟现实的环境 中预体验,做到未行先知,帮助消费 者决策。减少时间和物质成本,同时 为旅游业挖掘潜在客户。 线上VR平台 线下VR体验 线下VR主题公园 由于时间和空间的限制,造成游客对旅游目的地充满未知,而VR技术打破了空间和

6、时间的限制,且为游客提 供了身临其境的体验感。VR技术从内容展现形式和营销方式上优化传统旅游,解决了旅游行业的“痛点”。 VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分领取具有典型性。酒店及预订平台目的地观光游览主题娱乐公园内容 展现 方式营销 方式指数成长的额比特动能8目录VR与旅游行业概况3中国VR+旅游的脑洞未来怎么开?21VR+旅游实践案例和可能路径指数成长的额比特动能9酒店及预订平台:酒店/民宿营销引入VR技术,既可 以引起市场的关注,也可以勾起游客体验的心理。 万豪国际推出了“绝妙的旅行”主题活动,游客通过 VR头戴设备,可以“浏览

7、”多个旅游目的地。国际酒店 如家精选酒店为游客提供“36条机制自驾路线”VR 视频,也是国内首家提供VR视频体验的酒店。经济酒店 空空旅行引入VR技术应用,游客通过VR头戴设备, 进行虚拟旅行体验,全方位了解整个行程的始末,从 而制定完美行程和计划。特色民宿 Analysys 分析认为,VR技 术深受资本和市场的 青睐,无 论是国际酒店、经济 型酒店, 还是特色民宿,在营 销中植入 VR技术,既可以引起市场的关 注,也可以勾起游客 体验的心 理。指数成长的额比特动能10酒店及预订平台:赞那度旅行VR APP增强“预体验”,提高订单转化旅行预订网站及生活方式网络媒体预定平台 标准

8、产品线:酒店预订、别墅预定、国内套餐预定 非标准产品线:定制、游轮、海外自由行、轻奢团社区PGC+UGC的内容社区Where VR内容社区上游供应商 为赞那度平台提供住宿、交通、门票等产品下游游客 游客的游记和攻略游记内容 通过VR内容展示,促进游客决策购买平台产品 赞那度,成立于2012年,定位高端精 品旅行预订网站及时尚生活方式网络 媒体社区。 2015年获得腾讯领投8000万的融资, 赞那度宣布推出了“旅行VR”APP, 及中国首部虚拟现实VR旅行短片梦 之旅行The Dream。 Analysys 分析认为,赞那度通过 社区平台为游客提供相关的旅行内容, VR APP的推出帮助游客更好

9、的“预 体验”意向购买的旅游产品,减少决 策的时间,提高订单的转化率。旅 游 之 后, 游 客 在 社 区 写 游 记指数成长的额比特动能11目的地观光游览: 澳大利亚旅游局借助VR视频进一步拓展中国市场制作VR视频内容定制VR硬件产品暴风魔镜 4:暴风科技为澳旅定制穿戴版本VR眼镜内容 制作为澳大利亚旅游局制作全景澳旅风光VR视频线上和线下2016年4月澳大利亚旅游局与中国VR产业暴风科技集 团正式启动战略合作,暴风科技提供: 澳大利亚景区景点VR视频游览,进行全平台传播。 线下暴风为澳旅门店提供VR产品支持,量身定制暴 风魔镜4。 为澳旅提供全套的VR技术解决方案。Anal

10、ysys 分析认为,澳旅实现了旅游产业的线下 与线上的嫁接联合,突破传统旅行社的地域性限制, 形成了新的VR旅游纵向发展模式。用户不再受到传统 旅行社时间、行程等的束缚,能通过VR更立体得更少 目的地价值,提升出行意愿, 刺激澳大利亚市场的持 续增长。指数成长的额比特动能12线上澳大利亚VR视频平台传播线下门店VR产品设备支持,及解决方案主题娱乐公园: 宋城通过VR等技术升级主题公园,增强线下体验SONGCHENG SPACES宋城 出资1.6亿元 提供丰富场景载体SPACES 技术+内容支持 提供VR设备产品线上优质IP 获取网红经济线下VR主题公园 宋城:宋城景区是中国大陆

11、人气最旺的主题公园 之一(由国际主题公园及景点行业权威组织TEA 评选),年游客逾700万人次,宋城拥有丰富的 场景载体。2016年宋城以自有资金1.6亿元与美 国 科 技 公 司 SPACES 合 资 设 立 子 公 司 SONGCHENG SPACES. Analysys 分析认为,宋城通过VR等科技升 级主题公园,在虚拟空间延伸现有IP价值,增加 主题公园体验内容,旨在打造全新线下体验。推出 “ 树 屋 女 孩S518”女团引进演艺节目 ,获取优质IP通过VR等科技升级主 题公 园,打造全 新线 下体验。指数成长的额比特动能13目录2VR+旅游实践案例和可能路径31VR与旅游行业概况中国VR+旅游的脑洞未来怎么开?指数成长的额比特动能15VR+旅游未来的几种可能性协助平台撮合交易游客通过VR技术和设备“预览”旅游住宿房源。开发商在异地销售旅游地产 时,通过VR设备让客户全景 浏览房源和社区。提升资源端竞争力未来景区实现线上的全景展现,游客通过VR设备在线浏览景区,帮助游客体验浏览。在线景区的虚拟现实内容将 成为核心竞争力。增强游客旅游体验通过VR技术和设备升级旅游目的地的设施,犹如身临其境,增强交互娱乐的体验感。指数成长的比特动能

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