安踏特步等晋江运动品牌资本角逐白热化
作者: 中国服饰新闻网 同黎娜 来源: 中国时尚品牌网
随着又一家企业——乔丹体育IPO的成功，福建晋江上市体育用品“军团”再添新军，这让人不得不再次感慨福建体育用品“军团”的战斗力之强和发展活力之旺盛。
在中国体育用品产业的版图中，福建晋江绽放出异常耀眼的光芒。被评为“中国鞋都”的晋江陈埭镇，目前是全国最大的休闲运动鞋制造基地。
资料显示，当前晋江陈埭镇拥有各类鞋业企业3000多家，生产旅游鞋、休闲鞋、时装鞋、登山鞋、雪地鞋等几百个品种，年产运动休闲鞋7亿多双，旅游运动鞋产量占全国的40%。
制鞋业的发展也带动了与之配套的相关工业的发展。鞋配件的鞋楦、鞋底、鞋跟、鞋衬、轻泡、炼胶、吸塑到纸盒、包装盒等均有专业厂家生产，晋江形成了“一条龙”式的生产协作群体，产业集群化优势十分明显。
目前的陈埭镇，鞋材市场已形成“一都三街”的鞋业产业发展模式，销售范围涵盖了鞋类生产各个环节。据统计，陈埭鞋业市场现有各类商户1600多家，年交易额近200亿元，已成为华东地区规模最大的鞋材市场之一。
在晋江体育用品产业的发展过程中，最突出的一个特点就是涌现出一批整体实力都较强的领军品牌企业，品牌化优势非常明显。
近10年间，晋江一批体育用品品牌的快速长大让人惊叹。尤其是到了近三四年，随着国内体育用品市场竞争的白热化，晋江板块各体育用品企业又争先恐后地纷纷上市，迅速做强做大，成为国内体育用品行业发展的最大亮点。
2007年安踏体育登陆港交所，当时融资超过35亿港元。截至上半年安踏营业额44.5亿元，净利润9.3亿元,毛利率为42.8%。安踏专业体育用品系列店数量7844家，总销售面积及平均每店销售面积分别为93.7万平方米及119平方米；安踏运动生活系列店920家，儿童体育用品系列店506家，FILA品牌的专卖店近200家。
2008年特步国际登陆港交所，融资净额约为20.67亿港元。截至上半年其营业额为25.70亿元，净利润为4.66亿元，毛利率为40.9%，店铺数量7438家，总销售面积及平均每店销售面积分别为64.5万平方米及87平方米。
2009年，361度登陆港交所，今年上半年其营业额31.86亿元，毛利率42.3%，店铺总数7681家，总销售面积及平均每店销售面积分别为77.71万平方米及101.2平方米。
同样是在2009年，匹克体育也登陆港交所。上半年其营业额达到22.56亿元，净利润4.23亿元，毛利率为39.9%，店铺数为7619家，总销售面积及平均每店销售面积分别为59.5万平方米及78.2平方米。
随着安踏这样的领军企业及其他一线品牌纷纷上市，加速跑马圈地，加快开店步伐，加大品牌推广和形象建设力度，在短短的三四年间它们的规模迅速扩张，终端竞争力和品牌综合竞争力明显提升，这让福建运动板块的其他企业分明感受到了竞争压力。
事实上，当前的国内体育用品市场既有阿迪达斯、耐克这样的国际巨头，又有李宁、安踏、361度、特步、匹克这样的优势企业瓜分市场，还有贵人鸟、鸿星尔克以及其他更多的二三线体育品牌抢占市场。在白热化的市场上，终端门店的租赁和购置成本大幅上升，人工成本、原材料采购成本也都呈刚性上升趋势。
更为严峻的是，随着消费升级，运动产品当前消费的多样化、时尚化、专业化要求均比前5年前更高，这些因素综合起来，均对企业提出更高的要求。
在这种情况下，没有雄厚的资本实力作支撑，品牌的发展难免乏力。由此，众运动企业纷纷上市成为不约而同的选择。乔丹体育显然也深知这一点，于是终于迈出上市步伐。
而对于乔丹体育来说，挑战或许还在后头。
很显然，相对于安踏上半年营收44.5亿元、361度31.86亿元、特步25.70亿元以及匹克22.56亿元的销售，以及各自均超过7500家的店铺规模而言，乔丹体育上半年17.04亿元的营收以及5715家的店铺数，已显出较为明显的差距，今后它惟有加速奔跑才不至于使差距继续拉大。
而对于那些尚未上市的晋江其余的二线甚至三线“阵营”的体育用品企业来说，随着这些在全国具有高知名度的一线“阵营”的企业悉数上市完成，势必会造成有限的市场逐渐被这些优势企业持续瓜分抢占并形成越来越大的市场综合占有率，未来的它们，生存压力必将越来越大，与一线上市企业的差距也将越拉越大，它们的日子必将越来越难捱。
更可以预见，在强大的资本力量的作用下，这些上市优势品牌对一些尚具细分领域竞争优势，但规模较小、资金不足企业的兼并重组也将有可能展开。到那时，谁又将成为那个不幸的被整合者？为了摆脱巨大的竞争压力，寻求突破，晋江众多运动品牌中下一个上市的又会是谁？
当然，你也可以指出从2012年前两季订单情况看，这些上市运动品牌的市场情况也并不那么乐观，国内体育用品消费市场当前整体凸显出某种疲软态势，但必须清醒的是，无论在何种市场中，如果领军企业都感受到压力，那么，那些不具优势企业的生存状况更是可想而知。
在这种情况下，若还不主动寻求突破，无疑是等死。市场竞争就是这样残酷。
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晋江全市有鞋类生产企业3016家，年产鞋10亿双，产值超过700亿元人民币。 此前在去年4月6日长江商学院“中英商业论坛”上，丁志忠公开挑战阿迪达斯，声称要成为“在中国成为仅次于耐克的第二大体育用品品牌”。
　　数字是枯燥的，但数字会说话。　　晋江全市有鞋类生产企业3016家，年产鞋10亿双，产值超过700亿元人民币。其中运动、旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%，产品远销163个国家和地区。　　 当看到晋江市政府在第十四届鞋博会最新披露的上述数字时，带团来晋江鞋博会参展的台湾区制鞋公会理事长、宏凯鞋业董事长王兴华惊诧了：“想不到，晋江一个小小市，其生产的运动鞋在全世界的占有率如此之高，了不起！”　　然而，就已经走在全国行业前列的晋江鞋企而言，他们并不会过于关注这一“集体”表现，而是更加关注其自身个体是否能超越世界体育用品巨头和。　　的目标是不是成为中国的耐克？　　“不！”安踏董事局主席兼O丁志忠显然不满记者对安踏的“矮化”，他斩钉截铁地说，“我们要做的是‘世界的安踏’！” 他给安踏定下的目标是在中国市场上超越阿迪达斯。不仅是安踏敢这样公开叫板国际运动品牌，、、等其它几大“晋江系”运动品牌也都有着同样的“野心”。　　“晋江系”的漂亮成绩单　　 曾经的国内运动品牌“一哥”3月30日发布了2011年年报：全年实现营业收入89.29亿元，较2年的94.79亿元营收下降近5亿元，同比下降5.8%。　　 李宁在营收下降5.8%的情况下，经销成本和行政开支合计却较上年增长3%至32.23亿元。一升一降令李宁净利润仅为3.86亿元，不及国内五大体育品牌中原本位居倒数第二的匹克体育净利7.8亿元的一半，无奈垫底。（注：国内五大体育品牌李宁、安踏、特步、°和匹克）与此形成鲜明对照的是，记者从安踏2011年年报中了解到，安踏去年营业额同比上升20.2%至89.04亿元，净利润为17.3亿元（净利润连续第五年超越李宁）。　　 一资深业内人士告诉记者，由于安踏和李宁在营业额计算方法上的不同，事实上安踏的营业额已远在李宁之上。也就是说，安踏无论是营业额还是净利润都已把李宁甩在了身后，稳坐国内体育用品行业“一哥”宝座。　　 与此同时， 361°、特步、匹克三家“晋江系”本土体育用品商也纷纷在2011年交出了靓丽的成绩单：°、特步和匹克体育分别实现营收55.68亿元、55.4亿元、和46.5亿元，较上年同期分别增长14.84%、24.28%和9.4%。　　 此前在去年4月6日长江商学院“中英商业论坛”上，丁志忠公开挑战阿迪达斯，声称要成为“在中国成为仅次于耐克的第二大体育用品品牌”。　　 丁志忠的底气来自于安踏每年至少20%以上增长的订单。　　 一位从宁德到晋江开火车票代售点的女老板告诉记者，“每年安踏只要一开订货会，几乎晋江所有的酒店都被包了，我们送票都送不过来，大街上看到的都是穿着安踏红黄两种颜色服饰的人！”　　 不仅是安踏风头正盛。在专业运动领域，据第三方调研机构ZOUmarketing的数据显示，匹克也已超越耐克、李宁成为中国篮球市场出货量最高的运动品牌。
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黄/wx智/wx勇
三年前国际油价80元桶才5元多,现在国际油价还是80无一桶我们可加的是7元以上的油真是和国际接贵了.
面对宏观经济转型和消费升级的双重压力，服装品牌必然要有破茧成蝶的决心，积极探索突破的端口。过去是生产什么卖什么，卖家推动消费需求变化，如今变成消费驱动供应，围绕“消费者需求”为核心，迎刃而解的才能是除了当下棘手的问题，并且解放面对服装困局紧绷的神经。
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3.重磅！献礼建国70周年，安踏集团公益长征行从瑞金出发
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耐克发布可持续发展报告：
去年75%服装鞋类使用可回收材料
6月5日世界环境日前夕，耐克发布了《财年可持续发展商业报告》，同时，其可持续发展网站也正式上线。报告显示，耐克已连续四年被公认为行业中使用可回收聚酯材料最多的企业，2017财年，75%的耐克鞋类和服装产品使用了可回收材料。
据悉，耐克的目标是通过运动的力量推动世界进步。耐克正在创新21世纪的全新商业模式，在这种模式下，供应链是扁平、环保、平衡发展的，材料和产品都具有可持续性。（中国网财经）
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阿迪达斯世界杯广告发布
随着世界杯的临近，体育营销大战也拉开帷幕。近日，阿迪达斯发布在2018世界杯期间最新的品牌宣传片，此次宣传片共有56位来自全球体育文化领域最具影响力的“创造者”加入，包括人们熟知的里奥·梅西、卡洛琳·沃兹尼亚奇等。在主题为“创造力就是答案”的营销战役中，阿迪达斯希望能够激励体育、文化等各领域的创造者勇往直前、出其不意、创造真我。
在阿迪达斯此次的宣传片中，出现的中国明星包括陈奕迅、范冰冰、鹿晗、彭于晏等人。从歌手到演员，都有鲜明的个人辨识度，同时在中国市场都具有强劲的号召力，可见阿迪达斯对中国市场的偏爱。（人民网）
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法国户外运动品牌ROSSIGNOL
获 IDG 资本投资，将开拓中国市场
6月4日，法国户外运动品牌ROSSIGNOL宣布获得IDG资本投资。本轮投资后，IDG 资本将持有ROSSIGNOL集团逾20%股份。其他投资细节未披露。
ROSSIGNOL是全球五大冰雪运动装备生产商之一，创立于1907年，曾赞助冬季奥林匹克运动会。在中国，ROSSIGNOL更多以“金鸡”这名称为冬季运动爱好者所认知。本轮融资后，ROSSIGNOL将重点用于发展中国市场，加强在中国的品牌表现，如运营社区、开设旗舰店、发展电商、参与滑雪比赛等。（36氪）
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Vans将开展2018世界滑板日活动
6月23日，Vans将联手亚太范围内超过10个国家，70多个滑板店和滑板社团，通过海量的礼品，定制道具和趣味比赛以及现金奖励，为滑手们带来精彩丰富的滑板日活动体验。
在中国范围，6月23日这一天，将有39个城市，53家滑板店加入Vans支持的世界滑板日活动，与滑手们共同庆祝这个疯狂的滑板节日。（滑板志Whatup）
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安踏连续四年成为Interbrand中国品牌榜唯一上榜运动品牌
近日，国际著名品牌咨询公司Interbrand发布2018最佳中国品牌排行榜。安踏集团连续八年入选，并连续四年成为唯一上榜的运动品牌，领跑中国体育用品行业。榜单显示，安踏品牌价值达105.88亿元，在TOP50榜单中排名第25位。（晋江市经信局）
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特步跑步俱乐部落地厦门
6月3日上午，厦门体育中心特步跑步俱乐部正式投入运营。来自厦门市体育局、厦门体育中心、厦门市田径协会、特步集团的领导嘉宾以及来自厦门的众多知名跑团和跑步爱好者共同出席开业仪式，见证特步又一个全民路跑服务基地的落成。
在此次启动仪式上，特步特别为厦门跑者修建了跑道，厦门市体育局局长傅一民与特步集团总裁特别助理李彤共同为这条跑道揭幕，厦门市体育局副局长吴明显为特步跑步俱乐部授予了“厦门市路跑示范基地”的牌匾。（美通社）
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申洲国际股价逼近百元大关
市值已逾1450亿元
从5月30日开始，申洲国际股价连涨四日，创下历史新高，达到97.35港元/股，距离百元大关仅一步之遥，目前总市值已逾1450亿元。
作为国内最大的针织服装生产企业，申洲国际过去十年来业绩持续上扬，由此带动其股价由2008年最低0.8港元/股上涨百倍至如今的96.65港元/股，并一跃成为目前国内市值最高的服装上市公司。仅今年以来，自首个交易日开盘至今，涨幅已达30%。（中国服饰）　
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浩沙与北师大体育专家
联合成立专门研究机构
6月6日，浩沙青少年幼儿体育教育发展研究院揭牌仪式在浩沙健身北京欧陆店举行，浩沙集团董事长施洪流的工作团队和毛振明教授的研究团队出席了该活动。
施洪流在揭牌仪式上表示：随着事业的不断发展，浩沙深刻认识到全民健身的基础是幼儿，体育产业的发展也要从青少年的健康和体育需求着眼。因此，在构建浩沙运动健康生态圈、打造国际一流运动健康产业集团的过程中，浩沙把关注点延伸到了幼儿和青少年的身体健康上，旨在更大程度的扩大运动健康服务的覆盖，更积极有效的推动全民健身的蓬勃发展，使其惠及更加广大的人群。
编辑 | 冬蕾
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【图】特步和安踏哪个好？
【图】特步和安踏哪个好？
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安踏热销产品
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　　现在可是越来越多的品牌冒出来了。都做的不错，那么身为购买者就更加的迷茫了。那么多好的品牌到底哪个好呢?下面我们就一起来了解一下特步这两个品牌哦。朋友曾经问过我说，你觉得特步和安踏哪个好?这个问题还真不好说呢，特步和安踏各有各的特色。我们先来看看这俩个品牌吧!
　　特步和安踏。首先来说说特步吧。特步成立于2001年，是一家大型时尚运动体育用品企业。特步采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。目前，公司已有员工5800人，经销网点遍布全国各地。2008年在香港上市，进入全新的发展阶段。他是时尚的运动前卫、时尚、个性、自由。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为中国第一个赞助西甲的品牌。
　　那么说完了特步安踏中的特步，紧接着就来了解一下安踏吧!安踏(中国)有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品安踏企业，集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，安踏(中国)有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”、“中国品牌500强”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。安踏是中国运动科学开拓者。2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，安踏共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。
　　那么特步和安踏哪个好呢?我还真心不知道了，总之各有各的特色，就看你喜欢哪种，适合哪种咯!
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