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【转】乔丹历代球鞋I-XX8讲解
自从Air Jordan 品牌在1985年引入之后，就引起了Sneaker界的大地震。AJ1 Banned遭到NBA的严厉禁止和罚款，AJ2 MJ穿上它完成了罚球系扣篮，AJ3使人们相信可以空中漫步，我们过去的记忆力充斥着Air Jordan的画面。即使在MJ鼎盛之时，他的球鞋还未达到脱销的地步。在MJ职业生涯时期买双比现在可容易多了。最近发售尤其是那些经典的球鞋，总是供不应求，这一切都归功于的历史。在过去的几年里，随着新一代的球鞋爱好者的涌现，Air Jordan的球鞋得到了全世界的追捧。我们不得不思考为什么这么多没有看过MJ打球的青年人却这么熟悉乔丹鞋的历史呢，甚至知道每一个细节。当你和这些年轻人一同娱乐谈到Air Jordan时，他们总是如数家珍，让你对AJ又有了新一层的理解。无论你是新的球鞋爱好者还是老一代的球鞋收藏家，我们对于乔丹球鞋的历史都有许多要查漏补缺的地方。接下来让我们看看AJ1-XX8的球鞋历史，看完后试着分享你的想法。
Air Jordan I首发时间: 1985价格: $65 设计者: 皮特摩尔最受欢迎的配色: 黑红，黑蓝，黑脚趾，芝加哥第一次复刻: 1994 想象一下，MJ委托他的经纪人同Adidas签下球鞋合同，AJ品牌不复存在是多么大的损失。还好Nike主动出击，并为MJ这位当时的篮球新星提供了最顶级的待遇，为其创作了这款Air Jordan 1球鞋，而不是像对待之前的球星那样，在球鞋上加一个签名了事。Air Jordan 1的伟大设计开始并未改变nike在球鞋市场上的逆境，但是这款经典的鞋型为设计师设计新配色提供了大量的可能，也让球迷有机会大饱眼福。 Air Jordan 1当时的发售价格是65美元，在当时鞋迷并不是十分买单，但是大卫斯特恩的球鞋禁止令却是完美的催化剂，使这款球鞋成为了市场上最畅销的球鞋。当乔丹穿上这款连他自己都称为恶魔之鞋的黑红AJ1踏上赛场时，每一场Nike就要遭受高达5000美金的罚款。球鞋禁令像是在这款鞋周围建造了重重围栏，但是Nike却十分高兴的看着收入节节高升的交着每一次的罚款。当然Nike也不得不立刻设计了第二款符合NBA规则的新配色，所有这一切的过程都是在AJ1黑红仍未到达零售商之前完成的。 MJ穿上这款球鞋度过了许多他职业生涯中的伟大时刻，其中就包括上帝之夜，在凯尔特人主场的季后赛里，MJ轰下了季后赛史上最高分63分，拉里伯德称MJ是上帝附身，当然也少不了MJ戴着两根金链子参加灌篮大赛的经典时刻，另外在13年后MJ正是穿着这双鞋在麦迪逊广场花园完成了他的芝加哥告别旅行。
Air Jordan II首发时间: 1986价格: $100设计者: 皮特摩尔最受欢迎的颜色: 黑白红配色，卡梅隆 安东尼PE第一次复刻: 1994在Air Jordan 1的市场成功之后，Nike没有原地踏步，Air Jordan 2 以全新的设计出现在了球鞋市场，不带任何一点AJ1的影子。幕后创作者皮特摩尔打破了球鞋设计一直以来的规则。这款球鞋同时也是第一款没有Nike品牌大勾的鞋型。所有的这些大胆的设计都是一次冒险，但是它卡起了球鞋不带品牌Logo的新纪元，这才是这双鞋最重要的意义所在。Air Jordan II是唯一一双在意大利产的AJ球鞋。由于人造的蜥蜴皮革鞋身和来自于女人靴子的灵感（AJ12的灵感也是来自于女人的靴子），这款鞋将运动鞋的档次上升到了一个新的境界，它不仅是一双篮球鞋也可以是一双潮鞋，当时的发售价格达到了100美元。如果今天仍然按照当时的设计来复刻的话，至少要300美元你才能买到这款鞋的复刻鞋。（高端大气上档次） 在Air Jordan II的第一波发售里，仅仅只有两个配色，其中还包括了低帮版本的AJ2.这与AJ1的多种配色战略相比有很大的不同。这款鞋展示了一个完全不同的球鞋世界，一款既能在生活中非常时尚，又能在球场上完美表现的球鞋。在卡梅隆安东尼加入乔丹品牌之后,JB为其设计了一款掘金兰和金配色的球员专属球鞋，使AJ2的传奇继续延续下去。
Air Jordan III首发时间: 1988价格: $100设计者:廷克哈特菲尔德最受欢迎配色: 白水泥，黑水泥，火焰红，白兰第一次复刻: 1994 Air Jordan 的前两代签名鞋的设计者皮特摩尔，以及贡献非凡的罗铂斯特拉瑟相继离开了乔丹品牌，MJ也考虑着需要一个改变。最后年轻的球鞋设计者廷克哈特菲尔德成为了MJ球鞋的御用设计师，他结合了大象纹理和之前摩尔推出的飞人LOGO，创作了革命性的Air Jordan III。这也使得MJ的父亲却说乔丹留在Nike，因为Nike把他作为最珍贵的财富。 这款鞋最开始的名字是Air Jordan Revolution 并且结合了MJ自己的一些想法和概念。最后Nike还是决定用罗马数字来命名Air Jordan 球鞋。也是在这个时候，Nike引入了Mars Blckmon系列，并选中斯派克李作为该系列的球鞋总监。这次球鞋的改革赌博最终换来了又一次的市场胜利，即使在25年之后的今天，这款球鞋依然堪称经典设计，容不得半点修改。另外这款鞋值得纪念的时刻是MJ穿上它在芝加哥全明星赛上从罚球线起跳扣篮，并赢得了扣篮大赛的冠军和全明星MVP。
Air Jordan IV首发时间: 1989价格: $100设计者:廷克哈特菲尔德最受欢迎配色: 白水泥，黑水泥，军队蓝，火焰红，闪电，雷霆，UNDFTD第一次复刻: 1999 廷克哈特菲尔德凭借其过人的才能从AJ3完美过度到了AJ4上，又一次创新将中底可视化气垫和经典公牛配色，以及牛巴革鞋身面料结合在了一起。当你在谷歌上搜索The Shot，第一张图跳出来的就是MJ穿着这款AJ3在89年的季后赛里绝杀骑士的标志性画面。在第一轮第五场生死赛上，MJ在Craig Ehlo头上命中了这记绝杀，并砍下了44分，这也是他生涯中最值得纪念的Clutch Shot之一。更夸张的是当你看录像时，你会感觉到MJ在庆祝时好像踢到了Ehlo。 NBA之外，斯派克李又一次帮助这款鞋走向了流行文化，在Do The Right Thing 的电影中，Buggin出穿上了AJ3白水泥出现在了电影中。当时已不仅仅是芝加哥的球迷喜欢乔丹鞋，全美国各个地方的球迷都竞相购买Air Jordan的球鞋。MJ已经成为了联盟的标志。UNDFTD公司也和Air Jordan 合作推出了这款最经典的非元年配色，使其成为流行风向标。
Air Jordan V 首发时间: 1990价格: $125设计者:廷克哈特菲尔德最受欢迎配色: 火焰红，流川枫，奥利奥，白紫葡萄，兰尼，愤怒的公牛首次复刻: 2000
Air Jordan V 只采用少量来自于前四代乔丹鞋的元素，这也正是哈特菲尔德所想要的与众不同。这款鞋的灵感来自于第二次世界大战的野马战机，最明显的能看出来的地方就是鞋中底处的牙齿波纹设计。哈特菲尔德认为MJ的比赛正如飞机飞行一样，沿着极限滑翔，然后突然给人致命一击。MJ穿上这款鞋在对阵克利夫兰骑士时轰下了职业生涯最高分69分。MJ当时已是联盟中上升最快的明星，AJ5厚重的鞋舌也是在暗示他的成功，并且在鞋舌上增添了一些反光材料。 Air Jordan V也迎合了场外的需求，提供了各种各样的配色例如葡萄配色，即使MJ没有穿这配色的球鞋飞奔在球场上，它仍旧是AJ历史上最受欢迎的球鞋之一。威尔斯密斯也在电影新鲜王子妙事多里穿着AJ5登场，这无疑使AJ5更加流行。许多年后，JB在2000年的复刻浪潮里设计了兰尼配色的AJ5，在2009年设计愤怒的公牛这两款球鞋都大受欢迎。
Air Jordan VI 首发时间: 1990价格: $125设计者: 廷克哈特菲尔德最受欢迎配色: 白红, 黑红, 胭脂红, 奥运配色, DMP首次复刻: 2000
AJ2非常奢华和AJ6灵感来自于MJ的奢侈品。AJ6的后跟鞋提的设计来自于MJ的保时捷。这款乔丹鞋的设计完全是廷克哈特菲尔德的风格，透明鞋底，可见气垫，可拉提鞋舌，没有这些设计你都不能称它为一双乔丹鞋，很多设计也被之后的球鞋设计所借鉴。 无论是在木质硬地还是在场下，AJ6都非常流行。各种版本的AJ6非常受欢迎，同时还将AJ6成功打入了电影市场。即使在今天,AJ6仍然是许多鞋迷鞋柜中的必需品。（个人赞一下AJ6 DB 简直美到爆）。根据之前的流言,AJ6 经典配色胭脂红即将在2014迎来复刻，看起来AJ6并没有褪色，而且有更加光明的未来。 在91年魔术师VSMJ的比赛细节至今仍被人所铭记，虽然当时的社交媒体并不发达。在MJ终于战胜了职业生涯苦手活塞队，将在总决赛上与湖人队争冠。MJ在总决赛系列赛第二场中脚踝受伤。当被问到了他是否需要一双更能保护他的脚踝的鞋时，MJ简单的回答到“give me the pain。”MJ在5场之内完结了该系列赛，最终获得了NBA的总冠军。
Air Jordan VII首发时间: 1991价格: $125设计者: 廷克哈特菲尔德最受欢迎配色: Hare, 波尔多城市版, 黑红, 红衣主教, 奥运首次复刻: 2002
大多数人在欣赏书画和音乐时，总是注重表面。廷克哈特菲尔德思考的就要深一些，他总是想挖掘更多别人没想到的东西。在设计Air Jordan VII时，廷克想到了一个主意来自于西非的部落艺术和非洲流行音乐。分开看两个并没有过多关联，但联系起来让他设计出了经典的下一代Jordan篮球鞋。他还采用了他自己的Huarache 概念，并将它和球鞋完美的结合在了一起。 像许多其他AJ篮球鞋的传奇一样，虽然现在&Hare&AJ7的广告看起来是一件很正常的事，但是在当时它需要绝对的勇气，才能做出这么大的一笔投资。最开始的一笔广告投资就高达100万美元（不包含乔丹的广告薪水），耗时6个月制作，25个艺术家提供了超过3000张的不同的图片。另外在视频中，Michael Jackson邀请MJ同他一起跳舞的场景，MJ上脚的正是Jordan 7 的波尔多城市版。在击败前开拓者获得NBA两连冠之后，MJ加入了美国篮球梦之队，参加了在巴塞罗那的奥运会比赛。这只球队创下了奥运史上的场均最大分差44分，梦之队轻松的获得了金牌。这个伟大时刻当然也少不了AJ7奥运版的现身。
Air Jordan VIII首发时间: 1993价格: $125设计者: 廷克哈特菲尔德最受欢迎配色: 兔八哥，季后赛，全明星首次复刻: 2003 相比极具艺术色彩的Air Jordan VII，Air Jordan VIII的改变可为非常巨大。在VII将Huarache轻量化的背景下，VIII的交叉式粘扣和高帮设计，以提高整双鞋的稳定性。Jordan正是穿着这款鞋完成了自己职业生涯的第一个三连冠。在NBA的历史长河中仅仅只有三支球队达到过如此高度。公牛队六场击败太阳队，MJ获得了他的第三个FMVP（巴爵士获得了当赛季的常规赛MVP）。 Air Jordan VIII Aqua 又一次成为了全明星赛球鞋中的星中之星，深受媒体和球迷的追崇。这款鞋还将Air Jordan 和兔八哥联系在了一起，因为两个交叉式粘扣仿佛兔八哥的耳朵一般。
Air Jordan IX首发时间: 1993价格: $125设计者:廷克哈特菲尔德最受欢迎配色：白黑红，北卡蓝，酷灰，炭灰第一次复刻: 2002 在乔丹父亲被杀的悲剧之后，MJ感到精疲力尽，选择在巅峰时推出NBA。之后他与芝加哥白袜队签署了合同，并在伯民翰男爵队效力。廷克哈特菲尔德被告知需要放弃Air Jordan 系列，转而去开发其他鞋款。但是廷克坚决不同意，他认为乔丹还未完全放弃篮球，只要MJ还没有退役，他就要坚持设计AJ系列。如果没有他的坚持与信仰，也许乔丹系列在VIII之后就要完结。最终Nike同意了他的想法，并给AJ9推出了许多球员专属版本。 AJ9最先发布的仍然是传统的公牛配色，北卡色是为了纪念MJ在北卡罗莱的日子，橄榄色看起来和MJ没有什么关系，但是确是场外最受欢迎的配色。即使没有乔丹在场上穿着这款球鞋，AJ9还是销售的很好，以至于橄榄球的球员向Nike索要针对橄榄球场的AJ9特殊版。尽管23号没有穿上它参与NBA的比赛，AJ9仍旧凭着MJ的影响力深受鞋迷喜爱。
Air Jordan X首发时间: 1994价格: $125设计者: 廷克哈特菲尔德最受欢迎配色: 芝加哥，白北卡，Steel Grey ，Shadow Black第一次复刻: 2005 为一个不在联盟打球的人设计签名鞋是非常难的，这会让人缺乏灵感来源。但是AJ10公布时非常惊艳，全新的鞋带设计，球鞋底面记录了乔丹生涯的成就以及各个城市的全新配色。NBA中的许多球员都穿这款鞋参加了比赛其中就包括Kendall Gill, Nick Anderson, Harold Miner 和Hubert Davis。 MJ对这款鞋感到很沮丧，因为没有向往常一样在最终拍板时征询他的意见。当哈特菲尔德到他家中展示AJ10时，MJ很生气的回应到：我不喜欢它，这款鞋需要修改。哈特菲尔德的原稿是在在鞋头处增加了一处皮革，这种设计自从AJ5以来就没出现过，但是MJ不同意他的做法。哈特菲尔德带着修改后的草稿，说明，以及已确定的配色来到MJ住处（当然这是玩笑话），乔丹告诉他如果修改后的球鞋卖的没有达到预期收入，他是不会来填补这块损失的。即使这样AJX最后还是按照MJ的愿意取消了鞋头处的皮革设计出现的。 AJ10甚至为了MJ推出了棒球版本，已满足那些追逐MJ的疯狂棒球迷。但是当棒球联盟停摆时，MJ惊人的宣布I*M BACK，重新回到了篮球场。在他宣布当天所有报纸的头条新闻无疑都是MJ的回归消息，日。尽管有一年半没有进行NBA程度的比赛，MJ还是打出了令人映像深刻的表现。（尤其是在麦迪逊花园的55分）在当季的季后赛里，乔丹率领的公牛被新星组合奥尼尔-便士的魔术队所击败。无论如何所有人都在为MJ的回归感到高兴，当时也许不是所有人。
Air Jordan XI首发时间: 1995价格: $125 设计者: 廷克哈特菲尔德最受欢迎配色: Concord ，季后赛，大灌篮，酷灰，哥伦比亚第一次复刻: 2000 在95年NBA季后赛伊始，廷克揭开了AJ11的面纱，并让MJ看看他是否满意这款球鞋。MJ队该款球鞋非常喜爱以至于违背了Nike和廷克的意愿将下一个赛季推出的球鞋Sample 提前上脚。当MJ在赛场提前穿着这款球鞋比赛时，这种宣传方式简直丧心病狂。在之后的AJXI发售时，整个球鞋市场抢成了一锅粥。宣传套路听起来很熟悉，对吧？ 廷克认为AJ11是对之前AJ系列的救赎，因为之前的AJ9，和AJ10并不是那么完美，但是廷克承认目前乔丹系列没有在球鞋技术上有重大的革新。许多乔丹迷一直争论AJ3是AJ系列最具特色的鞋型，但是AJ11可以称得是是最具代表性的球鞋，因为MJ穿上这款鞋完美回归。大灌篮的电影奖这款球鞋带到了一个更高的层级。 在AJ11到达零售商之前，MJ希望这款鞋采用全皮革鞋面便于清洁。当时在大街上随处可见不同配色的这款球鞋，球鞋收藏者谈到AJ11 Concords，都认为它是球鞋历史上最具代表性的一款。但你在电脑上google Art 艺术这个单词时，AJ11就会出现，足见它设计的精妙。更让人惊奇的是这里有穿着AJ11参加婚礼的新入。在这款鞋发售18年之后，很少有球鞋能给鞋迷一样的惊叹，这款鞋和MJ一样都是一个传奇。
Air Jordan XII首发时间: 1996价格: $135 设计者:廷克哈特菲尔德最受欢迎配色: Taxi，Obsidian，White/Varisty Red, Playoffs, Black/Red(Flu Game)第一次复刻: 2003 AJ12的回归到传统皮革鞋身，但是在球鞋技术上和XI保持了碳板的设计。这是首款乔丹球鞋采用ZOOM Air技术。AJ12被认为是乔丹系列最耐用的球鞋，乔丹品牌也推出了1-几款配色，其中永恒经典FLU GAMES 配色在每次复刻发售之时都被抢购一空。 当季除乔丹外，乔丹的队友包括皮蓬，温宁顿，卢克朗利都穿着这款球鞋参加了比赛。皮蓬非常喜爱这款球鞋带来的舒适性，并在他自己代言的首款Nike球鞋中加入了Zoom Air
Air Jordan XIII首发时间: 1997价格: $150 设计者: 廷克哈特菲尔德最受欢迎配色: White/True Red-Black, Playoff, Flint, White/Black-True Red, Black/True Red, Ray Allen PE第一次复刻: 2004 当AJ13在97年发售之时，这款鞋是乔丹系列首次以乔丹品牌独立发售的。这让人期待已久的时刻到来，是乔丹一直想要的结果，也是斯特拉瑟和摩尔自1987年来一直梦寐以求的事情。10年之后，终于到了花开结果之时。同这款鞋一起发售的还有Air Jordan 的训练鞋和团队协作，第一次扩大了乔丹品牌系列。 廷克考虑乔丹在球场上的个性推出了符合他的速度和敏捷的反应的配色Black Cat。这款鞋的设计充分反映了名字的个性，后跟处的猫眼更是点睛之笔。大家常说模仿是严谨的虔诚的，但是我们敢为廷克所涉及的各种各样的配色感到惊讶。 另外一个AJ13的流行背景，是丹泽尔华盛顿所出演的He Got Game 。他在电影里饰演了一位球员的最烦父亲。在剧中即使他脚踝有严重的伤病，并且曾被关在监狱生活贫困，但是他还是毫不犹豫的花150美金买了一双AJ13，相信其他鞋迷也是一样。
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Jordan 迎来三十周年纪念，它如何成为最成功的球鞋品牌？
原创| 01:46:44
拥有三十年品牌历史的好处就是，随便截取一段故事，就足以成为广告素材。2011 年后，“飞人”迈克尔·乔丹又一次来到中国。 与上一次来这里宣传篮球运动相比，乔丹这次的目的更加商业一些——做为球队老板宣传自己的夏洛特黄蜂队，以及更为重要的，为自己的 Jordan 品牌三十周年造势。 短短五天，乔丹去了香港、深圳、上海三座城市，参加 Jordan 三十周年庆典，并为三地的“展翅飞翔”公益项目站台。 12 日（2015年10月）晚上，乔丹与传奇设计师 Tinker Hatfield 在上海外滩的对谈尽管最终只持续了半小时不到，但那些台下坐着的人已经等待了很久。这些名字，刘翔、李娜、藤原浩、陈建州、潘玮柏……甚至都没有获得介绍的机会，灯光也没有打在他们脸上，因为乔丹马上要来。Tinker Hatfield 与 Michael Jordan
跟十一年前相比，乔丹所到之处依旧人满为患。只不过，如今那些前来看一眼偶像的年轻人已经更懂时尚，他们差不多都穿着近年流行的运动休闲风。 上海外滩“飞翔总署”的里里外外拥满了的粉丝，他们的脚下清一色穿着一双 Air Jordan 球鞋，他们中的大多数可能没有看过一场完整的乔丹比赛，但他们一定对今年 Jordan 复刻版的配色了若指掌。上海外滩“飞翔总署”外景
在创立 30 年后，Jordan 球鞋的热潮丝毫没有褪去的迹象。作为耐克旗下最著名的子品牌，Jordan 品牌仅去年的销售额达到了 26 亿美元，创历史新高。 乔丹本人在 2014 年从耐克与其他合作伙伴那里获得的收入就有 1 亿美元——或者还有一个更直观的数据，在乔丹的老家北美，整个篮球鞋市场 Jordan 品牌的份额高达 58%，如果加上耐克其他所有的篮球鞋系列，这个数字会变成有点恐怖的 92%。 把自己在球场内外的影响力转化成今天高居不下的球鞋销量和一大批 Jordan 品牌的忠实粉丝，依靠的是乔丹和耐克在过去 30 年持续的共同经营，借着 NBA 的全球化大潮，这也成了体育运动史上最成功的一次商业联姻。30 年前一纸 50 万美元的合约，变成了如今几十亿美元的生意1984 年，当耐克以 50 万美元签下乔丹时，一定料想不到这个北卡青年能给他们带来一年几十亿美元的收入；乔丹或许也会庆幸当初的决定，能够让他在职业生涯结束多少年后，即使躺在家里仍能收取高昂的版权费——因今年一起冠名侵权案浮出水面、乔丹的每一单冠名费被指出约为 1000 万美元。 根据福布斯名人榜上的数据，作为一名退役球员，乔丹去年的进账高过了所有 NBA 现役球员，其中勒布朗·詹姆斯去年赚了 7200 万美元，排名第一，他的签名球鞋在北美卖出了 3.4 亿美元——但问题是，Jordan 球鞋的销量是詹姆斯的 8 倍。如果把乔帮主的收入放到世界运动员的榜单里，也只有位居榜首的拳击手梅威瑟能超过他。 三十年的时间反而让这个 Jumpman 的 Logo 不断增值。2014 年，Jordan 品牌给耐克贡献了 26 亿美元的销售数字，较 2012 年增加了 6 亿。这可能是耐克有史以来最成功的一纸合约，签下乔丹之后，最初依靠跑步鞋起家的耐克逐渐霸占了篮球场，而球星代言也成为体育营销的经典模式。利用黑人文化、电视的影响力加上迈克尔·乔丹的故事，Jordan 鞋成了酷的代名词80 至 90 年代，Jordan 球鞋几乎集结了当时最酷的元素：出挑的设计、先锋的广告导演、乔丹出色的战绩和戏剧化的职业生涯。甚至从 Air Jordan 1 的第一支广告开始，Jordan 系列就开启了其颠覆性的传统。 由于红黑配色的 Air Jordan I Bred 违反了联盟“统一着装”的规定，这双鞋被 NBA 下了“禁穿令”，并罚款 1000 美元。耐克创始人 Phil Knight 在得知此事后说：“赶紧把那该死的罚款缴了！”，随后联盟总裁告知耐克，如果乔丹再穿这双鞋，罚款将涨至 5000 美元。 于是这双鞋每上场一次，耐克就为乔丹付一笔罚款，赛季的后半段，他们还拍摄了一支名为“禁止”的广告，乔丹的特写镜头慢慢下移，露出被打码的 Jordan I ，充满了叛逆感。那些著名的 Jordan 海报 1988 年的一支喜剧风格的电视广告则由新锐导演斯派克·李执镜，作为一名后来以黑人题材电影闻名的导演，他表示“在美国商业史上，从没有一个公司把一个黑人作为代言人，Phil Kinght 所作的一切是有革命性的。” 电视广告在当时的影响力远远大过今天。正值 NBA 联赛在全球拓展业务，当你在电视上看了一场比赛的转播，乔丹在比赛上夺得了 65 分——紧接着的一支 Jordan 鞋广告，其说服力是惊人的。这种跨界的影响力甚至到了银幕，1996 年拍摄的《空中大灌篮》被称为 Jordan “长达 88 分钟的广告”，这部投资 8000 万美元的卡通真人混合影片最终囊获超过 2.3 亿美元的全球票房。今年，兔八哥和乔丹的故事又一次被搬了出来，三十年品牌历史的好处就是，随便截取一段故事就足以成为广告素材 把乔丹的故事变成球鞋设计元素，每一双鞋都成了“独一无二的时刻”这种故事性还体现在球鞋的设计上。从 Air Jordan 3 开始就担任 Jordan 球鞋设计师的 Tinker Hatfield 在 10 月 12 日的采访中提到，乔丹生涯的每个阶段都能成为设计灵感，“这双是他第一次退役前，最后一场比赛的球鞋；这双是他复出后……” 这些革新的球鞋技术和设计不断丰富着 Jordan 的品牌内容。第二次退役前夕的纽约最后一场常规赛，乔丹重新为谢幕演出穿上了元年版的 Air Jordan I，并砍下 42 分。无数这样的故事为 Jordan 系列不断复刻奠定了资本。
Air Jordan I "Bred" 后来足足复刻了 6 次
随着乔丹个人在赛场上的成就不断扩大，他的每一个细节都会被放大且符号化，随之成为经典的一部分。作为乔丹初露头角的地方，北卡罗来纳大学的蓝白球衣配色后来变成了仅次于公牛队红黑色的经典，俗称为“北卡蓝”。去年圣诞节，耐克推出的 Air Jordan 11 Legend Blue 上架三小时就全部售罄，第一周的单品销售超过 8000 万美元。几十双鞋反复卖，穿 Jordan 篮球鞋变成了收藏、时尚和生活方式这是一个逐渐形成的收藏品市场——乔丹退役之后，Jordan 系列不断推出复刻款，2014 年他们就上架了近百款 Jordan 球鞋。一名潮流店主 Lewis Chang 这样形容去年的状况，“去年一年发行的复刻款式，多过 AJ 30 年来的总和。” Air Jordan 目前出了 29 代，其中十来款比较热门的反复推出、上架、限量销售、一抢而空。根据运动鞋数据网站 Campless 估算，限量球鞋市场大约为 10 亿美元，其中 96% 流通的都是 Jordan 和耐克鞋。 尽管 Tinker Hatfield 告诉我们，他在设计这些球鞋原型的时候，只关注乔丹的个性与功能性，从未考虑时尚和流行。但耐克确实在操控限量球鞋市场这件事上，有着丰富的技巧，他们深知，只有极少数的几款鞋才是驱动整个市场的杠杆。 比如 2013 年上架的 Air Jordan V “Oreo” 和 Air Jordan X “Steel”，售价都是 170 美元。但 Oreo 的出货量是后者的近四倍，因此 Steel 的“黄牛价”就会高于 Oreo，但又由于 Oreo 的市场需求更高，因此最后的价格会稳定在 225 美元左右。What the Lebron
另外一个例子是 Lebron 10 “What the Lebron”，他们在 2013 推出的版本限量极少，毫无意外地迅速卖完；2014 年他们重新发售了这款鞋，而这一次的出货量剧增，但消费者仍然认为这是一次高度限量的发售。 这些“调教粉丝”的手法不胜枚举，复刻的生产与销售手法让 Jordan 系列几乎没有什么库存压力，同时，完全不需要花钱打广告。“将乔丹品牌从简单的篮球品牌转化为更加生活化的品牌，耐克所做的工作令人难以置信，”一位长期关注耐克的分析师 Eric Tracy 在接受福布斯的采访时说，“这从本质上获得了更大的目标市场。” 不过，耐克也一直希望改变 Jordan 品牌的形象，纯粹的潮流难以持久。近年来，他们也陆续开发了一些新鞋款，找了几个代言人，但效果有限，卖得好的还是复刻款式。今年在大中华地区，Jordan 推出了首支特别制作的广告，全部由中国的青少年球员出演。这或许代表了一个信号，耐克又找到 Jordan 的一个“新用法”：作为篮球场上认知度最高的一个名字，他们希望继续靠它影响新一批中国的年轻人。 （制图：林玉尧）
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Jordan 迎来三十周年纪念，它如何成为最成功的球鞋品牌？喜欢 Jordan 球鞋吗？那你不应该错过它背后这位厉害的设计师_设计_好奇心日报
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“在我刚刚完成 Air Jordan 11 的时候，我把最终版的照片展示给迈克尔看。他看到后说的第一句话就是，‘这太美了，人们在自己结婚的婚礼上都能穿着它。’”
为庆祝成立三十周年并更好地推广品牌，Jordan 在历史建筑汇集的上海外滩源打造了一个“Jordan 飞翔总署”。建于 1929 年的老建筑中实大楼现在成为烙着 Jordan 和迈克尔·乔丹印记的展览空间，于 10 月初对公众开放，展览为期两周。天色渐暗，大楼的外墙上跃起的飞人在夜色里很醒目。
，背后耐克设计师 Tinker
Hatfield 功不可没。Air Jordan 系列球鞋流行起来、甚至渐渐发展成为某种文化产品，都离不开这位设计师对球鞋设计的革新。Tinker Hatfield 这次也来到上海为 Jordan 的庆祝活动造势，我们先来看看这个展示空间，再听一听他关于 Jordan 球鞋的故事。
“飞翔总署”外观
先看一下飞翔总署里的细节，这样你会更了解迈克尔·乔丹一些
飞翔总署的展厅面积不大，展览、体验和零售三大主要区域中最值得关注的是展览区。关于乔丹的摄影和艺术作品以及 Air Jordan 系列球鞋实物，都在这里呈现。
亮点一是沃特·伊乌斯摄影长廊。在《体育画报》工作多年的美国摄影师沃特·伊乌斯（Walter Iooss）以体育摄影知名，而他为乔丹拍的许多照片最后都成为了经典之作。长廊里陈列的正是伊乌斯以乔丹为主角拍摄的一系列经典照片，它们首次在大中华区展出。
照片记录了乔丹本人许多值得记住的时刻。 赛季的全明星扣篮大赛上，他从罚球线起跳扣篮，战胜多米尼克·威尔金斯，成功卫冕；1998 年，芝加哥公牛队战胜爵士夺冠，乔丹在更衣室开心地抽起雪茄，庆祝自己第二个三连冠。
2005 年时乔丹已经退役，他向摄影师展示自己受伤的右手，手指上的伤非常明显——看到这里时，许多参观者都忍不住伸出自己的手与照片里那双创造了篮球辉煌的手对比、合影。
“沃特·伊乌斯摄影长廊”
值得一提的还有伊乌斯 1986 年为乔丹拍摄的这张赛前在更衣室换鞋的照片（上图中最右边的那张），据说，它开创了常见于今天体育摄影中的一个新的拍摄角度。
亮点二是两面颜色鲜艳的“Jordan 本色之墙（Wall of Jordan）”，一面为静态，另一面为动态，展示艺术家Michael Lau 绘制这组墙的创作过程。本色之墙带有浓重街头涂鸦风格，将许多关于篮球、关于Jordan 和乔丹的绘画作品集合在一起。它的设计灵感其实来自普通消费者、球迷的创作，大家通过官网上的 We Are Jordan 互动项目提交自己与 Jordan 的故事。
“本色之墙”
亮点三是展览空间的中央、此次飞翔总署的中心展区，被称为“伟大殿堂（Hall of Greatness）”。粗壮的白色圆柱发出光亮，圆柱仿佛是一个大柜子，抽屉、储物层中摆着 Air Jordan 系列球鞋，以及那些跟乔丹与 Jordan 品牌相关照片、运动服饰，来讲述不同时期对双方都很关键的大事。
这可能是整个飞翔总署最“贵”也最有意思的一个区域，毕竟球鞋才是 Jordan 的产品。不过，你除了可以看到历代经典的 Air Jordan 球鞋，还可以看到诸如乔丹在自己 NBA 首秀时穿的球鞋 Air Ship，1992 年巴塞罗那奥运会上他作为“梦一”队员所穿的国家队队服，1990 年情人节时他在自己球衣遗失后穿上场的 12 号球衣，以乔丹为包装盒封面的威蒂麦片盒等等。都是些有纪念意义的物件和故事，能让这个篮球之神的形象在参观者心里更加鲜活。
将这个“伟大殿堂”与其他展区分割开的玻璃隔墙也经过特意设计，上面是关于乔丹和 Jordan 品牌的手绘图案，算是展览中一个令人惊喜的细节。
“伟大殿堂”
“伟大殿堂”中展出的 Air Jordan 3 球鞋，背景是设计师 Tinker Hatfield 的设计图
Tinker Hatfield，那个改变了篮球鞋设计的人
前往飞翔总署的观众最关注的可能还是 Air Jordan 球鞋实物。这个系列球鞋是 Jordan 品牌的核心，被认为代表篮球鞋设计水平的最高峰，并且至今仍不断被复刻。不过，许多球迷和消费者们并不熟悉它背后那位造就经典的设计师，总会问一句“Tinker Hatfield 是谁？”
Tinker Hatfield
事实上，在过去三十年间，Tinker Hatfield 参与设计了 Air Jordan 3 - 15，Air Jordan 20，电影《回到未来》中著名的 Air Mag 等多双 Air Jordan 球鞋。可以说，他改变了运动鞋设计的美学风格，加入技术上的新尝试，甚至影响了篮球鞋的设计方式。
Tinker Hatfield 所设计的 Air
Jordan 3 大概是真正意义上第一款代表运动员个性的签名球鞋。自那开始，他为乔丹设计的签名鞋不仅倾注自己作为设计师对乔丹的观察与对运动鞋的思索，还加入运动员本人的个性和想法，使签名鞋款的设计逐渐成为一个与运动员互动合作的过程。
乔丹本人也表示，自己时常会与 Hatfield 沟通，告诉他自己需要的球鞋应有怎样的力度和重量、移动起来感觉如何，并且及时地给回球鞋赛场表现的反馈。
某种程度上来说，Tinker Hatfield 就像乔丹职业生涯的现场见证者和“局内人”，与乔丹一同经历他职业生涯的不同阶段，三连冠，离开和复出，真正退役。你可以在鞋中看到变化的迈克尔·乔丹。而当代运动员签名鞋款的许多手法，都受他设计的 Air Jordan 系列启发。
Tinker Hatfield 还从很多非体育的领域汲取灵感，动物、建筑、音乐、汽车，甚至战斗机、割草机都成为设计灵感被其加入设计之中，运动鞋设计（美学）有了更多更新的思考角度。譬如，Air Jordan 13 有独特的猫爪般的鞋底、带反光纤维的鞋面车缝、鞋身上有全息“猫眼”，丛林中的黑豹启发了这双鞋的设计。巧合的是，乔丹看到后十分惊讶，不禁向 Hatfield 透露，自己儿时就有个绰号叫“黑猫”。
灵感源于黑豹的 Air Jordan 13
Air Jordan 3、4、11 和 Air Mag
Hatfield 说他的心态很开放，总是在改变，但“设计的目标永远都是讲迈克尔的故事，以及 Jordan 品牌的故事”。我们与他聊了聊球鞋设计以及他和迈克尔·乔丹之间的一些有趣的事。
Q：现在，很多人把 Air Jordan 系列球鞋视为时尚。你在设计的时候，是特意要让它们看起来时尚的吗？如何平衡外形和功能性？
A：设计 Air Jordan 最重要的就是确保球鞋总是有更好的性能。有时候，一个被认为时尚的设计只是因为它与众不同，或者一个重要的人物穿着它，比如迈克尔·乔丹穿着它。Air Jordan 11 就是很好的例子，刚推出的时候，它就是一种新型的篮球鞋，跟市场上任何篮球鞋都不一样。而我并没有特意让它看起来时尚，意图真的是零。
我们只希望有新性能，给它加上了碳纤维，有更耐用的鞋底，精心挑选材质使得鞋身更轻……总之有很多更好的设计元素，这让它成为最好的篮球鞋。要设计出这样一双鞋，我确实从很多事物中寻找灵感，但无论如何整个过程绝不是做时尚设计，是新的材质、新的设计语言让它最终成为了时尚。
Q：音乐组合Boyz II Men 曾穿着 Air
Jordan 11 搭配白色西装出现在颁奖典礼上，现在的孩子们也很喜欢穿着 Air Jordan 系列球鞋出现在非篮球场的地方，甚至一些正式的场合中。你如何看待这样的现象？
A：在我刚刚完成 Air Jordan 11 的时候，我把最终版的照片展示给迈克尔看。他看到后说的第一句话就是，“这太美了，人们在自己结婚的婚礼上都能穿着它。”我当时真的觉得难以置信，“你是认真的吗？”而在那之后几个月 Boyz II Men 就穿着这双鞋去参加颁奖典礼了。
隔天迈克尔就打电话给我说，“看吧，我都说了。”他真的说对了。
我觉得，现在这些鞋既让人感到时尚，同时又可以很正式，这是因为人们变得更开放了，对于“什么穿着是适宜的，而什么不适宜”这样的问题他们包容度也更大。我好多年前去巴黎的时候，街上根本没人穿运动鞋，因为在大街上穿相对专业的运动鞋，这在巴黎的传统文化里是不当的（穿着）。但现在每个人都在穿，巴黎最时尚的女人也穿着 Nike 和 Air Jordan。
总之我觉得世界不断在变化，而我们对于球鞋的设计也改变了人们过去对“何种穿着是适当的穿着”所持的观念。以前我们还认为过于闪亮的材质没法用在球鞋表面上，但现在就不觉得有什么问题，搭配裙装和西服都可以。
Tinker Hatfield 谈 Air Jordan 11
Q：如果为某位女士设计一双球鞋，她会是谁？而这双鞋又是什么样的？
A：我设计时总要寻找一位缪斯，设计女鞋的话，就要先给自己设好一个具体的女士，再进行设计。这始终是一个简化设计过程的聪明方式，为迈克尔·乔丹设计鞋就比为成千上万的篮球运动员设计球鞋要简单。所以我要试着去了解这位女士，她是什么样的，喜欢穿什么，她在做什么，想去什么地方，然后总结出一套准则，再从中寻找一些吸引人的点来做文章。
Q：听说你最近有了个新项目，设计俄勒冈大学的 Hayward 球场。我知道你原来就是个建筑师，重新回到建筑领域，感觉有什么不同？一个建筑设计师和一个球鞋设计师，他们互相能从对方身上学到什么？
A：其实我从未停止建筑设计。我设计了很多房子，度假住宅，有时候是为自己家设计。而且我也积极地进行各种其他项目的设计。看起来我像是刚回归建筑设计领域，这大概是 Hayward 球场的一系列公开宣传给人们造成这样的感觉。毕竟这是个很重要的地方，也是一个大项目。但我从来没有离开建筑领域。
所以对我来说，并没有什么大的身份转换，我没有变，一直都从事建筑设计和球鞋设计。我还设计家具，现在又在设计摩托车。我觉得对设计师来说，把自己的领域延伸得更广是件好事。
Q：你以前在访谈中就说过自己最想设计的东西是摩托车，现在真的着手去做了。
A：哈哈，没错。我很喜欢骑摩托车，其中一个原因是迈克尔·乔丹以前曾开我玩笑。过去我骑小型摩托车（scooter），他就说，真像个小女孩，你应该更强硬一点！所以后来我就去买了真正的摩托车（motor cycle），现在家里已经有四五辆了。结果现在他倒不骑了。该我去笑话他了。
Q：既然现在实现了设计摩托车的心愿，那还有什么以前从未试过而现在想尝试的设计吗？
A：有很多东西我都没设计过呢。我想创作音乐。这也是设计的一种形式，一个创造的过程。其实我们很难在不同类型的创作之间画一条明确的界限，就像文学创作和你现在做的报道这样。对我来说，这些都出于同样的思考。所以我想尝试创作点音乐。我真的很想成为冲浪手、摩托车骑手和音乐家。
Q：所以，你是一个很有冒险精神的人？
A：哈，我会说自己是不顾一切（reckless）的。我喜欢冒险，但总会不小心做过头。
图片来源：现场拍摄，Nike，
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