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科比退役：温情的谢幕&冷血的告别
日08:33&&来源：
原标题：温情的谢幕 冷血的告别
对所有篮球迷来说，4月14日（北京时间）是终生难忘的一天。在个人职业生涯最后一场比赛中，科比出战42分钟，50投22中、三分球21中6、狂砍惊人的60分，打破NBA球员退役战得分纪录。
一切都是那么完美。但这并不是这场告别的全部，这既是一场谢幕，更是一场完美的营销。
充满温情的最后一战
“二十年好快就过去了，这太不可思议了，最让我感动的不是那些荣誉，而是我们在陷入低谷时，一起挺了过来，”科比赛后说，“我是湖人的死忠，谢谢球迷，谢谢你们给我的激励和鼓舞。谢谢家人的付出，我还能说什么，曼巴谢幕了。”
当天无数身穿紫金球服的球迷们早早来到斯台普斯中心外聚集，球场地板也特意换上了8号和24号字样，分别代表着科比前十年和后十年穿着的球衣号码。从球员通道到走进赛场，科比脸上始终挂着微笑，他走到球场中央和“魔术师”约翰逊拥抱，向全场山呼海啸的球迷挥手致意。赛前，球场中央的大屏幕里，奥尼尔、费舍尔、韦德、杜兰特、诺维茨基、波波维奇、加内特、安东尼、库里、詹姆斯、加索尔、奥多姆、菲尔?杰克逊等纷纷向科比表达了敬意，老影星尼克尔森、说唱巨星Jay-Z等名流也亲临现场。
第四节距离比赛结束还剩1分45秒，科比打板得到自己当晚的第51分，这是他自2009年2月以来，首次单场得到50分以上，这节他独得23分，最后一分钟连中两记三分，帮助球队从一度落后15分完成逆转。60分是科比职业生涯的第五高分，同时也让他成为NBA历史中得到50分以上年龄最大的球员。
“一整晚队友不停地传我球，所以我必须尽我所能把球投进，”科比说，“洛杉矶，我见证了这座城市的成长发展，同样这座城市也见证了我的，再没有其他任何地方比得上在洛杉矶结束我的职业生涯（更美妙了）。”
精心编排的每一秒
比赛结束后，科比振臂高呼。他发表了简短的讲话，与特地前来观战的前队友一一拥抱，为场边的女儿送上亲吻……无论他走到哪儿，你都会发现，一条白色的毛巾始终披在黑曼巴的肩上。
没错，就是这条白色的毛巾，当全世界都在为科比刷屏的时候，这条毛巾占据了整个直播画面的焦点位置。不出意外，这可能是体育史上最有价值的免费广告――因为毛巾上印着科比投资的饮料产品。
球场上的科比，已成一座丰碑；褪去球衣的科比，就是一个商人。
作为NBA赛场最闪耀的巨星，科比常常被拿来与乔丹作比较。尽管外人常说，科比将追随乔丹的脚步，退役之后成为一名商人，但是，从整个退役的“流程”可以看出，科比和他的经纪团队早已将营销做到了极致。在这一点上，乔丹只能“望科兴叹”。
无论是比赛，还是广告，人们永远记住了科比在凌晨就开始跑步、练球的事实。在昨天的告别演说中，科比再次强调了“他永远属于湖人”。而在退役前，科比为苹果拍摄了一则新广告，通过展示自己NBA职业生涯中的闪光时刻，向观众传递“不服老”的主题。科比既传播了自己的完美职业生涯，也趁着退役这股风潮，做了一次宣传，堪称一箭双雕。
不仅如此，湖人整个赛季都受益于此。本赛季，湖人战绩惨不忍睹，票房却高居NBA联盟榜眼，这完全要归功于科比。在本赛季开始后的一个月，科比突然在自己投资的网站上宣布退役（日），告诉所有人，这将是他最后一个赛季，不仅拯救了湖人整个赛季的票房，更让湖人的对手大赚特赚。前81场比赛，湖人队的总上座人数是759880人次，昨天的最后一战，最好的场边票卖到了32000美元。
本赛季，科比还掀起了商品销售狂潮。由科比授权的产品多达131项，最后一战的产品种类更是丰富多彩。美国媒体报道，凡是与科比有关的产品，销量都增加了500%。此外，科比的各种装备系列成为NBA销量最好的产品之一，销量仅次于勇士队当家球星的库里。
对所有现役明星来说，科比给他们上了一堂生动的营销课。
华丽转身的生意人
两年前的科比，还在为退役后的生意谋划版图；两年后，他的商业帝国已经具备雏形。
上赛季结束时，科比职业生涯的薪资总额为3.28亿美元，排名NBA历史薪资榜第二位。据《福布斯》统计，从2005年至2014年，科比成为NBA收入最高的球员。品牌代言为科比带来巨额收入。尽管当年的一起强奸案令科比公众形象大跌，并对商业代言造成影响。但在两年过后，科比重新回到广告商的视野当中，先后为运动品牌、汽车、饮料、手表代言。即使状态下滑，不再回到巅峰，科比仍然拿着球场上的最高薪。2015年，科比从湖人队得到2350万美元年薪，此外，他还获得2600万美元广告收入和1500万美元的代言收入。
在NBA征战了20个赛季之后，科比成为继乔丹之后，NBA历史上最成功也是最有商业价值的巨星。令人羡慕的是，科比早已开始华丽转身，打造属于自己的商业帝国。
2014年夏天，开始为退役做准备的科比花费580万美元买下加州纽波特海滩附近的一处地产，并将此作为科比公司的总部大楼。本赛季，科比伤退，状态堪忧，昔日豪门湖人更是落寞不已，所胜场次寥寥。但偏偏在这个时候，科比的退役却将这一切化被动为主动，将全世界的焦点都落在了洛杉矶，乃至昨天的比赛，在充满了温情回忆的同时，完成了一次成功的资产推送。
20年弹指一挥间。当人们还在留恋球场上的科比时，谢幕的主角却已经开启了新的人生篇章。你可以说这是一场完美的退役，但是，这更是一场完美的营销。
告别，即是开始。难道不是吗？
(责编：胡雪蓉、杨磊)
2016年欧洲杯
　　2016欧洲杯于北京时间日至7月11日在法国举行，24支球队角逐欧洲足球最高荣誉。
中国女排征战2016年世界女排大奖赛
　　2016年世界女排大奖赛于北京时间6月3日至7月10日进行。中国女排作为第一档球队，分别参加宁波北仑站、澳门站和香港站的预赛。中国女排取得了前两站冠军和香港站亚军，在总决赛中，将于7月7日和8日先后迎战荷兰队和美国队。伤离别！联盟众星就科比退役发声
北京时间11月30日，湖人球星科比-布莱恩特正式在《球员论坛》上刊载抒情长文宣布自己将在本赛季结束之后选择退役，在第一时间得知这一消息之后，联盟中许多现役以及退役球员都在自己的社交媒体上向科比表达了自己崇高的敬意，现摘录如下：1.保罗-加索尔：无论是在场上还是场下，我们曾一起度过了许多不可思议的时刻，真心感谢你，兄弟。@kobe bryant#Thank You Kobe2.湖人主帅拜伦-斯科特：我想他始终热爱着篮球，他仍是那个拥有无限激情、好胜心十足的年轻人，当他告诉我这个决定的时候我当时就震住了，我对此感到十分悲伤，这种悲伤甚至高于一切，因为他是我内心十分尊敬的一名运动员，我深知作为他这样一名伟大的球员做出自己的退役决定该有多么艰难。3.德玛尔-德罗赞：我想很多人其实并不了解科比，他们都把科比看作是一个混蛋，但他并不是，他只是一个想要拼尽全力赢下每场比赛的家伙罢了。他只满足于此，我认为有太多时候人们并不够尊重他，但就我的经验来讲，他真的是一个十分可怕的人物，我想或许许多人直到他离开球场之后才会意识到这一点。4.埃里克-戈登：科比将在本赛季结束之后退役，我仅在此向他表达无上的敬意，他是一名无畏的竞争者，同时他也是NBA历史上最伟大的球员之一。5.肖恩-巴蒂尔：科比是我所见到过的最伟大的竞争者之一，我不知道我们在未来还能否再遇到像他这样的球员，接下来就让我们来共同享受他接下来所将为我们呈现的66场比赛吧。6.JR-史密斯：史上最不受赏识的球员之一将和他所最热爱的运动说再见了！每个人对他个人、对他的比赛、对他致使沙克离开的原因以及等等一系列关于他的东西都有着自己独特的看法！但他对于篮球比赛的态度确是始终如一的！额外的投篮练习✔健身房✔克服伤病✔观看录像✔他是篮球这项运动一个虔诚的学习者，毫无疑问他是历史上最伟大的球员之一。7.卡隆-巴特勒：希望科比能在他接下来所走过的每一个城市都能收到最热烈的掌声，他是NBA历史上最伟大球员之一...#Legend8.欧米-卡斯比：史上最伟大的球员之一，感谢你所为我带来的所有美好回忆。@kobe bryant9.特雷-莱尔斯：Wow！科比在这个赛季结束之后就要退役了，这简直让人难以相信！他永远是我最喜欢的球员，我真的希望可以同他再对抗一次。10.尤素福-努尔基奇：感谢NBA历史上最伟大的球员科比-布莱恩特所为我们带来的一切，这里如果没有他真的会完全不一样了。11.威尔-巴顿：科比是我唯一的偶像，与此同时他也是我一直在效仿以及一直想成为的一名球员。在这里我想感谢你所教会我的一切，你教会了我应该如何成为一名总冠军成员、应该如何去克服逆境以及应该如何去把你的激情灌输到你的比赛之中。你的高光时刻贯穿了我整个高中以及大学生涯，直至今日你仍旧让我倍受鼓舞。你在私人生活中所经历过的那些事证明你真的只不过是一个平凡人而并不是我心中所一直以为的神&你让我明白一个人真的不必过于完美便可实现梦想&如果你下定决心你就一定可以触底反弹，我知道你有着无人能敌的意志与决心，而这也正是我所最敬佩你的地方。我永远不会忘记我们之间的那次谈话，而那份回忆也将在我心中永存。感谢NBA历史上最伟大的球员科比-布莱恩特所为我带来的一切，这个联盟如果没有你将完全会是另一番景象。12.哈桑-怀特塞德：这将是这位伟大传奇职业生涯的最后一年了，我在这里只想对他说声谢谢，感谢他为篮球这项运动所做出的一切，我很高兴我能让你在脸上挂上一个大大的笑容。13.德怀特-霍华德：科比是史上最伟大的球员之一，他度过了一段惊人的职业生涯……但对我们所有人来说，这一切都将结束。他是我们成长过程中一直关注着的球星，从他爆炸头到改换号码，还有更多更多……还有81分，他的职业生涯非常棒，他为那些想直接从高中进入联盟的球员们铺平了道路。当然还有他的职业精神，他在场上所代表的一切都那么优秀，而且已经20个赛季了？这太惊人了，能在球场上打那么长时间，而且他还那么深爱着篮球。我知道告别赛场对他来说可能很不容易，但我们每个人终有一天都要面对退役的现实，我祝他一切顺利。（持续更新中……）
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6秒后自动进入首页NBA球星科比退役，或将在体育创业中再相见
4月14日，是一个特殊的日子，赛季NBA常规赛进入最后一天的角逐，洛杉矶湖人队将在主场迎战犹他爵士队，这是科比·布莱恩特职业生涯的最后一场比赛。科比给很多人的青春留下了难以磨灭的记忆，有太多无法忘记的瞬间，随着科比的退役，人们怀念曾经的青春，致敬科比！今天，我们守候一场伟大的比赛，同时来盘点一下科比所代言的运动品牌和其投资的公司。
科比·布莱恩特（Kobe Bryant），现年37岁，1996 年科比以 18 岁高中生身份踏入 NBA ，效力NBA达20年，科比是整个 NBA “后乔丹时代”最有影响力的球星。在为洛杉矶湖人队效力的 20 年间，科比 5 次 NBA 总冠军、2 次奥运冠军、16 次入选全明星队；2006 年对阵多伦多猛龙队取得单场 81 分，仅次于 NBA 历史上张伯伦的百分奇迹。
作为NBA最伟大的球员之一，科比的影响力不容低估——仅在 2014 年一年，他的代言总值就超过了 3000 万美元。据《福布斯》估算，科比整个生涯球场外的收入超过 3.5 亿美元，位居福布斯名人榜 15 位。
作为世界顶级运动员，科比自然不会错过代言球鞋品牌的机会，细数科比所代言的品牌，此外，科比还成立了基金，投资了公司。
1.代言阿迪达斯品牌。与1996年，科比刚出道就被阿迪达斯签下，但是合作6年之后，科比系列的篮球鞋只生产过两代，而且严重滞销，双方分道扬镳。他和阿迪达斯签的 6 年合约总价 4800 万美元；19 年后科比单一年就赚了 6200 万美元
2.与耐克签约。2003年6月，科比签约耐克。(由于有合约限制，赛季，科比没有签约任何一家球鞋品牌，也因此，在赛场上他穿的球鞋五花八门)因为阿迪的科比系列销售不好，耐克认为科比对于产品的带动能力欠缺，代言费甚至还不及当时还上高中的勒布朗·詹姆斯。
3.成立公司。科比曾表示，自己对成为球队的老板或者教练并不感兴趣。在正式退役的几年之前就已经伸向了体育产业的各领域。2013年，科比注册成立了“科比公司”，以“挑战和重新定义体育产业”为口号，公司除了为科比谋划商业活动之外，还会针对各项目进行投资。
4.科比公司的第一笔投资项目是新兴运动饮料BodyArmor，预算估计在400万美元至600万美元。2014年，科比还花费580万美元买下了加州纽波特海滩附近的一处地产，计划将此作为科比公司的总部大楼。科比曾说：“娱乐圈人士一向喜欢以‘出人不出钱’的方式来投资，而我反其道而行之。”
5.2009年科比创办了科比中国基金会，并且捐款达到了500万元以上。据媒体报道，科比看好中国的强大市场影响力。科比首次到访中国是在1998年，而从2006年至2015年，科比每年都会来到中国运动品牌做推广宣传。
科比是名人堂级别的球员，自己就是最大IP，其本身的优势对于体育的发展有着先天的优势。科比退役，其未来将何去何从，从以上科比的布局，以及其本身拥有的IP，未来科比在体育产业的发展将有所动作，正如此前所透露：不知道科比退役后会做什么，但是知道科比对中国市场非常感兴趣，对篮球非常有热情。
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本文作者郭东阳，亿欧网专栏作者；微信：G（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。
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