耐克老大地位遭空前挑战 安德玛借力库里崛起|耐克|库里|安德玛_新浪财经_新浪网
耐克老大地位遭空前挑战 安德玛借力库里崛起
　　日前，公布2017财年第一季度财报，截至8月31日集团营收90.6亿美元，同比增8%。调整后每股收益73美分，高于分析师预计的56美元。但未来半年的订单增长差于市场预期。
　　更值得注意的是，在阿迪达斯的强劲复苏和安德玛（Under Armour）奋起直追及各具特色的独立品牌崛起背景下，这家全球最大体育用品制造商正在失势。
　　财报显示，日至8月31日期间，耐克取得90.6亿美元营业收入，比去年同期的84.1亿元实现8%的增长，抛开汇率因素增长率为10%。同时，耐克录得净利润12.5亿美元，同比增长6%。
　　耐克品牌产品营收84.6亿美元，旗下的匡威取得5.74亿美元的营收，剔除汇率影响上涨4%，因为北美地区增长态势良好，抵消了欧洲和亚太地区的下滑。
　　其中大中华区依然是耐克最大增长来源，贡献了10.2亿美元营收，同比增长15%，剔除汇率影响增长率达21%，为所有地区中最高。尽管如此，与去年同期30%增长率相比，耐克在大中华区的增长态势还是有所放缓。
　　除了大中华区，耐克在北美、西欧、新兴市场、中东欧及日本等区域均取得增长，耐克称这主要来源于其休闲系列、跑步和Jordan品牌等系列的强势表现。
　　虽然该季营收和净利润都实现增长，可是订单量有所下滑。据耐克预计，未来6个月订单量只增长5%，较去年同期的9%增幅下跌4个百分点，而北美市场的增长率预期只有1%。这是5个季度以来最低的订单增长率，而未来订单量是衡量企业发展的重要因素。
　　虽然耐克还是占据体育用品市场的老大地位，但来自竞争对手阿迪达斯和安德玛的挑战正在加剧。
　　安德玛表现强劲，2014年超过阿迪达斯成为北美运动市场老二。目前，它正威胁到耐克的领先地位。安德玛一季度收入达10亿美元，同比上升27.7%，季净收入634.4万美元，其中在北美本土市场收入同比升21.5%至8.271亿美元，占比82.7%，远超市场预期。安德玛得以快速崛起的原因之一，是因为库里近几年在全球强大的影响力，而库里2013年前曾是耐克旗下的签约球员。
　　2013年库里加盟安德玛。此后三年中库里迅速蜕变，连续两个赛季摘得常规赛MVP，获得一次总冠军，率队打出创纪录的73胜。库里开始跻身NBA超级巨星行列也让安德玛影响力和销售额迅速飙升。
　　同时，作为耐克的老对手，阿迪达斯的市场发展良好，整体业绩迅猛增长。今年二季度阿迪达斯总体营业收入达44亿，增长幅度为13%，若按照不变汇率计算，涨幅高达21%。其中，在中国的营业收入上涨30%，在美国营业额猛涨至7.88亿欧元，上涨幅度为22.6%。
责任编辑：李兀 SF053
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请用微博账号，推荐效果更好！荣耀而归终“见高下” UNDER ARMOUR（安德玛）携手史蒂芬?库里开启2017亚洲行
（日，中国北京）今天，NBA2017年度总冠军金州勇士队的传奇篮球巨星史蒂芬o库里在中国首都——北京开启了万众瞩目的Under Armour（安德玛）2017史蒂芬o库里“见高下”亚洲行。这是库里自2013年造访中国后，带着第二座NBA年度总冠军奖杯再次荣耀而归。作为蝉联两届联盟最有价值球员（MVP）
（日，中国北京）今天，NBA2017年度总冠军金州勇士队的传奇篮球巨星史蒂芬o库里在中国首都——北京开启了万众瞩目的Under Armour（安德玛）2017史蒂芬o库里“见高下”亚洲行。这是库里自2013年造访中国后，带着第二座NBA年度总冠军奖杯再次荣耀而归。作为蝉联两届联盟最有价值球员（MVP）的他来到帝都，与当地球迷见面，分享其通过不懈努力，发掘自身潜能，最终在赛场“见高下”的夺冠历程，同时携手Under Armour（安德玛）品牌将自己对篮球的无限热爱、激情和对目标执着追求的态度传递给这座古城中更多的球迷。与此同时，库里还带来了Under Armour（安德玛）最新推出的CURRY 3ZER0中国行专属配色。这款CURRY 3ZER0战靴也陪伴库里，见证他踏上总决赛舞台。
史蒂芬·库里是NBA联盟的超级巨星，被球迷们称作三分王，是NBA历史上最快投进1000个三分球的球员。虽然在2016年，库里总冠军比赛失利，但是他始终坚持 “I WILL”的拼搏精神，坚持不懈，努力训练。赛季，库里率领勇士队连续第三年闯入NBA总决赛，最终如愿收获第二枚总冠军戒指。此次库里亚洲行也希望把这样一种突破自我、不断前进的精神传递给更多的球迷。这也契合了Under Armour（安德玛）所推崇的永不言败的精神。
此次，库里亚洲行旅程的第一站是中国北京的地标性建筑——央视大楼。在这座举世瞩目的建筑内，库里切身感受到了古都磅礴深厚的历史气息和文化底蕴的同时，也对自己在攀登成功之路上的孜孜以求，静心沉淀的坚持与信念而产生共鸣。而后，库里在大宅门“梅府”品京味，体验舌尖上的京派文化，听京韵”穆桂英挂帅”，不禁感慨中国女豪杰同他一样无畏困难，成就人生荣耀的历程。
午后，在北京工业大学体育馆内，2017Jr. NBA校园篮球全明星周库里30精英集结日也火热开营。值得一提的是，较之往年不同，这一次史蒂芬o库里的弟弟达拉斯小牛队的赛斯o库里也随行而来助阵。库里兄弟作为Jr NBA导师，带着年轻一代的篮球精英们进行了一场校园篮球赛，让年轻的球员们在场上感受他对篮球的激情和对这项运动的热爱。在场上，库里用汗水、热情和精湛的球技传递给未来篮球精英和球迷们一个伟大的信念：始终坚持下去,在任何时候都不放弃, 你总能找到克服困难、变得更强大的办法，那么无论胜利还是失败都会成为历史，过去已经发生的一切都不可能比未来即将发生的事情重要，真勇士才能勇敢踏上成就伟大之路。而信念、热情、动力将是开启属于自己的时代金钥匙。赛后也选出了2名本次比赛的最佳球员作为嘉奖，让年轻一代的篮球青年深深地感受到库里和Under Armour（安德玛）品牌带来的热情和鼓励。
夜幕降临之际，在故都另一标志性建筑——北京太庙上演了一场前所未有，结合现代与古韵、运动与潮流的时尚大秀。灯火阑珊，潮流舞动，时而轻歌曼舞，时而活力悸动，Under Armour（安德玛）2017秋冬全线产品别具一格的方式中完满呈现。随着舞台的缓缓升起，库里荣耀登场。极具中国特色的舞狮采青，将现场气氛推向高潮。随着库里荣耀地打开狮王争霸的火红绣球时，CURRY 3ZER0中国行专属配色战靴也随之闪亮揭幕。太庙作为中国古代帝王的寺庙，尊贵非凡，而在如此尊贵且底蕴深藏之地揭开Under Armour（安德玛）最新CURRY 3ZER0中国行“紫”气东来战靴的面纱更是相得益彰。CURRY 3ZER0伴随库里带领勇士队创下季后赛历史最佳战绩，见证了他最后登顶总冠军领奖台的辉煌时刻，可谓是“不败”战靴。“紫”色自古以来都是尊贵象征的颜色之一——神秘深沉，彰显王者荣耀又蕴含祥瑞之意。库里携勇夺总冠军之运势，跨越太平洋来到中国，如同一股“紫气”东来，开启新一年的库里亚洲行。紫云般的半透明鞋底，犹如脚踏祥云，势不可挡；而这缕透露着神秘尊贵的“紫气”也凸显了库里自身坚韧不拔、贵气深藏的总冠军气质。
夜深人未静，精彩仍不断！被誉为最美跆拳道冠军，而今更是敢于自我颠覆转型成为演员的张蓝心、中国国家男子篮球队小前锋顾全、奥运冠军、中国女子乒乓球队队长丁宁等体育时尚明星倾情齐聚，参与互动。跆拳道急训、乒乓球对决、三分球挑战，库里和各位冠军运动员们互相切磋、挑战自我，力争发掘潜能，在各自熟悉或陌生的运动领域一“见高下”。现场宣布，张蓝心加入UA大家族，正式成为Under Armour女子训练品类全球代言人。三天前Under Armour（安德玛）于纽约发布的“不可比妳”全球营销活动推广中，张蓝心亦作为中国的代表，倾情诠释女性的内在力量，展现强韧、独特魅力。
“我很高兴能和Under Armour（安德玛）品牌一起连续第三年在夏天来到亚洲，与热情的球迷的相见。”库里说，“能有这个机会让我感受北京这座古都，并且去向中国的球迷们展示我对篮球的热爱与执着，去帮助这项运动在全世界的发展，这样的机会于我是非常可贵的，特别是每年我都能从中学习到很多，行程中也让我有幸体验无与伦比的源远流长、博大精深的中国文化，非常难忘。”
北京行拉开了Under Armour（安德玛）2017史蒂芬o库里“见高下”亚洲行的序幕，库里对于“见高下”坚持的精神也将继续传递去中国成都和杭州。无论是库里还是Under Armour（安德玛）品牌都想传递给众多的球迷、运动爱好者和有志青年一个共同的理念——人生中的新篇章，只能由对胜利的坚持与信念来书写，永远相信“IWILL”。让我们共同期待未来的精彩！
关于UNDERARMOUR公司
UNDER ARMOUR(R) (纽约证券交易所: UA)是一家研发功能性运动服饰、鞋品以及相关装备的创始者，不断创新改变全球运动员的运动穿着。公司致力于使全世界的运动员表现更佳，产品畅销全球，深受所有业余及职业运动员的青睐。UNDER ARMOUR旗下的 Connected Fitness(TM)平台管理着世界上最大的互联网健身社区之一，其中包括了UA Record, MapMyFitness, Endomondo和MyFitnessPal。UNDER ARMOUR全球总部位于美国马里兰州巴尔的摩。
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腾讯体育2月16日讯 不论与球鞋赞助商安德玛Under Armour（以下简称UA）的矛盾分歧最终如何收场，有一件事可以确定：在这个政治敏感的年代，超级球星和球鞋赞助商的关系将会更加复杂。库里与赞助商存在矛盾“说比做容易。”克里斯托弗-蔡斯说，他是法兰克福一家律师事务所的合伙人，在受理体育明星有关的市场案件上有非常丰富的经验。“没错，库里可以明天就终止合同，如果合同上给了他这个权力的话。因为他超级明星的身份，第二天就会有新合同送上门。”蔡斯说，“但这也许并不是一桩好买卖，对于耐克而言，他也许只是二十分之一，也许并不是他们的招牌。”库里与Under Armour的CEO凯文-普兰克的拉锯战仍在继续，在全明星赛前这件事恐怕难有定论，届时，库里，，，等联盟一线巨星将齐聚一堂。普兰克在接受采访中盛赞现任美国总统唐纳德-特朗普实乃国家资产。但库里却公开与他唱反调，并暗示如果赞助商的价值观与自己背道而驰的话，他将会毫无犹豫地选择终止合约。普兰克迅速做出反应，想要息事宁人，这样的负面新闻无疑将让公司的销售增长放缓，甚至影响股价。随后，普兰克包下了《巴尔的摩报》的一整个版面，表示自己此前的言论“并不能准确反映他的意图”。“随着新的移民禁令即将出台，我们将加入联盟阵线，反对一切有损我们的团队，团队成员的家庭以及我们的社区的行为。”Under Armour一直被认为是一家进步公司，人们十分赞赏他们为重建巴尔的摩市所做的巨额投资，UA的总部就位于巴尔的摩市。从表面上看，库里似乎是小胜一筹，好莱坞影星“巨石强森”和芭蕾舞演员米斯蒂-科普兰纷纷在社交媒体声援他。但是接下来，如果库里真的离开UA另觅一家球鞋赞助商的话，事情就要复杂得多。“的确，他现在的表现与其他人不在一个层面，他为自己打造了不菲的品牌价值，像UA这样的公司绝对不会轻易让库里跑掉。”在过去的12个月里，库里并不是第一位在政治和社会问题上发声的运动员。橄榄球明星Colin Kaepernick曾在国歌演奏过程中下跪，抗议美国对黑人的歧视。更近一点的时候，橄榄球巨星汤姆-布雷迪和爱国者队就是否喜欢新任总统持不同的意见。但库里的情况有些不一样，因为他和UA刚刚续约不久，正背负着巨额的商业合同。UA并不是唯一一家试图站出来干涉球员相关政治社会言论的公司，耐克也是这么做的。就在上周末，耐克大张旗鼓地推出了一则商业广告，主演是，网球明星小姆斯和同性恋足球运动员Megan Rapione，旨在表达平等的主题。“显然，这表示他们在倾听，关注对话的内容，知道运动员在说什么，然后把他们捏合到一起。他们在传达一个意思‘我们相信你，我们支持你’”。这里边存在很多利害关系，尤其是对于UA这样的公司而言，他们把自己定位成冲击耐克，改变球鞋市场格局的人。根据摩根-斯坦利的分析数据，库里代言的UA鞋类销售量在过去一年里猛增了350%。“库里站出来发表这些言论真的很有趣。”蔡斯说，“现在，双方都有需要深思熟虑的点。如果你是超级明星，你会放弃这么一大笔钱吗？如果你是赞助商，你会放弃你最大牌的代言人吗？”（frank）版权声明：本文系腾讯体育独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。
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