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侃爷为啥帮不了阿迪？ Boost才是最大功臣
“椰子鞋”Yeezy Boost 350 V2这周六刚开卖，几个小时内就抢光了。就算你试着在Adidas Confirmed App上预约，或者在官网抢购，也可能失落而归。明星Kanye West的号召力，是让这双有着看似厚重的鞋底设计、并不符合所有人审美的球鞋脱销的原因之一，但根据“椰子黑手党”这一非官方团队的预测，北美仅有2万双Yeezy Boost 350 V2，可以说，阿迪达斯的超限量供应才是成功营造“一鞋难求”的场景的关键。限量款的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场，也扭转了阿迪达斯曾经的失意局面。如果你对运动服饰市场略有关注，应该清楚阿迪达斯曾经面临的局面――不过两三年前，它不仅无力挑战，在北美市场还被后来者Under Armour超越，滑至第三，投资者纷纷忧虑它的未来。但仅仅2016年一年，阿迪达斯就卖出了800万双Stan Smith和1500万双Superstar。这种旧番新推以及跨界时尚和明星的营销手段，让它重新成为街头文化的引领者。然而这还不是扭转局面的重头戏，从2015年1月底在纽约首发Ultra Boost系列开始，到2月在纽约时装周上推出那款后来迅速红遍全球的“椰子”鞋(YEEZY)，再到2015年年底全网刷屏的Original NMD，阿迪达斯在球鞋市场上口碑和销量双赢的几个产品线都和一项名为Boost的鞋底技术相关。Boost，才是阿迪达斯这次阶段性胜利的最大功臣，它可能也是近年来阿迪达斯最重大的技术创新。准确地说，Boost是指一种中底缓震技术。更具象一点，它就是你看到的所有Boost系列鞋款采用的塑料泡沫鞋底。这种由德国化工企业巴斯夫研发的TPU颗粒，又被称为“能量胶囊”(energy capsule)，看上去是像爆米花一样、柔软又不会变形的泡沫。上千个TPU颗粒构成的Boost鞋底，在奔跑中的每一步都能迅速被挤压、膨胀，再反弹，有效缓震和释放能量，跑步者的运动表现也能随之提升两成。许多跑步爱好者说，Boost能提供一种又软又Q弹的脚感。德国化工企业巴斯夫研发的TPU颗粒是很好的缓震材料，制成的Boost鞋底能提供一种又软又Q弹的脚感阿迪达斯的全球创意总监James Carnes的说法也印证了这种感受。“Boost的塑料泡沫通过变形提供能量支持，其变形程度及多维度变形，能最大程度地贴合你的脚。”开发了Boost的SVP跑步项目总监Adrian Leek则直接宣称，“EVA(上一代跑鞋鞋底材料)已死，Boost真的有这么重要。”Boost的生产商巴斯夫最初发明这个材料时，也没想过它能用在球鞋上。巴斯夫的销售人员在为TPU颗粒寻找买家时，只说这是一种不错的缓震材料，能代替汽车原有的一些发泡材料。阿迪达斯最初买下这个材料专利时也没想好怎么利用这个圆形泡沫。阿迪达斯Performance团队接下了这个任务。这个前身叫adidas Equipment的部门，是阿迪达斯为强调技术属性在1990年代初成立的团队。虽然Performance一直是阿迪达斯的发展重点，但在Boost推出之前，这个团队并没推出任何在市场上红起来的款式。等到宣传Boost系列时，Performance团队内部也经历过一番激烈讨论，最后决定突出这种泡沫材料本身，把泡沫表面的鞋底设计暴露在外。这种打法看上去和擅长讲述动听故事的耐克非常不同。“舒适”这个基本需求成为最大卖点。2013年年初推出的第一款Energy Boost很快就卖断货了。“即使在缺乏专业销售人员的零售店，Energy Boost还是很好卖。”负责阿迪达斯中欧市场技术推广的Gtz Hohaus说。“一旦穿上，消费者就能感受到Boost的优点，并且知道跑起来是什么感觉。他们会想立即穿着Boost冲去自己最喜欢的跑道。”尽管阿迪达斯当年就在全球卖出150万双Boost，但这仍是个小众的专业跑步系列。而且阿迪达斯在营销上始终不太灵活，广告也以传统媒体投放为主。Boost作为一个技术名词成了营销难题，它缺少Stan Smith的历史价值及顺带产生的情感价值。而从侧面能看到许多小型泡沫的典型设计，外观不够性感，如果不穿在脚上也体会不到。阿迪达斯的Ultra Boost概念店在此期间，Under Armour强劲崛起，让阿迪达斯在北美市场短期滑至第三名。CEO Herbert Hainer为阿迪达斯赢回美国市场制定了“5年计划”，但业绩回转总归要一点时间，没多久他也不得不面临离任局面。Boost被认为有助于突破美国市场这个耐克的大本营。跑步是美国中产阶级钟爱的运动之一，随着运动休闲(athleisure)成为通勤风格，跑鞋也成为日常必备单品。每个人的鞋架上都放了不止一双跑鞋，这成了最好的突破口。但要让更多人进一步接受Boost，总得强调舒服以外的内容。“阿迪达斯的优势一直是生活方式营销。它在运动休闲风出现前就通过adidas Originals、Stella McCartney及adidasneo系列成功地把时尚及运动结合了起来，延续这样的阿迪达斯品牌形象很重要。”欧睿咨询的及球鞋分析师Bernadette Kissane分析说。2015年1月，Ultra Boost选择在纽约发布，出发点还是技术，阿迪达斯称其为“全球最好的跑鞋”，比上一代多了20%的Boost颗粒。想象一下，鞋底3000个微小泡沫颗粒黏在一起，吸收所有震感，产生一种踩棉花的感觉――故事到这里讲得动听了一些，但最终引爆这款鞋的还是嘻哈明星坎耶?韦斯特，他穿着Ultra Boost过生日的街拍迅速点燃了销量。嘻哈明星坎耶?韦斯特穿着Ultra Boost过生日的街拍迅速引爆了这一系列产品韦斯特不愿脱下Boost多少有点偶然，火爆的背后其实有另一个人的功劳。这个人是为阿迪达斯效力快20年的市场营销总监Jon Wexler，他从小就受到嘻哈文化深刻影响，在Boost推出前他就一直想与韦斯特合作。尽管当时韦斯特有耐克的合约在身，Wexler还是把所有Boost鞋寄给他。按照Wexler的说法，韦斯特就像个疯狂的科学家一样，兴奋地把球鞋剪开，研究这双鞋到底是怎么做成的。“我已经3年没有用过手机了，但我一天没有球鞋就要不行。”韦斯特这个疯狂球鞋迷曾这样告诉《名利场》。搞定韦斯特后，阿迪达斯趁势抓住机会，以1000万美元的价格与他签下合约。由于韦斯特喜欢Boost鞋底，在他的要求之下，后来的超级爆款YEEZY Boost系列成了Ultra Boost的延伸。2015年秋冬纽约时装周上，YEEZY Boost首发即引爆“因为社交媒体，球鞋市场完全不一样了。运动员的曝光有季节性，但在娱乐产业，这些明星能够24小时不断制造新闻。阿迪达斯想要找一个能推动流行文化的人，韦斯特就是这个能够超越地域流行文化的人，他能真正影响全球的消费者。”Wexler在接受广播节目《The Breakfast Club》采访时如此解释阿迪达斯找韦斯特合作的原因。“耐克有AirJordan的历史积淀，在美国潮流市场影响庞大，而美国又会带动全球。阿迪达斯是凭空完成爆款的制造，铺垫周期会更长，是通过营造饥渴感和利用明星效应。”拥有超过70万粉丝的球鞋潮流媒体FLIGHTCLUB中文站的编辑Penny向《第一财经周刊》总结道。在YEEZY的刺激下，2015年阿迪达斯的全球销量增加了14%。阿迪达斯也成为Instagram上最受喜爱的球鞋品牌，超出耐克5500万个“赞”。第一款YEEZY750 Boost极度限量，你根本不可能在商店的货架上看到，每次上新都会让无数服务器崩溃，并在一小时内售罄。很快，这双定价350美元、灰色的麂皮高帮球鞋在二级市场的要价达到上千美元。球鞋交易市场网站Stock X的创始人Josh Luber认为正是限量爆款让阿迪达斯在二手市场变得有了存在感。根据该网站的统计数据，自2015年2月这一系列上市后，在总价值10亿美元的二手市场，阿迪达斯所占有的份额从1%暴增至30%。分析师Kissane也认为，与韦斯特合作后，Boost的故事已经变得不那么运动了，这让它兼顾到了更多人，YEEZY Boost的任务也就此完成。到这里，专业和酷这两个产品能够流行的要素都具备了，对阿迪达斯来说，更重要的是持续制造爆款的能力。与韦斯特合作后，Boost的故事已经变得不那么运动了，这让它兼顾到了更多人2015年下半年，Original NMD的推出延续了YEEZY Boost的思路，NMD在白色Boost鞋底上加了两块谁也不知道派什么用场的色彩方块，供货上同样克制，很快在球鞋消费者中形成轰动效应，社交网络上随处可见专卖店门口挤满了人但谁也买不到的消息。在中国，还有一个有意思的现象是，阿迪达斯很快发现新浪微博上搜索NMD的人中，来自福建晋江的排到了第8名。这像个流行信号，后来的事相信你也看到了，Original NMD的仿制货到处都是，从一线城市快速蔓延到了内陆其他城市，它们某种程度上也是一种变相传播。Original NMD的推出延续了YEEZY Boost的思路，饥饿营销，网红传播“NMD让不那么有钱的球鞋收藏家也买得起，Ultra Boost则让所有人都获得了一种自上而下的酷劲。”Luber说道。Penny也认同这种看法，“不少粉丝已经在NMD、YEEZY的召唤下转投技术更先进的Boost鞋款。”他觉得球鞋是个很妙的单品，因为“不仅可以做成奢侈品，也可以跨界到快消品，还可以看成轻奢领域，并且受众群巨大。”Penny说道。潮流网站Highsnobiety的Oliver Stallwood研究发现，潮人的影响力有时会超过明星。“有着1000至10万粉丝量级的Instagram红人的互动率比传统明星高出3.5%，这也意味着社交媒体营销的曝光率比传统明星合作推广更高。”3.5%看着不多，但品牌如果能轻易与十几个垂直领域的网红合作，影响力就能成倍增长。Staple Design及Reed Space创始人，也是球鞋控的Jeff Staple(原名Jeff Ng)如今在Instagram拥有11万粉丝，这个数字让他可以被称为小网红。他常常发布未上市的新鞋照片，也会频繁参与推广Ultra Boost的活动。他自然拿到了文章一开头提到的那双Triple Black跑鞋，随后立即在Instagram上连发3张照片，“这双鞋太燃了，不过普通人就得等到12月1日才有机会买到(哭脸×3)。”Staple告诉《第一财经周刊》，他还发起了设计师培养计划Craft Syndicate，最近与设计师Alexander John合作了一款全灰的NMD，“我们的想法来自将看上去更像奢侈品的大理石设计与阿迪达斯Boost的创新结合在一起。”Staple说道。这类合作并不少见。香港潮流媒体HYPEBEAST、日本服装品牌Kolor、球鞋店KITH的创始人Ronnie Fieg过去几个月都与Ultra Boost实现了合作的联名系列。按照Wexler的说法，阿迪达斯官方也认可这些来自外部的自发设计的联名款，唯一的审核标准就是合作方够不够酷，“年轻人都愿意跟风。”Wexler总结道。一旦靠着社交媒体成功打入球鞋控的世界，Boost可能真的有机会像韦斯特与阿迪达斯签约时唱的那样，“Yeezy，Yeezy，Yeezyjust jumped over Jumpman”(超越耐克的系列)，而且如果参考耐克那个如今几乎涉足了每个品类的核心技术Flyknit，我们完全可以想象Boost在未来会有比在球鞋领域更大的用途。尽管目前仍难以挑战耐克的市场地位，但Boost系列受到的追捧不但明显改善了阿迪达斯在全球市场的整体表现，也从公司层面整体提升了阿迪达斯的信心。2015年，阿迪达斯公布了在纽约布鲁克林设立创意实验室的计划，它挖来耐克设计工作室的3名主力Mark Miner、Marc Dolce和Denis Dekovic，想在这个潮流之地获得更多关于未来成长的灵感。这个位于布鲁克林威廉姆斯堡的创意实验室目前仍在装修中，开业时间一再推迟，最新消息显示预计将于明年上半年开放。而在刚刚过去的11月的季度财报电话会议上，公司新任CEO Kasper Rorsted也表示，“赢得北美市场是一场马拉松，而不是百米冲刺”。
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讨厌注册？直接登录就能收藏、分享你的最爱！从运动跑鞋到实战篮球鞋，阿迪的Boost到底是怎样的存在？从运动跑鞋到实战篮球鞋，阿迪的Boost到底是怎样的存在？蒙塔基的蛋蛋百家号2013年当Adidas首次推出Boost科技时，没有人看好它，甚至觉得这种看上去与廉价泡沫一样的东西只是Adidas运营中的一个噱头，并不引人注意。 但仅仅一年后，2014年肯尼亚选手Kimetto正是穿着Boost中底的AdidasBoost2夺得柏林马拉松的金牌，同时还创下了2小时2分57秒的记录，所有的质疑烟消云散。 近两年，adidas不仅将旗下所有的跑鞋产品都更换了全新的Boost中底，跑步也逐渐在大众中兴起。越来越多的人愿意走出家门，在马路上，在公园里或是在健身房跑步，也有越来越多的人参加马拉松，挑战自我。 那么，这么神奇的boost到底是什么呢？什么是Boost？Boost是将固体颗粒材质膨胀后转化成上千个小能量胶囊再混合在一起。它外表看起来与普通的泡沫没什么两样，乍一看还以为是小时候吃的大米花（90年代东北地区冬天时的零食）。 实际上， 这些看似大米的小颗粒都能在运动中的每一步进行有效的挤压、膨胀、反弹，积聚并释放能量。所以boost中底能够为人们提供良好的弹性，同时也大大的提升了球鞋的脚感。 在稳定性及耐用程度上，boost的回弹效果是EVA的三倍多，通过下面的测试可以看出，boost的回弹效果极佳。不仅带来了软到踩shi的脚感，而且为我们提供了犹如永动机般的能量回馈体验。 史上最强跑鞋：Adidas Ultra Boost2015年最热门的跑鞋产品无疑是Adidas推出的Ultra Boost，无论是外形的设计还是鞋底的改造，Ultra Boost都打破了人们对跑鞋原有的印象，重新树立起跑鞋新的标志。 Ultra Boost鞋面采用了Adidas独创的Primeknit一体编织技术，带来出色包裹性的同时赋予双脚最佳的透气性和舒适度。Ultra Boost的全新Boost中底增强了20%的性能，更为细密的Boost颗粒带来超强能量反馈与减震感受。 对于回弹性要求极高的篮球鞋来说，boost材质的出现，无疑为篮球爱好者们带来了福音。Adidas Boost 篮球鞋款今年9月詹姆斯-哈登的中国行，占据了各大新闻的头条，人们关注的不仅是哈登的来访，而是他的个人签名球鞋。自从去年adidas宣布与哈登正式签约之后，哈登穿的都是个人PE鞋款。而早些时候放出的谍照中，应该延续了哈登的PE鞋款低帮设计，全掌boost必不可少。 让教主回想一下，还有哪些Adidas篮球鞋搭载了boost科技。1Crazy light boost 4crazy light 4后跟运用了缓震技术，添加了全掌Boost科技来提供出色的缓震感受。沿袭了以往球鞋的稳定性，鞋舌使用了Techfit技术，这样可以让我们的脚在里面更加舒适。2Crazy light boost 2.5随着2014年Boost科技的引入，Crazy light系列在近两年凭借出色的实战性能和充满速度感的设计而人气飙升。Crazylight Boost 2.5，顾名思义便是Crazylight Boost2015，即第二款Crazylight Boost的衍生鞋款。Primeknit鞋面轻柔的贴合以及后跟Boost的柔软，在球场内外都给双脚提供一个舒适的环境。3D Rose 6D Rose 6搭载改良版本的 Boost 全掌气垫，由绑带构成的FITFRAME笼式稳定结构是其最大的亮点，高帮的鞋型让鞋款外观颇具战斗力，D Rose 6绝对称得上是集性能与颜值为一体的精品佳作。4D Rose 7从“风城玫瑰”到“蓝色妖姬”，迎来生涯转折点的罗斯也迎来了自己的新一代战靴——D Rose 7。依然是高帮鞋身搭载全掌 Boost 中底，高性能编织鞋面辅以硬质材质的包裹，以提供更加的稳定性能。5Crazy light boost 2016这双颜值颇高的Crazylight Boost 2016无论是在销量和口碑都达到了一个足够的高度。首款运用全掌Boost中底的噱头也让其加分不少，从后往前越来越薄的Boost中底设计保证了鞋款的灵活性，堪称新一代的实战利器！本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。蒙塔基的蛋蛋百家号最近更新：简介:我有故事你有酒 辉煌大道一起走作者最新文章相关文章泡沫底一跃成为史上最牛？Adidas Boost为什么火
作为全球最受欢迎的运动品牌之一，阿迪达斯Adidas的运动装备并不比NIKE弱，相对于NIKE的时尚Adidas的专业细分更为明确，专业和时尚的分界线也很清晰。在同等价位的情况下，阿迪达斯 Adidas的性价比一般来讲比nike还高。尤其是Adidas推出新的中底材质boost，并将这种材质毅然决然的运用在它所有的鞋型上之后，它的技术和品牌特征也越来越清晰。
此刻小编不得不承认，曾经那些看上去和廉价泡沫差不多的东西，的确让人很是担忧……但问世以来，却有越来越多的人掉进了 阿迪达斯 Adidas 的这个坑里……14年肯尼亚选手Kimetto穿着它夺得柏林马拉松的金牌，同时还创下了2小时2分57秒的记录。他穿着的正是Boost中底的 阿迪达斯 AdidasBoost2跑鞋。阿迪达斯 AdidasBoost跑鞋也从此变成了冠军跑鞋。
Boost系列的特点是：
颜色上：要什么色有什么色。
透气性：鞋面面料都是跑鞋常用的面料，透气孔，透气性应该不是问题。
鞋底：很软。
重量：轻。
“史上最强跑鞋”： 阿迪达斯 AdidasUltra Boost
2015年春天最热门的跑鞋产品无疑非 阿迪达斯 Adidas 推出的Ultra Boost莫属了，无论从外形设计还是革命性的鞋底改造，Ultra Boost都重新定义了人们心中原来对于跑鞋的理解。
Ultra Boost鞋面采用了 阿迪达斯 Adidas 独创的Primeknit一体编织技术，带来出色包裹性的同时赋予双脚最佳的透气性和舒适度。Ultra Boost的全新Boost中底增强了20%的性能，更为细密的Boost颗粒带来超强能量反馈与减震感受。
2016年，Ultra Boost除了推出极具中国传统配色的Chinese New Year鞋款外，新款Ultra Boost也做了细微调整。
次顶级跑鞋： 阿迪达斯 AdidasSupernova Boost
阿迪达斯 AdidasSupernova系列的定位为次顶级跑鞋，也被 阿迪达斯 Adidas认为是市面上目前最稳定的一款阿迪跑鞋。
Supernova系列采用了EVA和Boost结合的双层中底结构和Continental马牌橡胶配置，除了出色的稳定性，Supernova系列最大的特点是宽大的鞋面空间更适合国人的脚型。工程网眼科技也能够提供更好的鞋面支撑，全掌马牌耐磨橡胶采用了更为平整的大地纹路设计，为足部提供更均匀的受力。
“Supernova 是至今为止我们测试过最为稳定的一双 阿迪达斯 Adidas 跑鞋，也是市面上稳定系跑鞋中的佼佼者” —— Andrew Barr（阿迪达斯高级跑步产品经理）“对于许多消费者而言，追求稳定的结果往往是牺牲了对于舒适性的追求，而Supernova 毫无疑问，在这两方面都做得十分出色！”
入门级跑鞋：阿迪达斯Adidas Energy Boost
相对于Ultra Boost来说，Energy Boost就要低调许多，但作为首款Boost跑鞋，Energy Boost已经发布至第三代。鞋面采用TECHFIT高延展材质，额外搭载TPU贴片设计，为跑者提供如袜套般舒适贴合的穿着感受。
中底使用较大颗粒Boost和EVA材料结合，不但提供良好的支撑效果，也让整个鞋身重量只有266克。对于入门跑者来说，Energy Boost不失为一个好选择。
跑步×休闲：阿迪达斯 Adidas Solar Boost
外型简约俐落的 Solar Boost 无论用于跑步或日常休闲穿搭都很合适。
轻量透气的机能网布构筑鞋面，弹性极佳且包覆性，EVA中底材质和后跟处Boost材质，为穿着者提供良好的避震与能量回馈。
更有14款缤纷配色等你来哦！
阿迪达斯Adidas Boost 篮球鞋款
阿迪达斯 Adidas将Boost科技融入到全新Crazylight Boost与D Rose 5 Boost战靴上，为运动员提供最佳的能量反馈。
在球鞋产品上，玩轻量化噱头，应该没有一家能够比肩 阿迪达斯Adidas。
早在2011年Crazylight发布的时候，阿迪达斯Adidas就已经在三个运动项目中创造了最轻球鞋产品记录。2011年起，阿迪达斯 Adidas 先后推出了四代“Crazylight”系列篮球鞋。2014年的Crazylight系列添加了boost科技后，轻质不再是这个系列的唯一特点，boost让这一系列的功能性变的更加全面，减轻重量的同时，缓震继续升级。
除了以上这些，今年的小武士混血也是火到没朋友！
时尚最时尚：阿迪达斯Adidas Originals Tubular
在侃爷的亲自穿着Boost出镜后，人们不再淡定了，跑步鞋晋升为炙手可热的时尚潮鞋。随后不久，侃爷与 阿迪达斯Adidas 合作推出的YEEZY系列面世，除了独具特色的设计之外，Boost中底科技也融入到鞋款的设计当中，为这双当下最潮的运动鞋提供强有力的支持。
这个混合了 Y-3 Qasa 以及 Yeezy Boost 设计元素的 阿迪达斯AdidasOriginals Tubular。网红出身，也终在巴黎时装周上亮相，但其身价却更为“贫”易近人。
简单的来说，阿迪达斯 AdidasOriginals Tubular 就是一双基于 Y-3 Qasa 雏形，并与诞生于 90 年代的 Tubular 相结合的鞋款，所以在它身上既有 阿迪达斯 Adidas本身的味道，也有属于 Y-3 的理念。
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