奥运受众变了 内容平台如何爆发洪荒之力？
会在中国人心目中的分量举足轻重。往届奥运会，中国人都会守候在电视机前，收看赛事的直播。然而现在，随着奥运会受众的改变，内容平台需要通过更好的切口，付出更多的努力，才能爆发出洪荒之力。早些年，奥运会的直播都是简单化，直播比赛、颁奖仪式，然后赛后采访冠军运动员。这些运动员大都是一夜成名，他们的名字瞬间响彻神州大地，但其实绝大多数中国人对于他们本人并没有太多了解，很多时候，大家只了解冠军是谁就够了。而且，以前国人对于奥运的了解过于片面化，渴望的是金牌、辉煌瞬间，大而全。对于运动员的了解也是脸谱化的，每个奥运冠军的形象都千篇一律，都是在国家的培养下靠刻苦训练才走上奥运领奖台。随着时代的改变，央视在直播中加入了更多元素，比如现场的采访、赛后冠军等等。从此，这些冠军离我们并不遥远，开始变得鲜活。接受采访的傅园慧，金句频出90后带节奏，媒体如何见招拆招？但是现在，时代又一次改变了。随着移动互联网的普及、以及网络文化的不断发展，加之现在90后、00后等年轻用户的不断壮大，大众不仅观看、讨论奥运会的方式在变，对奥运呈现出的心态也在剧变。从孙杨夺得银牌网友的鼓励和安慰可以看出，金牌不再是他们关注的核心焦点，他们更多在提醒运动员“注意安全”、“享受过程”。新浪体育在报道易思玲获得铜牌时，用了一个“仅摘得铜牌”便遭到无数网友痛批。可见，随着用户心态、用户习惯的不断变化，媒体呈现奥运会的方式、对待奥运会的态度，也要随之改变。更重要的是，今年以来，直播技术的成熟、直播平台的崛起以及大量直播网红涌现，“直播”已经成为了一种潮流趋势、成为备受年轻人欢迎的一种表现形式。而将“全民直播”运用到大事件的呈现中，尚未有平台具备如此实力与资源。而今年奥运，有不少媒体都做到了，其中就有腾讯，他们用一种“全民直播”的方式呈现出一个全景奥运。不同于传统的电视直播，注入了互联网元素的“直播”更具参与感、互动性，呈现内容也更多元、更丰富，是一种真正意义上的“全民直播”的方式。郭艾伦的中国坐，在奥运开幕式的直播中一举成名与年轻用户玩在一起，内容媒体爆发洪荒之力本次奥运会，腾讯等内容媒体，纷纷采用了虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR），以及先进转播设备等多种全新的技术手段为用户营造全新的奥运体验；同时基于优势资源，通过企鹅直播平台创新的全景全时直播，视频、图文、点播、互动等多维度栏目制作。“社交+技术”的驱动极大程度推动大众在奥运会中的参与度。这让用户与奥运冠军之间不是隔着万水千山和冰冷的电视机。通过移动互联网，观众可以与奥运冠军实时互动，这种情感交流是有温度的、有情感的，这也正是年轻用户所需要的。很多时候，用户不关心这些奥运冠军究竟为国家增添了多少光辉，他们希望能够在第一时间感受运动员的状态，了解他们的心路历程和心理活动。这就是现在整体年轻受众的注意力习惯，他们早就不满足被割裂在外，更愿意深入其中，来真正感受“我的奥运会”。而其实对于奥运会的主体——运动员来说，其实也是如此，运动员们现在越来越年轻，90后、95后不断涌现，更具个人意识、深受网络文化影响的他们也更乐于一种接地气、有创意的媒体接触方式。从今天由于表情包和洪荒之力而刷屏的傅园慧便可以看出，她所表现出与以往受访运动员不同的一面，让她击中了现在更多受众的G点。在前方阵容上，诸多媒体各展神通，腾讯此次也有大量投入，他们在里约组成了百余人前方团队，并携手现役运动员、退役冠军、娱乐明星、文化名人组成豪华嘉宾阵容，前后方三地连线进行全天候全景直播，向中国互联网用户及时全面传递奥运信息，聚合奥运全民参与度。具体而言，为了能让用户有更多身临其境的体验感，腾讯在奥运期间推出了多档视频、图文、直播类原创栏目。其中包括结合脱口秀、游戏综艺、真人秀等多种元素推出的《冠军直通车》，有直播访谈节目《第一时间》。当张梦雪为中国代表团斩获本届奥运会首枚金牌后，她就进入了全国观众的视野中。刚出赛场，张梦雪就登上腾讯企鹅直播平台，与全国网友展开互动。她还向全国观众分享了自己的夺冠后的心得。奥运冠军上直播在企鹅直播视频互动期间，张梦雪给网友留下了深刻的印象：真实、质朴、沉稳、冷静。随后，张梦雪在参与腾讯《第一时间》节目时，还与网友分享了比赛的心情、平时训练的点滴与生活故事，那之后不久，中国奥运军团的第二、三枚金牌也相继产生。随后，吴敏霞、龙清泉也相继参加了直播节目的录制。里约奥运会，腾讯是中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，而在奥运会开幕前，腾讯又率先获得了里约奥运会赛事在中国大陆地区的网络播映权益。全新的高科技技术、全天候的直播模式，以及奥运会网络播映权益，以及强大的团队，让腾讯等内容媒体的“洪荒之力”能集中一次爆发，全面化、立体化体现奥运。不仅有温情、有情感，更有网友参与、互动。在全民直播大浪潮推动下，各家媒体都在发力，而腾讯做出了示范和表率，奥运冠军不再是遥不可及、高大上的模糊形象，而是走近了网友，飞入寻常百姓家。信息不对等的消失，社交媒体上UGC的趋势，直播平台的兴起，都在考验着这些媒体在奥运期间的各方面能力，与欧美已经高度成熟的媒体产业不同，以互联网为首的体育传媒产业正在经历着前所未有的一次乱纪元。表面上看来，技术的革新成为了报道模式改变的推动力。其实从根本上，还是用户的需求促进了变革，新技术只不过是实现这些改变的手段，在这方面，腾讯这一次又走在了竞争对手的前面。（文章转自微信公众号：体育产业生态圈）
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责任编辑：adawang
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新华社：期待中国体育能爆发更多“洪荒之力”
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　　20岁的傅园慧火了！
　　在里约奥运会女子100米仰泳半决赛后的采访中，自带“表情包”的她因为夸张的表情动作、脱俗真诚的语言赢得了无数国人的心，被网友戏称为“奥运健儿清流界的一股‘泥石流’”。
　　包括记者在内，无数人“路转粉”的原因，当然是因为小姑娘太可爱了，表现出了和她年龄相称的那一面。20岁出头，不就应该是这样飞扬洒脱的么？在傅园慧身上，除了奥运健儿的标签，她的同龄人仿佛看到了自己，年长的则仿佛看到自己的妹妹、女儿甚至是孙女……
　　“我已经用了洪荒之力了！”“奥运训练生不如死，我已经心满意足了。”“(对决赛的信心？)没有！我已经很心满意足了。”记者多年采访体育，这样的对话在赛后采访中并不常见，但近年来也渐渐多了起来。
　　曾几何时，记者们总觉得中国运动员赛后不会接受采访，说出来的话干巴巴的。无论是感谢国家亲人，还是“已经用了洪荒之力”；无论是痛哭流涕，还是激情宣泄……我们需要的是运动员最真诚的情感流露，而不该是千篇一律的官话套话。
　　体育和奥林匹克明星的榜样作用，需要“更快、更高、更强”的赛场表现，更需要运动员自身的人格魅力来彰显。
　　从傅园慧们身上，我们可以看到体育带来的快乐，也能感受到体育需要付出的坚韧。相信这一次火爆，不止是傅园慧增加了几十万“粉丝”那么简单，更可能是泳池里增加了无数想去学游泳的孩子。
　　这才是奥林匹克应该带给我们的，这正是我们期待的“洪荒之力”。
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