NBA总裁:中超80亿版权鼓舞人心 与国外比较便宜
来源：新华社
　　借着ＮＢＡ中国赛的机会，亚当?萧华再度来到中国。在第一次举办该项赛事的深圳，这位上任一年多时间的ＮＢＡ总裁感受到了球迷的热情。谈及任期内的多项改革，萧华认为这最终都有利于球员发挥，而对包括中超天价版权在内的中国体育产业发展，他也给出了自己的观点。
　　谈中国体育产业：中超天价版权“鼓舞人心”
　　针对中国在近期掀起的一股“体育产业热”，萧华分别从体育和商业两个角度分析了这一现象，认为当下的体育热潮对于中国大有裨益。
　　“我知道中国政府目前投入了大量的人力和物力来发展包括足球在内的整个体育行业，从体育运动本身来说，无论是对体育迷还是对非体育迷，这都是一件非常好的事情，中国政府这么做非常重要。如果从商业角度来看，比如中超版权被卖出了高价，这就是证明了中国顶级联赛本身的价值，这是一件非常鼓舞人心的事情，我认为这是对中国体育市场的一种认可，”萧华说。
　　至于中超未来５年８０亿的版权费用是否偏高，萧华说：“这个问题我不好回答，但这个价格是市场认可的，是很多人一同决定的，当然如果和一些发达国家的赛事版权比起来，这一价格还是比较便宜的。”（完）
(责任编辑：于博)
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体奥动力80亿“天价”购买中超版权底气何来？
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体奥动力和中超签约 &你我为了理想，历尽了艰苦，我们曾经哭泣，也曾共同欢笑，但愿你会记得，永远地记着，我们曾经拥有闪亮的日子&&& 9月底，80亿元拿下中超联赛5年媒体版权后，体奥动力（北京）体育传播有限公司（下称&体奥动力&）至今没有举办庆功会，执行董事李义东只是给公司股东&黎叔&黎瑞刚发去了上面这首歌&&罗大佑1977年发表的《闪亮的日子》。 &重新出发首先是要站在未来看今天。&10月28日，中超联赛版权签约后，李义东向《第一财经日报》记者表示。 曲终人散后，体奥动力团队面临的则是加班。作为内容提供商，如何提高制作水平及转播质量、优化媒体覆盖、丰富版权产品等都将是未来的工作重点，其目标是让中超联赛成为世界一流联赛。 从3亿到80亿 两个月前，李义东发给&黎叔&的另一首歌是《上海滩》，因为面对中国足球、中超联赛，这位老球迷当时的心情可谓&是喜，是愁，浪里分不清欢笑悲忧&。 喜，因为中国职业足球已经有20多年的历史，即便1992年启动改革的背景是一种被&抛弃&的悲凉，但1994年开始的职业化还是造就了中国职业足球的辉煌十年。 1994年到2004年，投资一家中国足球俱乐部一年的金额，从100万元被迅速&炒&到了2000万元，甚至更高；俱乐部平均年广告收益从最初的几十万元增长到了约3000万元；中国足协则从曾经的清水衙门变得炙手可热。 李义东1994年发起创立的体奥动力（前身为华奥星空）在甲A时代就是中国职业足球联赛的合作伙伴，配得上&合作时间最长伙伴&的称号。 &我今天站在这里不容易，很幸运。&说到这里，李义东很感慨，毕竟与他打过交道的5位足协专职副主席、6位中超公司总经理中的一部分，在2009年的反腐风暴中相继身陷囹圄。 那一年，所有人都在问，中国足球该走向何方？ 于是，2009年开始，相关部门对于足球产业链条进行了多次调研；日，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，足球产业成为被寄予厚望的改革&焦点&；今年国务院办公厅印发《中国足球改革发展总体方案》，方案包括11个部分、50条改革措施，无论是各大俱乐部负责人呼吁多年的&足球产业可持续发展中的造血功能&还是&体制改革&都有所涉及。 投资者则最关注足球改革中的两点：&管办分离&和转播权。触及中国足球&灵魂深处&的前者在今年8月已有动作。改变中国足球盈利模式的后者在今年5月也有试水，即中国足协通过公开招标将国足未来4年电视转播、新媒体版权等四项权益销售给一家民营公司，当然故事的主角是体奥动力。 9月，中国足协销售&中超联赛&5年媒体版权的消息一出就引发业界关注，毕竟，作为&中国体育版权市场上的明珠&，谁拥有中超联赛版权，也就拥有一定的话语权。 &对于这一点，大家都不傻，所以竞争很激烈。到最后冲击阶段，8家企业中只剩3家，包括体奥动力、中视体育等。&一名知情人士告诉《第一财经日报》记者。 一家首轮被淘汰的知名企业负责人透露，版权价格最初起价在3亿元左右，被淘汰是因为相关资质不符合足协要求，&大家都不差钱，主要还是资质的问题。& 本报记者了解到，参与竞标的几家企业背后，不仅有轮流坐过榜首位置的几位中国首富的背影，也有的获得华人文化产业基金这样强大基金支撑的，更有实力雄厚的国有传媒老大。 投标冲刺阶段，有一家企业将竞标最高价叫到了43亿元，这对李义东也造成了很大压力，最终他做出了&一杆清台&的决定&&80亿！没有给投标对手们留下第二轮回手的机会，虽然另一家企业的底牌叫到60亿元。 中超转播权平均半场仅卖7万元 李义东表示：&其实我们有一个很显性的参考系统，80亿5年，按照14亿的人口来算就是人均1.1元。英超的转播权价格换算成大概是180亿元，英国总共6400万人口，折算下来大概人均280多元。这是我们联赛的经济水平、管理水平、转播水平、传播水平等各方面的差距造成的，这说明中超联赛未来会有极大的上升空间，这正是我们敢于投出80亿的基础。& 由于涨幅太大，虽然李义东的这种横向比法理论上没问题，但不少体育界人士在情感上却很难接受。 2012年，中超的转播权以730万元出售；2014年，这个价格涨到了8000万；2016年，这个数字就到16亿元，也就是说，从年的这4年之内，中超单赛季的转播费用大约涨了218倍。 &谁都会被吓到，但这个数字可以理解，因为中超联赛的转播权价值过去一直被低估。&著名足球评论员颜强在接受《第一财经日报》记者采访时表示。 一般来说，在国际知名赛事的收入组成中，转播权收入占到一半以上。如英超年三个赛季的本土转播权销售总价达到51.36亿，这一数字比上一轮电视转播费用增长了70%，这也是足球界目前金额最大的一个转播合同。 虽然中超与英超差距较大，但并不意味着中超的转播权不值钱。 一些公开信息显示，中超联赛的收视率经常会达到0.3、0.4、0.5，甚至到过0.6。收视率达到0.6意味着会有几千万人同时收看比赛直播。2013年数据显示，当时中超联赛就有2.79亿的全年收视人次，这个数据在亚洲可以排在第一位；德甲联赛超0.15都很难，有球迷换算一下，中超的收视率稳定在德甲的2到4倍。 不过，中超转播权的销售收入很&低廉&。有圈内人士估算过，转播权收入仅占中超总收入的9%，平均&一集&（半场比赛45分钟）卖7万元，而曾获得中超转播权的平台则获得巨额收益。某赛季，中超联赛电视转播权销售额仅730万元，但通过直播中超，该平台单是获得的广告收入就有近9000万元，网友戏称，这比抢钱都牛，因为净赚1000%以上。 &这种现象是多方面原因造成的，我们今天也不予置评，但这次中超联赛招标是让转播权回到一个正常的轨道上来。&中国足协相关负责人在接受《第一财经日报》记者采访时表示。 &一杆清台&底气何来 理想状态下的足球市场化至少包括三点：一是中超俱乐部自身的良性循环发展&&投资者是一如既往追求企业品牌传播价值还是出于对足球本身的热爱；二是中超联赛本身体制机制改革&&管办分离如何落地，体育相关人才如何培养；三是青少年的培训机制。 中国足协副主席张剑在昨天的发布会上表示，中超联赛在《足球改革方案》推动中国足球事业稳步发展的进程中稳步前行，中超联赛将进一步完善中超联赛各项建设，用最短的时间将&中超品牌&引入新的发展轨道。 也只有基于中超联赛各项改革建设与完善，中超联赛的转播权价值才能发挥到最大。如此，圈内人士认为，80亿的&天价&转播权在某种层面是倒逼中超联赛整体改革要扎扎实实落地。 当然，体奥动力最终胜出，不仅是因为给出了80亿的价格，更为重要的是其在版权分销、转播信号制作和传播等方面，有着对手们难以企及的优势。 体奥动力是目前国内从事足球赛事制作经验最丰富的公司，迄今为止累计制作场次超过3500场；体奥动力还是目前国内赛事版权分销体量最大的公司，与中央电视台、地方卫视及近20家地方电视台有超过十年以上的稳定合作关系。 传统电视媒体短期内要实现大幅增长并不容易，可互联网媒体、移动互联网媒体则有着更大的想象空间。而体奥动力与主要的互联网公司也有着常年的合作关系，这也是80亿&天价&能收回成本的重要原因之一。 李义东表示：&和英超相比，我们的经营水准、联赛包装程度还相当落后，但只要在各个不同方面循序渐进地提升，中国市场的规模和潜力举世无双。前两年10亿版权，我们会要支付额外的学习和改进成本，这一切，都会是后三年成功的基础。& 体奥动力总经理赵军表示，下赛季开始，中超联赛全部240场比赛都将执行全新的制作标准，每一轮的焦点比赛都将配备超高速摄像机、字幕系统、数据系统、飞猫等特种设备，而中超联赛制作中心则生产基于中超联赛的各类节目，通过不同平台进行版权的销售。 &或许，再过一两年，你们再看今天的80亿，就不会觉得惊诧。&李义东说。每天一个好故事，见自己| 见众生：欢迎关注传奇微信号（ID：IfengLegends）
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48小时点击排行乐视体育80亿豪购中超版权 高额溢价难回本|gdp|腾讯|美元_新浪财经_新浪网
　　乐视体育豪购中超版权的阳谋
　　体奥动力去年80亿元拿下中超联赛五年版权销售权让人惊呼天价，日前，乐视体育将以27亿元拿下中超网络独播权的消息再次引发业界哗然。尽管乐视体育方面表示，确切消息会在发布会上公布，但多位业内人士表示，此消息已基本板上钉钉。在国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》政策红利推动下，经过两年发酵，互联网企业成为了体育产业的热心玩家。
　　天价拿下独播权
　　传言已久的中超联赛转播权归属似乎几近尘埃落定。日前有消息称，乐视体育以27亿元签下中超联赛2016赛季和2017赛季的新媒体平台独家版权，并将通过以及刚收购不久的新媒体平台章鱼TV上进行转播。对此，乐视体育方面表示，集团将会于今日在北京和香港同时召开新闻发布会公布确切消息。但在多位业内人士看来，B轮融资已经基本落听的乐视体育，很有可能“一掷千金”拿下中超独家网络版权。
　　事实上，自去年9月体奥动力宣布斥资80亿元拿下中超联赛五年版权销售权时起，围绕中超联赛转播权归属的争论就一直在延续。此前有消息称，乐视体育和互联网电视企业微鲸科技将共同获得中超联赛转播权。对此，体奥动力发布声明称，公司并未与微鲸科技就中超联赛转播进行合作沟通。但声明中并未对是否与乐视体育展开合作进行说明。根据中超公司在版权项目招标公告中对版权方的新媒体销售硬性要求显示：“须保证每赛季至少两家新媒体平台对中超联赛全部比赛的播出。”表面上看，乐视体育想要从体奥动力手中拿下中超联赛网络独播权并不符合中超公司规定。但据知情人士透露，乐视体育不仅将在乐视网上进行赛事转播，同时还将通过新近收购的章鱼TV进行转播。消息显示，乐视体育曾于1月底宣布，以3亿元收购体育主播直播平台章鱼TV 100%股权。
　　高额溢价难回本
　　在业界看来，乐视体育斥巨资拿下中超联赛版权是一次不计成本的战略布局。根据公开资料显示，去年，腾讯、新浪、网易和搜狐等互联网企业都曾以不超过800万元的价格从中超公司手中获得联赛转播权。上赛季中超联赛的转播费用不过7000万-8000万元。对于乐视体育不惜斥资27亿元购买版权，有体育行业人士指出，想要通过中超联赛带来的广告收益换回版权费几乎不可能，此举的意义或是为了吸引更多球迷成为乐视体育的忠实用户。另外，有媒体报道称，乐视体育此次从体奥动力手中购得版权并不是通过传统意义上靠广告收回成本的方式，而是通过双方的资本运作，以求在将来展开更多深度合作。但这一消息并未得到双方证实。
　　乐视体育的抉择像极了体奥动力80亿元获得中超联赛竞标时的场景。中央电视台体育频道总监江和平曾点评，体奥动力对中超版权的竞标是一个超乎寻常的价格，版权方要想通过分销版权把钱挣回来太难。但从目前情况来看，乐视体育如果真的以27亿元从体奥动力手中买下中超联赛两年网络独播权，体奥动力不仅拿回了两年的版权竞标成本，还额外获得7亿元收益。据了解，体奥动力将分批支付80亿元给中超公司，其中前两年每年支付10亿元，后三年每年分别支付15亿、20亿、25亿元。而对于乐视体育来说，上述体育行业人士表示，“就目前中超市场气氛和中国体育事业走势而言，从长远来看，乐视体育做的不一定是亏本买卖”。体奥动力总经理赵军也曾表示，今年中超联赛的整体收入预计达40亿元，联赛的价值还有很多升值的空间。
　　互联网大佬抢滩
　　中国体育产业的活力还未真正迸发，但互联网企业巨头已纷纷投重金砸入。乐视体育自去年5月获得8亿元A轮融资后就动作频频：以1.1亿美元买下年亚足联旗下所有赛事在内地的全媒体版权；与MLB美国职棒大联盟成为战略合作伙伴，拥有MLB赛事独家媒体权益；于今年1月宣布拿下香港英超赛季的三年独家赛事版权。乐视体育CEO雷振剑表示，去年乐视体育完成了从体育新媒体平台向体育全产业链公司的转变，今年乐视体育将继续加强在体育赛事版权业务上的布局，拿下更多顶级赛事播出权，拓展更多产业链上的合作。
　　瞄准体育产业的互联网企业不只乐视体育一家。腾讯体育去年斥资5亿美元签下NBA 5个赛季网络独播权；去年9月成立阿里体育集团，并与美国NCAA（全国大学生体育协会 ）达成两年独家战略合作；则于去年接手俱乐部后，于近日传出将斥7亿元支持俱乐部发展。
　　拥有不同基因的互联网企业扎堆进入体育产业无疑是看到了中国体育市场的广阔前景。2014年10月，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。《意见》中指出，计划2025年要实现体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。而根据统计数据显示，目前我国体育运动人口约6.8亿，体育产业总值3563亿元，占GDP的比重仅为0.6%，与世界上较发达国家体育产业占GDP比重一般在2%以上相比，我国体育产业发展还处于相对较低水平，未来空间很大。
　　北京商报记者 李铎 陈克远
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