此外，据了解，刘翔在现场向来自北京智泉打工子弟学校的参赛同学们赠送了自己签名的长跑节T恤衫，并勉励他们积极参与群众体育运动。
刘翔在一开始接受媒体采访时就曾表示，北京国际长跑节是个重要群众体育赛事，希望通过参加今天的活动，能够带动更多的人关注身体健康、参与全民健身运动。
不过，或许是担心自己亲自参与长跑会引发混乱，因此刘翔并没有跟群众一起跑，但这并不影响其超高的人气，数量众多的摄影记者时刻用相机记录着2009年刘翔的首个高调的商业活动。
而据悉，北京国际长跑节具有50余年历史，是北京一项具有较大规模和影响力的传统群众体育品牌赛事。本届赛事由安利纽崔莱冠名赞助，设“十公里长跑”和“迷你马拉松”两项，每项分设青少年女子、青少年男子、成年女子、成年男子四个组别。据统计，有近3000人参加“10公里长跑”，7000余人参加“迷你马拉松”。
此外，包括北京市市长郭金龙，国家体育总局副局长段世杰，北京市副市长刘敬民和安利（中国）总裁黄德荫等出席起跑仪式。2009年北京国际长跑节在距离设定、路线选择、活动趣味性等方面也充分考虑到群众的广泛性。运动员沿途经过天安门广场、前门、煤市街、天坛等具有北京特色街道和景点，赛事的终点设在先农坛体育场。（徐景升 王峥/图片）
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　　110米栏奥运会冠军刘翔的教练孙海平在十七大新闻中心15日举办的集体采访活动中表示，刘翔目前状态良好，尚无退役时间表，将有可能参加2012年伦敦奥运会。
　　在谈到目前对2008年北京奥运会的准备时，十七大代表孙海平表示，我们对北京奥运会的准备要坚持科学训练、合理训练。
　　刘翔还很有潜力，如果比赛现场的天气、风速、场地条件、自我状态等情况都具备，刘翔有可能会再破世界纪录。孙海平说，自己目前最担心的是训练中可能会出现的伤病问题。
　　孙海平表示，刘翔用于训练和参加社会活动、商业活动和接受媒体采访的时间始终都分配得比较合理。训练时间是要绝对保证的，而适当参与商业广告的拍摄也是对他在枯燥田径训练之余的一种放松和调节。但他也表示，为了全力准备北京奥运会，明年刘翔的社会活动、商业活动将会减少。
　　孙海平说，作为一名教练员他注意到胡锦涛同志在十七大报告中提到了“全民健身和竞技体育取得新成绩”和“办好2008年奥运会”等与体育事业相关的信息。“我作为体育工作者和2008年奥运会的参与者对报告的这些方面体会很深。”
　　孙海平说，自己来北京参加党代会之前，身为党员的刘翔还特地来送行，而他临行前为刘翔制定了8天的训练计划。“刚刚我还和刘翔通了电话，他今天训练进行得很顺利”。
责编：金晓辛
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“国家财产”的刘翔：无从测算的投入与回报
2004年，在雅典奥运会上刘翔首次夺冠。当时，据估算，刘翔一年的投入，大概包括训练费用、竞赛费用、支持和保障费用，以及他的基本工资和生活津贴，另外还有一部分出国竞赛的费用，加在一起花费投入在300万元以上。8年过去，像刘翔这样的运动员已经超过了一般运动员的意义，无从测算。
总局与田管中心的刘翔：最大的一颗摇钱树
跟姚明不同，刘翔没有“翔之队”，他的商业开发由田管中心统一管理。田管中心将刘翔的商业开发分为三级，5家一级代言，每年1000万元-1200万元，回报是出席两次活动、专门拍摄一次广告；二级代言的价格为每年600万元左右，不出席活动，不到专门的摄影棚和地点拍摄广告，可以在训练中或训练后采拍画面；三级代言则只能用现有的画面作为广告宣传。田管中心的收入分配政策是：运动员分得50%，教练员分得15%，培养运动员的地方体育局分得20%，剩下的15%由田管中心提取。
赞助商们的刘翔：17个品牌与千万级代言费
2008年刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。在刘翔于2009年成功复出后，他的代言费由百万级别迅速回升至千万级别，站在伦敦赛场的刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰姚明。
赛场失利转化为商业成功？
08年退赛赞助商市场损失达30亿
对于体育迷而言，刘翔退赛只是一个谈资，可对于赞助商来说，这却犹如晴天霹雳。2008年仅因刘翔退赛，赞助商各种损失高达30亿，而刘翔本人也损失超过1亿元人民币。如今刘翔身上的17个广告赞助商、合作伙伴将接受更大的损失。但对于经历了2008年的广告主们，在赛前频频“旧伤复发”的吹风之下，或许早有应对之策。
跌宕起伏的商业价值与分分合合的赞助商
在2004年雅典奥运的一战成名、又在2008年北京奥运令人惊愕的退赛跌宕起伏的运动生涯，刘翔的商业价值与代言活动也成跌宕之势。2008年退赛后，多数到期合约在心照不宣中没再续约，也有些公司虽未立即中止合同，但以刘翔为核心的广告宣传页和相应产品促销方案都被迅速撤下，它们选择了雪藏前景不明的折翅飞人。直到刘翔再度征战伦敦奥运的2012年，只有耐克与可口可乐始终没有退出赞助行列。
刘翔摔倒出局 耐克粉墨登场
耐克曾将退赛演绎成为另一种成功，努力把刘翔受伤演绎为他个人经历中的一个闪光点。在2008年鸟巢最后的亮相、痛苦的表情、教练孙海平在赛后新闻发布会上难以抑制的痛哭，这让许多人此前的不快归于平静，也让耐克公司得以体现体育精神的另一面。而4年后的今天，这方面的运作他们早已更为熟悉了。
谁“推倒”了刘翔？
商业操纵说搜狐体育@人们能想象得到的是：如果刘翔正常比赛拿不到好成绩，他的广告效应、商业价值，可能会受到太大的影响；相反，如果是因为伤病，其广告效应、商业价值，可能不降反升。或者，因为这4年来，国家，上海，为刘翔又投入巨大，且以这种方式做一“交代”。
历史反思说暴走漫画@88年汉城奥运，体操王子李宁因长年训练伤势已深，本应急流勇退，却因某种原因被迫参赛，结果不堪入目…不论刘翔是演戏还是被演戏，都是重蹈李宁的悲剧。他辉煌过，我们没忘记。但不要忘了奥运精神是参与而不是冠军，这一点观众和刘翔身后的人都应该反思。
身不由己说董路@“刘翔团队”不论是为了政绩还是钱财，他们最大限度榨取刘翔自然人身上的价值和剩余价值是必须去做的一件事，因为他们赋予了刘翔很多待遇——政治上的、经济上的，有投入就渴望有产出，这没什么大惊小怪，好比老板不会白给你升职涨薪，资本家也不是慈善家，问题在于方式是什么？
利益牵绊说魏寒枫@
姚明伤就伤了，退就退了，因为归根结底只跟他一个人有关；刘翔无论伤与好，进与退，都牵扯太多利益，总显得藏着掖着似的。太残酷了，太残酷了。4年前是一个国家的震惊，这会是一个人的毁灭。但愿刘翔自己过好，以自己为主，你得想清楚，如果你赢大家能找到快乐，如果你输，三天过后大家其实也没感觉。
背负沉重商业利益的刘翔，坚持到了29岁，他已可以功成身退了！刘翔：商业活动我做得很好
刘翔：商业活动我做得很好 说我没文化我不认同新快报讯（记者吴禄庭）“刘翔封训，请勿打扰。”刘翔自5日抵达后，广州二沙岛训练基地拒绝国内媒体和“翔迷”们的来访。昨日，刘翔封闭训练后的训练课对外开放，这也让在外面苦等的记者们有了一次近距离接触刘翔的机会。关于商业活动负面影响“我认为自己做得很好”近日，国家体育总局出台了有关严格管理明星运动员参加商业活动的建议和措施。其中北京奥组委顾问、前中国奥委会秘书长魏纪中在接受记者采访时还表示：“刘翔代言的某广告，我觉得有负面影响。”对此刘翔认为：“我认为自己做得还算不错，我跟别人签订合同的，我都会去履行合同的活动内容。我相信大家都看到了，我各方面都做得很好啊，对于领导和商家，我都做得比较妥当，我认为总局这个决定不会对我产生影响。”关于国际田联最佳评选“获得最佳是对我的肯定”日前，国际田联公布了最终的2006年世界男女最佳田径选手候选人名单，结果刘翔以第二名的身份获得评选资格，与他展开争夺的将是牙买加百米飞人鲍威尔和拉脱维亚铁饼名将阿莱克纳。最佳年度男女获奖名单将于11月12日在摩纳哥举行的国际田联世界田径颁奖礼上公布。不过，在年度最佳出炉前，刘翔却提前获得了国际田联颁发的年度世界最佳成绩奖。对于国际田联的评选活动，刘翔谈到了他的感受：“顺其自然吧，该是我的就是我的。”不过顽皮的他随后就高兴地说，“我挺希望自己能得到这个奖的，这是对我成绩的肯定啊。”关于“刘翔没有文化”文章“说我没文化，我不认同”近日，某网站博客中，出现一篇题为《刘翔没文化》的文章，大有“语不惊人死不休”之势。这篇文章出现后，“东方神鹿”王军霞出面撰文反驳，引发了更多人的关注与探讨。刘翔空闲时也经常上网，不过他表示自己并没有看到这篇文章。“有人说我什么了吗？我没有看到这样的文章。”刘翔一脸惊讶地问道。随后，刘翔便表示，其实也没有什么呀，人多嘴杂，我也习惯了。不过我相信大部分还是比较肯定我的。每个人都有自己的缺点，“不过，如果有人说我没有文化，这一点我不认同。”刘翔这样表明自己的态度。关于多哈亚运会目标“全力以赴，希望卫冕”据刘翔透露，抵达广州封闭训练后，训练量不是很大，主要以热身调整为主。刘翔说：“这段时间正在倒时差，只能慢慢来，稳一点，下个星期将会加量，到亚运会时会有好一点的状态。”谈到亚运会，刘翔说，“希望我能蝉联冠军。”尽管已跑遍亚洲无对手，但刘翔表示，自己会全力以赴。“刘翔在亚洲没有对手，但他会好好去比赛，在多哈夺冠后，他还将力争在2010年广州亚运会上登顶，实现三连冠。”冯树勇对刘翔也充满信心。2006年又将过去，刘翔总结自己这两年的感受时称，“我现在最想变成2004年以前的我。最快乐的则是雅典奥运会夺冠的那一刻，之后烦恼就比较多。最大收获嘛，自然是12秒88这个成绩。”跟踪刘翔饮食：刘翔特殊餐具进餐刘翔在广州进行封闭训练，训练基地方面除了在安保上做足功夫以外，刘翔的生活也受到特殊照顾。刘翔在饮食方面并没有与众不同，他一日三餐都与其他队员一样在运动员餐厅用餐，饭菜同其他运动员一样。惟一与众不同的是，其他运动员都是统一使用由食堂提供的餐具，而刘翔使用的是基地特别提供的餐具。这个特殊餐具底部是不锈钢托盘，里面则是特制的陶瓷碗筷。据刘翔本人透露，基地方面非常热情，所以给了这个不同的待遇。刘翔说：“这里环境很好，学院对我非常照顾，热情招待，我在这里训练感觉很好。”他还表示自己很喜欢吃广东菜和广东的煲汤。居住：并不享受单间待遇刘翔和其他集训队员一样居住在基地内的学院8号楼招待所里。这个招待所刚装修完毕，因此刘翔等其他备战亚运会等选手也是招待所装修后迎来的首批客人。不过，刘翔并没有享受单间待遇，而是和他上海队的一位小师弟同住一间房。刘翔的房间在二楼最角落的地方，这主要也是为保证他可以更好的休息。为了防止刘翔被打扰，这个招待所在刘翔入住后开始增设保安，加强安保工作。训练：跳水世界冠军“捧场”刘翔抵达广州封闭训练后，首次对外进行公开训练，这也引起包括央视、当地媒体以及部分外地媒体前往拍摄、采访。有意思的是，退役的跳水名将余卓成也出现在田径场上，并拿着相机对着刘翔一通猛拍。余卓成现在的身份是广东省跳水中心的副主任，他说：“我这次并不是‘客串记者’，而是受基地之托过来拍一些刘翔训练的东西。”谈到摄影，余主任笑称自己是无师自通。而他除了自带专业相机外，还专门带了小型摄像机拍摄。
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更多精彩内容&　　目前田管中心管理的运动员均没有自己的经纪人，所有商业开发活动均由田管中心负责。他们仿效奥运会赞助商的方式，将运动员的商业活动分为三个级别，每个级别的权益范围都有规定。　　国家体育总局田径运动管理中心副主任王大卫负责田径运动的市场开发。近日他就如何规范管理运动员的商业活动接受了新华社记者的采访。　　运动价值　　大于商业价值　　王大卫说，市场化的今天，一项体育运动必须与商业运作相结合。商业价值能够在一定程度上反映一项运动及运动员的真实价值。但运动价值大于商业价值，运动员首先要搞好比赛和训练，不能让商业活动干扰和影响了训练和比赛。　　王大卫介绍说，对于运动员能有多少时间参加商业活动、能代言和接拍多少商品广告，田管中心对此会先进行一个测算。首先测算出全年正常的训练和比赛需要安排多少时间，运动员的休息、恢复需要多少时间，在此基础上得出运动员可用于商业活动的时间。　　王大卫说，运动成绩决定了运动员的商业价值，国家利益高于商业利益。因此，田管中心坚持把提升运动成绩、为国争光放在第一位。　　商业活动总量控制　　分级开发　　王大卫说，对于刘翔这样的明星运动员，按理说只要田管中心和他本人愿意，找他拍广告的商家会不计其数。但这样一来，既影响训练，而且其单个广告价值也不会很高。因此，田管中心以“总量控制、分级开发”作为运动员商业活动的准则。　　他说，仿效奥运会ＴＯＰ赞助商的方式，田管中心将运动员的商业活动分为三个级别。一级商业活动包含可专门为代言商拍摄广告、出席代言商的商业活动等内容。二级则不出席商业活动，不到专门摄影棚拍摄广告，所有图像和活动的采集由代言商利用训练和比赛机会进行。三级活动则可将肖像和图像资料授权用于商业宣传等。　　王大卫说，三个级别的商业活动中，一级活动最费时间。因此，田管中心对此进行了严格控制。就拿刘翔来说，目前选择了5个一级商业活动，而且不会再增加了。刘翔的二级商业活动还有些空间，可视情况进行。　　商业活动收入　　运动员可获五成　　王大卫说，包括刘翔在内的运动员进行商业活动的收入，运动员可拿五成，剩余五成则多方分配。一是给教练员一部分，给运动员的培养和输送地的体育局和教练员一部分，二是要上缴体育总局一部分，剩下一部分留存田管中心，主要用于后备人才的培养。　　王大卫透露，目前田管中心管理的运动员均没有自己的经纪人，所有商业开发活动均由田管中心负责。　　王大卫认为，运动员参加商业活动是必要的，可以促进体育运动的普及与推广，但前提是要规范管理。　　■相关报道　　刘翔2006年身价：　　330公斤黄金　　根据业内人士大致估算，刘翔2006年度的身价接近5000万元人民币。按照新近的黄金价格，这笔钱换成等值的黄金，重量将达到330公斤；即便兑成更为昂贵的铂金，重量也将达到170公斤。　　日刘翔破了世界纪录后，中国田协已经迅速把刘翔的广告代言价格上限从原来的1000万元调高到了1200万元。　　刘翔的收入主要由奖金和广告酬金构成。不菲的比赛奖金数额，还是无法与广告收入相比。耐克2005年就付给刘翔400万元酬金，2006年的合同酬金增加了不少；可口可乐方面在2005年给予刘翔的酬金是280万元，今年同样也大大增加了。　　中国田径队总教练冯树勇透露，2006年刘翔的总收入应该接近5000万元。目前与刘翔签约的商家主要有：白沙文化、可口可乐、耐克、杉杉、康佳、中国移动、EMS、伊利、隆鑫、起亚千里马等。(王 哲)
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