微信营销平台如何建立强信任关系 - 广东深圳招商信息
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微信营销平台如何建立强信任关系
信息编号：&发布时间： 17:01:09
&&&&&&&&最近和很多广告公司及负责品牌的一些同仁聊，对于微信营销，大家都很看好，也知道必须切入微信，涉及如何开展也都大概有了概念，但是具活动如何策划?怎么做效果最好?做了之后的效果如何衡量?带来的粉丝会不会都是假粉丝?ROI如何考量?以下我将先介绍一些案例，由案例推出总结性。
&&&&&&&&近期有做一些实际的微信营销案例，其中一个是为一个淘宝卖家双12做的微信营销推广，该卖家无微信粉丝，需要借助其他大号推广前一日总共选取了10个与该卖家所售商品比较符合的微信公众平台草根大号，活动主题为双12微信用户商品免费送，送完为止。进行了图文专题发送，用户点击图文专题后，跳转至淘宝卖家wap购买页面，当日总共覆盖了100万微信用户，点击量4万，实现购买500单。具体点击比例与活动内容有关，从3%到15%不等,以下是我们自己运营的一个旅游类草根大号的点击率情况：可以说微信的媒体属性还是很强的，用户参与活动、查看内容的习惯还是有的，微信对于商家来说作为一种传播途径，能实现这一的效果已经很不错了，对于商家品牌和销售来说，无论微博还是微信，还是传统媒体营销活动，都只是一个助推器，不要把他当成自己的诺亚方舟，万丹灵药。只有全盘的多渠道整体的营销推介，才能真正成就自己想要的目标。
&&&&&&&&另外一个案例是给一个大型活动微信公众号账号代管，该活动拥有很强的关注，之前一直通过微博发送最新活动信息，微信公众号开通后，微信用户可以通过微信随时获取到最新的活动信息。我们利用微信消息接口，做了深度开发(微信公众后台只能开出200个自动回复规则)，经过我们开发规则可以无限添加，并且与该活动库进行了打通，用户输入想问的问题，库便自动返回结果。从于用户的沟通渠道上讲，微信公众号的开通，让自己的用户有了一个0距离与自身互动获取信息的新渠道。从以上两个案例可以得到。第一个问题，微信推广怎么做?要在微信上做推广，找草根大号资源，推送图文信息，发送自己活动页面是可以的。就算不做活动，开通公众账号，为自己的客户提供一个新的信息发布&客户沟通渠道也是必须的。若是lbs和地理位置息息相关的客户，可以借助个人微信账号，集中对活动目的地周围的人进行打招呼推广，这种方式现在效果很好。
&&&&&&&&第二个问题，微信活动如何策划?可以有几种方式，若是品牌，可以由品牌代言人坐台聊天。若是电商，可以做免费送活动。当然，关注送爱疯什么的也是可以的。活动策划好之后，可以在互联网上、微博上发公关稿，让众人周知，获得更多的关注(微信现在属于社会新闻焦点，热点虽比不上切糕，但有新意的活动策划，也足以吸引新闻媒体自发报道)。
&&&&&&&&第三个问题，微信效果如何衡量，粉丝真假如何衡量?从案例我们能看出，微信的效果衡量，有很多方式，从微信到内容承载页的点击数(移动端流量)、粉丝增长数、销售额，等等。点击和销售额是业内已经比较成熟的检测手段了，那微信的粉丝真假如何衡量呢?其实也很简单，新进一批公众粉丝后，可以看看我们的内容承载页点击率有没有降低，粉丝每日的自动消息1对1请求率有没有减少?上帝欲让其生，必有让其死之法，假粉丝的担心完全多虑了。
&&&&&&&&最后一个问题，投资回报率如何衡量，做微信营销值不值得?淘宝客户的案子大家看到了，投资回报率就那样，另外一个案子也看到了，只不过多了一个沟通发布渠道，可有可无，云淡风轻。既然这样，那大家也不必着急了，等竞争对手做了微信后，我们再做不也不迟嘛。停!刹车!微信越切入越好，既然要切入，为何不早切入，等的越久，成本越高。我一直很推崇艺龙在新媒体上的成功营销，艺龙现在新浪微博拥有1400万粉丝，据传总共花费不到400万，每天为艺龙带来四分之一的销售额。
&&&&&&&&而这一切，都是因为艺龙切入微博很早的原因。携程、去哪儿后来花费巨大，却为何在微博盛宴中失机?因为用户对各种各样的微博活动厌倦了，而艺龙靠几十台爱疯手机，初期就获得了几百万粉丝。萝卜卖的快了不洗泥，新媒体最新出现的时候，应该立马进入，并且不应该在乎人群细分，新媒体是一个新的战场，不要对这个战场做人群细分定向，你之前的人群细分定向，在这不适用，因为用户在不同的环境呈现不同的角色。它是一个新的战场，商家应该做的是立马跑马圈地，圈好地了，再做转化，这才是对新媒体应有的态度。
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>第6章:微信营销拓展篇
第6章:微信营销拓展篇()
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【机智笔记】微信公众账号上线前一定要了解的9点，你知道了吗？现在越来越多人或者企业都开设了自己的微信公众账号，可是机智点进去发现有很多问题，很多应做好的东西没有做好，导致用户体验不佳，粉丝增长过慢，甚至负增长。机智给大家总结了“微信公众账号上线前一定要了解的9点”供大家学习。一、公众号定位一个公众号应有主打的方向，你要了解你的用户属性，了解属性后就推送那一类的文章。根据调查，已经有了1000万个微信公众账号，天然的广度，导致微信公众号从广度入手变得毫无意义，应该专注于深度，而非在卖产品的同时发与产品无关的咨询。二、LOGO人对图片信息的接受程度要大于文字，将文字融合在LOGO之中，让用户一目了然。三、主题色/标志定了LOGO之后，就能知道你应该选择的主题色是什么，可能你会说假如我每次推送都用一种主题色，用户会审美疲劳。其实这个想法是错误的，主题色的设置相当于不断的潜移默化的改变用户的习惯。当用户习惯了你的颜色，每当看到这个主题色就会想起你的公众号，就像看到红色就想起可口可乐一样。为什么我把标志和主题色放在一起呢，其实也是同样的道理，文章的开头、分割线、结尾如果都能出现你的标志，其实也是起到的提醒作用，让用户记住你。四、功能介绍每个微信公众账号都有自己的功能介绍，功能介绍不宜过长，要尽量的简洁明了，让粉丝直达这个公众号是用来做什么的，对粉丝有什么价值。五、微信公众号被添加自动回复被添加自动回复是粉丝对这个公众号的第一印象，应该在这条回复之中放置你最想展示给粉丝看到的东西，比如说公众号的主打功能、最新活动、热卖产品等等。六、自动回复自动回复要根据你的公众号定位进行设置，你的微信公众号的定位是什么，能够提供什么功能，粉丝可能问到的问题都要进行设置。七、自定义菜单规划自定义菜单要符合逻辑，大多数微信公众号设置的父菜单为三个，这三个菜单不要有交集，每个菜单板块有各自涉及的方面以及功能。菜单的名字要去术语化、简单易懂，让粉丝知道点击这个按钮有什么作用。八、图文撰写1、图文封面，多图文推送的首篇图文封面或者单图文推送封面大小为900*500像素，其余图文封面为200*200像素，图片显示的完整才能有好的用户体验。2、标题要足够简短明了，不要有多余的废话，同时要能够引发粉丝的好奇心。3、图文简介，多图文推送只有首篇图文或者单图文推送可以撰写简介，其余均为自动生成。撰写出吸引人的简介的就能吸引粉丝点击，而简介最多能写120个字。单图文推送时，简介能显示在手机上的只有60个字左右（不同的手机屏幕大小会略有不同），而在转发给好友时简介能显示的有26个字左右（不同的手机屏幕大小会略有不同），所以你应该在前26个字时就吸引粉丝。4、点击上方关注的箭头要能与公众号进行对齐，常常因为填了原文作者导致了上方关注的箭头为指向正确，影响粉丝体验。5、图文文字的字体大小应该有统一规格，比如说：大标题统一用16px，小标题和正文统一用14px。6、图文的颜色不要超过三种，包含着重色等。超过的三种颜色会让粉丝感觉到文章很花哨。7、现在微信粉丝已经习惯了段前不空格的排版方式，应尽量采取粉丝习惯的阅读方式。排版风格要保持统一，如果段前空格了那么所有段都应空格，如果不空格则应都不空格。很多文章会忽略这个问题，一段空一段不空，导致观感非常的差。8、图文的每一段要有显著的分隔，避免给粉丝带来阅读长文章的视觉疲劳，同时间隔应保持一致，保证整体的美观。关键句应该有着重色，让粉丝能够阅读到重点，除此之外更重要的则是找到真正应该被着重的句子，也就是能给粉丝提供价值的句子。九、二维码二维码要美观从受关注程度对比：原始二维码 & 美化后静态二维码 & 动态二维码而文章中应只出现1个二维码，太多的二维码造成用户反感从而取消关注。至于微信群二维码或者个人客服号的二维码可以放置于被添加自动回复或者自定义菜单中。转载须注明出处、二维码及“机智说”微信号：becomewiser 机智码字真的很累，不注明出处一定撕逼到底。
我们公司常州香樟大道是做微信营销这方面的，常州这边好多政府部门的微信平台都是我们公司做的，有需要可以前来咨询（电：1-5-1-6-1-1-0-1-7-5-1）
微信订阅号运营：明确定位，让你事半功倍提起微信订阅号运营通常是几家欢喜几家忧，有的人通过微信订阅号成了不小的事业，如逻辑思维、少年商学院等，而有的人则对微信订阅号苦大仇深，微信订阅号的价值对于他们而言就是个鸡肋。微信订阅号运营的定位问题根据了解，对微信订阅号“恨”不从一处来的人，通常是两种情况：（1）粉丝是死的！注册的公众号一年下来只有百十个粉丝，发起个活动无人响应；（2）粉丝还是死的！注册的公众号很快粉丝过万，可是除了每月定期的活动，每天照例发篇图文，就没有然后，也没有其他了。他们对于通过微信订阅号运营实现融资当上CEO迎娶白富美的新闻，感觉就是个新闻，甚至是神话。微信公众号从日上线，截止到今天已经有3年多，对于还没有体会到微信订阅号带来好处的人而言，问题出在微信订阅号的定位方面，任何一个微信订阅号运营者在注册微信公号时，都会遇到很基本的问题：“我要申请几微信公众号？”、“申请微信公众号的依据（或服务）是什么？”，这些都是我们注册微信订阅号的初衷，也很容易找到答案，可答案的来源一切都是我们的想当然。微信订阅号注册的初衷其实就是营销里经常讲的“定位”问题，在解决定位问题时，少数的人是以产品经理的角度来分析，如少年商学院，其运营者就把自己作为产品经理围绕用户的需求进行内容维护。可现实是让每一个微信订阅号运营者都变成产品经理也不现实，特别是如果完全按照产品经理的角度来做订阅号，其商业价值大打折扣。因为微信订阅号既是工具又是媒介，只有站在产品经理和营销运营两个角度来“定位”微信订阅号，才能将其商业价值最大化！5个问题让用户需求定位变得简单！刚才也说了，围绕用户需求运营订阅号是以产品经理的角度，可是在用户需求挖掘方面有很复杂的理论和特别多的方法，对于运营者而言掌握这些理论和方法是一个很大的工程，并且理论方法需要实践才能形成经验，这么去做订阅号运营确实是远水解不了近渴。用户需求定位有没有很简单的方法呢？有！很简单，2个问题——1、 客户的五大迫切需求是什么？2、 客户的五大强烈欲望是什么？如果要更全面一些，再增加3个问题1、用户订阅我的微信号可以获得什么情感利益？2、用户订阅我的微信号可以获得什么健康利益？3、用户订阅我的微信号可以获得什么精神利益?以上5个问题其实是用户通过你的订阅号收获什么的过程，如果用户在你这里没有什么收获，可以确定，你运营微信订阅号的工作是在浪费自己的生命！结果定位：2大终极目标，让你价值感爆棚根据用户需求定位的微信订阅号，其发展速度是很快的，粉丝高速增长也是板上钉钉的事情，那么，有了粉丝，如何充分发挥其价值呢？我曾经见过一个数十万粉丝的大号，可在商业化方面一直找不到出路，每天发图文数万阅读量相当过瘾，可其酸楚也只有运营者自己内心明白。谈及粉丝商业转化，现在流行的说法是粉丝经济，火爆的说法是社群营销，无论是粉丝经济还是社群营销，都有一个问题——在订阅号（一个产品）之外，再增加N个产品，而每个增加的产品其设计均来自于现有粉丝需求——所以，这些绝对不是微信运营团队本身能解决的问题，需要有一支强大的商业化产品团队做支持，才有可能实现其最终价值。例如有的人运营微信订阅号为了招生，有的人为了品牌推广，其招生、品牌推广转化最终由销售团队、营销团队来完成。那么微信订阅号运营者的价值感在哪里呢？数据！口碑！微信订阅号粉丝数据4个价值要素：1、 粉丝的名字2、 粉丝与业务的关联度（非粉丝标准：你的主营业务是英语培训，粉丝却留下关于数学的问题）3、 粉丝和你联系的目的（是为了蝇头小利般的优惠，还是为了提升成绩这件更宏大的事业）4、 现实中联系到粉丝的方式（如手机号）微信订阅号粉丝口碑运营3个指标：1、 你的订阅号信息被粉丝分享到朋友圈、转发到相关的群；2、 你的粉丝及通过订阅号向你反馈问题自己建议；3、 你的粉丝感受到被尊重。（这个就想象你找某产品客服投诉时的情景）
　　社会化电商类、行业/垂直自媒体类、自媒体类和企业对外展示类的菜单框架侧重点是很不一样的。　　有的促销基因比较重，有的内容基因重，有的互动基因重，我用思维导图做了一个梳理：　　具体地来说，社会化电商需要传递出的核心内容应该是：　　1，产品的故事　　这个环节降维性地取代了传统2C企业在各类渠道以及媒体的广告费;　　2，创始团队的故事　　这个环节生动形象地讲清楚，增强信任感拉近距离，用创始团队来进行2C端的品牌公关是成本相对较低的;　　3，推送内容　　围绕产品相关的如何使用的信息增量，以及围绕目标受众相关的关联信息，信息类增值服务，一个优秀的销售人员不会每次见到顾客都不厌其烦地讲自家产品，对吧?　　4，用户社群互动　　为用户提供感兴趣的微信讲座、把用户拉到线下做活动、组建用户微信群，收集用户意见，注意不要演变为吐槽群了。　　5，促销福利　　社会化电商归根到底就是卖东西的，涉及到交易的都要讲究定价促销。　　以农业电商“维吉达尼”为例，维吉达尼的创始人曾经是深圳晶报公益周刊的主编刘敬文，他在新疆建立农民合作社，将新疆的干果等优质食品整合到一起，通过搭建淘宝与微信服务号进行售卖，每年销售额上千万。而连接用户与农户的，就是农户故事、讲顾客的故事(猫周刊)、明信片(互动工具)、维厨房(教你怎么吃的指南性信息)。　　媒体人是最会讲故事的，媒体人也是懂品牌和公关的，所以说一个好的主编胜过100个销售人员，而媒体、公关、品牌、社会化电商都会产生重叠之处。　　行业/垂直类自媒体需要传递出的核心内容：　　分类汇总的内容精选：这类自媒体大多到了内容沉淀阶段，需要分类归纳，想明白受众要的是什么，自己的核心是什么，比如壹读新媒体的核心是视频内容，其他全媒体的内容只是辅助，真正的业务线在于视频服务，于是壹读的菜单框架是这样的：　　其实由壹读的菜单框架可以看出壹读的核心运营团队对内容的梳理与结构是非常清晰的，我看到不少行业自媒体在用菜单梳理自己的沉淀的内容时，分类不清晰，也不擅长用技术搭建wap进行分类，并未把沉淀的内容很好的展示出给用户。　　壹读君很巧妙的一点在于，通过壹读拍呀增强用户的粘性，类似于打卡积分，跳出了传统内容基因很重的自媒体，只知道输出自己想传递的内容，而忽略了用户为什么要来不断看你。
已有帐号？
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