虎年央视的脚步已经很近了。它已经演化为中国的文化风俗和社会事件，每逢春节临近，它总会是绝对的文化焦点。
　　央视春晚其实就是一个富矿，运作得当，它可以得到一个放大的文化经济现象，带动多个产业的发展。保守估计，2010年春晚的整体广告收入超过6.5亿元。
　　“软硬兼施”的春晚广告：兵家必争之地
　　春晚是中央电视台的传统保留节目，在创设这个节目时，并没有考虑过它的经济效益。在发展过程中，由于过于大胆地追求经济效益则曾经被人诟病。这个节目在中央台这样一个特殊的媒体组织里经多年的发展，凭借强大的观众规模和影响力，在有限的广告空间里，已经成为一个很赚钱的节目了。
　　从上表中可以看到，央视春晚的最主要广告资源，零点报时通过去09年底的招标会，已经由美的集团以5201万元夺得，比标底高出800余万元。而春晚的另一档节目《2010 年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则为郎酒以一亿一千零九十九万夺得，比底价高出四千余万元。
　　春晚报时广告并不止于那一条，它同时有许多广告的赠送。详情可参见下表中的2009年回报方式图。
　　事实上，春晚的广告收入不止于此，由广而告之广告公司代理的春晚当天的节目前后广告都有出售。在2006年，总广告时长为620秒，约十分钟左右。在当时这620秒广告所创造的价值已经超过四个亿。被人们称为“春晚一刻值千金”
　　虽然价格不匪，但是仍然有许多企业看重这个时候的广告，北京汇源集团副总裁赵金林曾介绍汇源在央视春晚的黄金时段投放15秒广告的原因。“在央视春晚做广告，效果不错。”中国联通市场部副经理王建宏认为，央视春晚的传播力度和收视率是联通所看中的，在春晚做广告是为了塑造品牌，树立企业形象。伊利集团市场部负责人表示“这么重要的时机，我们能错过吗？”
　　央视春晚的广告形式有硬广告、植入式广告（隐性广告）。落实到观众看到的软广告就有口播、贺电、字幕等，在春晚进行当中，主持人会以刚刚收到贺电的形式告诉观众广告客户名称来给观众拜年、祝愿新年快乐。贺电是央视赠送给投放额度在1000万元以上的企业的。
　　软广告大多是赠送的。春晚结束时，电视上会出现一些央视的鸣谢单位，而这些单位就是投放央视广告额超过500万元或购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。还有特色的是给客户特写镜头这些大脸蛋正是当年春晚广告投放额超过300万元的企业代表——比如2009年的李彦宏。在2009年，百度花费4700万以上的重金砸向春晚，并且这还没有算上其它附加费用。
　　春晚的植入广告则越来越多。虽不巧妙但也能让人接受。据内部消息透露，今年的春晚，土豆网也想借力，在小品节目中植入自己的广告。
　　越来越多的商家开始琢磨如何利用春晚做事件营销，将广告赞助与自己的销售紧密地结合起来，产生更大的效益。这其中不仅本土公司经常应用。连国际广告公司也开始关注这一独特的中国文化现象和它背后的营销经济。
　　杭州民生药业有限公司市场部经理陈红飞在民生药业买断“2006年我最喜爱春晚节目评选活动”的独家冠名权后表示，“我们很看好事件营销，活动营销。”民生药业与央视联合推出了“买民生产品，全家去北京看颁奖晚会”的互动活动；共同开通观众网络、短信互动平台等，大打互动牌。
　　“在春晚做广告，投入产出比最合算” ——蒙牛集团副总裁孙先红表示：“在中央电视台春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”杭州娃哈哈集团广告部主任杨秀玲认为娃哈哈做春晚广告是“我们看中了春晚的农村观众” 。
　　国际4A公司，实力媒体中国区董事总经理郭志明举了中国移动的例子，“我们在帮助它们保持着央视的大规模投放的同时，能够充分利用央视的资源，进行品牌塑造，以加大其ROI（“投资报酬率”）的回报。和央视春晚的有机结合：中国移动作为央视春晚的长期客户，从来都是为这个央视带给全国人民的春节大礼添砖加瓦。而在其中客户除了在传统的贴片广告的投放之外，还积极参加软性合作的介入（如贺电榜等），更多的融合春晚和企业的元素，使之成为一体，这样不仅仅从收视的角度给客户带来有冲击力的ROI回报，也会充分利用央视这一全国最大的媒体平台，春晚这一全国收视率最高的节目来构建客户的品牌知名度和影响力。
&& 相关文章
·····
&& 发表评论
右侧调用-广告
右侧调用-本站
&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&
Copyright& 西部网（陕西新闻网） . All rights reserved.
联系电话：029-257538 商务：029—
本网站法律顾问：
&&&&&&信息网络传播视听节目许可证：2706142今天央视春晚还说 少挣6.5亿，我呸呸呸，~_温县吧_百度贴吧
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签到排名：今日本吧第个签到，本吧因你更精彩，明天继续来努力！
本吧签到人数：0成为超级会员，使用一键签到本月漏签0次！成为超级会员，赠送8张补签卡连续签到：天&&累计签到：天超级会员单次开通12个月以上，赠送连续签到卡3张
关注：124,530贴子：
今天央视春晚还说 少挣6.5亿，我呸呸呸，~收藏
唱的不好听，跳的不好看，演的不好笑。——浪费一年期待春晚的感情。
「住哪里都是携程」订酒店上携程,全场2折起!携程在手,说走就走!住酒店每间夜送100元酒店消费券,多住多得!折扣更低!优惠更多!
应该是真的，中间没有穿插广告。人家说的是这少挣了。况且演的也不差，至少比别的电视台档次高多了，楼主眼光太高了……
不是没插播什么广告，关键是今年春晚不好看。
登录百度帐号推荐应用
为兴趣而生，贴吧更懂你。或春晚拒绝广告少挣6.5亿 导演称小品已没市场_吉化吧_百度贴吧
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签到排名：今日本吧第个签到，本吧因你更精彩，明天继续来努力！
本吧签到人数：0成为超级会员，使用一键签到本月漏签0次！成为超级会员，赠送8张补签卡连续签到：天&&累计签到：天超级会员单次开通12个月以上，赠送连续签到卡3张
关注：9,963贴子：
春晚拒绝广告少挣6.5亿 导演称小品已没市场收藏
十年吉化abs原料销售经验,积累大量成功案例,帮你解决产品开发中所遇各种问题!
哈文：小品已经没市场 语言类节目比鼎盛时期减少一半 央视春晚已经落下帷幕，同往年一样的是，今年的春晚依然是最大的关注和争议。昨晚，哈文接受央视新闻频道栏目《面对面》的采访，对央视春晚来说，哈文的团队是全新的，他们做春晚本身就是个创新。而哈文也有一个对春晚不一样的理解，“365天中364天我们都很有思想了，我们就让除夕这天尽情地笑、尽情地唱、尽情地聊天。” 小品：缺少强力市场机制推动 今年，赵本山遗憾缺席春晚，也让观众觉得似乎小品难以留下特别深刻的印象。和鼎盛时期的16个语言类节目相比，今年的7个节目少了一半还多。 而哈文则说，语言类节目的衰落，是小品缺乏市场的推动，“我觉得留不留下印象，现在说还为时过早，留没留下印象，还需要时间打磨。但是语言类节目，只有春节联欢晚会上才有，不像歌手，除了晚会还有。多少人在做小品？小品没有市场，语言类节目创作本身就有瓶颈。像在小品鼎盛时期，王朔、冯小刚都是在做小品的，但是现在他们可能都在做电影。现在小品已经没有一个强有力的市场机制去推动它（发展），所以到了春晚这种特殊节点，其实本身就很难。并且现在网络又这么发达，段子、笑话又这么多，大家已经不靠春晚这一个平台获取这类东西（笑料）。现实生活中也有很多荒谬的事情也很可笑，所有观众的期待值和作品的水准，包括最后的呈现效果形成了一个巨大的落差。” 哈文还认为，春晚的节点，大家不是专注地看，是陪伴式的，“看春晚都是，吃着饭、聊着天、哄着孩子、打着牌的，等到过些日子重播了，静下来看的时候，好和坏，那个时候的评价才是最准的。” 广告：损失点钱赢得口碑 今年春晚中，最让观众感觉到被尊重的一点就是剔除了所有形式的广告，也被称为最干净的一届春晚。哈文在接受采访时表示，剔除广告牵扯着很多利益，“不是我哈文一个人，或者我们一个团队就能决定的，而是台里的决定”。台里能够下决心把这个广告剔除，就是基于早起的一个观众调查。“一年365天，364天你都可以有（广告），但是这一天，你让老百姓高高兴兴过个年，损失点钱会怎么样。台里决定要这个口碑。”而之前一些带有软广告的海外电报部分全部挪到了春晚倒计时18个小时的节目中。 遗憾：两对黄金组合缺席 今年恰逢春晚30年，为了致敬30年，哈文邀请了很多曾经登上春晚舞台的老艺术家。比如陈佩斯、朱时茂、宋丹丹，而他们的缺失是哈文最大的遗憾。“我们最希望的就是陈佩斯和朱时茂的组合，那么创作时间来不及，是不是可以到现场来（看春晚）。朱时茂的时间还好，但是陈老师有舞台剧，时间有点困难。”另外，宋丹丹和赵本山也是哈文的一个遗憾，哈文表示，最初设想很希望他们那个白云、黑土的经典形象重现，但最后也是因为宋丹丹和赵本山的身体原因，“我们也不能要求人家必须为了春晚怎样怎样，也太不人道了，对我而言我也很难做到。” ■相关新闻 拒绝广告 春晚少挣6.5亿 “睁着眼睛找了4个多小时，愣是没找到一个广告，这算是最纯净的春晚了。”春晚结束后，没有植入式广告、没有来电贺喜，也成为网友最多的“吐槽”内容之一，也有网友给央视算了笔账，春晚零广告，央视损失6.5个亿。 央视春晚筹备期间，导演哈文曾明确表态，龙年春晚拒绝任何形式的广告，这将是一台由央视自己掏钱办的春晚。而这台没有广告的春晚，也被网友称赞“很纯净”。但从今年1号演播大厅中那个随时可以升降变化的T型舞台来看，这台晚会的花费也不会低。有网友给央视算了一笔经济账：在2011年的兔年春晚中，仅春晚零点报时和“我最喜爱的春节晚会节目”的冠名就吸引了近2亿元广告，加之各式硬广告和植入式广告总收入超过6亿元。而龙年春晚“零广告”，单以去年的价格估算，这个创新就令央视至少损失6.5亿元。而据上海知名广告人徐涌称，“春晚广告”其实并未销声匿迹。在春晚播出前后，央视均留出了广告时段，其中“春节贺岁套”的广告标底1.15亿元，再加上郎酒集团以8699万元夺标的《2012年春节联欢晚会》联合特约冠名，收入仍可观，但比往年确实减少了许多。（晨报记者 解辰巽）
登录百度帐号推荐应用
为兴趣而生，贴吧更懂你。或您当前的位置 ：&&&&&&&正文
央视龙年春晚少挣6.5亿 被评10年来最不好笑一届
时间： 14:47 来源： 中国娱乐网
　　零广告让春晚少挣6.5亿，却赢得了口碑。
　　央视龙年春晚虽然早已落幕，围绕春晚的话题并没有结束。春节期间走亲访友，春晚成为谈论最多的话题之一，甚至在外媒上也对春晚展开了议论。美国《洛杉矶时报》就毫不客气地说，春晚已开始让观众打盹。《欧洲时报》则认为&龙年春晚，缺乏精品。美国中文网的文章写道，这台春晚的语言类节目只有7个，总体效果令人遗憾，被网友称为&近十年来最不好笑的一届春晚&。但央视春晚总导演哈文的尽心尽力则是显而易见，她坦言为了春晚投入了太多，甚至影响到了自己正常的生活。虽然节目口碑不尽如人意，但央视龙年春晚零广告无冠名的形式则赢得了大家的称赞。哈文透露空年春晚少挣6.5亿，但贵在赢得了口碑，损失点钱无所谓。
　　&最不好笑&的评价一语中的，龙年春晚最受诟病的就是语言类节目。舞美虽然抢走了春晚的风头，却并不能掩盖创作的乏力。这就是春晚&赶考&带来的后遗症。
　　最近，媒体热议的春晚&抄袭&就是&赶考&赶出来的问题。郭冬临和魏积安的小品《超市面试》，网友发帖称该小品与日本UNJASH的搞笑小品《打工面试》很像，有抄袭的嫌疑。郭德纲的徒弟曹云金的相声《奋斗》，在郭德纲的相声中也有类似的段子。冯巩牛莉表演的相声剧《爱的代驾》，也被网友指出是源于郭德纲和于谦的相声《你有病》。
　　最近，郭德纲对此也给予了回应。&我不在春晚，春晚上有我的传说&，这句话更是成了网友热议的焦点。自赵本山病退春晚后，谁能够成为观众今年春晚的期待？龙年春晚，似乎还没有这样一位挑大梁的明星。原本很让观众期待的天后级歌星王菲，让人大失所望。用&向春晚30年致敬&，取代赵本山的压轴时段，从思想性上这个角度是站得住的，但从创作这个角度来看，毕竟唱的都是经典老歌。
　　看戏看角，一台近5个小时的春晚，没有压得住台的台柱子，是撑不住这台大晚会的。语言类节目已经成为春晚的主打板块，没有了赵本山等语言类节目的角儿，看来还真不行。难怪观众会得出今年春晚是最不好笑的一届春晚。
　　&金无足赤，人无完人&，郭德纲被央视拒绝，说明央视还缺乏文化的包容和大度，郭德纲早就表示如果有机缘愿意参与春晚的想法。曾多次担任央视春晚总导演的袁德旺力挺郭德纲上春晚，他说：&现在春晚正在进行节目审查，郭老师是不是也应该去参与一下。&郭德纲表示：&如果真的需要我，无论是亲自表演还是剧本创作，我绝不会推辞。&
　　无论从那个角度来看，曹云金都无法与师傅郭德纲相提并论的，这也是为何郭德纲和于谦会遭卫视疯抢的原因。郭德纲虽然没有上央视春晚，但是，就连央视春晚冯巩的相声剧《爱的价码》也疑似为郭氏相声作了一回推广。再加上弟子曹云金登上了央视春晚，说的段子中也有郭德纲的包袱，所以，有人笑言，老郭一直无缘央视春晚，这次算是&曲线&上了央视春晚。
　　中国娱乐网稿件，未经允许，禁止转载！
　　　　责任编辑：
版权声明：
?凡注明来源为"南海网"的所有文字、图片、音视频、美术设计和程序等作品，版权均属南海网所有。未经本网书面授权，不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。
?凡注明为其它来源的信息，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
| 有奖纠错 |
　今日导读
　评论排行央视春晚拒广告少挣6.5亿
哈文称小品已没市场_新闻中心_新浪网
央视春晚拒广告少挣6.5亿
哈文称小品已没市场
　　本报讯 央视春晚结束后，没有植入式广告、没有来电贺喜，被称为最干净的一台春晚。总导演哈文28日晚接受央视新闻频道栏目《面对面》的采访时说，剔除广告牵扯着很多利益，“不是我哈文一个人，或者我们一个团队就能决定的，而是台里的决定”。但有网友给央视算了一笔经济账：在2011年的兔年春晚中，仅春晚零点报时和“我最喜爱的春节晚会节目”的冠名就吸引了近2亿元广告，加之各式硬广告和植入式广告总收入超过6亿元。而龙年春晚“零广告”，单以去年的价格估算，这个创新就令央视至少损失6.5亿元。
　　今年，赵本山遗憾缺席春晚，也让观众觉得似乎小品难以留下特别深刻的印象。和鼎盛时期的16个语言类节目相比，今年的7个节目少了一半还多。哈文则说，语言类节目的衰落，是小品缺乏市场的推动，“语言类节目只有春晚才有，不像歌手，除了晚会还有。多少人在做小品？小品没有市场，语言类节目创作本身就有瓶颈。现在小品已经没有一个强有力的市场机制去推动它(发展)。”
　　据《北京晨报》
电话：010-}