2023年10月20日 齐鲁在线T T
　　众所周知，3C产品一般以其高单价、小体积、高收益和低运输成本的特点，在跨境电商市场中火爆异常。凭借供应链优势+技术驱动，我国3C产品从智能手机到AR设备，再到电子配件，都在全球范围内广受好评。　　正是因为海外市场有需求，跨境企业有需要，WotoKOL卧兔在万邑通、及时语、UseePay、颂量的鼎力支持下完成了《海外红人营销3C行业分析报告》 。本次报告通过全面洞察市场发展态势和竞争方向，引用WotoHub上独家营销数据，为广大行业出海卖家提供弯道超车的“新捷径”。　　想要免费获取完整版报告资料　　关注【卧兔品牌出海】　　联系客服了解报告获取路径　　全球市场的总体发展稳步增长　　　　在当今数字媒体时代，全球消费者购物、娱乐、社交、教育、办公等习惯逐渐转移到线上 ，对3C电子产品的依赖大幅增长。这就是为什么在疫情冲击下，全球市场消费低迷，3C行业的销量规模却依旧呈现逆势增长趋势的原因。其网络流量涨幅就高达24% ，预计到2026年，全球消费电子产品市场份额将达到11357.2亿 美元 。　　《海外红人营销3C行业分析报告》数据节选　　周边产品及细分类目前景向好　　　　随着3C行业热度不减，3C智能周边产品、以及高端的消费电子产品市场份额均有所上涨。2022年全球3C智能周边产品市场规模达到617.34亿美元 ，高级消费电子产品销售额平均也上涨了43% 。在3C细分市场中，以可穿戴设备 为代表的新兴品类将占据更为广阔的市场空间，发展前景广阔。　　《海外红人营销3C行业分析报告》数据节选、　　海外市场上3C产品需求广阔　　　　除去全球3C市场稳定增长外，各个国家对3C产品的需求也异常旺盛，其中北美依旧独占海外市场鳌头，欧洲消费电子产品市场需求全球第二，日韩地区因经济发展和消费频次高，成为消费电子产品热门出海地区。　　《海外红人营销3C行业分析报告》内容节选　　消费者的行为与习惯发生转变　　　　而3C全球市场发展风向的转变，主要是受到消费者行为与习惯的影响。　　由于全球消费者更依赖电子设备、更注重可持续性和更在意产品评论 ，因此产品性能、价格和品牌 便成为年轻一代消费者选购数码产品最关注的三要素。对于不同年龄层的消费者，在购买电子产品时关注的侧重点不同——　　00后 追明星，追新品　　00后用户选购数码产品时更关注明星代言的产品以及新上市产品　　95后 爱联名、爱限量　　追赶潮流又理性思考，95后抵挡不住联名/限量的诱惑，同时也关注测评结果，注重对品牌的选择　　90后 考虑多应用场景，价格优先　　90后更注重产品的兼容性/适配性，同时对价格也更敏感　　80/85 后是性能党，也是品牌控　　80/85后对数码产品有着丰富的使用和购买经验，在选购时看重性能，对品牌的依赖也相对较高　　行业发展趋势及热销产品预测　　未来，3C行业全球市场将继续受到消费者行为与习惯的影响，AR/VR设备、手机配件、耳机、影音和其他配件类产品、电脑配件及家电、无人机、可穿戴设备 或将成为行业热销品类。　　从宏观上看，由于消费者对可持续发展的重视，叠加市场消费降级影响，二手和翻新的3C产品 市场呈增长趋势。加上3C产品需求日益多样化，营销广告 需求也日益增高。预计未来3C品牌或将围绕新兴品类促进3C融合 、打造自身产品新矩阵，以满足新时代下消费者的多元化需求。　　想要了解更全面的市场分析　　关注【卧兔品牌出海】了解详情　　营销特征　　基于行业存在如下5大特殊性，出海品牌可以通过使用场景+使用人群+使用经验+产品定位 的逻辑打造营销吸引力，直击用户痛点。　　主打产品功能体验升级/卖点　　标准化程度高，产品价格相对透明　　发烧友类用户，容易形成粉丝裂变　　品牌分化较强，多切入细分领域　　产品升级换代迅速，总体生命周期较短　　营销成本　　但随着3C行业出海的火爆程度逐年递增，流量竞争也日益激烈。据iResearch调查显示，2020-2025年期间，3C行业出海广告投入增幅预计将会达到85.13% 。　　2022年下半年亚马逊美国站卖家的平均广告销售成本上涨30%，谷歌的广告付费点击率在近几年下降了10%，有四分之一的广告账号的转化率低于1%。这也意味着3C行业在出海过程中广告花费成本递增的情况下营销转化效果下滑，SEO搜索引擎、社媒广告营销流量红利逐渐被压缩。　　《海外红人营销3C行业分析报告》数据节选　　热门渠道　　因此，海外网红营销因缩短品牌成长周期、强化品牌内容留存、品牌曝光可量化、提高品牌营销回报、打造品牌信任背书等多种优势 ，成为出海品牌青睐的营销方式，89% 的企业也表示红人营销投资回报率与其他渠道相当或更好。　　《海外红人营销3C行业分析报告》数据节选　　内容偏好　　另外据研究表明，3C出海品牌推广时，内容含有清晰的产品详情参数明细、明确优缺点产品测评、真实的用户评价 等元素，更能驱动用户了解并购买3C产品。其中，详细的产品特征介绍能刺激6成 以上消费者的购买欲望。　　《海外红人营销3C行业分析报告》数据节选　　营销玩法　　在了解了消费者对3C产品的内容偏好后，报告还提供了场景化红人营销、矩阵化式红人营销、知识输出型植入、用户兴趣化营销、中长尾红人种草 5种创意营销玩法，让出海品牌快速走进消费者视野。　　比如在场景化营销玩法中，3C产品因为有着一定的专业性，消费者作出购买决策之前，往往会通过不同的社媒平台和电商平台对产品外观、性能以及价格等进行深入研究和对比。对于3C产品营销而言，构建产品使用场景，让消费者完成从认知-兴趣-购买-成为忠实用户 这个链路的转变，多样化种草是一个非常有效的办法。　　因此品牌方可以通过KOL开箱测评、使用方法讲解等方式全面深度解读产品，引导粉丝种草，从而实现流量转销量。利用短视频的形式进行开箱种草也是吸引流量的方式之一，通过对售卖产品进行观察和解读，可以将产品特点进行更全面的展示，还能让消费者更具有代入感。　　《海外红人营销3C行业分析报告》内容节选　　想要了解更精彩的玩法攻略　　关注【卧兔品牌出海】了解详情　　营销资源　　随着海外红人营销在3C行业内快速扩张，诸多品牌也面临着带货红人难寻、红人质量不定、时间成本太高、沟通语言障碍、邀约回复滞后、报价参差不一、合作进程缓慢、等多个难题。为此，WotoKOL卧兔《海外红人营销3C行业分析报告》特别引用了WotoHub上美国、英国、日本、马来西亚、澳大利亚、巴西6大地区3C行业的优质红人数据，从YouTube 带货数量、互动率、播放量三个维度筛选出TOP20的3C红人排行榜，帮助大家快速获取优质红人资源。　　YouTube-美国数码电器红人排行榜　　想要解锁更多地区红人排行榜　　关注【卧兔品牌出海】了解详情　　在最后，为了让中国3C品牌能拥有跨境出海的“绿色通道”，实现高效出海，WotoKOL卧兔联动万邑通、及时语、UseePay、颂量 四大跨境优质服务企业，分别为3C企业提供科技海外仓、智能客服平台、在线支付、短信邮件语音营销 一系列跨境出海所需服务，让企业探寻出海增长新路径，加速品牌优势裂变，抢占海外市场!　　免费获取完整版的报告资料以及更多优质服务信息，请立即关注【卧兔品牌出海】公众号，联系客服了解报告获取路径吧~　　关于WotoKOL卧兔网络　　WotoKOL卧兔是一家专为品牌出海赋能 的企业，在海外红人营销领域影响深远：　　三大核心服务 ：定制化网红全案营销、WotoHub智能营销SAAS、品牌共创深度陪跑服务覆盖电商、APP、游戏等跨境全品类，其中WotoHub系统注册企业超35000家　　深入本土运营 ：公司18家 战略合作根据地遍布全球，辐射欧美、日韩、东南亚等多个热门国家和地区　　七年沉淀积累 ：海外红人资源累计超1000万 ，覆盖117个国家、32个语种 ;在海外红人上，投放金额超10.7亿 ，且与Anker、华为、Shein等在内的28家 BrandZ中国出海品牌50强企业进行深度合作，累计服务品牌超2800家 。
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2023-03-31 16:04
来源:
卧兔品牌出海发布于：新加坡
我们在做或者做推广的时候，有一条红线是不能踩的，那就是广告法。那么如何绕过这条高压线，让品牌或者活动达到最大的营销效果，很多品牌方和市场人士都会绞尽脑汁。
同理，品牌做海外网红营销推广活动时也有着属于当地市场的“高压线”，不小心违规可能对品牌而言是致命打击。比如YouTube博主Gilva因日本游戏公司的侵权指控，其1300多个有关游戏原声配乐的视频被删除；中国某手机卡牌游戏盗取《海贼王》版权，并被要求停止侵权，赔偿损失500万元。
今天，WotoKOL卧兔就带大家了解那些欧美国家不为人知的“法律盲区”。以免品牌在营销时踩大坑！
海外网红营销法律法规
在很多国家的法律体系中，虚假信息作为故意欺骗公众或获取经济利益的行为，被视为违法行为。我们就一同来看看不同国家对这一问题的法律规定吧！
美国
在美国，不公平或含有欺骗性质的商业宣布均为非法。因此，当意见领袖在与品牌有任何财务、聘用、个人或家庭关系时，都应该披露合作信息。其中，财务关系包括一切获利的方式，如商品置换、产品折扣等。
所以品牌在与美国的海外网红进行合作时，需要在帖子前附以说明。如“ad（广告）、sponsored（赞助）”等词汇。有很多品牌想通过模棱两可的sp、spon、collab、thanks、ambassador等词汇进行描述，这也是行不通的。
法国
法国则要求营销性质帖子的免责声明使用国家的官方语言。另外如果广告身份不明，相关个人最高可被判处监禁 2 年的有期徒刑。
所以，品牌的目标受众如果在法国，需要求海外KOL在广告开头用法语标记#publicité（广告）、#sponsorisé par（赞助）、#en partenariat avec（与合作伙伴）等关键信息，避免牢狱之灾。
英国
在英国，品牌与博主合作，则帖子中明确标注“广告”字样，且广告内容源自英国境外但在英国境内可用，也属于英国执法的管辖范围。网红和品牌都可能需要对违反误导性营销规则负责。所以，品牌在合作内容推出时，做好标记即可。
德国
据德国法律规定，社会讨论内容和广告必须被分开。由此可见，德国对于网红误导性广告的管辖相对于其他欧美国家更为积极。
因此，品牌在合作时需要避免蹭社会热点的行为，以及在内容发布的同时需要标记#Werbung（促销）或 #Anzeige（广告）等类似提示。
不同国家对于误导性的广告都有明确的法律要求，各大品牌在出做海外网红营销时，需要注意目标市场的法律法规，核查是否有做标记，以免以小失大。
不同社媒平台的规定
不同地区对海外网红营销有不同的法律规定，对于社媒平台而言，也有相应要求,下面就为大家提供了海外三大社媒平台对营销推广内容的标准，赶快收藏起来！
Facebook
√在推文开头露出推广信息
√使用推广、广告或付费等标签
√视频推广在内容开头以口头或文字形式表明赞助方
×用含义不清的标签或语句，如感谢……
×隐晦赞助信息
YouTube
√以口头或文字表述赞助信息
√推广声明清晰明了，明示“此条为赞助视频或付费广告”
√赞助信息尽量在视频漏出
√在视频中，文字赞助信息的停留时间要充足，方便观众阅读
×使用感谢……的模糊话语，赞助模糊不清
×推广信息滞后或隐藏推广
×过度缩减推广信息，使其融于视频不易辨认
×整个视频不提推广源
Instagram
√在简介框“阅读原文”前露出推广信息
√使用#赞助、#广告、#付费推广等标签
√在推文中用“由…赞助”等形式标记
×用含义不清的标签或语句
×将推广声明放在推文末尾
举个简单的例子，品牌主们就能直观地感受到社媒平台的一些基本要求。Instagram上，网红Chamberlain 的推文不仅#标记出赞助方，还@相关赞助方账号，在最大程度上为品牌增加曝光，以此实现高效引流。
总结而言，中国品牌在开拓市场时，需要综合当地法律要求及平台规则，避开违规这条高压线，清晰明了地推广品牌，更安全地利用海外红人自身的流量为品牌赋能。
在海外网红营销正当热潮的情况下，品牌主们更应该制定更为周密的营销策略，才能更好地进行品牌推广。而卧兔网络作为一家专门为品牌出海赋能的企业，可以帮助中国品牌分忧解难。
作为品牌出海内容营销的领航者，卧兔网络拥有定制化网红全案营销、WotoHub智能营销SAAS、品牌共创深度陪跑三大核心服务，服务覆盖电商、APP、游戏三大行业，与安克、华为、SHEIN等在内的28家BrandZ中国出海品牌50强企业进行深度合作，累计服务品牌超2800家。
截至目前，卧兔网络红人资源累计超1000万，覆盖117个国家、32个语种，网红投放金额超10.7亿，SAAS工具注册超35000家，稳居行业影响力TOP级别。
所以，中国品牌出海，就选WotoKOL！返回搜狐，查看更多
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