药品的包装（标签）就像它的身份证，上面有它的名字、生日和身份证号，读懂这些我们就能对一种药物有一个基本而又全面的了解，只要在买药前认真查看药品的包装盒，弄清上面的说明文字，你就不会买错药。近年来，随着医疗体制的改革，路边的药店日益增多，越来越多的人已经习惯在生小病时，选择到药店买药。然而，你究竟会不会买药？怎样才能买到货真价实的放心药呢？其实，药品的包装（标签）就像它的身份证，上面有它的名字、生日和身份证号，读懂这些我们就能对一种药物有一个基本而又全面的了解，只要在买药前认真查看药品的包装盒，弄清上面的说明文字，你就不会买错药。下面，用患者需求量较高的慢严舒柠系列产品举例，让您了解一下药品包装上面的知识，1.药品名①通用名在中文的包装盒（标签）上，最为硕大的一个名字是药物的通用名。这相当于一个人印在身份证的大名，无论他有多少个小名或绰号，他的大名都只有一个，通用名，有的按药物的有效成分命名，有的按功能加剂型命名，如慢严舒柠清咽利喉颗粒的通用名为清咽利喉颗粒，即为按功能加剂型命名的。②商品名在药物通用名的上下，还有一个印得比较小的商品名。商品名相对通用名更好记忆，而且其中很多都可以帮助人理解药物的用途（例如“慢严舒柠”），商品名印得较通用名小，这是规定，防止企业用花哨的商品名和注册商标来忽悠消费者。买药前，最好先明确药品的名称。若不明确药品名称，而由药店店员推荐药品，在利益驱动下，店员往往会给你推荐高价位的药物。众所周知，药品并非越贵越好。2.生产企业不同企业生产的同类药物，由于制作工艺、流程等不同，生产出来的药物在生物利用度、有效率等方面都有所不同。所以，在购买药品时，最好选择知名品牌和有GMP认证药厂的药品。但要注意，GMP认证并非终身有效。此外，有的药品还应标明厂家的厂址以及联系电话。慢严舒柠系列产品所属桂龙药业集科、工、贸于一体，是研发、生产、销售中成药产品的专业化公司。目前，旗下有两间GMP标准工厂，桂龙药业（安徽）有限公司与桂龙药业（山西）有限公司，还有桂龙药业厦门药物研究所与桂龙药业厦门投资管理有限公司。3.处方药与非处方药①处方药：必须凭医生（执业医师和执业助理医师）处方才可调配、购买和使用。一般在处方药包装上印有警示语：“凭医师处方销售、购买和使用”。近年来，药店也会出售处方药，但要凭处方购买。国际通用的处方药英文缩写是RX。②非处方药：不需要凭医生处方，消费者既可自行判断、购买、使用。缩写为OTC--over the counter（国外称为柜台销售药）。非处方药分为甲类非处方药和乙类非处方药。非处方药专用标识图案分为红色和绿色，红色专有标识用于甲类非处方药品，绿色专有标识用于乙类非处方药品和用作指南性标志。如图所示，慢严舒柠清咽利喉颗粒包装盒上印有红色OTC字样，说明其为甲类非处方药品；而慢严舒柠复方青橄榄利咽含片包装盒上印有绿色OTC字样，说明其为乙类非处方药品。4.批准文号批准文号就像药品的身份证，市民在购买药品时最简单而又准确的区别假药的方法，就是看包装上的批准文号。真药的包装上一定能够看到国家药监局的批准文号，如果没有“国药准字”批准文号就是假药。2002年，国家药品监督管理局统一换发并规范了药品批准文号。统一后的药品批准文号格式为：国药准字＋1位字母＋8位数字；试生产药品的批准文号格式为：国药试字＋1位字母＋8位数字。其中的1位字母为化学药品“H”，中药为“Z”，生物制品为“S”，体外化学诊断试剂为“T”，药用辅料为“F”，进口分包装药品为“J”。数字第1、2位为原批准文号的来源代码，其中“10”代表原卫生部批准的药品，“19”、“20”代表2002年1月1日以前国家药监局批准的药品，其他使用各省行政区划代码前两位数字，为原各省级卫生行政部门批准的药品。第3、4位为换发批准文号之年公元年号的后两位数字，但来源于卫生部和国家药监局的批准文号，仍使用原文号年号的后两位数字。数字第5至8位为顺序号。考一考你，慢严舒柠清咽利喉颗粒批号为国药准字Z20053117，请自己对照上述内容看一下字母和数字的含义哦。5.产品批号与有效期产品批号即出厂日期，像一个人的出生日期，如，1621507，表示该产品的出厂日期是2016年2月15日第七批药物，更严谨的做法是，在标明出厂日期的同时还应标明生产日期，因为二者可能存在一些微小的差异。有效期有的药品标明的是具体年限，有的标明的是总时间。例如，有效期至：20161004，表明该药的有效时间到2016年10月4日。若标明为2年，表示该药自生产之日起2年内有效。购买药物时，仔细查看有效期特别重要。6.适应征（中药的“功能主治”）即该药适用于哪些病症，有何功效。特别是在选用自己不曾用过的药物时，对于适应征应留心看清，否则对不上自己的症状，买了之后一点用处也没有。我们看一下慢严舒柠咽炎片的外包装盒，上面就把功能主治写得非常清楚，“养阴润肺，清热解毒，清利咽喉，镇咳止痒。用于慢性咽炎引起咽干，咽痒，刺激性咳嗽。”让人一看就明白是否治疗自己的症状。7.药品用法用量及注意事项药品外包装上会印有简单的药品说明，如规格，用法用量，以及药品适合哪些患者服用。注意事项也要特别注意，例如，孕妇及哺乳期妇女慎用；服用期间严禁饮酒；驾驶机动车、船、操作机器以及高空作业者工作期间禁用；请将此药放在儿童不能接触的地方……这些提示都是对服用该药品时的补充说明，仔细阅读注意事项，可能会避免一些危险的发生。总之，自行买药之前，必须查看包装盒上是否有生产厂家、批准文号、生产批号、有效期、适应症以及注意事项等，缺一不可。学了这些知识，你也能看懂药品包装盒了，这下放心去药店买药了吧，快去实践一下吧。}

　　比较广告(Comparative advertising)，也称挑战广告，就是在广告中将品牌同其它竞争品牌作比较，以特别突出品牌自身某方面的特性，使受众接受该品牌优于对比品牌、更适合目标消费者的诉求主张。
　　广告其最本质的含意可归纳为四个字“广而告之”，其主要目的就是通过一定的表现形式，向特定的消费群传播信息，最终形成购买。能清楚的表达出自己需要传播的意思，从理论上应该就是一个优秀的广告。但是当资迅如雨后春笋，令人应接不暇时，光有王妈卖瓜的广告行为，是远远难以突破资迅的重围，顺利到达消费者的心智。于是乎，“出师未捷身先死”的惨剧天天都在各大传媒上发生。广告早已由跨越“说了就有人听”到“多说几次就有人听”，快速进入“说得巧才有人听”。而传播也由一根筷子接一根筷子转变为一把筷子的传播方式，实现散沙式到整合式传播的脱变。传播中，策略的统帅地位更为强势，广告的表现，更多是竞争策略浮出水面的冰山一角。
　　而比较广告的出现，正是竞争策略越发尖锐的最显著表现。在很多国家，因为竞争的发展，比较广告的运用是非常的普遍。如著名的阿司匹林就曾经遭遇过泰诺的挑战。泰诺在广告中说：“有千百万人本不应当使用阿司匹林的。如果你容易反胃或者有溃疡，或者患有气喘、过敏或因缺乏铁质而血，在你使用阿司匹林前就有必要先向你的医生请教。因为阿司匹林能侵蚀血管壁，引发气喘或者过敏反映，并能导致隐藏性的胃肠出血。”结果泰诺一举击败了老牌的阿司匹林，成为首屈一指的名牌止痛和退烧药。而两乐在世界范围内的口感比较广告，更是极为抢眼的；还有CEFIRO非常尊敬丰田CAMRY，因为有了它的存在，才显出CEFIRO有多好!”……
　　不过，比较广告在我国是明令禁止的，因此许多比较广告都曾因此而被击落下马。远在1995年，巨人吃饭香就曾因为攻击娃哈哈儿童营养液“有激素，造成儿童早熟”遭到娃哈哈的起诉，最终法院判定巨人集团向娃哈哈赔款200万元，并在杭州召开新闻发布会，向娃哈哈公开道歉；在上海，申城保健品同样因比较广告引起过法律诉讼：师出同门的“昂立”和“高博特”就曾爆发过“盐水瓶”大战，互相起诉，成为当时媒体的报道热点；而养生堂在推广“农夫山泉”矿泉水时，就是运用比较广告，在水仙篇电视广告中直接对比纯净水和矿泉水的营养价值……
　　既然比较广告在目前中国还是一条电力十足的高压线，那为什么在遍地伤员的情况下，仍然会有许多品牌前仆后继的勇往直前，一次又一次的以身试法？
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