在日本，有这么一家公司，粉丝对其崇拜的程度如同宗教一般，并且不管发布了什么产品，只要买得起，买就完事儿了！也别问为什么，问就是守护姨父（前任索尼董事长平井一夫）的微笑！没错，这家公司就是自带“索尼大法好”信仰加持的索尼，今儿咱就来聊聊，索尼怎么就大法好了。
不管你有没有关注过索尼，你都应该听说过“索尼大法好”这句口号。短短五个字，浓缩的不止是粉丝对这个全能品牌的热爱，还有索尼为世人带来的一项项“黑科技”。而这句口号的传播程度之广，绝不亚于那些洗脑广告。总的来说，一句话，你可以不用索尼，但你不能不知道“索尼大法好”。
虽然索尼的口号喊得越来越响，但是索尼近几年其实并不好，而其中一个业务线的营业额持续下滑，也让消费者们认为索尼在倒闭边缘了。不过别慌，想让索尼倒闭，可能得需要点时间了，因为索尼的其他业务线都在秀，只有手机部门在挨揍，甚至前几年还传出了取消手机业务线的传闻。原因也很简单，销量下滑，就是手机做的不好嘛，也许这个原因放在其他品牌，还挺正常的，但是放在索尼这里，那可能是啪啪打脸。毕竟索尼拥有最先进的相机模组，一流的屏幕显示技术等等科技加持，却还是连续亏损好几年。
也正因为索尼手机业务线的亏损，让大众以为索尼快不行了，前阵子蜘蛛侠版权被索尼回收，网友们对索尼的怒气噌噌上涨，声讨让迪士尼收购索尼，果然，年轻人还是得知道“索尼大法”强在哪里啊！接下来我们就来看看这个“快倒闭”的公司，是怎么改变世界的吧！
1、装备全靠捡的梦想勇士
索尼出生在二战后的东京，那时的东京还是一片废墟。1946年，38岁的井深大和25岁的盛田昭夫四处借钱，筹集到了19万日元创立了索尼的前身“东京通信工业株式会社”，有趣的是两位创始人并没有想借助这个公司赚大钱，走向人生巅峰，而是希望这家公司可以成为一个自由、豁达的理想工厂，以技术为本，成为一个真正具有活力的公司。您各位瞅瞅人家这起点就不一样，事实也像井深大和盛田昭夫计划的一样，当时的“东京通信工业株式会社”并不象一个公司，更像一个年轻人的团体。当然，既然都像年轻人了，那当然要啥没啥。
盛田昭夫（左）和井深大（右）
东通工的第一笔大单，来自驻日美军，改造NHK播音室的需求，这个brief一下来，东通工立刻开始准备起来，单子签下来之后，驻日美军这个甲方爸爸开始疯狂催收，乙方在什么时候都不好干终于落实了！终于有一次甲方忍不住要去东通工公司指导一波，一到所谓的工厂，甲方爸爸就慌了，因为东通工的工厂就是一个破烂的职工食堂。但在最后，所有人都没想到，东通工的第一笔大单，做的非常漂亮。
当时的东通工，将要啥没啥，出门一条狗，装备全靠捡的玩法发挥到了极致。钱，没有；工厂，破烂简易职工食堂；工具，去战争废墟里捡。就是这样的东通工，看了两眼《音响工学》的两行字，就开始造录音机了，而且最后还造出来了，并且是世界上第一台磁带录音机，替代了上个世纪的留声机。可能对于一无所有的东通工来说，勇气和智慧胜过了一切，而事实也的确如此。
“菲力普博士能做到的事，我们也能够做到。我们也会拥有机遇的。”荷兰之行又使盛田先生找到了勇气和信心。在给井深先生的信中，他写到：“来到荷兰后我受到很大鼓舞，我坚信我们也会有机会将我们的产品销往全世界。”——源自《索尼源流》
2、索尼：不是针对谁，在座的各位知道什么叫黑科技吗？
1955年，东通工改名SONY，这个单词由拉丁文词根“sonus”和含义为“聪明可爱”的“sonny”两个词组成而来的。而SONY也继承了东通工的理想，即自由、豁达、有活力等信念。井深大和盛田昭夫也有了新的目标，那就是让他们曾经的“工程师乐园”走向世界。
自从更名索尼后，这六亲不认的黑科技步伐就走起来了。1968年索尼发表了 Trinitron 映像管技术，开创了新的电视显示技术，至于这个技术它具体是什么原理，由于比较复杂，这一时半会儿咱也解释不清，但我们能知道的是， Trinitron 作为一项革命性的技术，不止救活了当时快要倒闭的索尼，还让全世界人民进入了彩色电视的新时代。
应用Trinitron映像管技术的索尼电视
在这之前，索尼已经创造了很多个世界第一，比如世界第一台半导体收音机、世界第一台半导体电视、世界第一台家用录影机。在发明了 Trinitron映像管技术 之后，索尼另一个业务部门又发明了更震惊世界的随身听产品 Walkman ，也许在如今的2019年，你不知道什么是 Trinitron ，但是你一定会知道 Walkman
，没有它，现在我们大部分人打发时间的方式只能从听歌变成做数独了。
1979年，索尼发布了世界上第一个便携式个人磁带放音机，型号是TPS-L2，没错就是银河护卫队里星爵的那款。再一次改变全世界人民的生活方式，直到现在，我们仍然可以在市场上看到各种随身听，不同的品牌和款式，但不变的是，索尼一直在那里。而Walkman如今也是索粉们心中可以代表索尼的存在。
《银河护卫队》星爵的TPS-L2
到这里如果你只是认为索尼就是科技方面领先其他厂商几十年而已，那你可能就错了，索尼的设计在当时，也像是穿越过来的一样，比如上文说到的 TPS-L2 ，还有以下这些，如今看来依旧充满设计感的产品。
你敢相信吗？这个有、好看的小盒子是索尼1970年的产物，而且还是收音机，还是滑盖的！型号为 TR-1825 。就算放到今天，这款小收音机的设计仍然不算过时。
说起黑胶唱片，在我们印象中可能都是那种有大喇叭的唱片机，放唱片的时候还要优雅的把唱臂放到唱片上。然而在1983年，索尼推出了型号为 PS-F9 的便携式黑胶唱片机，也叫做火烈鸟。相比传统的唱片机，这台火烈鸟在体积上小的可不只是一点半点，而且还可以挂在墙上，同样放到现在也是非常吸引人的一款产品啊！
1999年，索尼研发出了第一台机械宠物狗 AIBO ，相信有不少小伙伴的童年都有它的出现。AIBO 在当时的定位是“人工智能机器人”，现在想来不知道是不是第一个和人工智能沾边的家用产品。只记得在很小的时候，年幼的我羡慕的看着楼上的小朋友溜他的机械狗，然后目睹了一直真狗把 AIBO 叼走的全过程，真是难忘啊。
除了产品质量和广告投放，索尼的黑科技也是消费者们追捧的一个重要原因，虽然那些太贵的咱也追不起，但是能研发出黑科技的厂子，就会多出一份莫名的信仰，这代表了什么，我不知道，但是我知道面对如今索尼的产品不太低廉的价格，我们仍然有大部分索粉会为信仰充值，为的就是感受一下这个集科技、未来、逼格、情怀于一身的赶脚！
相比较其他国际品牌在中国的发展，索尼还是有点特殊的。从东通工时代至今已经快八十岁高龄的索尼，愣是在这个互联网时代变成了一个网红，自黑、接梗玩儿的比谁玩儿的都厉害，而这一切，要从一个叫平井一夫的男人说起（就是上面的辣个男人）。
1、我叫平井一夫，我有点慌
索尼在近几年能有这么好的口碑，与平井一夫是离不开的。在那遥远的2012年，当时索尼的股价暴跌，身处索尼电脑娱乐部门的平井一夫在这个时候接过了这么一个烂摊子，搁谁，谁不慌呢？
平井一夫还在索尼电脑娱乐部门的时候，就凭借自己的能力将当时被销量碾压的 PS3 和 PSP
给救活了，并且将连续亏损五年的索尼游戏业务转为盈利，虽然最后这两款游戏机还是被淘汰了，但在那个时候，平井一夫的成绩是值得被称赞的。2012年公司眼看又要倒闭了，这个时候平井一夫站了出来，担任了索尼的CEO，而那时在发布会上平井一夫坚定地相信，索尼可以改变，平井一夫的时代正式开始了。
索尼前任CEO，平井一夫
在平井一夫担任CEO的这6、7年中，砍掉了索尼的电脑部门，也就是我们熟知的 VAIO 。投入大量成本去研究能够吊打微软和任天堂的游戏机，之后结果世人都看到了，PS4一战封神。平井一夫重视的移动业务也研发出 Xperia Z 系列手机，成为一代经典，世界第一台4k手机，就源自这一系列。
在这6、7年中，平井一夫从最开始因为变卖大楼被调侃“索尼今天倒闭了嘛？”的不被看好，到凭借PS4获得艾美奖的终身成就奖，平井一夫力挽狂澜，让索尼触底反弹。而索尼的创新、坚持、梦想的品牌形象也再一次深入用户的心中。除此之外，平井一夫在任的这几年，表情并没有太大起伏，从头微笑到尾，也让如今的索粉高呼“守护姨父（平井一夫）的微笑！”而索尼也变成了一种信仰，不论是黑科技满满，还是高昂的价格，“为信仰充值”却永远不会变。
2、索尼：我疯起来，连我自己都黑
索尼的触底反弹从平井一夫而起，那索尼的 social 之魂也算是从平井一夫上任之后，就被点燃了。
事情还要从平井一夫上任之后说起，面对索尼当时那么大个窟窿还能保持微笑，让他成为了网友们的表情包素材。甚至平井一夫在2016年的发布会上把这些表情包放进了 ppt
，进行了自嘲，在当时一种索粉惊呼：“？？？？”（脑补质疑声），这一波操作极大的缩短了索尼与用户之间的距离，原来索尼不是那个死板的科学研究企业，原来平井一夫还很喜欢自己的表情包啊？于是平井一夫的表情包，就越来越多了，不知道姨父自己私下会不会用自己的表情包呢？
在2018年，姨父来到中国，然后公然守护自己的微笑！
在之前索尼的 Xperia XZ Premium 手机推出后，索尼还整合了各种网友吹索尼的话，做成了手机壳，没错，官方玩梗，最为致命。这款手机壳，没有那些苍白无力的名字，简单粗暴的就叫做“信仰手机壳”。
其实可以看出，索尼并不愿意作为一个冰冷的企业去和消费者接触，反而非常热情地去接受彩虹屁和黑，甚至自己黑自己，就比如国内有一个知名博主“索尼今天倒闭了吗？”还在之前被邀请参加索尼的发布会，真·我黑我自己？
看以看出索尼除了一腔热血的进行创新之外，还励志要与用户的距离越来越短，这在我看来无疑是一个成功的举措，毕竟谁不愿意接受这么一个有血有肉有温度，而且还敢于自嘲的品牌呢？在这里也不得不再吹一下平井一夫这么一个传奇人物，不光让索尼走上正轨，还让索尼这个品牌与互联网时代完美的结合在了一起。个人认为，也许“ One Sony ”也可以理解为这样的相处模式吧。
在索尼与粉丝们距离越来越近的同时，经常在互联网上冲浪的粉丝们也将黑科技营造出神秘感的索尼与某些组织的口号相联系，让消费者们不报恶意的在社会中传播、调侃，甚至还产生了各种网络图片，就算没接触过索尼的人，看了也觉得有意思。洗脑的效果也让一众消费者认为，索尼的 slogan 应该改成“索尼大法好”。这一手网友的发挥，也让索尼的品牌形象再一次深入人心，血赚！
说了这么多，索尼能让我们相信什么呢？于我而言，索尼能让我相信未来的一切都可以在索尼实现。同样，索尼的吸引力也在于多面性。如果你喜欢科技，那么索尼有多个行业的最高水平，如果你喜欢设计，那么索尼独特的工业设计风格在世界范围都找不出第二家。索尼为什么这么有魔力，抛开产品，可能是从始至终索尼的目标都没有变过，那就是让科技拉近人与人的距离，保持好奇心并创新，从而感动世界。
而这一切，也许在上个世纪盛田昭夫和井深大先生就已经预想到了。从世界上第一台磁带录音机诞生自东通工开始，索尼通过不断地跟随好奇心的方向，去探索未知的世界，将想象力发挥到最大化，做出一个又一个创新的产品，改变世界。而这个过程对于索尼来说，注定是快乐的，就像东通工最开始的定位一样，而这些仅仅是索尼在产品研发上的优点。
另外，放低姿态，去聆听每一个用户所给出评价的好与坏，并进行积极的互动，这对于一个大品牌来说，是不可多得好心态。品牌与用户最和谐的关系，大概就是像索尼这样。
对于这么一个拥有悠久历史的企业，还能保持活力是让人尊敬的根本，而长久以来索尼经久不衰的原因。大概也是因为索尼知道，如果不想被别人忘记，那就接连不断的去改变世界，创造第一，亦或在某个领域有超出所有人的水平。显然，索尼在历史和水平上，都在朝第一努力。
也许索尼在前几年因为业绩下滑等原因并被人看好，直到现在一定还有人以为索尼快倒闭了，但就像平井一夫说过的：“我相信索尼可以改变！”
关于索尼的未来，相信现任CEO吉田宪一郎也知道如何去走，从这一次将手机、影像和家电部门整合的操作，我们也希望可以将索尼的手机业务救活，再次产出震惊世界的产品，而在其他行业中，索尼也会继续稳步前行，做大做强。
关于索尼的故事还有很多很多，就像他们家的黑科技一样，人们总是对未知的事物抱有好奇心，也感谢索尼创造一个又一个新奇的事物，让我们也可以和索尼一起探索未知的世界。索尼如何 make 我们 believe ，如何让我们 be moved 答案一直都在索尼的产品和态度中，而未来，这个答案也将更加清晰明了。
《索尼源流》，作者：(日)索尼株式会社传媒中心
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