《乘风破浪的姐姐》第三季刚刚播出，在播出之前就已经多次登上各大平台的热搜榜。

纵观前几季的播出情况，“高流量、高热度”始终是这档节目的一个特点。尤其是在节目播出的前期和节目播出期间，对于“浪姐”的关注和讨论成为社交媒体上的一个热潮。

现在《乘风破浪的姐姐》第三季已经上线，嘉宾阵容仍延续了颇具有话题讨论度和关注度这一特点。那么《乘风破浪的姐姐》到底做了什么内容，让它成为一个如此火热的综艺IP，吸引了无数观众呢？

《乘风破浪的姐姐》每一季上线播出时，姐姐们的话题热度总是居高不下。表现30+姐姐们的魅力和人生态度是节目的最大内容特色，但其实分析它的节目模式可以发现，在节目想要表达的多方面的内容上，热度与流量总比内容的质量更吸引人：

关于这群30+“姐姐”的真实状态。节目组强调，我们关注的是她们的真实状态，那么“真实状态”到底在节目中如何呈现？

对于观众来说，综艺是大家茶余饭后的娱乐来源。明星作为公众人物，她们的娱乐八卦比自然状态更吸引人关注。这档节目构建成了一个吸引观众关注和讨论的信息网，由“姐姐”们的舞台表现、私下间的情感关系和背后的资本利益关系等组成。

第一季里，宁静的“还要介绍我是谁？那我几十年白干了。”丁当的“唱得太好所以打低分”

第二季里，那英的“你俩谁啊？”张柏芝的“根本不可能唱着跳”……

不难发现，比起姐姐们在各自领域的作品和实力，观众更愿意去看到这些姐姐作为明星背后的“八卦”真实状态。包括我们常常喜闻乐见的女明星之间的“勾心斗角”，背后的“风流往事”，以及我们最喜欢看到的综艺“反转”——节目组与嘉宾之间的“控制力”的反转，嘉宾业务能力的“观众期待”反转等。

这些“八卦”的真实状态，构成了《乘风破浪的姐姐》这档节目的话题讨论的核心。在无数吃瓜群众的围观下，姐姐们的“真实状态”被姐姐们的“八卦”真实状态掩盖。

此外，在节目商业运营模式体系之下，姐姐们用心包装的“真实状态”也成为了流量带货的核心。流量变现的巨大诱惑，吸引着姐姐们把自己越来越多的“真实状态”曝光在大众的注意力之下，以一种可控的节目呈现形式来营造一个良好的商业价值形象。

这是姐姐们的真实状态吗？还是说是在镜头和注意力市场的关注下刻意营造的商业真实状态？

展现真实的状态却仍然陷入了与固有的商业资本模式之间的矛盾，而这又导致节目内容不得不选择更加注重与商业资本模式下的商业人设和热点话题的打造，“真实状态”变成了商业模式的外衣，这也成为我们所诟病的《乘风破浪的姐姐》第一季高开低走的一个重要原因。

而同样的问题也延续到了第二季。虽然第二季在播出时也引起了不小的话题浪潮，但相比于第一季因为模式运营不熟悉而产生的出乎意料的反转来说，姐姐们更加注重自己的商业形象的打造，在节目中的商业模式下变得更加妥协，冲突反转逐渐变少，内容形式和重点逐渐单一。除了大众谈论的关于姐姐们之前的“黑历史”“情史”等八卦，第二季的观众的关注点和可看点便少了很多。

真实的八卦远比真实的状态更吸引观众的注意力，而刻意营造的商业人设形象则比真实的状态更吸引资本市场的关注。改善这种情况需要姐姐、资方和节目组的互相配合，但具体能不能改善，还有待观望。

从这群30+“姐姐”的状态看中年女性的人生成长。在观看节目时，观众往往会因为“姐姐”们的自信大方的态度等对“姐姐”们产生好感，从而参与节目的话题讨论增加节目热度。这是节目制作方乐意看到的，也是其刻意去打造的一个方面。

从节目的主张，“不管处在任何人生阶段，都可以像姐姐一样勇敢出发，以自信、向上、拼搏的姿态追求自己的梦想并实现自己的价值。”可以看出，节目中存在一种情感导向——中年女性的人生态度可以是什么样的？

这群30+的“姐姐”，都已经在自己的行业和领域内有了一定的作品和成就。但在演艺行业，我们俗称的“中年危机”仿佛来得更早一点。这是一个成名越来越快，遗忘也越来越快的时代。姐姐们如何在这样一个年龄阶段，面对事业上的“中年危机”？她们有的并非专业唱跳出身，参加节目时受到了许多来自外界的质疑，她们要如何去打破这样的质疑？在这个小鲜肉唱跳流行的时代，“姐姐”们的魅力要如何得到更多的关注，让自己能够被更多地“看见”？这是节目给我们呈现的在这一问题下的重要看点。

在以往的认知观念下，我们常常认为，中年女性的生活无疑是结婚生子，或者就是在自己规划的职业道路上继续奔跑。对于已经走过几十年人生的女性来说，仿佛生活的浪漫早已消失，只留下骨感的现实等着你。我们拥有许多身份，是员工、是女儿、是母亲、是妻子……在这些身份的包裹下，“中年女性”这个词语仿佛成为了一把锋利的刀，切断了我们对自己本身的联系和感知，让我们逐渐忽视我们也只是我们自己。

中年女性的价值远比这些身份标签所代表的更多。“中年”不只是年龄，更是阅历；看过了生活中的是是非非与真真假假，才会学着去如何更好地选择。“中年”不只是年龄，更是资本；时光带给我们的不只是慢慢变大的年龄数字，更给予了我们进行更好人生选择的物质基础和思想准备。

所以，姐姐们来了。带着时光给予她们的宝贵的财富，去打破中年人生选择的“单选题”，让更多女性看到中年更广阔的未来。

毫无疑问，节目的初心是这样设想的。可是当炸裂的舞台表现和年龄状态保持的话题热度远远高于她们的选择的讨论时，当个性被嘲弄，主流审美被舆论不断推崇，姐姐们有更多选择去实现自我价值的理念了吗？还是以一种更加苛刻的要求，让姐姐们的选择只能向年轻化审美靠拢呢？

从节目中“姐姐”们的现状映射出整个社会中女性的现状。在我们几千年的历史传统的影响下，在我们的社会经济和家庭模式的刻板印象的影响下，女性始终处于一个相对弱势的地位。

近几年来，女性声音、女性力量在社会中的影响力不断增大，“她”意识逐渐让我们每一个女孩开始懂得了如何保护自己的权利、选择自己的人生。从幕后到台前，不管是在哪个领域，女性的力量都已经变得不可忽视。

女性不再仅仅是作为被“物化”的对象或者家庭的“附属品”，她们开始用双手创造奇迹。数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁－60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。而越来越多的女性企业家，在商业世界展露拳脚，在一个个的行业里发挥着举足轻重的作用。

不被“定义”，让越来越多的女性开始乐于去挑战来实现自我价值、乐于去奋斗来实现自我理想。抛开那些标签和身份，我们仍旧是一个追求自我的女性，自我解放、自我拼搏、自我感知、自我救赎。我们不必成为谁，我们只需要成为自己。

而在当前的社会环境下，女性依然处于一个“被凝视”的状态。能做到不被定义，成为自己的女性，在这个社会仍然是少数。女性在职场上、在生活中，仍然被一些刻板印象所烙印。就业市场上，因为生育问题而错失掉机会的女性每年都有；日常生活中，因为子女教育而被迫选择牺牲自己的事业和生活的女性仍然存在。各种场景里，对女性的偏见导致许多女性不敢想象其他的选择的情况。

女性的美丽，不应该被固定的标准来衡量；女性的力量，也不止在于贡献出的销售额的数字；女性的价值，更不能被定义和标签所局限在一个狭小的人生选择上。

尽管《乘风破浪的姐姐》节目想要表现女性力量或者女性的发展的多种可能，但从其内容模式和运营来看，姐姐们的价值仍然是在大众审美的凝视下、在资方所设定的商业价值的标准要求下来体现的。到底是更强调姐姐们的选择和人生态度，还是更强调流量效益下的人设，是第三季需要重点关注的一个方面。