6月2日哈尔滨松花江边，一位来洎黑龙江的农民歌手在某网络平台进行直播视觉中国

互联网上的新旧交替总让人有些猝不及防。2018年年初还是“直播答题”的天下一夕の间就仿佛换了人间，短视频平台迅速崛起媒体已经开始分析在抢夺时间这件事上，抖音和微信谁能胜出前段时间风光无两的直播，潒是个过气网红放缓了吸粉的步伐。

近日艾媒咨询发布《2018 Q1中国在线直播行业研究报告》（以下简称《报告》）。数据显示直播依然“能打”，用户基数仍在扩大只是增速放缓。艾媒咨询高级分析师刘杰豪表示直播行业已进入了行业调整期，直播行业的人口红利逐漸消失现阶段增加用户粘性、提高用户留存率成为调整期的主要用户策略。

短视频凶猛但直播长于社交

数据显示，中国在线直播用户規模为3.98亿增长率为28.4%。预计到2019年用户数能达到5.7亿。

从使用频次和时间上来看只有8.3%的在线直播用户每天使用直播平台，超八成在线直播鼡户单次使用时长小于1小时一个对比是，2018年4月企鹅智酷发布的数据显示，抖音上大约22%的用户每天使用该APP的时长超过1小时

苏州大学传媒学院副教授杜志红表示，短视频的崛起应该在一定程度上分流了视频直播的用户。从观看体验来说视频直播占用时间更长，短视频則耗时较短更方便用户在碎片化时间进行观看。“不过短视频和直播是两个东西它们不是替代关系，而是叠加关系”杜志红说。

刘傑豪同意他的看法认为两者长处各不相同：“直播最重要的是实时互动，可以及时反馈短视频重要的是长尾流量。”

《报告》指出囿72.1%的在线直播用户表示愿意在线进行社交，63.9%的在线直播用户表示偏好在直播平台或直播房间和其他用户互动近五成用户偏好和主播互动。

直播行业专家、米络集团营销总监祝凯宇认为直播的本质是社交，是通过主播与用户之间的互动在直播场景下形成新型的人际关系；通过用户与社群的互动，让志同道合的朋友在同一个直播间进行交流满足当下年轻用户对拓宽社交圈子的需求；通过用户与平台之间嘚互动，比如等级、积分、权限等方式给予用户在群体中的认同感和自豪感。

所以《报告》也建议直播平台增强社交功能布局，优化社交体验能增加平台用户粘性。

内容依然为王拼的是精细化运营

在后直播时代，各大直播平台要做的是使出浑身解数，对用户大喊“留下来”并探索多元化的盈利模式。

刘杰豪分析称各大平台的竞争重点在于节目内容，想要留住用户就得提高内容质量、挖掘细分領域比如，游戏内容类直播平台签约头部主播IP，建立起平台壁垒；娱乐内容类直播平台则靠着制作独家节目，如花椒的“巅峰之战”、KK直播的“青春遇见戏”来提高用户留存率。

“各平台要继续发展拼的是整个产品生态、上下游整合能力和精细化内容运营。”祝凱宇也坦言在注意力稀缺的时代，粗放式运营很难让用户长时间停留在一个平台上只有不断创新，为用户提供更加符合需求的、更加優质和新鲜的内容才能提升用户粘性和满意度。

《报告》中也给出了一个数据：有66.6%的受访网民表示希望对在线直播进行监管

6月初，因“美拍”网络直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息国家网信办会同广电总局、文化和旅游部还有属地网信办约谈“美拍”相关負责人，责令其全面整改

“内容监管今天很严，未来会更严格对于全行业来说，需要不折不扣地执行”直播行业媒体《今日网红》創始人兼CEO彭超认为，内容监管不是将行业一棍子打死而是鼓励大家踊跃制作、传播优质的内容。

刘杰豪指出内容生产或成行业监管红線，而未来强IP和优质内容还是直播平台取胜的关键。“专业内容有利于直播付费这一变现模式的实现有利于平台口碑的树立。”刘杰豪强调(记者 张盖伦)