【环球网科技报道 记者 林迪】近日,网易云音乐因版权问题遭遇的“歌曲下架”事件引起舆论的轩然大波,事件结果目前仍悬而未决。现在看来,网易云音乐要想不被版权“卡住脖子”,单凭情怀似乎不太现实!

　　据报道,网易云音乐上的很多经典港台歌曲都已无法收听,包括五月天、林宥嘉、谢霆锋、陈奕迅等歌手作品,据网友反映,部分歌曲突然提示“因合作方要求,该资源暂时无法使用”。

　　版权:网易云音乐的“阿喀琉斯之踵”

　　对此,网易云音乐发布《关于版权,我有一些话想跟大家说……》一文进行回应,称下架歌曲在网易云音乐曲库中占1%左右。近日双方签署的版权协议到期,目前,网易云音乐正与腾讯进行新的版权转授洽谈。

　　图:网易云音乐回应“歌曲下架”版权事件

　　一波未平,一波又起。就在网易声明回应称“正与腾讯方积极沟通版权转授事宜”时,腾讯在深圳法院又提起诉讼,称网易云音乐多次侵权,并责令网易云音乐停止在其网站、PC客户端、手机客户端等终端提供播放、下载涉案录音制品,连带赔偿经济损失,并发布声明向原告公开道歉。

　　据媒体报道称,其立案时间竟是8月8日,显然早于下架事件。腾讯音乐方面就此告诉记者,和网易云音乐的合作并未到期,但此次起诉主要是针对未授权之外的内容,其中包括吴亦凡付费专辑《6》内的歌曲。

　　环球科技记者尝试在网易云音乐客户端上输入“吴亦凡《6》”,弹出的页面为灰色,并显示为“由于版权保护,您所在的地区暂时无法使用”。

　　腾讯音乐方面告诉记者和网易云音乐的合作还未到期,此次起诉主要是针对未授权之外的内容。在被问及未来会不会不授权给网易云音乐等其他平台内容时,腾讯音乐方面人士表示,版权转授权方面一直保持开放态度。业内人士指出,网易方面表示有钱,但腾讯愿不愿意卖是另外一回事。

　　这也不是网易云音乐第一次因为后端版权问题“被卡脖子”了。

　　2015年7月,国家版权局下发号称“史上最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线,如果在此“红线”以后仍继续传播未经授权音乐作品,国家版权局将依法从严查处。

　　同一年,微信封杀了网易云音乐的分享入口,朋友圈里不能分享歌曲。最终的妥协结果是,网易云音乐和QQ音乐宣布达成“音乐版权转授权合作”,合作版权达150万首以上。

　　腾讯音乐与网易云音乐到了头部之争?

　　据中投顾问报告称,2017年我国音乐产业市场规模将达到3300亿元,未来五年年均复合增长率约为5.25%,2021年音乐产业市场规模将达到4050亿元。“中国是下一个伟大的全球机遇,有可能与世界上最大的音乐市场比肩”。

　　《QuestMobile移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,网易云音乐新下载用户增长强劲,2017年6月,新下载用户达1905.28万人,同比增长率达109.77%。

　　据环球科技观察发现,腾讯音乐是以版权和用户为核心构筑的移动音乐生态圈,而网易云音乐则主打发现和分享的移动音乐社区。

　　具体来说,前者借独家版权拓展版权分销,以音乐版权为运营核心;且腾讯身为社交帝国,具有良好的社交基因,腾讯音乐不会放弃音乐社交的尝试,之前推出的歌词海报便是一个很好的印证。

　　对于网易云音乐而言,通过创新音乐社交赢得重度用户以及精准的个性化推荐、私人FM(大数据及不断完善的算法:歌单是网易云音乐最核心的架构,以歌单为线索引导用户发现音乐,评论在歌曲播放页面即可查看所有人对该音乐的评价,并且可以查看某位评论者的主页并进行关注;社交功能在除了熟人和歌手DJ外,还有“附近”功能的陌生人社交。

　　Quest Mobile评价称,“使用网易云个性推荐的用户群的人均使用次数和使用时长远高于网易云音乐整体用户群,具有超高的使用粘性和用户忠诚度。”

　　虽说网易云音乐在UGC方面具有一定的优势,然而,在越来越注重版权的当今社会,上文中提到网易云音乐的版权劣势越来越成为阻碍其发展的一大障碍。所以其随后的运营策略需要在保证自身优势的同时并不断去更新完善曲库。

　　作为在线音乐行业的后来者,网易云音乐通过社交功能快速崛起,特别在年轻用户中占据重要位置,成为腾讯音乐的主要对手。然而,网易云音乐拥有的独家版权极少,在版权上对腾讯音乐集团的依赖非常强,“不排除腾讯音乐利用版权来拖垮对手的可能”。

　　今年,腾讯音乐娱乐集团(TME)取得环球音乐中国大陆地区数字版权分销权。据悉,环球的授权费最初价值不过三四千万美元,到最激烈的时候最高出到3.5亿美元现金,加1亿美元股权,出价最少的卖家手里也攥着2.4亿美元现金,是一场只有巨头才玩得起的游戏。

　　目前,腾讯已拥有了世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权,腾讯音乐在国内音乐版权方面显示出“一家独大”的局面。

　　去年7月,腾讯还宣布收购海洋音乐,旗下的酷狗音乐、酷我音乐、彩虹音乐等音乐资产收入腾讯囊中。根据2017年Quest Mobile发布的最新数据,在截至2017年6月的移动音乐用户规模中,腾讯系三大音乐App独占鳌头。

　　网易云音乐:不差钱、有情怀就能代替版权?

　　目前腾讯音乐正在探索多元化的商业模式,主要的有会员付费、广告、版权转授权等,其他还有数字专辑、演出票务等创新性商业模式。

　　网易更多的是把音乐当内容来运营,网易云音乐有社交的功能和属性,音乐+评论、音乐+社交、音乐+主播等,更多是一种围绕音乐在做泛音乐的打法。

　　据报道,网易在上述回应中言辞恳切,被评论称“就像网易云音乐一直努力打造温暖有爱的社区氛围一样,也获得了很多用户的认可。”

　　网易云音乐在回应中还表示,“有充裕的资金可以购买版权,并且一直在积极采买版权。”

　　然而,业内人士对此表示,网易云音乐通过转授权的形式获得版权是很危险的。用户体验的核心还是音乐作品本身,如果没有这个内容,做再多的延伸和周边内容也意义不大。

　　其实,面对版权困境,网易云音乐也在加速构建自己的壁垒,包括推出发展独立音乐人计划,目的就是为了掌握更多头部新歌曲的版权。网易云音乐曾与日本最大的娱乐集团爱贝克思(avex)签署独家版权,版权歌曲数量在1000万。

　　而网易云音乐作为行业新秀,上游音乐原创能力还不够强,大部分版权还需要依赖腾讯。且各家音乐平台也开始越来越多地深入到音乐产业上下游。

　　过度依赖腾讯版权,在社交方面还挑战腾讯,即使网易云音乐可以顺利通过版权购买,也只能是“缓兵之计”。一旦腾讯感到威胁加剧,进一步收缩版权授权,网易云音乐只会陷入更加被动的局面。

　　要想腰板硬,还得靠实实在在属于自己的作品,情怀只能是锦上添花,否则,对殷切期望的用户而言,可能就是“空欢喜”一场。