打造手机界的“奥斯卡”，京东如何帮助手机行业逆势发展？_凤凰网科技
打造手机界的“奥斯卡”，京东如何帮助手机行业逆势发展？
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8月17日，在人民日版的一整个版面上，刊登了2018年京东手机金机奖的所有获奖结果。
我注意到，这个持续了一个多月的奖项评选活动，还由人民网进行了全程报道和颁奖直播。
京东金机奖今年已举办至第二届，如今又和国家队一起搞事情，大生态越做越大啊。今天我们就来围观一下。
【2018金机奖有看头，六大厂商包揽核心奖项】
金机奖是由京东发起，基于京东平台大数据和业界专业人士意见，共同评选出来的手机行业奖项，意在盘点年度中国手机市场各手机产品和品牌的优异表现。
2018年金机奖设立了数据类、专业评审类两大类奖项，一经推出就受到业界各厂商的积极响应。据了解，今年金机奖参赛品牌包括华为、OPPO、vivo、三星、小米等共计25个国内外手机品牌，覆盖了年度中国手机市场几乎所有热门手机品牌和产品。
今年金机奖的获奖结果，在我看来有三个亮点：
首先，Apple与华为抢食高端市场。华为获“消费者关注品牌”“消费者满意品牌”“创新手机产品”三项金奖，Apple获“畅销单品”“消费者关注品牌”“外观设计”“UI设计”四项金奖。
其次，OV科技旗舰单品获得高度认可。OPPO Find X凭借双轨潜望结构和首创的多弧度加工工艺，荣获“外观设计”金奖、“创新手机产品”金奖。vivo NEX的升降式前置摄像头和零界全面屏，荣获“创新手机产品”金奖。
另外，荣耀小米在年轻化市场正面硬刚，同获“消费者忠诚品牌”、“畅销单品”两大数据类奖项金奖。
2018年金机奖通过京东大数据和专家评审的结果，恰如其分地反映了当下中国手机市场的现状。而在京东818手机节上，上述品牌及单品也取得了不俗的成绩。金机奖已经成为读懂智能手机市场的有效武器。
【金机奖为智能手机厂商重划跑道】
本届金机奖，可以说是容纳了智能手机产业的大半壁江山。一眼望去只见巨头林立，但如果你静下来分析分析这些品牌和他们获得的奖项，就会发现这绝不仅仅只是一次奖项争夺战，更隐藏着手机行业未来的风向标——消费者需要什么样的手机。
市场研究机构集邦咨询发布的研究调查显示，2017年全球智能手机生产总数较2016年成长6.5%，达14.6亿部，整体低迷。到了2018年，需求动能更是持续弱化，中国信息通信研究院的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，今年1~3月，国内智能手机出货量为8187万部，同比下降27%。
寒冬来临，严峻的市场环境也推送各个厂商进入了恶性竞争陷阱。
不仅有不少厂商陷入恶性舆论竞争，以过度营销来争夺消费者注意力。另外，智能手机行业在生态建设不足，技术、质量、售后等领域上参差不齐的问题也逐渐凸显。
在这种状况之下，可以看到一方面市面上产品同质化现象严重，没有根据地的手机品牌将越来越艰难，而另一方面，具备壁垒和护城河的企业，通过成功的品牌化越来越被消费者主动选择。以华为为例，在数据类奖项、专业评审类奖项中均有获奖。
京东手机一直是智能手机销售的首要渠道，销售量、销售额均占线上市场50%以上。因此，京东大数据平台掌握了手机市场线上销售的一手数据。
比如这次华为能在京东大数据中脱颖而出获得金奖，正是市场是对品牌的真实反映。
今年，华为在5G、芯片和人工智能等领域的技术积累逐渐转化为商业成果落地，不仅麒麟970和华为Mate 10、P20等系列持续点燃市场，更引领了AI手机热潮。
此外，一直年轻化营销、渠道创新等为标签的OPPO、vivo，其科技创新也获得了金机奖专家和消费者的认可，荣获了不少奖项，在京东818手机节上，依然保持了强势增长。
本次2018年金机奖的获奖者，无一例外都在京东平台取得了优秀的市场销售成绩，与京东具有深入良好的合作关系。这在一方面说明了京东在智能手机产业的延伸面之广，而对这些厂商的肯定，也揭示了手机行业接下来的升级爆破点。
【推出行业奖项，京东的野心不止于此】
一直以来，智能手机都处于“战国时代”。群雄逐鹿天下，并没有针对行业厂商的统一标准。这一方面是因为增长红利仍在，行业都忙着跑马圈地，一方面则是因为业界鲜有平台有能力、有动力来做这件事。
而根据GfK 对2017年下半年市场主要品牌新品首销渠道的统计，京东占比达到72%，是最大的手机线上零售平台。
目前，京东手机服务过的用户总数超过2.3亿，新用户年复合增长率110%。合作过的品牌数量更是超过500个，服务过超过5000家商家。
根据京东手机的大数据优势，在综合了专家意见的基础上，金机奖对智能手机厂商实现了量化评比，此举有利于奖引导厂商品牌建立统一的产品力评价体系，对于提升行业的信息透明度、建立良性竞争的秩序，起到了积极的推进作用。
京东手机及金机奖最大的价值，是反向推动手机厂商品牌主动升级。
过去，厂商只能根据调研公司数据、社交媒体等有限的反馈渠道，去进行功能优化和产品迭代。这种模式的短板在“红利真空期”正在越来越清晰地凸显出来。
而京东手机不仅具有一手的终端市场数据，能够充分发掘用户偏好，形成清晰的用户画像；而且还覆盖了“评测——营销——交易——评价——售后——换新”这一完整的消费闭环，能够及时有效地将消费者的需求回溯至品牌厂商，帮助他们不断完善产品。
随着无界零售的全面开花，未来京东手机的赋能闭环还将引入线下资源，包含京东之家、京东专卖店在内的京东无界零售创新体验店，未来将分别突破200家和3000家。
京东手机的一系列动作及服务完善，品牌厂商从此有了更为精准的数据源、线上线下互动、营销与销售串联、物流与会员系统打通，引领手机厂商从“流量红利时代”走向“精益无界时代”。
【结束语】
一直以来，京东手机汇聚了大量的品牌厂商和产业链共同体，有着广泛的用户基础。此次金机奖的发布，是集结了京东自身所有的技术和产业链优势，对外传递权威、理性、积极的行业发展理念，目标是打造升级版的“手机一站式服务平台”。
金机奖可谓是中国智能手机圈的一大创新，对京东手机的开放与大胆，我们应该为其点赞。我们相信明年中国的各个手机厂商，在这样的赋能原力加持下，还会交出一份更具创新的成绩单。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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