最高法院陶凯元大法官今日开庭审理并宣判“迪奥立体商标案”-2018强国知识产权论坛网|强国论坛网|强国知识产权论坛官网
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最高法院陶凯元大法官今日开庭审理并宣判“迪奥立体商标案”
&日是第十八个“世界知识产权日”，最高人民法院在第一法庭公开开庭审理克里斯蒂昂迪奥尔香料公司（以下简称迪奥尔公司）与国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商标评审委员会）商标申请驳回复审行政纠纷一案。本案于今日上午9:25进行开庭审理。由于该案涉及商标国际申请进入中国国家阶段的审查程序和法律适用标准问题，最高人民法院高度重视，组织资深法官和审判业务专家组成合议庭，最高人民法院副院长陶凯元亲自担任审判长，知识产权庭副庭长王闯和审判员佟姝担任合议庭成员。该案的审理结果将对商标行政主管部门有关商标国际申请的处理程序和规则产生重大影响。前情回顾：庭审信息：基本信息案号：（2018）最高法行再26号开庭时间：日 09:25案由：迪奥尔公司商标申请驳回复审行政纠纷庭审地点：第一法庭审判组织成员审判长& 陶凯元（承办人）审判员& 王闯审判员& 佟姝当事人再审申请人：克里斯蒂昂迪奥尔香料公司被申请人：国家工商行政管理总局商标评审委员会案情简介：涉案申请商标为国际注册第1221382号商标（见下图），申请人为克里斯蒂昂迪奥尔香料公司（以下简称迪奥尔公司）。申请商标的原属国为法国，核准注册时间为日，国际注册日期为日，国际注册所有人为迪奥尔公司,指定使用商品为香水、浓香水等。申请商标申请商标经国际注册后，根据《商标国际注册马德里协定》《商标国际注册马德里协定有关议定书》的相关规定，迪奥尔公司通过世界知识产权组织国际局（以下简称国际局），向澳大利亚、丹麦、芬兰、英国、中国等提出领土延伸保护申请。日，国家工商行政管理总局商标局向国际局发出申请商标的驳回通知书，以申请商标缺乏显著性为由，驳回全部指定商品在中国的领土延伸保护申请。在法定期限内,迪奥尔公司向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商标评审委员会）提出复审申请。商标评审委员会认为，申请商标难以起到区别商品来源的作用,缺乏商标应有的显著性，遂以第13584号决定，驳回申请商标在中国的领土延伸保护申请。迪奥尔公司不服，提起行政诉讼。迪奥尔公司认为，首先，申请商标为指定颜色的三维立体商标，迪奥尔公司已经向商标评审委员会提交了申请商标的三面视图，但商标评审委员会却将申请商标作为普通商标进行审查，决定作出的事实基础有误。其次，申请商标设计独特，并通过迪奥尔公司长期的宣传推广，具有了较强的显著性，其领土延伸保护申请应当获得支持。一审、二审法院均未支持迪奥尔公司的诉讼主张。迪奥尔公司不服二审判决，向最高人民法院提出再审申请。最高人民法院于日作出（2017）最高法行申7969号行政裁定，提审本案。争议焦点问题 ：1.关于第一方面争议焦点是：被诉决定是否违反法定程序？该争议焦点包括如下2个具体问题：第一个具体问题是：被诉决定依据的事实基础是否存在错误？第二个具体问题是：被诉决定是否遗漏了当事人的复审理由？2.关于第二方面争议焦点是：申请商标是否具备显著性？该争议焦点包括如下2个具体问题：第一个具体问题是：申请商标是否具备显著性？第二个具体问题是：申请商标是否通过使用获得了显著性？1.被诉决定作出的事实基础是否存在错误？再审申请人：关于程序违法，被申请人漏审错误的问题，从PPT可以看出，与他人的商品区别出来的标志是上述要素的组合，可以看出三维立体商标和平面图形商标均是可以进行注册的，二者是并列关系。本案的申请商标是指定在第三类商品香水上的商标，指定颜色为金色。三面视图能够证明指定颜色是金色的立体商标。商评委漏审了立体商标，按照平面商标进行审理，存在错误。根据申请人提交的复审申请书，申请复审的补充理由中多次提到是立体商标，并附上立体商标的使用说明。商评委对三维立体商标没有做出评论，而是错误地认为是平面商标。诉讼阶段提交的证据1是申请商标在中国商标局的商标档案，在商标档案中错误地将本案商标归为普通商标，即平面商标。根据商标档案，商评委就是没有作为立体商标进行审查，构成程序上的错误。商评委认为，没有在3个月内提交三维视图，所以没有作为立体商标进行审查。我方不同意该观点。商评委应当主动按照立体商标进行审查。根据商标法第43条规定，商标国际注册的申请人在国际局注册登记3个月内向商标局提交材料。但是本案国际注册的日期是日，日，离三个月的时间差2天，实际中会超过三个月。根据国际局的注册实践，并没有主动要求申请人提交材料的要求。日驳回复审申请中，本案申请商标是迪奥旗下的三维立体商标。在10页中描述了立体商标的细节和显著特征部分，是申请人特别设计的。申请人在法定期限内补充了复审理由。申请商标为指定颜色的立体商标，这是商标要素和三面视图。再审被申请人：根据商标法实施条例52条，商评委审理的范围应当针对申请人申请复审的事实、理由以及商标局的驳回决定。本案的再审申请人，将申请商标认定为普通的平面商标，在审理中漏审，存在事实认定错误。被申请人在复审中提到，我方没有提交证据。本案是国际注册申请，并不是直接向国内商标局提交材料，申请人根据法国的注册程序，通过国际局向中国在内的多个国家申请延伸保护。根据国际局的要求，三维立体商标只需要向国际局提交正面视图，按照国际局的要求我方已经提交正面视图。在商标档案中也明确写明商标的类型是三维商标，并对细节进行了具体的描述。在国际局的档案中可以清楚的看出。国际局的档案，任何公共单位和个人均可以进行查询。被申请人并未按照商标法第52条，按照国际局的立体商标的类型，进行评审。我们可以看出在国际局申请阶段直接转交给商标局，商标局收到国际局的材料后不会向国外的申请人发出受理通知书，也不会有补正通知。商标局直接将驳回通知书发给国际局。国际局在收到驳回通知书后转发中国商标局的驳回决定，申请人此时才知道商标被驳回。国际局向申请人转发的驳回文件仅有3页，全部是外文，其中注明商标申请人可以向商标局提起商标复审的时间期限。商评委在复审的时候，应去国际局查询商标的具体信息后进行审理。本案商标局的驳回决定的理由是申请商标不符合商标法第11条规定，即缺乏显著性。商标局向国际局转发的第三份文件，是相关的法条依据。国际局三份的驳回材料，申请人及时提交复审申请，申请人是与商标评审委员会第一次直接接触。在商标局审查阶段没有机会提交材料。本案的申请商标是三维立体商标，符合中国商标法的条例规定。没有提交三维视图，因此作为平面商标进行审查，我方并没有进行这样的表述。被诉决定的首页第二行，该申请被识别为常用商品的容器。是否为立体商标，审查员可以通过内部系统查看。商标局对立体商标的驳回，并不会特别指明商标的性质。商标申请的注册和条件由各成员国的国内法规定，说明商标注册在各国是各自独立的。一旦提交了国际注册申请就应当主动委托代理人向商标局提交材料，但是委托人没有及时提交。中国的行政机关是不存在任何失误的。申请人申请立体商标，通过国际局向中国商标局提出领土延伸保护，在程序上商标局审查环节没有要求提交三维视图，由当事人主动提交。国际局的信息发出后，再审申请人所述不发补正通知，是由于存在国际送达的问题。直接向境外当事人送达比较困难。如果申请商标体现为一个立体商标，仅缺乏三维视图也是不发补正通知的。对申请商标描述的是图像并没有明确为立体。如果是立体商标申请，应当是审查员连案卷都不看，一看商标标志就知道是三维立体商标，审查员完全知道是三维标志，但是在驳回复审决定中没有专门指出。2.申请商标是否具备显著性？再审申请人：申请商标是迪奥尔公司量身定制的，具有显著性，从整体上具有明显的特色，相关公众能够进行区分进而产生识别来源作用。从设计和效果上符合商标法的显著性。1、申请商标设计独特，是我公司真我品牌的形象。申请商标标志是法国艺术家进行设计的。商标特征介绍（略）。瓶身是意大利的工匠手工吹制而成。给大家的视觉印象犹如鎏金，具有非常高的美学价值。申请商标自身特点符合商标法的显著性特点。大家会直接联系到迪奥尔公司。2、真我香水产品设计独特，与其他香水产品差别较大，可以作为商标成为独特标志。3、2009年在中国直接申请商标注册，已在第3类产品上注册了第7505828号商标。该商标与本案申请商标外观完全相同。商标类型均是指定颜色的立体商标，已被商标局准予注册。本案的申请商标与该商标完全相同，故它存在显著性。4、真我香水瓶设计在香水及相关领域的独特性已经获得了相关公众的普遍认可，可以与申请人之间建立直接的联系。5、其他显著性较弱的在先立体商标已获注册。被诉决定认为申请商标容易被识别为常用的容器，被申请人应当对此进行举证。颜色是商标的构成要素之一，本案没有考虑到颜色。而且，即便不考虑颜色，也具有显著性。我公司近20年的使用，形成了本案商标的显著性。该商标于1999进入中国，用于真我系列产品，均是统一使用本案的造型设计。真我香水始终突出真我的品牌名称，消费者不一定知道真我，但是其独特设计会使消费者直接联想到我公司。2001年真我香水已经被中国媒体广泛报道。2001年获得香水界的奥斯卡FIFI大奖，瓶身设计起到一定的作用。2004年，北京日报报道的推广活动，真我的五种产品被消费者推崇。在中国市场的显著性已经显著提高。2008年，中国市场份额第一，连续十年销量名列前茅，近十年每年上亿元广告费。年，连续被国内知名媒体评为美妆大奖。在中国数十个城市进行了广泛的销售和推广，有年部分销售协议和发票为证。真我香水在中国的广告推广也是非常广泛，包括报刊、杂志、互联网等各种渠道，覆盖数十个城市。在二审期间提交的国图检索报告，以“J’Adore”或“迪奥真我”为检索词，在国家图书馆官方数据库检索出报纸文献517篇、期刊文献90篇。还有获得美容奖项的一些证件。关于商标法第12条规定，是对立体商标进行的特别规定，不适用本案。根据商标法第12条，申请商标并非商品自身性质（香水：液体）产生的形状、并非为实施商品技术效果（香水：散发香氛）所必需的商品形状、并未达到使商品具有实质性价值（香水：原料、功效）的程度，本案的商标没有违反商标法第12条的规定，可以起到识别商标来源的作用。很多广告均是以本案商标进行宣传，显然是作为商标进行使用的。再审被申请人：再审申请人主张其申请商标设计独特，但并不是有创意的设计，都可以作为商标予以注册。商标的识别主体是消费者，从消费者的角度来看是否为商标，容器天然就不具有显著性。将玻璃作为调味品和香水的包装容器，消费者已经具有这样的习惯。关于视频展示的立体商标，仍然是有文字说明的，并不是商标意义上的使用。关于第7505828号商标。商标局是在对使用证据进行审查的基础上，以使用获得显著性为由准予注册，是根据个案审查原则。被诉决定中使用了常用容器的表达，是因为相关公众不会将容器当成商标。关于颜色，颜色商标在相同近似比对时会有很大不同，但对于立体商标影响不大。颜色对本案的事实认定不会产生影响。使用获得显著性，使用是一种必要条件而不是充分条件。申请人所提交的使用证据，包括视屏中的展示，带有文字说明，单独使用该三维标志不能让相关公众当作商标。对该申请商标的审查，其使用带有文字，起到识别作用的是文字还是三维标志本身，不能确定。不能单独区别商标来源的标志，不属于立体商标。关于第二点，香水容器的设计独特美观，可以增加使用价值，相关公众因为该容器而购买香水产品，但该容器不是识别商标来源的标识。本案的瓶子较为常见。很多企业都是先申请外观设计，如果作为商标准予注册，是对设计永久性的保护。而作品有保护期限。所有的使用证据都是结合文字说明，并没有体现出三维标志，将玻璃瓶作为容器培育的消费者的认知习惯是非常常见的。若不结合文字说明的话，很难将申请商标作为识别商品来源的标识。第三类商品即香水等属于常用消费品。此类商品包装或者容器的形状是否为常见的，如果将常见的容器申请为商标，会考虑到妨碍竞争的影响。辩论意见：再审申请人：被申请人在行政阶段存在违法，漏审重要事实作出错误决定。申请商标本身具有显著性，经过近20年的推广获得了极高的知名度，获得了显著性。普通消费者看到这个商品，会自然想到迪奥尔公司，两者之间建立了一一对应的联系。不能只把文字作为商标使用的证据，广告的创意也是判断是否使用的证据。从本案申请商标获得的国际注册来看，指定的国家不仅包括中国还包括其他45个国家，申请商标在大部分国家获得注册，在审查阶段驳回的有4个国家，这些国家驳回的理由是缺乏显著性，但最后还是都被核准注册的，除了中国。再审被申请人：现在有效的外观设计专利的数据显示，有好几个外观设计与本案申请商标高度近似。外观设计的申请人都不是本案的申请人。仅因为外观设计或者设计独特而给予商标保护，可能对设计形成垄断使用，不利于形成自由良好的市场竞争。目前，实践情况来看，本案的申请商标，在德国等国家均被驳回申请。而且，在其他国家获得注册并不一定符合我国的注册条件。我最近查了国际局的网站，瑞士是将该申请商标驳回了。国外的审查实践我们不需要考虑，主要看是否符合中国的商标注册标准。最后陈述：再审申请人：坚持再审申请的意见和请求。识别商品来源是商标存在的价值和意义。有关标识可以让消费者联系到相关的企业，就可以作为商标进行保护。申请商标受到中国商标法保护，不会造成垄断，是对消费者权利更好的保护，为净化市场提供更好的发展环境。再审被申请人：申请商标的驳回复审决定在事实认定上不存在漏审，将容器申请商标，缺乏显著性。关于获得显著性，迪奥尔公司在长期使用中不是以商标的形式使用三维标志商标即本案申请商标。请求驳回再审申请人的请求。评议结果：审判长：再审申请人克里斯蒂昂迪奥尔香料公司与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会商标申请驳回复审行政纠纷一案，经本庭依法公开审理，调查了本案有关事实，审查了全案证据，听取了双方当事人的陈述和辩论，经合议庭评议后已经形成评议结果，本庭现在宣布合议庭的主要意见，具体文字表述以裁判文书为准。本院再审认为，本案的争议焦点集中在两个方面：（一）第13584号决定是否违反法定程序申请商标指定的商标为三维立体图，商标评审委员会对于上述事实已经予以认可。商标局驳回决定和被诉决定认定的商标类型，与迪奥尔公司请求保护的商标类型明显不符，本院予以纠正。迪奥尔公司已经在评审程序中明确了申请商标的具体类型为三维立体商标，并通过补充三面视图的方式提出了补正要求。在商标局针对申请商标作出的驳回决定依据的事实基础明确有误，且迪奥尔公司明确将此作为复审理由的情况下，商标评审委员会对此未进行审查与置评的做法，有违行政程序正当性的原则。本院予以纠正。（二）申请商标是否具有显著性。商标评审委员会应当对申请商标指定中国的领土延伸保护申请重新审查。商标局、商标评审委员会在重新审查中应当重点考虑如下因素：一是申请商标的显著性与经过使用取得的显著性。二是审查标准一致性原则。本院注意到与本案商标相同的商标已经获得注册，不能以个案审查为由忽视执法标准的统一性问题。综上所述，判决如下：一、撤销北京市高级人民法院（2017）京行终744号行政判决书；二、撤销北京知识产权法院（2016）京73行初3047号判决书；三、撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会“商评字〔2016〕第号‘关于国际注册第1221382号图形商标驳回复审决定书’”；&四、判决国家工商行政管理总局商标评审委员会重新做出复审决定。本判决为终审判决。
文章来源：最高人民法院网；
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FIFI CHACHNIL注册过商标吗？还有哪些分类可以注册？
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成功的标志都有一些共同的特点
http://www.redocn.com/1257821/blog/29707.html
01:45 & :&
一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用。
1&、它必须简单
过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
2、它必须醒目
细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为：&1&）观看起来不清晰；&2&）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。
3、它必须能适应各种尺寸
很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。
如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。
4、它必须能准确传达业务特征
这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。
5、它必须具有鲜明特色
不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。
圆形是一种非常有力量的设计元素
圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。
避免使用一些新潮字体
除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。
避免标志极宽或极高
一些特殊的形状很难在一些载体中配合（如名片、广告宣传等等），看起来往往让人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该是&3&：2&。与普通的电视屏幕比例差不多（&1：1&的比例也不错）。
标志与名称配合
如果名称是标志的一部分，必须使两者能够完美配合，可以变换各种位置来进行观察。&下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体，右标志中，通过颜色的重复使用使标志形成一个整体。
什么是logo？
说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是&logo&呢，其实该词是&logotype&一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos&，意思是“文字”。
在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）
果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（&lettermarks&）、文字标（&wordmarks&），或者称为字母组合标志
（&monograms&），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说
的“混合标志”（&combination&marks&）。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。
出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（&masthead&）&来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是
“&nameplate&”或“&banner&”，而&masthead&一词，准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类
的那些文字。
为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。
让我们开始设计标志！
让我们看看如何利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志。
些印刷符号字体（&Dingbat&fonts&）为设计一个现代标志提供了非常丰富的元素，很多这种符号字体原本就已经很漂亮，节省了设计这些基本元素
的时间或精力。但它们最大的好处是帮助你在设计标志时提供一些图案给你研究。你可以通过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色及其它的手
段来使它们变得漂亮实用。
1、您希望标志看起来象是什么？
符号字体非常适合创造一些抽象的标志。不象一些绘画式的标志（绘画传达的是真实的对象）或象征式标志（如我们用地球来象征人类），抽象标志是通过暗示及间接来传达的，在意义显得较为模糊。
如果你要设计一个抽象型标志，记住几点：
·&标志所属公司的产品或服务比较难以用言语表达的；
·&你更希望传达的是一些如力量、良好关系、想象等这些概念；
·&你公司的产品或服务非常多元化
将元素组成一组传达了团队、合作等含义。严谨的排列顺序也象征着结构稳定，而一朵花的整体形象则暗示着公司的成长。
重叠的对象围绕中心点组成的图案，暗示着发展、深思熟虑的行动或者团结。这种联锁的图形也传达了关系及团队力量等含义。
表达具体的东西
很多漂亮的标志都是根据具体的对象来设计的。比如，一名印刷工人可能会觉得印刷流程是一件挺有趣的工作，但对于消费者来说，我们会觉得它过于嘈杂，到处是油墨。所以这名印刷工人就会希望他的标志能够以一种间接的方式来传达其印刷机的质量。
2、使用一个背景来美化标志，或增强力量、对比等
建立一个艺术舞台
一个简单的背景就象让你的图案有一个表演的舞台。很多符号字体本身就已经很漂亮，但如果使用了一个背景，效果可能会加倍。我们使用背景是因为：
·&希望标志看起来更有力量；
·&进一步美化标志；
·&使原来不平滑的边缘变得平滑；
·&强化色彩表达；
·&创造活力的感觉；
使用简单的背景图形，三种最理想的背景是：圆形（或椭圆），正方形（或菱形）及六边形。这些图形既简单又对称，容易使观看的视线集中。表现稍欠佳但也可以尝试的图形是：竖直摆放的椭圆，长方形，三角形及多边形（大于六边），这些图形呈现一种发散的能量感。
加上一个充满活力的背景后，往往可以使一个标志增色不少，有些涉及多个细小元素的标志，原本的轮廓可能会显得凌乱，但如果放在一个背景时，会增加它们的视觉冲击力，也使到该标志最后应用于一些实际物品如名片等办公用品或各种广告时适应性更强。
一个背景相当于给原来的元素添加了一个躯干，也给标志一个空间透气，显得更有活力。整体看起来更醒目。
不同的形状背景有不同的视觉效果，在设计时可以尝试不同的形状来观看效果。留意上述右边标志，里面元素的外角与六角形是互相对应的。
正负空间调换
这些符号放在深色的背景下都具有良好的视觉效果。但里面的元素是白色时，背景成了视觉的支配元素，有时可以使标志变得更生动。
观察上述三个，最左及最右所呈现出来的视觉相差是非常大的。
观察上述感觉相差很大的两图，左边的图没有背景，我们可以感觉到好象有光线从中间向四周散发。如果我们把它变成白色，然后再加一个红色背景，这个时候，出来的效果完全不一样，背景对元素产生较大的压抑。
尺寸调整及重新组合
当对一些元素偏离中心或旋转处理时，可以使标志产生一种紧张感，显得更具动态及活力。不同的位置可以传达稳定、运动等特征。哪一种更好？就需要你用艺术的眼光来观察了。但无论选择哪一种，它必须醒目！
旋转、尺寸调整及将每一个元素移到接触外圈边缘，您可以看到每一种处理产生的视觉效果都不一样。放置下方传达重量及稳定；接触右边缘传达运动等。
上图中，哪一种阳光的设计最好？里面元素的变化及位置影响到标志所传达的信息。你会选择哪一个？
分离各个元素：
直接采用原来的一些符号元素只是最原始的一步。有时，你可以将他们打散、重新组合，你会发现隐藏在里面很多有用的图案，我们提供几种可能的方法：
将元素分开；
对另一半重新排列；
移动某一部分；
放置一个或多个元素；
去掉元素的某一部分。
改变一个或多个小元素
很多符号元素一般都是呈对称结构的，我们可以考虑对这些结构重新分配，如下图，从同一个基本结构中，我们可以产生三种不同的结构，而且出来的效果都不错：
只使用其中一部分元素
我们可以将一些元素去掉：有时局部的元素比整体显得更有趣，特别是置入一个背景时效果更好。为了出奇不意，试一下这种办法。
上图中简单地将图案一半切掉，就产生一种日出的图案感。
对某一个细微元素进行剪切，产生另一种有趣的感觉。
将分割元素重新组合
有时一个元素不够用，复制其中一部分或整个元素，然后通过层叠或放置，同样可以产生一些耳目一新的图象出来。
我们有时可以从多个现成的符号元素中各取一部分，组合成一个新的元素。
4、加上公司名称
名字可以很小……
你的公司名称是标志的一部分，对于很多办公用品及印刷材料，你的标志在一臂距离时必须能够清晰阅读。而一个尺寸较小、平实简朴的公司名称会显得更专业沉稳。
放在哪里？很遗憾，这仍然没有一个“绝对”标准，因为不同的图案有不同的视觉效果，尝试在图案背景的各个边缘放置公司名称，放在图案的左边、右边、角位或其它位置，仔细观察。
要多宽？&公司名称最好与标志名称的宽度相适应，如果名称过短，就将它拉大字母间距。在标志中，一般来说，大写字母比小写字母更恰当。
……名字也可以很大！
如果标志主要应用于户外，如卡车车身或建筑上，名称最好要大。这个时候，公司名称支配着整个标志，字体的设计成为了关键的设计元素。
如何设计字母标志
利用你公司的首字母与图象元素结合创造一个漂亮、具冲击力的标志。
在中世纪，手工艺人已经在他们的产品中打上一个自己特有的印来表示对自己产品质量的保证。后来就演变成为我们今天的商标。
早期的商标装饰性很强，通常都是采用一些很繁琐及华丽的线条来勾勒字母，与现在的标志相比，虽然两者的目的一样，但在外观上已经有了很大的发展。现代的商标较少使用这些复杂繁琐的样式，通常都只是采用某些对象的轮廓图，而且公司名称的字体一般都显得简单。
这些字母标志仍然是商标中一种最主要的标志形式——它显得富有格调、冲击力强，而且容易制作。
让我们来看一下如何设计一个行之有效的字母标志。
在设计之前……
当然，字母是字母标志的基础元素，不同的字母形状及比例会决定整个标志其余的部分。首先，我们首先要学会观察，一般来说，我们将字母放置在一个开放的背景区域中，然后再来思考其它的设计元素如何与它配合。
1&、先打出公司名称
选择好一种字体，然后将字体创建轮廓，使其线条变成路径，对内部一些原本留空的区域要去掉。
2、创作一个图象元素
创作（或寻找）一个简单的图像元素（当然，该图像元素必须与你公司的产品或服务有关），在我们这个例子中，是一家热带鱼的商店，所以我们选择了一个热带鱼的图像元素。这个元素并不需要过于复杂的细节，重要的是它的整体轮廓。
将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域。留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域并不一样，但这并没有影响到我们对这个字母的识别。
1、如何画这些元素？
从真实物品开始
如果你所设计的客户本身的产品是某种具体的产品，如果有很多种产品，我们可以将其中一些产品拿来尝试一下。每一个都会传达不同的意义。如果客户提供的是某种服务（如旅馆），那我们可以在它所身处的某个环境中寻找，如仙人掌（热带地区的旅馆），或茶壶。
如果一个写实的图像无法准确表达，那就尝试象征性的图案
一个象征图案通常会讨人喜欢，传达了公司一些不可触摸的信息，如力量感。我们要寻找的象征图案不是哪种非常抽象、非常神秘的图案元素，它必须有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我们经常会看到的东西。
一些写实的图象可以有很丰富的象征意义，如鸟，传达了和平信息；灯泡，传达好点子；公牛，传达力量及冲劲。
2、如何画：保持醒目，但要简单
表现它们的外形
标志必须能快速传达信息。我们必须画出最能表现出这件物品的特点，如下面的铁锤，如果以俯视角度来画，没有人知道它是什么。
在必要时使用一些细节元素配合
有一些装饰性很强的元素虽然很漂亮，但也过于复杂，不是字母标志所希望的理想形式。我们不需要过多的细节，只需要能够让人识别这个对象是什么即可。
细节过多&&&&&&&&&&&是什么来的？
加上一个眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。
如果要加上线条，必须控制线条的厚度及数量
线条可以给人一种快速移动的感觉，但一不小心，就会使标志产生过多的细节。线条的粗细应该一致，不要用多种不同精细的线条来设计标志。
上述这个标志中，每条线的粗细都一样，线条间的间隔也一样。
轮廓线不要过于复杂
泰迪熊的尺寸如果放得很大时我们很容易识别，但问题是，如果将它缩小到一个字母大小时，看起来只是象一个墨水渍。为什么？因为它的轮廓太复杂了。其中的一个解决办法是我们只采用泰迪熊的头部。虽然只是采用一部分，但并不会影响到对该形象的识别。
选择什么字体？
在设计这种标志时，我们可以选择一种非常粗壮或厚实的字体，这样当它与其它图像元素配合时，其字母特色仍然能够保留。但要避免选择一些结构过于紧凑的字母，因为这些字母里面的转角位形成的空白区域通常很窄很高，极大的限制了图像元素的灵活使用。
上述为各种不同字体及其字体名称
3放在哪里：代替白色区域
象上面我们所说的一样，将字母原来的空心去掉，然后用其它图像元素来代替该空位，通常，所加的图象元素一般比原来的空心区域要大。
你不需要每次都仔细考虑该放在哪个位置上。象上图三个例子所示，如果图像元素与原来字母所呈现的方向感一致时，效果最强烈。特别留意上图中郁金香的图案是如何形成一个字母&P&，与其它两个不同，它只是使用花朵元素的其中一部分。
放置的原则就是要让字母容易辨认。
我们必须顺应字母原来的结构特点：
上图中，钢笔很漂亮，但字母是什么？
这样摆放无疑是最恰当的
避免象上图这样摆放，我们的图片元素应该是与原来的字母和谐一致地结合，而不是与原来自然的形状产生冲突。
尝试一下这些技巧：
重复图象元素然后应用在字母上，或者将公司名称的每个字母都加上图案：
一群蚂蚁比一只蚂蚁效果更好，符合我们的思维惯性。象这种重复应用的手法必须是原来的字母已经是非常容易识别的。
上面标志中，留意“&I&”是没有进行任何处理的，一般来说，避免将图像元素加在一个缺乏空心或负面区域的字母上（如字母&I&就没有任何的留空区域）。
如何设计文字标
文字标是指不包含图形的标志，设计这种标志其实可以很简单！
一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标，这类标志设计起来相对比较容易。文字标是使用最广泛的一类标志，事实上，很多国际性大公司都在使用这种标志，比如&IBM&,&SONY&。
其他标志一样，文字标也是要代表某种东西。在我们开始设计之前，应该花点时间想清楚标志到底要传达的是什么，对于一家公司或团体来说，它要表现的是什么，
一件事物或一个人？是某种产品或是服务？目标顾客是哪些人？如果对这些问题没有清晰的答案，设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的图形，而这些图形其
实并不是这家公司所实际需要的。你对公司越了解，你走的弯路就会越少。
下面的文章里我们将为&Berington&保险公司（&Berington&Insurance&）设计一个文字标志，其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。
马上开始：
1&．为公司的名字选择一种字体
2&．调整文字的大小和对齐方式，我们将其中一个单词放大，其他文字居中
3&．在文字周围加上边框，并填充适当的背景颜色
4&．加上装饰性的边线就&ok&了，标志看起来不错，设计起来也不费工夫。
我们来详细分析上述这最基础的几个步骤:
一、选择一种字体
在一个文字标中，字体是关键。你首先需要从很多种字体中选择一种，这里有一些原则可以参考：
当公司名称使用了某种字体时，其文字实传达了表面的和隐含的两种信息。在第一个例子中，表面的信息是&Berington&保险公司，而隐含的信息则是它给人的印象或感觉。我们的任务就是要找出这两种信息的互动关系。
我们来试一种字体：
隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体，看上去这家保险公司可能是专门经营军属保险业务的。对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。我们来试一下另一种字体：
这种轮廓清晰的字体传达出一种信息：公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还是采用这种字体，但改变一下名称看看有什么效果。
（字面意思：汽车维修）
同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。
这就是我们所说的两种信息的互动关系。
选择字体最好的方式就是用你字体库里的字体多试一下，看看效果，一些花哨的字体可能会比较吸引人，不过你还以应该更侧重于比较平实的字体，为什么呢？因为这些字体更醒目有力，比如&Caslon&字体在其它元素中就不会显得过于令人侧目。
让我们继续原来的例子，下面我们把名称换成大写，拉开字符之间的距离。
这样看起来比较庄重，更符合公司比较严谨正式的风格。
还有一点要注意，有时单行文字并不能充分表现标志的含义，那我们可以通过改变其他因素来改变隐含的信息，比如：
用&Lithos&字体会体现一种希腊，非洲的奇特格调，我们按下图处理，这种效果会更加强烈。
二&．文字的对齐方式
们对&Berington&这个词使用&Odeon&紧缩字体，该字体字符间很挤，传达了工业化的味道，而&Insurance&这个词可以是用同样的字
体也可以用其他的字体，要注意文字之间的相互关系，一般来说我们希望它们看起来像一个整体，这个例子中，你可以利用工具中强制调整间距的功能使两个词的两
端对齐。下面我们看看其他的可能：
这个例子里很巧的是&Berington&和&Insurance&两个词有相同的字符数，只要用同一字体就可以自然对齐了。
如果两个词的长度不同怎么办呢？如果采用相同的字体，那么可以缩小较长单词，来使两个词两端对齐：
也可以选择不同的字体使标志产生对比，下图中，这里我们选择另一种比较醒目有棱角的字体，调整字体的大小可以使两个词左右对齐。
通过增加两个词字体大小的差别，可以使这种对比更加突出。不过为了左右对齐，下面的那个词的字符间距要拉大一点（下图）。
增加字符间距可以产生一种奢华的感觉，特别是对于比较紧凑的字体，如果两个词的字符间距都增加的话，记得也要把两个词之间的距离也拉大一点。
三．添加背景区域
首先，我们来看看这些文字的整体的形状（试着以不同角度来观察），然后在它们周围画上适当形状的边框，用合适的颜色填充，不管是对单个词还是多个词的标志都是可以的，下面我们看看三种不同的方法：
上图中，这种整齐的形状可以使标志更突出，配合字体整体形状的背景，也使到标志的结构得到进一步加强。
上述原则同样适用于长短不一的文字。注意，上图中，上下的两个较短的词是两端对齐的，同样配合整体文字形状的背景使标志看起来更具活力。
背景还可以起到强调的作用，比如上图只在标志的一部分添加背景，可以使这部分从其余的部分中凸现出来，注意加了背景区域之后，其它的文字要与背景两端对齐，而不是与文字对齐。
四、&添加对齐边线
边线可以使标志显得更时尚，漂亮。因为边线可以突出标志的结构，使公司的名字更引人注目，当然有时候仅仅只是为了装饰标志。
1、边线一般与文字形状的边缘形成某种对齐，这样做不仅仅是为了整洁，同时也使标志成为一个更醒目的整体。
对于公司名字，你还可以试试下面的这些方法。
2、&修饰背景区域
如果外形轮廓不够时尚或是太简单了，可以在背景区域添加其他修饰。比如下图中我们在标志的两端加入半圆形，同时用小图案来装饰四个角（注意一个标志中都只有同一种图案），这是一种让你的标志得到进一步美化或深化的一种技巧。
上图中&Dant&s'&标志的字体比较柔顺，同时椭圆轮廓也显得比较自由，在两端增加装饰线可以使标志看上去更严谨，你可以试试不同粗细的线条。
使用重复的图形
一个图形可以重复多次使用，试试对每个字符或是单词都使用相同的形状，就像下图一样。
设计比较长的文字标志
如果你的客户公司名称长得几乎赶上了一句话，这种文字标也可以设计得很出色。最主要的是确定名字中哪部分是需要强调的，把这部分放大，其余的文字可以居中或是强制对齐来达到平衡的效果。
设计首字母缩写标志
如果设计的是一个首字母缩写的标志，文字的安排相对比较简单，但是还是要记住一条原则：把缩写当成一个单词来设计。
首字母缩写标志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一个单独的缩写不能完全表达公司所代表的信息，解决办法就是把公司的完整名称也加到标志中去。
即使是缩写标志，它的形状也是由字体的整体形状来决定的，注意上面左边的标志中，首字母缩写与公司全称结合形成了一个有力的标志。
上图的标志虽然不是完整的名称，但在应用装饰线条、区域及各种图案时也不要忘了对齐，对齐会产生一种整齐，统一的效果。
单个字母缩写的标志就像徽章一样，可以试试把这些标志放在自己个人的文具用品上，比如信纸，信封什么的。
让图形和文字共舞
图形和文字虽然是截然不同的元素，不过它们是一个硬币的两面，用得好可以相得益彰，下面我们看看怎样组合它们：
在电脑时代，现在有数以千计的专业绘画插图或图形元素供人们挑选下载或购买，而且价格低廉。字体设计曾经是非常艺术化的事情，但现在一些公司也会免费提供字体，也使到字体的地位不在高高在上。
我们尝试把这两样东西结合起来。通常我们是将图形和文字分开使用，这里放图形，那里放文字，实际上，把他们结合起来效果更好。这意味我们要将图形和文字相
互遮盖，并列，或是粘连，交织在一起。这样可以让它们的特点相互映衬，成为一个整体，这比把它们生硬的摆在一起要好得多。
最容易得到而且很实用的图形来自于图案字符（&Dingbats&），比如圆点，箭头，星形，圆环等。最普通的特殊字符集是&Zapf&字符集，一般激光打印机都会内置这些标准字符。
1&．相互遮盖
亲密关系最重要
单独字符和图形可以紧密的组合成很好的标志。让字母和图形不断的接近，接近，再接近直到相互遮盖住，一个简单又有艺术感的标志就&OK&啦。
紧密可以有很多种形式。上图黑桃压着字母J，同时黑桃仍然能够完整地呈现，但是下图则相反。在这里我们在&M&上加了些修饰，让波浪元素像叶子一样盖在字母上，两个圆圈很好的体现了活泼的主题。
让图形置在名字上&…
什么是&Cookout&公司的特色，这个图形不用只言片语就回答了这个问题。
注意鱼是朝向公司名字的，这是两者联系的关键，如果鱼看上去是游走了，那么顾客也会跟着它走开了。
2、&两者并列
大图形，小文字
突出图形而使文字保持低调会产生一种比较权威的感觉，大公司更喜欢这种表现方式。
大文字，小图形
有时候一个简单的图形就可以体现“你是谁”和“这家伙到底是干什么的”。这个例子中，只是用铅笔图形替代原来的撇号就可以清晰的体现公司的文具主题。可以尝试用图形去替代标点符号或是某个字母。
注意这个标志中的主题颜色是黄色和金色，两种颜色很接近，还有红色和紫红色，绿色和浅绿色，这些颜色在一起都显得比较和谐，更重要的是看起来象是一个整体。还有一点，就是学会运用大小写的对比。图中比较大的主体部分&-&fifi's-是用小写字母，而下面小字&-&STATIONERS-&则用大写，这样产生了一种意想不到的对比效果。你可以试着将大的文字处理得比较淡，而将小文字处理得更醒目
3、相互粘连
象三明治那样层叠
将单独的字母盖在图形上可以创造出一个很漂亮的缩写标志，设计起来易如反掌。
当组合字母和图形的时候，要注意两者明暗关系。比如上图第一个标志中，字母&E&含在纹饰图案中几乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，让字母更突出，如果不加背景，减淡纹饰图案的颜色可以达到同样的效果。
完全覆盖！
最彻底的让文字和图形融合的方法就是图形覆盖着个字母，同时保持位置不变，可以使用很多种特殊效果，比如模糊，运动，渲染等等。
图片传情，文字达意
为什么要这儿放文字，那儿放图形，相反两者放在一起效果更佳。字面意思和视觉元素完美结合，会产生一加一大于二的效果！
比如下图中，一个特别的元素传达了隐含的信息，足球连接了两个字符，但是没有文字的说明，这个设计中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潜藏的含义：靠！原来足球是&Joe'&里面的&o&！
是什么造成了文字和足球的距离感呢？因为如果一个物体朝我们移动越近，就会显得越大而且在视野中就越靠下，所以要造成这种效果，就把图片放的大一点，摆得靠下一点。
设计一个超级好玩的多图形标志
是不是有时候很难确定到底哪个图形更适合？下面的方法可以把它们都利用上。
统的标志都是在名称与一个单独的精心设计的图形相结合，然后统一应用在公司所有的物品中。但我们在这里介绍一种令人耳目一新的设计：一个标志由三，四，五
甚至更多个图形围绕名称或地址组成。这种轻松的风格适合于很多类型的公司，比如汽车修理，花店，或是体育用品公司。这样做很有趣，特别是当你喜欢组合更甚
于绘画的时候，因为这是种排列组合的艺术。每个零件都是不一样的，在不同的地方可以根据空间有各种的组合，比如名片，信纸，甚至是在&T&恤上，可以有很
多不同的表达方式，下面我们看看怎么做。
从剪影开始
剪影是最容易，也是最通用的形式，因为有很多原始素材可供使用，比如照片，用线条构成的艺术作品、用半调处理的绘画，他们的艺术风格都很相似，找出有清晰轮廓的对象，然后描绘轮廓，填充。
全方位的标志
有比钳子，扳手这些更普通的东西吗？但它们很呆板，不过适当的组合可以产生一种清新活泼的效果。为什么会有这种效果？注意两点：第一是相似，不论你是用三
个或是十个图形，它们一定要有一些相通的地方，比如风格，颜色，主题等；第二是统一，艺术性的摆放要配合空间的特性，疏密有致的放在不同的地方，整个布局
中的不同部分要看起来统一，这种统一有序的形象会让这种华丽的图像更受瞩目。
下图中我们所用的字体属性：
名称：&ITC&Machine&字体
地址：&Helvetica&Neue&55&Roman&字体
你也想做一下？看看我们的步骤：
1．建立一个简单的基调
办公用品中最基本的就是名片，信纸，和信封，虽然这些东西尺寸和材质都不一样，但它们都有相通之处，我们的目的是让它们看起来是个相互协调的整体。为了使标志能够灵活运用，我们必须对页边距及其支撑的元素在摆放的位置上统一处理。下面我们看看怎么做：
将文字放在一个区域里
首先将文字放在一个比较整齐的区块里，靠左或者居中都可以，如下图中&[1]&。如果分成两段就显得比较累赘了；文字尽量简单，字体小一点，对于地址，&8pt&的字就足够清晰了，因为这个文字块会出现在不同的文档中，所以尽量先去适应名片的需要。
把文字块放在一角上
将文字块放置在页面的一角上，保持文字的方向和相对位置在每一页上都是相同的，这个角可以是真实的边角&[2]&，也可以是空白区和虚拟边界形成的边角，如下图&[3]&，&[4]&。组合式的标志一般都比较占空间，所以信头至少有一边，通常是左边要有比较宽的空白。
让图形说话
片可以为你的组合式标志增添光彩，特别是图片元素比较相似的时候，关键是图片元素视觉上要比较简洁，线条简练，花纹平实，轮廓清晰。色彩简单也很重要，比
如下面的例子里这些花朵的线条，形状，纹理都比较复杂，但是色彩简单，每一个看起来都是一个大的色块。这些花朵还有另一个好处，那就是我们对这些形状非常
2、&精心布局
你布置这些图形时，要注意图形视觉上的重量、平衡和视线转移的路线。将这些图形元素分成不同的组，每个组和其他的组都有相互平衡的关系，先把主要的组放在
开阔的地方，然后把单个的图形或是比较小的组放在周边的位置上，注意文字块本身也是有重量的，也是我们考虑平衡的一个部分。很多图形比如螺丝刀，扳手等都
有它本身的指向，我们的视线会不自觉地跟随这个方向移动，这个特性很有价值，可以引导读者视线在页面上移动。下面这个&T&恤的设计里，三个花朵包围着中
间的名称，并指向它。
温馨提示：
找出元素其本身自然的方向性可以让视线引导到重要的信息上。
元素本身的指向性
很多元素本身是有指向性的，它们的形状会让我们的目光不自觉的在某个方向上移动，一个原则就是：将图形指向要突出的信息，就像下面例子中的一样。
一个页面里的所有元素包括文字都会影响设计的视觉平衡，尽量让元素的重心靠近整个布局的中间，可以让显得较重的元素组更靠近中间，这样就和远离中心但是比较轻的元素组相平衡了。
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