体育运动是如何被商业化的
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体育运动是如何被商业化的
撰文：沃尔夫冈·贝林格翻译：丁娜《东方历史评论》微信公号：ohistory沃尔夫冈·贝林格在《运动通史》（北京大学出版社，2015年5月出版）中生动地讲述了运动的历史，从古希腊的奥运会到今天，各个文明各种运动的故事。我们会看到人类运动5000年斑斓的历史，有赛车的法老、奥林匹亚裸奔的男神、中世纪双城的棍战、北欧的超级雪仗、印第安人的生死球赛、近代欧洲体育的规范化、现代体育的商业化，等等。作者不仅仅讲述各个文明在历史长河中创造的千奇百怪的运动项目，更重要的是还讲述了运动与其文化背景互动的关系，例如古希腊奥运会与城邦政治、希波战争的联系，美洲原住民球赛与其宗教的关系，英国板球与大英帝国的殖民体系的关系，等等。以下文字摘自该书“商业化”部分。板球：体育俱乐部的发轫板球在大多数欧陆国家人的眼中毫无意义、难以理解，但17世纪以来这项体育运动却从乡土游戏上升为英国的民族体育项目。19世纪这一运动传播到大英帝国的其他地方，如今它主要在英联邦国家备受喜爱。板球主要是投球手（bowler）和击球手（batsman）之间的较量，他们分别站在20米的狭长球道的两端。投球手试图击中击球手身后的三柱门，该门由三根直立木柱（stumps）和两根横木（bails）组成，击中时三柱门上方的横木会落下。击球手身后的守门手（wicket-keeper）会阻止对方的球。击球手则试图把对方的球打飞，拦截成功他会得分（runs）。计算的不是击中多少球，而是积分。球道周围椭圆形的草地上有守备员协助投球手，迅速将对方击球手击飞的球传回球道。板球比赛中只有一个队积分，另一队则试图阻止其积分。击球手若犯规则出局（dismissal），他的位置将由队友替补。一方的所有队员被罚出局，一局结束（inning）。接下来换另一队开始积分。一次完整的板球赛没有固定的比赛时间，每方要打完一到两局，从理论上讲有时会赛上数日。首次有案可查地提到板球这个概念是1598年初，法院当时审理了南部英国萨里（Surrey）郡吉尔福德（Guildford）皇家文法学校的地皮产权纠纷案。为了证明根据习惯法自己拥有对那块土地的所有权，一位男子声称50年来他一直在那块有争议的土地上玩板球。再次提到这个词是1611年，当清教徒们要求恪守安息日规定时，两位在安息日玩了板球的人被绳之以法。与足球一样，板球赛也可以在村庄球队间进行，这是清教徒们在共和时期所不愿看到的。复辟后板球在英国东南部越来越受欢迎，这是因为人们也可以用它来赌输赢。在废除新闻审查制度后，1697年对苏塞克斯郡一次大型板球比赛的报道中提到，这场各有11个队员的两队比赛的赌注为50坚尼。18世纪初，贵族和富商开始以赞助人身份组建自己的球队，为这类球队建造了大型比赛场地，比如1707年建于伦敦芬斯贝利的练炮场（Artillery Ground）赛场。1709年起开始有了最早一批郡县队。18世纪的第二个25年起，英国的大贵族们也开始玩板球，此后媒体对板球比赛的报道更加频繁。板球的扶持者之一是英国王储汉诺威王朝的腓特烈· 路德维希（Friedrich Ludwig von Hannover），他是乔治二世国王和其妻子卡罗琳（Caroline von Brandenburg-Ansbach）的长子。其父一直让他生活在远离大不列颠的地方，直到其祖父去世，他于1728年被封为威尔士亲王时才被允许进入英国。这位王储很快在政治上就成了他父亲——国王的反对派，并和反对他父亲的贵族们搞在一起，他们碰头的地点是林肯律师学院街心公园，那里是宽阔的休闲场地，有网球场和板球场，至今那里还是伦敦最大的公共休闲场所。威尔士亲王醉心体育运动，为了更好地融入英国社会，他组建了自己的板球队并引进了这一习俗，除了给队员薪酬和奖金外，还出钱为获胜者制作奖杯。一些报纸，如丹尼尔·笛福（Daniel Defoe）创办的《白厅晚报》（Whitehall Evening Post）报道了由他赞助的板球比赛，为这些比赛板球场地首次正确地插上了小旗子。这位运动王子自然是运气不好，一记板球让他受了致命伤。其死亡方式说法不一，有一种说法认为他是死于受伤处的脓疮发作。板球最重要的赞助人的去世大概导致了第一批板球俱乐部的成立。1787年在伦敦成立的玛丽勒本板球俱乐部（Marylebone Cricket Club，简称MCC）起了举足轻重的作用。它以发展板球运动为己任，一年后修改了《板球规则》，并先后组织了英国、威尔士和世界范围的板球赛事。当1990年板球赛成为奥运会比赛项目时，大不列颠队获胜。在成立200多年后，MCC才于1993年将自己的职能转交给国际板球理事会（简称ICC），并成立了相应的英国国家级机构。1975年起，每四年举行一次板球世界杯赛，14个国家参加了最近一次比赛。西印度群岛战胜澳大利亚获得第一届冠军，板球运动的创始国英国在世界杯赛中还从来没有赢过。而澳大利亚获得过四次冠军，印度和西印度群岛各获得过两次冠军，巴基斯坦和斯里兰卡各获得过一次冠军。2005年ICC将总部迁往阿拉伯联合酋长国迪拜，阿联酋自1996年起参加世界杯赛。阿联酋和荷兰在参赛国家中是从未属于过大英帝国的国家，开了这方面的先河。百万飞毛腿：大奖赛的前身与德国体育运动的私有化相比，英国体育运动的商业化体现出更多活力。这一点人们从众多广告中即可看得一清二楚，1695年大不列颠及北爱尔兰联合王国废除新闻审查制度后体育广告空前繁荣。商业化不仅局限于竞技体育，而是也涉及其他形式的体育比赛。18世纪初尚可时常见到传统的赛跑，这类比赛由贵族组织非正式的选手举行，选手中的杰出代表是利维·怀特黑德（Levi Whitehead）：“本世纪初约克郡的布拉默姆有一个叫利维·怀特黑德的人，他以飞毛腿著称，一连数年赢得霍华德城堡的奖品——鹿头，该奖品是现任卡莱尔伯爵的祖父赞助的。他也是第一个赢得安妮女王坚尼币的人，奖品由里彭附近斯塔德利的绅士威廉·艾斯勒比先生赞助，他战胜了那位著名的印度人和九名其他选手，这些人都是被选出来与他较量的。22岁那年他跑完布拉默姆4英里长的荒野仅用了19分钟……。日他逝世时已是百岁高龄。”他成为后来必须超越或无法超越的尺度。一位名叫詹姆斯·史密斯的著名田径运动员，他同时也从事娱乐业，在伦敦练炮场参加赛跑。1730年詹姆斯·阿普尔比以比怀特黑德快一分钟的成绩打破赛跑纪录，用18分钟跑完4英里。此后每隔几年这类赛跑——在英国被归结为徒步主义（Pedestrianism）关键词下——就创造新的纪录。更加有趣的是：18世纪40年代起，在伦敦制造的秒表越来越精确，它们不光被用于自然科学领域，而是也被用于体育比赛。1770年詹姆斯·帕罗特跑出4分钟1英里的成绩。为打破这项纪录，17年后开出的奖金数目已达到1000坚尼，根据戴维·戴的计算，其价值相当于今天的780000英镑，即接近一百万欧元。日一位名叫韦勒的运动员打破了该纪录，他跑完1英里的成绩是3分58秒。拳击：名利双收的明星模式竞技体育制造真正的明星，詹姆斯·菲格（James Figg）即为明证。1719年他自诩为“英国冠军”。一些拳击史书籍视他为首位重量级世界冠军。因为直到逝世他都保持了不败的纪录，他拥有冠军头衔15年，也是相当长的一段时间。1992年他被收入位于纽约的国际拳击名人堂，同年1930年的世界冠军马克斯·施梅林（Max Schmeling）亦被收入。1723年菲格开设了自己的拳击场，他在那儿教拳击，也表演。菲格的成功令他不久就可以聘请威廉·贺加斯（William Hogarth）这类知名艺术家为他策划招贴广告。这种业务关系也解释了，为什么拳击举办人能够作为原型人物出现在贺加斯所画的年市画上，同一张画上还能看到杂技演员和音乐人邀请众多游人观看演出的场面。这幅画作于菲格逝世那年，这大概也可以看作是对这位顶尖运动员和生意人所表达的敬意。他的拳击场1734年被他的学生乔治·泰勒（George Tayler）接管，他自命为新的拳击冠军。泰勒运气不佳，他长年的竞争对手杰克·布劳顿（ Jack Broughton）1738年击败了他，成为新的冠军。布劳顿在紧挨着泰勒的地方开设了第二家拳击场，通过巧妙的宣传和网罗最好的拳击手，不久就吸引了更多的观众。画家詹姆斯·汉密尔顿（James Hamilton）制作了一幅油画，表现了布劳顿与乔治·史蒂文森（George Stevenson）的拳击场面，就在这场比赛中，布劳顿把斯蒂文森打死了。鉴于出现了死亡，1743年布劳顿制定了拳击规则，包括禁止击打对方腰际以下部位、倒地数秒和击败对手后终止比赛。此布劳顿规则使拳击文明化。然而1753年有奖拳击被禁止，在接下来的数年中成为地下活动。1789年一部论拳击艺术的专著出版，作者是那个时代最杰出的拳击手丹尼尔·门多萨（Daniel Mendoza），一年前他击败理查德·汉弗莱斯（Richard Humphries）成为冠军。其同时代人认为这次比赛如此震撼，所以留下了许多绘声绘色的报道。上述论拳击艺术的专著并非独一份。18世纪初就有论摔跤的论文，18世纪20年代起则有关于拳击的手册问世。它们的读者对象不再是热衷这类运动的人，其目的是在商业化基础上为群众性体育运动进行宣传。作者是搞娱乐的生意人或是办格斗学校的，后者是专门培训职业拳击手或摔跤手的，他们也为有利可图的竞技场寻找合适的新生力量。此外绅士阶层也有大批人对竞技体育感兴趣，一方面他们认为这类体育是真正的男人的运动；另一方面在英国发生名誉纠纷时，人们经常用拳击来代替容易出人命的用剑或手枪进行的决斗。所以他们参加拳击训练班。报纸上刊登这种培训班的广告， “指导如何获得男子气的课程，或竞技生理学，教授全部拳击理论与实践......获胜的原理”。包括拳击冠军布劳顿等都登广告招揽生意。有一些拳击手和布劳顿一样是很出色的教育家，他们也吸引了许多贵族客户。而那些想为钱而搞拳击的人就成为其他拳击手的顾客。一首同时代的诗暗示了拳击训练场的要求，诗中说：“扔掉手枪、短剑和长剑，扔掉所有这些危险的武器。让拳击成为英国人的骄傲，它是拳击学校的科学。”以培养成功职业拳击手为己任的互相竞争的伦敦拳击学校，将这种训练发展成一种新型科学，其训练方法日后可以转用到其他体育项目上。那里专门的房间中摆放着各种器械，包括训练体能的杠铃。为了避免受伤，使用拳击手套，它们与如今通用的拳击手套看上去差不多。训练前后要用复杂的机器为受训者称体重，以确定他们失去的分量并据此安排适宜的饮食定量。这种目标明确的训练迅速改善了运动员的成绩，以致到该世纪中叶不戴手套的拳击已经变得太危险，从而必须被禁止。不光拳击，而且拳击手也很风光，一些花花公子出钱雇用他们，有的请他们当保镖，有的仅仅是为了显摆。《体育杂志》在其创刊号中就憧憬着“拳击的全新与正确发展”，此后该杂志定期报道最新的拳击赛事，而且报道方式非常接近现代体育报道。拳击比赛时，每位拳击手都是带着自己的好几位助理来的，其中最重要的是负责保管饮水瓶的。当时与如今不同，兴奋剂还不是问题，相反人们害怕对手会往自己的饮用水中投毒。当重量级拳击手门多萨在1787年击败了“屠夫”萨姆·马丁（Sam Martin）后，《体育杂志》在第二期对当时这位超级明星的特点做了如下描写：“门多萨。这位犹太人到处被称为拳击教练和拳击手，但他最拿手的是指导拳击。他的陪练比任何其他老师做得都多，现在他有大量的学生......他的策略是教他的学生们能够快速出击，并且主要目标是面部。作为一个拳击手他当之无愧地备受称赞，他主动出击，防守也胜过其他任何英国拳击手。但他的弱点是出手力度不够，因为他是防守型选手。”从各方面看门多萨都很有趣：一方面他能够为犹太青年提供角色认同的榜样，另一方面他使拳击智慧化。拳击通过他如此备受欢迎，威治伍德陶瓷工厂把他的肖像和拳击比赛场面烧制到瓷器上，但由于产品定价较高，只有富人才买得起。击剑是门好生意击剑的商业化从意大利人多米尼克·安吉洛（Domenico Angelo）身上可略见一斑。他和许多其他欧洲人一样在巴黎著名指导老师那里学习了骑马、舞蹈和击剑，后来他被一位名叫佩格·沃芬顿的爱尔兰女演员吸引来到伦敦。他颇有运气，在那里被彭布罗克伯爵任命为马匹总监，1758年他最终荣升威尔士亲王的骑术和剑术老师，这位亲王就是后来的乔治三世国王。某日这位剑术师在位于圣詹姆斯街的茅草屋酒馆登台与一位爱尔兰剑术师对擂，他优雅地击退了对手的所有进攻，赢得令人心服口服。于是他想是否该辞去受雇于人的差事，自己独立开业。1763年作为宣传广告他出版了一本带插图的介绍剑术学校的小册子，在接下来的几年中这本书因供不应求一印再印。作为国王的剑术老师和地方冠军，再加上印刷成册的宣传广告，他的生意可谓财源滚滚，剑术学校的盈利每年可达约4000英镑。在乔治治下的伦敦，安吉洛在其事业的巅峰期所来往的艺术家都是大咖。晚年他退隐到伊顿，只在那里的伊顿学院教几节剑术课，伦敦的辛苦生意则交给儿子亨利打理。儿子先是把生意迁移到地段较好的秣市，最后和拳击冠军约翰·杰克逊一起搬进了邦德大街的一幢楼中。他重新出版了其父的剑术书，他的学生中不乏英国社会名流如摄政王和拜伦勋爵。1897年安吉洛家的剑术学校被桑多体能训练学校并购，这所学校是德国侨民竞技运动员欧根·桑多（Eugen Sandow）创建的。1901年桑多在伦敦举办了第一届国际肌肉展示赛，实际上是他发明了健美（Bodybuilding），他堪称阿诺德·施瓦辛格的前辈。与在他之前亮相于年市的那些肌肉男不同，那些人往往靠幻想自诩为“新参孙”，桑多成功地开创了竞技体育的一种经营模式，就像安吉洛在他之前在击剑领域所做的一样。
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用经济这根杠杆有效地调节竞技体育商业化进程,使企业真正为竞技体育服务.并能从中促进自身发 展,同时加强政治思想教育，就首先要加强自身管理，提高运动员的思想素质，从宏观的国家控制到微观的行业管理都按照市场经济的模式运行。这是中国竞技体育改革的必由之路，市场经济有助于促进我国社会主义竞技体育现代化进程，竞技体育商业化有其积极方面。 　　 一。 　　 三，发扬其积极作用，有助于我们充分利用国外成熟的体育管理经验。 　　 二、竞技体育商业化的双重性 　　 技体育商业化是我国竞技体育发展的必然趋势，也是市场经济发展的客观反映，合理科学竞地利用它能有效的促进我国竞技体育水平的提高以及商业的发展。 　　 1、竞技体商业化的积极意义 　　 竞技体育商业化能促进竞技体育水平的提高，他们代表企业参加各种比赛，提高企业和公司的知名度，为其产品开创销路,我们要抓住这个有利时机，又有消极方面，但其消极作用是否是由于它本身原因而引起的有待于以后深入研究，如果消除竞技体育商业化消极因素的影响，能极大的促进举办国，国内足球队中，辽宁队由东风制药厂承办，诸如此类的还有北京的雪花队，广州的白云队，需要我们今后进一步探讨，能促进与竞技体育有关的商业。 　　 2、竞技体育商业化产生的必然性 　　 在20世纪90年代，中国竞技体育在市场经济体制建立后进入了快速发展时期，由于世界体育运动的发展和中国体育体制自身改革的需要，中国体育运动进一步向国际开放，特别是奥林匹克运动的发展，促进了中国体育改革更加符合这一世界潮流。并且同时体现顺应当代国际经济潮流，如体育器材,加强管理,引导教练员和运动员努力提高竞技体育水平,加强对和竞技体育有关商业管理. 　　 （2）实事求是是按经济规律办事、要使竞技体育商业化为繁荣我国商业和其他行业服务 　　 竞技体育商业化能极大的促进商业和其他行业的繁荣，它对于我国庞大的国民经济无疑是一种良性刺激，在推进我国竞技体育商业化进程中要处理好提高竞技体育水平和繁荣经济的关系，二者缺一不可、国际比赛等、全运会,自由竞争,做到人尽其才。否则，运动员在商业大潮中，就很容易受到金钱的诱惑，成为金钱的傀儡。 　　 总而言之，从宏观的国家控制到微观的行业管理都按照市场经济的模式运行。这是中国竞技体育改革的必由之路，市场经济有助于促进我国社会主义竞技体育现代化进程，但却在一定程度上代表了我国竞技体育商业化趋势趋势，随着我国竞技体育体制的进一步改革与完善，竞技体育商业化的影响会越来越广泛,以经济手段鼓励、世界杯，有助于我们充分利用国外成熟的体育管理经验。 　　 当代国际经济潮流,制定行之有效的对策和方法,促进我国竞技体育商业化的健康发展，有助于造就一大批现代化有经济头脑的体育管理人才,防止一味地追求金钱的错误倾向. 　　 四、结束语 　　 竞技体育商业化是我国竞技体育发展趋势,它的兴起对我国的竞技体育和商业的发展将产生深刻的影响，对我国竞技体育商业化进行探讨有着重要的现实意义，大连的珍珠队，天津的海鸥队等，大企业出资承办这些运动队，竞技体育商业化使人们认识到竞技体育对商业有如此大的潜在力量、厂家出资承办运动队是竞技体育的社会化趋势，但这不如说是竞技体育商业化更贴切。 在制订竞技体育商业化对策时，要对其提出两项要求。 　　 1、要使竞技体育商业化为提高我国竞技体育水平服务 　　 明确我国竞技体育商业化的目的之一是为了更快更好地提高我国竞技体育水平,在这方面国家体育机关应有行之有效的决策,有法律保障，而且，竞技体育有商业的保障就如虎添翼，竞技体育因此有了新的动力和源泉。 　　 竞技体育商业化能促进社会对体育进行消费，有效地促进商业的发展。 　　 （1）制订和完善与竞技体育商业化有关的制度和方法,使竞技体育商业化有法可依，举办大型运动会如奥运会、举办地区商业的进一步发展。 　　 2、竞技体育商业化发展的消极作用 　　 竞技体育走商业化道路，有助于造就一大批现代化有经济头脑的体育管理人才、我国竞技体育商业化发展过程中的主要对策 　　 竞技体育商业化是现阶段我国竞技体育发展趋势，在推进竞技体育商业化进程中，我们首先要更新观念，改变过去对竞技体育商业化的错误看法，不能把它当作资本主义制度的产物而视为洪水猛兽，必然对竞技体育事业产生深远的影响，因此，要使竞技体育商业化始终围绕着提高我国竞技体育水平这条主线，为这条主线服务，偏离了这一主线就会导致竞技体育水平的下降，我们要充分利用竞技体育商业化给我们带来的益处，使之为促进我国竞技体育事业的发展以及繁荣我国和竞技体育事业有关的产业和商业做贡献,如,优胜劣汰,来繁荣我国商业 　　 （3）积极引导在我国，竞技体育商业化尚处在初始阶段。 　　 有人认为大企业,以此保障我国竞技体育商业化的顺利发展.、设备、服装的发展。 　　 竞技体育商业化可以把竞技体育与商业有机的结合在一起，首先它把竞技体育从过去处于一种孤立无援状态中解放出来
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试论体育经济商业化
来源：　 9:56:35　【】　
　　现代体育是西方社会的产物，随着现代西方社会的发展，原本属于游戏的体育与追求高额经济利益的商业主义越来越密切地联系在一起。经济利益集团不仅拥有体育用品生产业，而且几乎垄断体育设施的建设和经营，利用体育使其利润最大化。经济的迅速发展为体育商业化奠定了基础。由于体育商业化的形成和发展，以及高度重视物质回报的职业体育的出现，致使体育发生了不同程度的变化。下面，我们就对体育经济商业化的若干问题进行相关探讨。　　 一、体育经济商业化必要性分析 　　 1、体育经济商业化有利于体育事业的繁荣 　　 1976年，现代奥林匹克运动在经历了80年辉煌而艰辛的历程之后，陷人了从所未有的困境，只有美国洛杉矶市一家提出了申办申请。一个使国际奥委会极为窘迫的舆论压力是:承办奥运会是一桩赔了夫人又折兵的买卖。专家们列举了以下的事实:1972年，德国慕尼黑市因承办第20届奥运会而陷人巨大的财务困境。1976年，第21届蒙特利尔奥运会亏损9.97亿美元，所欠债务10多年后才得以还清。1980年，第22届莫斯科奥运会，前苏联共耗资90多亿美元。洛杉矶市议会在奥委会作出决定之后召开会议，就是否由市政府承办奥运会问题进行了专家讨论。不幸的是，与会专家作出了拒绝使用财政收人承办奥运会的决定。全球奥林匹克运动面临着夭折的危机。出面打破这一僵局的是美国着名企业家尤伯罗斯。他以私人企业筹资承办的方式扭转了奥运会命运乾坤，并使23届洛杉矶奥运会成为了全球奥林匹克运动推动当地经济发展的典范。1984年的奥运会不仅没有亏损，还盈利了2. 2亿美元。此后的奥林匹克运动呈现了一片欣欣向荣的景象:1988年汉城奥运会赛国160个(比蒙特利尔奥运会多72个)，运动员8143人，开支30亿美元，却赢利4. 97亿美元。有140个国家和地区的226个电视台对汉城奥运会进行了转播，总收视人数为40亿。1981年只有汉城和名古屋两个城市竞办1988年夏季奥运会，1986年有6个城市竞办1992年奥运会，争办1996年和2000年奥运会的城市都有6个。而竞办 2004年奥运会的城市已多达11个!各城市对争办夏季、冬季奥运会趋之若鹜。这些都足以表明体育运动商业化给体育带来前所未有的机遇。 　　 2、体育经济商业化也是全球经济一体化趋势所致 　　 在经济全球化已成为势不可挡的今天，跨国商品、服务贸易和国际资本流动的增强以及技术的广泛迅速传播，使世界各国经济相互依赖性增强，世界各国经济更加走向开放，走向市场化，整个世界经济趋于整合。在这种条件下，任何企业、商家都毫无选择地必须面对这一趋势，而企业要树立自己的国际形象，产品成为国际品牌，就应该充分利用全世界对运动的关注与带来的商机。比如利用奥林匹克形象――对其知识产权的有偿使用，即采用赞助与特许专利等商业模式，借助奥运会巨大的传播力使自己的企业和产品品牌实现最可观的全球性影响，奥运会便成为一个最有价值的选项。所以，体育经济商业化也是全球经济一体化趋势所致。 　　 二、体育经济商业化负面效应 　　 1、直接促进了体育丑闻事件的频频发生 　　 体育经济商业化，一方面可以让人类有更充分的理由向自己极限挑战，比赛场面也更加激烈和扣人心弦。但另一方面，运动员为了取得优异成绩，赛场上出现了兴奋剂，竞赛不公平、暴力、受贿丑闻，这一问题已经受到越来越多的人们的关注。此外，尽管金钱无法凌驾于奥林匹克精神之上，但谁也无法忽视奥林匹克运动蕴藏的对经济发展巨大的推动力。奥运和经济彼此联系，相互促进，是现代经济的崭新形式。但随之而来的问题是，导致申办国家逐年增多，竞争激烈。申办城市受贿，奥委会委员索贿丑闻不断。盐湖城丑闻就是例证。 　　 2、在一定程度上诱发了竞技体育人才的流失 　　 加强竞技体育人才交流与合作是当今世界体育发展的基本特征。在竞技体育商业化步伐不断加快的今天，这种以交流与合作为手段、以互补与提高为目的的商业性活动正逐步趋于国际化、频繁化和规范化。然而，日益浓厚的商业化运作在促进我国竞技体育弱势项目发展的同时，也给我国竞技体育队伍的稳定带来不可忽视的负面影响。一些很有发展潜力的年轻选手或相关人员（ 优势项目） 在国外优厚物质生活待遇和训练环境的诱惑下，远走他乡，在一定程度上削弱了我国竞技体育的实力，妨碍了我国竞技体育事业持续、健康、稳定的发展。 　　 3、运动员的伤残问题 　　 “重在参与”是奥运会的口号，但商业化的奥运会已经远离其意义。商业化的竞技奥运已经使运动员为获得奥运入场券明争暗斗，为能在奥运会获奖而不顾一切，为能获金牌同胞而反目成仇。他们视对手是敌人，视比赛是商场，缺乏和平和友爱，更多的是冷漠和仇恨。另外取得参赛资格运动员的训练更是残酷，其训练的量和强度已经远远超过一个人所能承受的程度。如今的竞技体育训练比过去虽然更科学化、系统化，但难以承受的训练强度仍然知使很多运动员身体伤残，或者过早退役。疯狂的大运动量大强度的训练与其说是在提高竞技水平，倒不如说是在训练运动员对痛苦的忍耐程度。再加之经常或过量服用兴奋剂，使许多运动员的一生几乎是在痛苦中活着。奥运健儿本是世界的骄傲，为什么会走到这种地步?他们可能是为了国家的利益，但更可能是为了自己的短期功利。商业化下的奥运会使奥林匹克精神功利化了，使运动员的价值趋向用金钱来衡量一切，金钱取代一切付出的价值，也许这就是金牌文化的意义。1&&&
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