新手入驻微信公众号平台需要懂这些
微信从12年发展至今产生越来越多的活跃用户，同时未来将会有更多的自媒体入驻微信旗下的公众号平台。每位新手再完成申请及推文基本操作以后同时在寻找是否有份教程让自己能够迅速脱颖而出，但少有资料将信息归纳整理在一起，商侣小编特意以5个维度进行分析将信息综合简练概括成一篇文章，希望对于刚刚入驻微信公众号平台的同学多少有些帮助。
【商侣软件】：
这一篇可以概述是如下的问题
1.微信公众号号是怎么及具体申请操作的办法
2.微信公众号申请的条件限制及应该注意问题
3.微信平台本身的优势及订阅号或企业号之间明显的区别划分
4.微信注册后的推文流程及其他常用功能
5.微信其他知识了解：例如原创申请及微信封号规定等
ps：新手第一阶段主要是面临以上问题，但凡认真的搜集相关信息进行了解，以上问题基本微信平台都可以给予完整的解答.
内容运营篇
个人认为公众号定位也是属于内容运营的栏目，你不先给公众号定位要怎么找文章?故内容运营主要的问题概述如下
1.申请什么行业的公众号，及确定垂直用户是哪一类
定位有四种基本办法，a.类型 b.用户 c.平台，d.用户和类型标签化;
a.类型即是确定行业，
b.用户则是让你在脑海里画用户画像，
c.平台则是基于你提供的服务，不同平台的基调造就不同的文化也适应不同属性的粉丝，
d.将用户和类型标签化，可以利用九宫格发散思维。
一句话概括就是——发什么及发给谁看，建议大家做自己熟悉和擅长的领域，这样更容易做深做好。
2.推文标题怎么取及封面图的考量
发什么样的封面图，及取什么标题真的不取决运营者的想法，而是取决于你的用户。你需要不停的优化和改善自己的文章质量，标题抓住的是人的心理行为，其实配图只要遵从设计的基本元素，不要过于花俏被腾讯判断违规即可多进行尝试。
3.推送文章的结构及排版风格
编辑器其实都可以多进行尝试从而找到适合自己的，排版主要是让用户更加愉悦的看文章，建议运营者还是不要颠倒主次为好，以用户体验为第一考虑点。
4.公众号后台数据解析基本方法
个人认为只要熟悉平台上的基本数据统计，理解图文统计及阅读数等后台名词代表数据的意义是什么，其实就可以了。
5.怎么分析并提高文章传播深度和广度
要提高则需要先对每日发的文章进行分析并且定个KPI，例如经营推广者要求1千阅读量的转发40以上才可以，会统计本周阅读量2千以上的有多少篇，3千以上的又有多少，爆文是那几篇? 当然对于转发量100或300以上的都会标识，这个过程是属于每日文章数据分析。
分析完后肯定要周总结，逐渐培养并加强运营者挑选文章主观的判断的准确度，逐渐就会找到用户喜欢看的文章。而对于有基础但没时间挑选文章的用户能借助公众号助手等工具来解决，但发文质量是不能降低。注意文章传播深度和广度提高的办法还有媒体矩阵
小结：内容运营并不困难，但是获取到爆文却很难，个人建议还是认真做好内容，例如一篇文章多想几个标题，例如每天推文将更吸引用户的做头条，尽量不要让用户对你的文章乏味。当你认真做好内容的时候，加上一定的传播办法就能取得10w+。
用户管理篇
增粉及利用社群聚集粉丝，亦或者是利用公众号菜单和粉丝互动，商侣小编都归纳到用户管理的范围内，基于以上几个切点，归纳出以下几个问题
1.如何利用社群聚集粉丝
诸多小号有利用社群迅速成长起来，所以很多人将希望和目标放到社群内，而操作方法也很简单故不再复述。
2.如何用公众号功能和粉丝互动
除了以上增粉维度或是社群管理的切入点，申请通过原创后也可以通过留言、悬赏和粉丝互动，没开通的也能够用被添加回复及自动回复和粉丝互动，所以再不济也能利用公众号平台本身功能和粉丝互动。
小结：用户管理难在培养活跃用户，咪蒙活跃用户是让我印象最深刻。近期一篇爆文《永远爱国，永远热泪盈眶》是她的粉丝蒙蒙达组织盗号发表的，虽然盗号这种行为不值得提倡，但出发点是由于咪蒙在13年发布糊涂言论“爱国不是单恋，是兽交”，逐粉丝决定帮咪蒙纠正错误。而且此次是蒙蒙达是自发组织行动，只因为她们认为咪蒙说出她们心底的话，一直对咪蒙深表感激。故此，公众号运营者在此应该更加认识并重视活跃粉丝的力量。
推广增粉篇
1、0增粉到5000粉
公众号最早的5000粉都可以算是种子用户，只要你想清楚你的文章是发给谁看，就不难找到你的目标用户聚集地。很多文章罗列了许多增粉的办法，不过对于新手而言下面三种办法比较实在。
当然有人认为线下发传单或做活动地推都是增粉办法，但并不适合这个阶段。如果不愿意安利身边的朋友，社群则是一个很好的出发点，可以找和你公众号相关的社群，然后发文章，当然你的文章本身需要具有一定的质量，要经常冒泡而不是进群马上发，要是后者被踢了也并不奇怪。
2、5000到5万粉
这个阶段属于瓶颈期区，下面几个办法会更加有帮助
a.依靠用户转发增粉
b.媒体矩阵导流：详情见橙子另一篇文章《新媒体运营怎么玩媒体矩阵，从三个维度进行分析主流媒体平台》
c.建立社群
提高留存率，降低取关人数其实也是一个增粉的办法，优化每一天的图文质量，让现在关注你的用户去转发你的文章则是可以给自身公众号增粉，如果是比较垂直的公众号则可以依靠运营的社群方式进行增加影响力，不过要想清楚群的定位，橙子曾写《微信运营想玩转垂直社群?就必须做好这几件事》对社群有简单分析，再次就不再复述。
3、5到50万粉
这个阶段是需要耐心经营，除了以上说过的办法，还有如下几种办法可以尝试
a.活动运营
如果没有品牌知名度或影响力，则可以用活动来协助完成，要快又对费用成本有所忌惮倒是可以优先考虑h5，但微信会对诱导关注和恶意营销封号处理，严重者会永久封号。所以做活动除了成本、预算、期望这些基本的元素外，风险也要考虑在内。
小结：公众号大家都是从零开始运营的，只要确定自己的优势就不需要担心做不好的问题，例如是内容主打还是功能，还是能提供价值服务，只要确立了加上一步步推广就能做好。
建议达到一定层次再组建团队操作，如果是利用团队栽培一个公众号，成本会稍微高一些。虽然活动是可以迅速吸粉，但后续没有内容或别的服务跟上，新鲜感一过则遭到用户迅速的取关。
盈利或流量变现篇
1.粉丝变现
例如付费问答就是一种，类似西瓜推的西瓜答答，套在自己的公众号上和自己粉丝进行互动。不过对有一定影响力的KOL才比较有用，之前认识一个大v设置的价格是每个问题50RMB。分答类型的则更适合体量级的公众号，否则容易出现粉丝分流的情况。
2.广告收入
除了流量主收入以外则是指承接第三方的广告，一般粉丝越是精准则价格越高，如果粉丝量大则可以接品牌的广告，例如之前天猫的VR就是品牌广告的一种，整个也是比较有趣能让粉丝较能接受。橙子建议尽量不要接药品类、护肤品类、食品类等会有争议的广告。
3.价值服务
举个真实的例子，之前教SEO知识的公众号做付费社群，他一年收320个付费成员，他价格从5块钱涨到了200块，他只提供一个平台供大家交流，并没有一对一的去解决会员的服务。
小结：变现基本上是以上3个办法，简单说即有特色的公众号更多是以自身的影响力来盈利，例如papi酱微博有近两千万的粉丝，公众号推文不到一小时就10万+，他之前的直播首秀2000万人围观。影响力和辐射范围都很广，如果是垂直领域的例如罗辑思维更多是转换价值服务来盈利。
总结：新手入驻微信公众号平台会面临诸多挑战，最主要是找准方向前进，像一些内容很有特色的号，不用花费太多时间的推广就能迅速成长。
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
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今日搜狐热点本报参与主办“微信操作技巧和新媒体运营”沙龙
专家教你怎样把微信公众号做起来
时间： 23:50:57
来源：生活晨报
编辑：刘强
&&& 2月7日14点，本报联合主办的 “微信操作技巧和新媒体运营”主题沙龙在山西金种农业大厦举行，北京新媒体协会研究院副主任龙金科、腾讯产品运营主管房海蓉与山西新媒体的朋友，一起交流分享了新媒体运营之乐。&&& 本报总编辑李文义代表主办单位首先发言。他表示，现在传统媒体正步入一个相对冷的冬天，新媒体的崛起正逼迫传统媒体做出应对，这是所有传统媒体面临的困境，必须做出改变，才能生存下去。在互联网融合所有产业的进程中，从地理位置上说，山西似乎处于落后地位，却也有着无形优势，山西人行动慢，反而有更充分的时间思考，应对困难、应对改变，大家步调一致，才会有希望。&&& 举办这次沙龙，是为了众筹一次学习机会，众筹一次商业机会。如今，智能手机和智能设备越来越多，在这个时代，人人都是自媒体，人人都是经销商。&&& 那么，该如何把握新媒体微营销创业机会?听听嘉宾怎么说――网民第一诉求是娱乐和放松龙金科 北京新媒体协会研究院副主任，新媒体运营研究专家，大学兼职教授&&& 今天我和大家一起来分享网络个体的传播特点以及移动互联网的传播规律。未来互联网的发展趋势是人人都是自媒体，人人都是银行家。如今，网民的第一诉求是娱乐和放松，这也是现在很多传统媒体放不下身段，没有办法满足网民或者叫做不好的地方。要想把平台做大、有关注度，一定要研究粉丝爱看什么、对什么感兴趣。为什么现在很多自媒体微信平台的粉丝很多，就是因为他们抓住了粉丝的心理，发粉丝爱看的东西。我们要根据网民的心理研究所发的内容，研究网络用户属性运营自己的产品。必须和粉丝有互动房海蓉 腾讯公司产业频道 产品运营主管&&& 要把微信做起来，就要掌握微信的运营技巧。微信和微博不同，我们要利用它们各自的优势用不同的方式来运营。提高运营能力的方法之一，就是向一些做得好的公众号学习，比如招商银行、滴滴打车、小米。微信公众号的运营要关注四方面，清晰的定位、无活动不营销、以微带信、大胆二次开发。除此之外，选好发送的时间段可以使效果更好。另外，和粉丝的互动也非常重要，必须有专人负责，经常互动才能维护好一个公众号。做原创内容才是根本孔莉萍 太原晚报新媒体部主任&&& 传统媒体的微信平台有自己的局限性，但并不代表就不能做好，比如《人民日报》，它是全国做得最好的公众号之一。就《太原晚报》来说，我们有自己的原则，就是努力做原创，而且取得了不错的成绩。《太原晚报》的微信公众号上线时间不长，但粉丝增长很快，我们就是靠着原创内容来打动大家。原创不是转载报纸上的内容，而是真正意义上的原创。我们原创的多篇文章阅读量达到100000+，而且被多家自媒体转载。做好一个产品要带着情感张志刚 发展导报新媒体部主任&&& 我觉得，要想做好一个微信公众号、做好一个产品，就一定要带着情感，不认真对待是很难做起来的。既然做了微信，就要精心去维护，三天打鱼两天晒网是不行的，这是对粉丝的不负责任，这样的态度很难留住粉丝。没有精彩的属于自己的原创内容，粉丝就会对这个公众号越来越冷淡。这和我们做记者是一样的，记者写稿子，不站在读者的角度去思考，是写不出吸引人关注的稿子的。整合资源吸引更多的粉丝许哲 太原九点半代表&&& 我们做这个微信平台，出发点很简单，就是想把它做成一个本土化、能够落地的自媒体宣传平台。现在很多商家都在做自媒体，但单个商家的实力有限，很难迅速地积累粉丝，把平台做起来，粉丝不多，就很难起到商业化的效果。我们就是要把这些零散的商家进行整合，做成一个大的平台，这样才会吸引更多的粉丝参与，才能更好地为商家进行宣传。掌握运营技巧很重要张艳平 太原和赢文化传播有限公司主任&&& 我们是文化传播公司，也有意做好一个微信平台，但现在做微信遇到了一些问题，就是我们已经错失了做微信平台的最佳时机。现在想要把一个平台做大，不学习、不掌握一些技巧是不行的，我们想要向用户推介东西，不吸引他们关注是不行的。比如，做一个好标题就是一个很好的方法，利用数字或者问号吸引用户关注，这样他们才会在朋友圈转，才能吸引更多的人看。本次活动主办单位：&&& 生活晨报 求是小康杂志社&&& 微信公众号：大太原都市圈 国训金科-媒融工社 太原九点半&&& 咱妈咱爸咱爸咱妈 好爸好妈好孩子 舌尖上的太原&&& 山西成文科技有限公司 太原环球易贸电子商务有限公司&&& 太原方与圆文化传播有限公司 太原和赢文化传播有限公司本次活动参会单位：&&& 生活晨报 中国小康网 山西日报 太原晚报 三晋都市报 发展导报&&& 山西成文科技有限公司 太原环球易贸电子商务有限公司&&& 太原和赢文化传播有限公司等晨报记者 李广飞 高万军小企业有做微信公众号的必要么？公众号与小程序如何选择
发布时间： 19:10:40&&&发布者：小擎 &&&文章来源： 网络
前几天，公司要启动一个新项目，因为之前项目从公众号带来的效果还不错，老板觉得这是个好东西，新项目也要做公众号，订阅号、服务号、企业号全做，我瞪着眼问了他一句，你咋不做小程序呢？
老板说，小程序有成本么？没有的话咱就做！
&啪！&我把本子重重的摔在桌子上（当然，这是不敢的），&扑通&一声跪在老板面前（当然，这也是没做的），我说：
&咱能不做公众号了吗？&
这句话，我是斩（you）钉（qi）截（wu）铁（li）的说出来的。
老板问：为啥？不做公众号，我要你有何用？
我为什么不建议老板现在去做一个新的公众号？
首先，老板没有想清楚做公众号的目的是什么。
我曾经运营过1个传统餐厅的账号，当运营到每月稳定增粉1万的时候，我问老板我们要不要考虑变现，老板说不用，我拿这个粉丝量出去炫耀就好了。
这其实是很多传统行业老板的心态，现在公众号成为企业的标配，但是99%的老板没有想清楚拿来做什么，做这件事的动机只是因为别人有我也要有，做的好还是不好的标准就是粉丝量有多少。
老板并没有想清楚公众号存在的价值是什么，是塑造品牌还是信息推广？是用户管理还是销售转化？如果你去问老板，老板会说都要。
当老板没有想清楚公众号的价值时，会给予过多的期望，公众号定位不准确导致整体运营方案的错乱。
其次，公众号的封闭环境让涨粉越来越难。
与其他自媒体平台相比，公众号是一个相对封闭的环境，缺少内容分发渠道的支持，让内容无法有效传播，从而无法零成本带来新增用户。
老板通常会对标同行业的优秀账号，大半夜转发给你很多高阅读量的文章，就问你，别人能做到为什么你做不到？
我从2012年开始做公众号运营，赶上了那一拨的内容红利期。而现在，用户并不缺乏获取内容的渠道，并且大多数信息已经泛滥，用户对于转发分享的兴趣越来越低。
第三，99%的公众号运营者，都写不好内容。
微信&看一看&入口似乎为公众号运营带来了一点新希望，如果被选入&看一看&列表，有可能带来可观的流量和用户转化，但是前提是，你要写好内容。
为什么说99%的公众号运营者都写不好内容，因为大多数运营者本身不是公众号的目标用户群体。比如说，做本地生活的公众号一定要找本地人，而且喜欢吃喝玩乐。
但是大多数现实情况是写北京吃喝玩乐内容的小编往往是外地人（并没有地域歧视，只不过外地人并不了解本地生活），写金融、科技的等专业性较强的小编是学新闻或者中文出身。
从博客到微博再到公众号，最早一批创作者都是对行业有多年经验并且文笔较好的人，所以我们才称之为&自媒体&，这是一种个人行为。而企业强加附庸，为了做而做，但是又找不到合适的人，自然无法写出优质的内容。
当我声（zhan）嘶（zhan）力（jing）竭（jing）的和老板讲完这些道理之后，老板喝了一口100块钱一两从星巴克买来的碧螺春，脸色有些缓和，问我：&我特么花这么多钱请你来，就是让你来告诉我不行的？&
当我们不建议老板做公众号时，老板为什么还要留着我们？也就是说，我们用什么渠道来代替公众号？
最近一年我在做除公众号外的其他自媒体平台，包括头条号、企鹅号、大鱼号、百家号、一点号、搜狐号、网易号等等，从阅读效果来说，头条号做，但是每个平台也都有价值。
如果你想做内容资讯平台
可以做头条号/一点号/大鱼号
如果你要做一个单纯的资讯平台，比如生活攻略/娱乐电影等针对大众的内容平台，可以做头条号/一点号。从阅读量方面来讲，头条号总是能够带来惊喜。但是，由于的用户质量不高，2016年今日头条52.36%的用户为三线及以下城市用户，并不适合追求品质的内容。而一点号由于一点资讯的定位，更适合发布针对追求高品质生活的内容。
如果你想宣传企业品牌
可以做百家号/搜狐号/网易号
大多数传统企业做自媒体的动机是推广品牌，很多老板都认为自己魅力超群，随便一次会议发言都能造就一篇10万+，企业发布个新产品就能改变世界，引起全民关注。
所以，针对这样的老板，你去建议他做百家号、搜狐号、网易号还有知乎这样的自媒体，理由很简单，可以被搜索引擎收录。对于这样的老板来说，在百度上看到自己和企业的信息，就认为获得全世界的围观了。
当然，对于品牌宣传的需求，还是在相关行业的门户网站上发表文章，大多数网站也都开通了投稿渠道，至于能不能免费发表，就看你的写作能力了。
如果你们是电商，想要带动销售转化
可以做社群+淘宝头条
虽然头条号等自媒体渠道也可以在文章内插入商品信息，但是总不如淘宝自身的转化更强。再加上用户购买到收货评价之间存在一个周期，可以有多个环节引导用户加入社群，或添加个人好友，实现用户管理的目的。
与公众号相比，其他自媒体平台所欠缺的是粉丝忠诚度和用户管理机制。也就是说，你的文章有百万阅读，可能知道你这个平台品牌的只有一万人，用户关注的是内容，而不是从什么平台上发出来的。
当你在自媒体平台上实现1万关注度的时候，（头条号的1万关注量可以申请开通粉丝必见功能）可以考虑做一个公众号来沉淀你的粉丝了。
总结来说，目前做自媒体运营，可以从其他自媒体平台入手，打磨内容、积累用户，在一定阶段后，可以考虑向公众号引流。
老板摁灭了手上的中华，掏出来一盒蓝色包装的ESSE，很优雅的摁了一下过滤嘴，&啪&的一声点燃，吐了口烟圈后把烟搭在烟灰缸上说：&来，你接着哔哔。&
老板这是不乐意了么？我还哔哔啥？这货还想做公众号？恩，一定是这样。
如果我们做公众号，该怎么做？公众号运营一直在强调要做用户定位，做用户需求分析，但是做完之后该怎么用呢？
与其他自媒体相比，运营公众号的目的在于粉丝的聚合管理，那么发什么样的内容才会让用户保持关注呢？
我们常常存在这样一个疑问，对&好内容&的定义到底是什么。我认为，好内容一定要与用户生活场景及生活需要相关。
恩，这句话才是阅读这篇文章的价值所在，我们做用户定位和需求分析的目的在于让我们了解用户的生活，而内容并不是单纯的告知，是要引起共鸣。
什么叫共鸣？我这里以一个微信编辑器的公众号为例子来说明。
对于微信编辑器来说，公众号的目的是什么？讲解编辑器的功能，这个肯定是少不了的。前段时间我看到了一篇标题为《咪蒙的左右留白效果如何实现》的文章，内容是如何利用编辑器制作左右留白的效果，但是标题中借用了&咪蒙&这个让无数新媒体小编崇拜的元素，让人能够联想到留白的效果。
也就是说，通过咪蒙让人联想到了使用场景，而不是单纯的一个&留白特效制作教程&这样的干货内容。
除此之外，这家微信编辑器的公众号内容另外一个特点是推送与运营相关的内容。这个思路我们来梳理一下：
1、目标用户是微信小编；
2、微信小编除了美化排版还有学运营的需求；
3、运营都需要什么？追热点，写标题，找素材&&
所以，我们不只能看到关于编辑器功能的教程，还可以看到每个月的运营热点日历，标题写作技巧等等运营干货内容。
这才是我们做用户需求分析的最终目的。
总结来说，想要做好公众号内容，要注意2点：
1、将你的内容与用户的生活场景相联系。
比如你写美食类内容，不要再描述这东西多么好吃啦，你可以从生日聚会、家庭聚会、闺蜜聚会、客户宴请这些角度来推荐内容。
2、不要把内容局限在自家产品，用户需要的都是你的选题范围。
我之前给一家做程序员培训的公司做过公众号运营咨询，之前他们所推送的内容都是BAT级别公司总监级技术大牛所写的干货，但是阅读量并不高。
为什么？其实每一篇文章都是有指向性的，特别针对专业性较强的内容来说，每篇文章能讲清楚1个技术要点就很棒了，但是这个技术点并不是所有人都需要的。
我建议他们写一些程序员共性话题，比如升职加薪、恋爱结婚、跳槽择业等等具有人群共性特点的话题，阅读量相对更高。
当我哔哔完，老板刚好喝完了那一杯从星巴克买来的碧螺春，我起身给老板续上了水，问他：&你觉得我们还要做公众号吗？&老板说：
&你去趟财务吧，把上个季度的奖金领一下。&
腾讯微信效果广告介绍
微信广告分为微信朋友圈广告和微信公众号广告，微信拥有近9亿用户，是国内用户数最大的移动IM软件。微信广告展现形式灵活，付费方式可选，资费较少，是中小企业进行移动推广的较好方式。
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扫描获取更多动态现在从0开始玩微信公众号还有机会吗？
稿源：Donews
最近有很多朋友问我，现在从0开始运营一个媒体属性的微信公众号还有机会吗?我相信这
是很多有志于运营公号的朋友感兴趣的话题，看到别人从公号中尝到了甜头，那颗躁动的心久久无法平息，一个个看似门槛很低的公号都能获得资本的青睐和认可，
像papi酱和胡辛束;一篇篇分分钟10万+的文章到靠着软文植入就能月入百万，像咪蒙和关八，心不痒是假的。
所以对于从0开始运营公众号是否还有机会这一问题，我觉得应该从两个角度去分析，一是入门级玩家的角度;二是高级玩家的角度。
入门级玩家
这里说的“入门级玩家”指的是没有媒体经验、也没有内容积累的个人或团队，所以对于入门级玩家来说，现阶段从0开始运营一个新公号的难度是非常之大的，因为公号的红利期早已经过去了，现开始进入黄昏期的。
很多朋友可能会问，过去很多人也没有媒体和内容的经验啊!他们靠H5、小游戏、活动、福利获得了第一批用户，快速拉动粉丝的增长，但这是过去，未来如果想用H5、小游戏、福利和缺乏创意的活动来拉动粉丝增长显得乏力和存在风险。
说到风险，最典型的案例就是前段时间柏拉图app微信订阅号被封杀的事儿，我相信很多朋友都被这个输入姓名和生日，就能生成一张属于你的性格标签的图片刷
屏了，据说一晚该订阅号增粉达到200万，可是第二天就被微信以诱导分享为由被封了，一夜之间化为乌有，所以开发H5增粉同样存在着危险。
所以对于入门级运营者来说，当活动福利的优势不再明显，又缺乏内容等相关经验的积累，所以从0开始做一个新号还是存在难度的。
这里的高级玩家指的是有丰富的媒体经验积累和写作经验的个人或团队，所以对于高级玩家来说，从0开始运营一个新的公号相对来说是比较简单的。
前段时间由新世相等平台发起的“4小时后逃离北上广”就是一个典型的从0到1的增粉案例，据官方数据报道，该活动全天微信转发超百万，增粉超10万+，这场通过有趣的内容和活动获得吸粉和增粉的营销无疑是成功的。
那为什么他们能从0开始快速的增粉呢?其实在4个月前，拥有50万粉的“世相”公号被微信封号了，于是4个月后通过营销重新找回丢失的粉丝，他们的高级就体现在有基础、有沉淀和丰富经验上，所以对他们来说重新做一个新号难度并不大。
然而，92年出生的胡辛束也是如此，50万的用户量，天使轮后股值就达到了3000万，凭什么一个只有几人，且以贩卖少女心自居的团队就能轻轻松松享受内
容的红利，似乎有点儿不公平，但仔细一看，人家胡辛束可是个小网红啊，2013年3月胡辛束因网络自创漫画《我心中的10%先生》在人人网走红，后出版了
书籍《我想要两个西柚》。
讲这个案例我想表达的一个观点是什么呢?其实就是“积淀”，如果没有三年前漫画的走红积累和内容创作的积累，今天的结果也是未知。
对于很多创业者来说，这个时代，基于公号的内容创业确实是一个很好的方向，但大家也别忘了，公号内容创业的本质依然是媒体属性，也就是说运营公号离不开持
续的生产内容(文字、图片、漫画、音频、视频、直播等)、离不开运营团队的专业素养，如果离开了这两个要素，内容可能就不叫内容创业了。
对于入门级运营者来说，除了以上说的媒体经验和内容积累外，你觉得还有哪些因素阻碍了入门级运营者从0开始运营一个新的公众号?对于这个问题，我觉得还是应该从两个层面去分析，一是宏观层面，另一个则是微观层面。
从宏观上来说：
各行业公众号已经接近饱和
微信公号经过四五年的发展，各领域的公号基本已经接近于饱和、稳定，而且每个领域都有各自的大号，创业领域有创业邦、36Kr、亿欧网、虎嗅网等;娱乐领
域有橘子娱乐、芭莎娱乐、腾讯娱乐等;财经领域有吴晓波频道、熊猫财经等，至于各大城市的有个大城市的大号，校园的又有校园的大号。整个微信自媒体的市场
份额已经被瓜分的差不多了，如果再出现一个毫无特色的同质化号，可以说是多余的。
当然，如果你的公众号能与同质化平台形成差异化，能让用户耳目一新、眼前一亮，那你还是会有机会的。
Papi酱就是其中一个案例，不管是现在还是过去，做搞笑娱乐视频的人有很多，套路基本都一样，但是2016第一网红papi酱的搞笑视频则是从另一个角
度切入，单一的室内场景，一个人，不断切换镜头，变声且语速加快，与其他搞笑视频相比明显上了一个档次，而且差异化非常显著，更重要的是让人感到意外，惊
奇，过去这种变声的玩法很少人玩，所以形式上就吸引了很多人的目光，也很快脱颖而出，差异化是他获得成功的因素之一。
所以在平台推出之前先研究研究其他同类型的公号玩法，从而制定自己的差异化战略，在同类型的平台中，做到让人耳目一新、眼前一亮，避开正面的竞争对手，从侧面或背后出奇制胜。
公号推出置顶功能，去掉关注投票功能
微信公号的注册量已经超过了2000万，鉴于此，前段时间微信又出了一个新的政策，对于用户喜欢、认可的公众号可采取置顶，其实这已经在说明公众号已经开
始进入筛选期了，在目前行业公众号的打开率不足8%的情况下，通过置顶来支持和扶持优质公号，对于一般的、可有可无的公号则直接甩掉，或直接淘汰处理。
其实，我们还可以将目光回归到日，这是一个很有趣的日子，这一天，微信悄悄的把关注投票的功能下架了，未来投票这个功能它仅仅只能投票，而对于想通过微信自带投票功能来获取用户关注的运营手段基本已经是不可能实现了。
所以对于入门级运营者来说，在没有任何积淀的前提下，想运营一个新公号，难度不可小觑，即使是通过免费送一些酒店、旅游景点门票的活动来吸引粉丝关注，效果也并不乐观，换句话说就是微信公号已经关闭了公号入门级玩家的大门。
网易、UC、头条推出媒体号抢占市场
眼看着网络上大部分的内容都出自于微信公号，来自于朋友圈，内容创业可谓越来越吃香，越来越多的作家作者也都加入到微信公众号的内容分发行列中来，这时，
同样是在生产内容、做内容优化推荐、以内容为生的网易、uc和今日头条等客户端越来越感到不安，当所有的内容都聚集在微信上的时候，其他内容平台所面临着
的威胁和压力是不言而喻的。
于是网易推出了网易号、uc推出了uc自媒体、今日头条推出了头条号，所以当所有的媒体客户端都在推出自己的自媒体时，无疑中搅局者已经出现了，让原本以微信公众号为核心的自媒体、内容变得越来越分散，用户的注意力也越来越分散，每个平台都在抢占用户的注意力。
所以对于很多运营者来说，真不知道从何开始，似乎每个平台都有其优势和发展潜力，头条也有两三亿的用户啊，虽然比不上微信，但这个用户数也不是一个小数
目，所以很多平台除了做微信公号，还将内容在头条号、搜狐、百度百家分发，他们也是在借助渠道抢占用户的注意力，也生怕丢失任何机会，和错过任何红利。
总的来说，因为搅局者的加入，用户对微信自媒体的聚焦没以前专注了，获取信息的途径和渠道也不单单是微信了，面对着这么多渠道，想从0开始运营一个新的公号，成本也越来越高。
从微观上来说：
微信用户开始进入疲劳期
公众号的红利期在2013年，也就是三年前，在行业一片空白的情况下，随意发一些文章都能获取很大关注，这是微信用户大批量涌进的时候，任何信息都变得有
趣、好玩、富有新鲜感，但是经过两年多的积淀，微信基本囊括了大部分的移动端用户，泡了两三年后微信用户后发现到处充满着套路，标题党、转发抽奖、微商分
销、新式鸡汤文，都是套路……
同时，这一两年来微信功能也基本没有太多的更新，除了春节红包新玩法，和年初提出应用号的概念后，似乎也没啥动静，所以用户已经对公众号和朋友圈的新鲜感渐渐淡化，甚至进入了疲劳期。在疲劳期中，用户采取的措施就是拒绝和回避，这是来自用户的疲劳。
如今，很多人基本都已经不用朋友圈了，因为随着微信好友的增多，朋友圈里的垃圾信息越来也多，以前早上起床，朋友圈基本能刷到底，但是现在早上起来或上班路上刷朋友圈的时候，刷了两下，根本就没有看下去的欲望，一眼望去都是套路。
然而，据微信官方数据显示，40%-50%的公众号阅读量主要来自于朋友的分享阅读，所以没有朋友圈的公众号，从0开始运营新公号，你得到的都是满满得打击，发出来的文章没人看。
专业媒体人的转型介入
咋一看，逻辑思维、一条、大象公会、吴晓波频道、熊猫财经、关爱八卦成长协会等所谓的大号基本都是传统媒体转行过来的，很多人以为新媒体是90后、年轻人
的天下，其实不然，90后虽然想法新颖、脑洞大开、玩法多样，但在传统媒体人面前只能用略懂皮毛来形容，真正能玩大、敢玩大的还是这些有十几二十年媒体积
累的老司机!
年轻人在内容上的沉淀实在是太少了，尽管92年的胡辛束也是90后，但像她这样能获得用户和资本认可的也真不多。
这么多年来，其实媒体一直没有变，从纸媒到收音机，从收音机到电视，从电视到互联网(博客)、从博客到微博，再从微博到现在的微信公号、直播等，所以不管
是音频、视频、报纸、图片还是直播，内容一直没有改变，而改变的只是随着科技、互联网的进步、移动终端的普及，形式在发生变化，或者说是传播渠道在变化而
已，所以紧跟时代步伐，抓住媒体的本质，抓住渠道，机会永远都在。
所以，从0开始运营一个新公号，我们要面临的挑战不仅是同行，还是传统媒体人，可谓四面埋伏。
对优质内容的要求更高
前段时间，一个跨省跨市的地区性媒体“南宁圈”在深圳晚报头版投了一个广告，相信很多业内人士都看过了，就是“不懂为什么就是突然想打个广告”的文案，据说该团队人数就高达100人，年营业额6000万。
每天推送8条推文，生产的内容都是围绕着广西、南宁，就一个地区号，100多人在运营，可见做好内容、做好服务根本就不是一件容易的事儿。
人数虽然不是优质内容的必要条件，但却是优质内容的基本保障，写作这种活儿，干久了谁都会累，但是如果能常碰撞、头脑风暴、开采编会，我相信能更好的激发作者的灵感，写出更好的内容。
作为一名创业者、主编兼专栏作者，其实我深知一个月能挤出来的时间也就只能写几篇文章，首先灵感不是说来就来的，其次经历、阅历也有限，有时候你想写也写不出来，时间更不用说了。
所以对于入门级运营者而言，如果不能持续生产优质内容，从0开始运营一个新的公号难度非常之大。
以上是入门级运营者在从0开始运营一个新公号中可能会面临的阻碍点，既然有这么多的阻碍，是不是就真的没有机会了呢?当然不是。
作为3年多新媒体运营经验的行业从业者，我总结出了三点从0开始运营一个新公号的心得。分别是：持续性;积累沉淀;炒作营销。
什么叫持续性?
持续性指的是一个运营者持续学习、公号持续运营和持续提供价值，现在很多人都有一夜暴富的心态，什么项目、什么事情都想一蹴而就，但事实并非如此，投入和产出虽然不能形成正比，但如果没有投入，就别想着有好的产出了。
顾名思义，持续学习指的就是持续学习同类型平台的运营模式、写作模式和学习行业内知识，提高自己的行业认知。
持续运营就是指推文的定时更新，公号比较忌讳的是初期的不定时更新、没有规律的推送，如果你没办法做到每天都更新，你要跟用户说明每月或每周定时更新一次。
当然，如果你是行业牛人，像李叫兽、雕爷，你可以这么玩，想啥时候推就啥时候推，因为人家是行业专家，其实人家李叫兽在公众号底部还标明“每周二晚更新”
呢，作为初期运营者，保持每天、或每周定期的更新还是挺重要的，不然给用户留下的印象就是这公众号可能快运营不下去了，打心里就对你的公号不会有太大大好
感，当然了，这是建立在你想运营好这个公众号的基础上。
定期更新固然重要，但是持续提供明确的价值才是核心和根本，尽管你每天更新，但提供的都是一些垃圾信息，对用户没有产生任何价值，那也是没有意义的。
上次有个粉丝跟我分享，她除了喜欢看我写的内容外，还很喜欢看迷蒙的推送，迷蒙写的每篇推文，她都会点开进去看，而且看的非常嗨、非常过瘾、能产生强烈的共鸣。
papi酱也是一样，他们的价值点就是让用户看完后开心一笑，爽，说的真对，所以这里要特别强调的一点是公众号提供的价值必须是明确的，不能模糊。
什么叫积累沉淀?
很多南方的年轻人朋友应该对“我要what you
need”公众号都有所耳闻，这是一个由暨南大学的学生做的微信公号，我记得13年我们开始做公号的时候，他们也开始运营what you
need,刚开始看他们文章的时候，文笔还是挺稚嫩的，但是经过了一年前的换号、经过三年来的积淀，我要what you need
的每篇文章的阅读量基本都超过了10万+，现在每当跟朋友谈论公号时，都会把它当成是案例分析，这三年他们只在做一件事情，就是每天写好一篇文章、审核好每一篇文章，不畏惧从0开始积累。
而关于积累，我还可以举另一个例子，2011年刘成城开始做36kr的时候，靠着翻译国外的科技文为生，一点一滴的积累为今天发展成为全国最大的创业服务
平台奠定了坚定的基础，就在前段时间，继氪空间后，36kr又宣布了将媒体业务独立运营，著名媒体人、投资人冯大刚加盟36kr，并出任媒体业务总裁。
讲这两个案例就是想说明初期创业者积累沉淀的重要性，刚开始你可以什么都不懂，但是只要项目有需求，能解决问题，那就是有意义，只要坚持下去做就会有一个结果。
如果你的公号做的还不错，有一部分的用户群体，那就坚持下去做，不要怀疑，一年后你就知道正确与否。
什么叫炒作营销呢?
炒作营销指的是通过讲一个超出用户预期或让用户意外的故事，可以是活动、可以是事件营销，以此来传播你的平台，让用户想到这个营销事件就能想到你。
我有个朋友，去年拿了100多万人民币的投资，做的是创业媒体，其实这一行做的人很多，这是众所周知的，而他们内容的主要传播渠道是在微信公众号，他们做
了挺多原创内容，我觉得做的挺好的，但是很遗憾的是，做了一年他们的头条阅读量依然是1000左右，这个数，我觉得还是挺低。
观察了这么久，我觉得一个很重要的原因就是这个公号基本没有做过进准的营销活动，在持续提供价值后，没有通过策划一两个大型活动把平台、品牌、价值炒起来。
新世相就是一个通过活动事件营销炒起来的号，一天吸粉100000+，其实即使数据不完全真实，打个5折，也有50000，其实他们的这次营销最主要的是
新世相有了“4小时逃离北上广的”故事传播，作为以大学生、白领为定位的公号，带有文艺气息的营销无疑是精准的，现在每想到新世相总会与这个活动联想起
所以当你的公号运营到一定程度，觉得内容有所沉淀了，那就开始准备根据定位去做话题传播了，通过活动把公号推广出去，让目标用户通过故事记住你，在同行中脱颖而出，甚至分一杯更大的羹。
对于入门级运营者来说，现在从0开始运营一个新的微信公众号，存在很大的难度，但只要你想做，依然有你存在的空间，所以不管你是入门级的，还是高级的，未来想要运营号微信公众号，重要的是抓住“微信的价值观”，从它的价值观中明确未来的方向。
那什么是微信的价值观呢?微信的价值观指的是用户体验第一、为用户创造价值、主动、高效的工作效率等。那有哪些违背了微信的价值观呢?关注投票、微商、抄袭内容(非原创)、h5、诱导转发、色情、赌博等，所以反观过来，用户价值、优质原创内容就是微信的价值观。
所以，未来跟着微信的价值观走，至少你不会走偏。
作者：郑剑波
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