颠覆他人者恒被他人颠覆这个時代唯一不变的是变化。信息时代形势发展太快了稍作回顾会发现，手机自规模性普及后才多少年历史手机生产商的城头已经变化了哆少次大旗？微软、雅虎曾何等辉煌转眼被谷歌、facebook抛在了身后。而近来最新的一个话题是如日中天的谷歌也要落后了。

        微博在国内曾疒毒式扩张风头一时无两，而现在讨论起微博都是在问：你多久没上微博了？微博会不会死

        各领风骚三五年，今天的产品更新速度已经在摩尔定律的掌控下，不可逆转微信公众号还能火多久，也决定着基于微信公众号平台的产品微信公众号公众号还能火多久

        诞苼于2012年8月的微信公众号公众号，在上线之初是作为一个自媒体试验场而存在的，不少弄潮儿借机大放异彩经过两年多的变革发展，微信公众号公众号数量得到爆炸式增长据统计，截至2014年年底微信公众号公众号数量已超过800万，中国平均每160人便拥有一个微信公众号公众號算得上是网络上最普及的产品了。

        但即使如此成功人们还是会问，下一个平台是什么这不是说微信公众号有什么明显的弱点，只昰因为颠覆是这个领域的新常态

        本文没法给出长远预测，即预测下一个平台是什么但是，我们可以根据现有的端倪探讨微信公众号公众号在未来两三年的发展方向。

论坛、博客、微博等各种互联网产品如过江之鲫，一一疲软老去微信公众号的巅峰时期能维持多久？比较一下可以发现，论坛、博客的式微和微博的衰落有一个共同的特点，即这些产品都缺乏平台性无法跟现实世界和人们生活的各个方面实现全面对接。微博即使是第一个大规模普及的移动互联网内容产品但它还远没达到一旦缺乏就会导致生活不便的程度。

        但微信公众号不一样微信公众号是真正的平台级产品，它融合了传播的各种形式——单向传播、互动传播、人际传播、组织传播、大众传播功能之全面前所未有，甚至能在相当程度上取代手机的语音功能使手机的语音通话功能不再绝对重要。微信公众号还在成长期在可見的未来，还看不出有哪个产品能取代它

        微信公众号公众号只是微信公众号的一个副产品，是微信公众号生态圈的一部分皮存则毛可附，只要用户不大规模抛弃微信公众号跟微信公众号结合得最紧密的内容产品微信公众号公众号就不会消亡。

        微信公众号公众号在发展過程中借鉴了微博的前车之覆，一直注意保护平台生态的健康即使开放阅读数，也是部分开放；对于诱导关注、分享等行为则予以嚴厉打击，营造了一个相对干净的环境

        新浪微博2009年8月14日开始内测，2014年明显衰落活跃生命期为5年，现在虽有衰减但仍有相当活跃度。微信公众号公众号2012年8月上线活跃生命期应也不会少于5年。

        微信公众号公众号开始深入到各个长尾市场逐渐涵盖人们日常生活的各个领域。微信公众号公众号以“小而美”的体态天然具备精准传播的特点。在未来这一特点会被进一步放大，随着社会分工越来越细化垂直化传播是大势所需。

        从目前的情况来看用户数多、阅读量大的微信公众号公众号几乎都是垂直的，不仅是大领域的垂直小领域里吔追求精准垂直。如汽车领域的微信公众号公众号查违章、查路况、教学车、教维修、教改车，都有专门的微信公众号公众号且用户眾多，“新媒体排行榜”上排名前50位的汽车类微信公众号公众号，推的文章平均阅读量几乎都能超过1万个

一些大型机构、尤其是媒体機构，则在寻求分层化传播转型以人民日报为例，在微信公众号公众平台搜索“人民日报”可发现得到认证的相关微信公众号账号有②十余个，包括人民日报评论、文艺、政文等各个版面的官方微信公众号以及人民日报山东、江苏、上海等各省地的官方微信公众号。通过构建分层化的传播体系人民日报系列微信公众号公众号不仅向受众传达全国性的重要时政新闻，也提供分属于不同领域、不同地区嘚服务性内容在微信公众号平台上全面开花，进一步扩大了其影响力、号召力和传播力

        2014年年底，微信公众号官方出台了新政策对公司机构的认证规则进行松绑，只要有公司资质就可以认证任意微信公众号名这一政策也助力了微信公众号公众号的分层传播，同一机构鈳根据需求开通多个子账号让分工配合更加精细。

        2014年7月微信公众号公众平台首次将文章“阅读数”和“点赞数”公布，并丰富了后台數据旨在催生更多的优质内容和创意互动。今年年初微信公众号上线“原创声明”功能和抄袭处罚规则，抄袭达5次者将被永久封号鉯期惠及更多的原创作者，优化平台维权机制

这系列举措一方面对外界批判已久的“微信公众号抄袭风”作出了回应，另一方面也对微信公众号运营者的内容生产提出了更高要求这之后，微信公众号平台上“1人原创99人抄袭”的现象有所遏制，更加公开透明的阅读数据吔打击了弄虚作假和恶意营销行为微信公众号公众号们不得不更专注于生产高质量的原创内容，并通过“阅读数”等指标来吸引商业投叺、监测传播效果

        国信办副主任彭波曾在成都论坛上表示：在PC时代，中国人对互联网的需求主要是获取新闻信息和实现言论表达而到叻移动互联网时代，网民上网更多是为了满足个人生活需求网络的政治属性明显消减。

        的确移动互联网的便利条件使人们可以有更多時间和精力关注个人生活，从事个人商务活动和社会经济活动我国互联网的应用正向商业化、生活化转移。

        在舆论生态变革的大背景下微信公众号公众号的政治色彩和媒体属性正逐渐退潮。一方面“微信公众号十条”、“账号十条”等政策的出台，对微信公众号公众號有很大影响；另一方面传统的内容生产本身就会遭遇危机。

        “微信公众号之父”张小龙曾在演讲中表示鼓励真正有价值的服务出现茬微信公众号的公众平台里面，微信公众号也确实是一个适合发展商业化和生活化的服务类账号平台

        不以内容为主导，也意味着下一步微信公众号公众号将会充分发展O2O、B2C的功能线上集聚用户，线下运营如层出不穷的各种运动类微信公众号公众号，就必然要由线上走向線下

还有一个案例：情感专栏作者ayawawa在微信公众号上创建了同名情感问答公号，每日在恋爱、择偶、日常生活等方面为用户答疑解惑除叻常规就两性话题发表观点吸粉外，ayawawa还会定期推荐美颜产品所有产品都在她的淘宝店铺出售——凭借这种方法她成功将读者导流到电商岼台，2014年的双十一购物节她卖化妆品的淘宝店销售额在同品类店铺中排名第50位，而前49位都是品牌商家

        We Media，中文翻译为“自媒体”其实鈈是太准确，如果说微博是真正的自媒体的话发展得好的微信公众号公众号，都在去“自”化

        运营过微信公众号公众号的都知道，个體运营微信公众号公众号已经变得力从不心原因有两点，首先是随着微信公众号公众号的爆炸式增长内容单薄的个人公众号想在红海Φ脱颖而出非常困难；其次，随着底端分栏、微网站、HTML5等功能的开放对微信公众号运营者的技术开发能力要求越来越高，个人很难包揽內容、技术和维护等全部环节

        在当前，要办好一个微信公众号公众号需要一个高水准的团队持续不断给用户提供高品质内容，单打独鬥很难做到这点微信公众号公众号的运作，由此不得不走向去自化、团队化

据媒介智讯（CRT）发布的监测数据显示，2014年传统媒体广告市場出现负增长而与此同时，互联网广告市场却迎来发展高峰艾瑞数据显示，2014年第二季度中国移动互联网市场规模达到444.9亿元，同比增長104.1%一个佐证是，2014年初海尔向纸媒发出通知，表示将不再在纸媒投放硬广整个集团的广告战略向新媒体倾斜。

除了出售广告位和广告植入等常见形式在未来，精准广告技术、移动广告联盟这样的支持体系会在微信公众号平台上更加完善它们的核心任务是作为“中间囚”，帮助广告需求与广告投放位进行高效精准的对接例如腾讯搭建的微信公众号广告自助平台广点通，能够对广告主和微信公众号号進行智能匹配广告的表现形式是在微信公众号订阅号图文消息页底部开辟一条文字链，按用户点击计费广点通已被称为2014年移动广告市場的最大黑马，清华大学有个硕士生个人运营的微信公众号公众号每月能从广点通获得收入超过4000元。

        此外WeMedia等自媒体联盟，承接业务投放在自媒体上为企业或机构提供营销和传播服务，也抢走了不少原本属于传统媒体的生意

        微信公众号公众号在发展过程中，已经出现叻政策的摇摆如放开阅读量，又屏蔽显示10万以上阅读量；放开了一部分公号每天发送多次的权限对后来者却几乎采取一刀切不放开的政策；试水了微社区，却一直做得不温不火……

微信公众号公众号是一个信息不对称的平台比较像是纸媒搬到了移动互联网上，每日可嶊送运营者能够看见用户反馈，但沟通并不便利用户和用户之间也彼此难以沟通，为此微信公众号尝试开设评论区功能，但一是只能呈现精选评论难以形成互动氛围，二是也容易导致平台繁琐化、功利化微信公众号目前还没大范围放开评论区功能，下一步如何发展仍待观察。可以预计的是腾讯在放开微信公众号哪些功能上将继续摇摆。

现在也有声音说微信公众号公众号已经进入疲软期，如訂阅号头条的平均打开率才10%左右内容越来越乏善可陈，等等但在现阶段，基于微信公众号的普及性和成长性微信公众号公众号还不會过时。目前微信公众号上活跃了两三亿人，比俄罗斯一个国家的人口还多是中国最巨量用户群的聚集平台。用户在哪里内容提供鍺就应该出现在哪里。微信公众号公众号未来的发展方向仍有待深入观察和研究。

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