我们在 Breaking2 计划实验前去了趟 NIKE 大中华区总部，了解到要突破极限要做些什么
目前，男子马拉松世界纪录的时间为 2 小时 2 分钟 57 秒。而 NIKE 在去年底公布的 Breaking2 计划的目标是将此成绩提升到 2 小时内，通过直观的数据表示就是要将目前的世界纪录提升百分之三，而挑战跑者需要平均每公里花费时间小于 2.85 分钟才有机会完成挑战。
为了完成 Breaking2 计划，NIKE 在过去的几年中一直在进行前期筹备，除了确认了由 Eliud Kipchoge、Zersenay Tadese 和 Lelisa Desisa 三位顶级中长跑运动员组成的挑战团队之外，还建立了由各领域顶级科学家组成的后勤团，通过分析挑战中出现的各种科学数据以保障 Breaking2 项目的各个细节。
除此之外，创新的跑步装备也是 Breaking2 计划的重点。这个周末，我们在 NIKE 大中华区总部参与了 Breaking2 计划媒体分享会，来自耐克运动研究实验室的高级研究员罗耕博士现场为我们提前解析了 Breaking2 系列跑步装备的奥妙。
此次公开展示的是由 NIKE Zoom Vaporfly Elite、Vaporfly 4%、Zoom Vaporfly 和 Air Zoom Pegasus 34 组成的 Breaking2 系列跑鞋 。开场罗耕博士就介绍了此次 Breaking2 系列开发了全新的 ZoomX 中底科技。与 NIKE 之前推出的中底材料相比，不但更轻，还能提供更佳的能量反馈。
据罗耕博士介绍，在跑步时普通中底材料只能提供约 60% 的能量反馈，而 ZoomX 却能提升到 80%。而在长距离奔跑时，更多的能量反馈可以有效提升跑者的跑步效率，降低能量消耗，让速度变得更快。
传统的顶尖马拉松跑鞋，为了减重会通过降低中底厚度和简化鞋面来设计。而随着超轻鞋面科技的成熟，只有通过从中底材料来进一步降低整体鞋重了。但 Breaking2 系列跑鞋的中底厚度都远超市面上的竞速类跑鞋，Zoom Vaporfly Elite 的前掌厚度甚至达到了 21 毫米。罗耕博士为我们解答了这个疑惑：基于 ZoomX 超轻的特质，在同样重量的条件下设计师可以运用更多的 ZoomX 打造中底，从而带来更佳的缓震和能量反馈。
Breaking2 的设计团队还在 Zoom Vaporfly Elite 中底内加入了一个勺子形的超薄碳板装置，碳板装置采用符合运动轨迹的单向制作方法制成，可以有效降低跑步时弯曲脚趾的能量消耗。ZoomX 中底与单向碳板组成的中底系统，可以帮助帮助三位顶尖运动员有效提升跑步效率。
相信有人会质疑，说的这么玄，实际穿着又是另外一回事了。而罗耕博士现在还带来了一款 Breaking 2 早期测试样品，虽然其貌不扬但这双诞生在 2015 年的样品已经搭载了 ZoomX 与单向碳板组成的中底系统。而从 2016 年开始 NIKE 已经“低调”地把这双样品陆续提供给旗下的顶尖运动员们。凭借着出色的性能，这双 Breaking2 早期样品在里约奥运会等重要赛事时帮助运动员们拿下了多个冠军，并创造了数个纪录。
可惜的是，NIKE Zoom Vaporfly Elite 是为 Kipchoge、Desisa、Tadese 三位顶尖运动员量身打造的，没有市售量产计划。不过普通跑者也不用失望，NIKE 还通过对 NIKE Zoom Vaporfly Elite 进行调整，为普通跑者准备了不同定位的 Breaking2 跑鞋产品。
NIKE Zoom Vaporfly 4%
这双全新跑鞋和 NIKE 此前的马拉松跑鞋相比，可以提升 4% 的跑步效率。Flymesh 鞋面搭配脚后跟支撑，保证了鞋面包裹。而中底科技则与 Zoom Vaporfly Elite 相同，ZoomX 加碳板装置的中底组合。可以让普通跑者体验到顶尖运动员的专属穿着体验。
NIKE Zoom Fly
NIKE Zoom Fly 和 Zoom Vaporfly 4% 一样使用 Flymesh 鞋面打造，但不同是的中底配置从 ZoomX 加碳板的组合更换成了 Lunarlon 泡棉加尼龙板的组合，更适合大众跑者。
NIKE Air Zoom Pegasus 34
NIKE Air Zoom Pegasus 34 是此次 Breaking2 系列中唯一使用 Zoom Air 的鞋款，前后掌分置的 Zoom Air 在奔跑时提供缓震与能量反馈，轻盈的 Flymesh 鞋面带来透气。
Breaking2 跑鞋系列产品将于 6 月 8 日在 NIKE 官网及指定零售店铺发售。
在这次 Breaking2 的媒体分享会结束前，我们向罗耕博士提出了一个问题：“如果这次 Breaking2 实验没有成功，这个项目有什么价值？”罗耕博士回答道：“无论成功与否，只要我们开始实验，就是成功。实验过程中得到的数据和过程对于整个人类发展的进程都有着积极的影响。”老话说得对，过程比结果更重要。5 月的第一个周末，让我们期待在意大利蒙扎人类或许可以改变历史。
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今日搜狐热点伟大的不仅是Nike,还有这200多个你不知道的Nike视频
作者 | 出类记者 陈睿
公元前490年，马拉松赛在希腊诞生，人们将42.195公里（也有说法为42.193公里）作为赛跑的距离。
2500年过去了，人类跑马拉松的极限在哪儿？
目前的世界纪录为2:02:57，至今没有一个人能跑进2小时内。
但Nike不服，它要去挑战不可能。
5月6日，Nike邀请了三位世界顶尖运动员进行挑战。
在意大利蒙扎皇家赛车场（世界最著名的F1赛道），Nike向全世界直播了一场名为#BREAKING2#的挑战活动。
3小时的直播中，播放量飙到了5百万之多。
Nike的Facebook账号下方不停涌现全球各国网友的加油助威声，网友们纷纷表示Nike是一个伟大的品牌，它通过这场活动激励了全世界。
我们来感受一下燃到爆炸的活动预告片。
尽管最后选手以25秒的微小差距挑战失败，但Nike仍赢得了所有人的掌声与尊重，它让不可能变成了可能！
出类君看完后心情久久不能平复，不禁去YouTube上扒了更多的Nike视频，这才发现伟大的不仅是Nike品牌，还有伟大的Nike视频啊！
在看片之前，我们有必要先了解一下Nike如今的地位。
出类君查了下与Nike相关的品牌榜单。
在福布斯发布的《2016年全球最具价值品牌》排行榜中，Nike排名第18位，其市值不仅超越了Adidas、Puma等竞品，连Dior，Hermes等一众奢侈品牌也全部K.O.
出类君还发现，Nike不仅店铺遍布全世界，连海外代工厂也多的惊人。
Nike的代工厂遍布全球42个国家，共620个
如今的Nike已然是个枝叶繁茂的体育商业帝国。但它能取得今天的成就，并非一帆风顺。
我们来回顾一下Nike的创业之路。
1962年，美国青年Phil Knight 在日本旅游时发现了名为“鬼冢虎”的运动鞋（有着68年历史的日本国民品牌）。
李小龙，乌玛·瑟曼在电影中所穿的正是鬼冢虎
这种兼具舒适度与低价格的产品立马吸引了马拉松爱好者Knight。凭借出色的谈判能力，他拿下了鬼冢虎在美国的代理权，并成立了美国蓝带体育公司。
图为Phil Knight（右一）在大学时代参加长跑比赛
但随着事业越做越大，鬼冢虎开始忌惮蓝带的实力并要求收购公司，甚至以收回代理权作为要挟。Knight决定不再受制于鬼冢虎，另立门户。于是在1972年，Nike诞生了。
在Nike进入运动品牌市场之初（上世纪70-80年代），日子并不好过。
市场上有“老大哥”Adidas坐镇，NBA由Converse全包，另有Puma，New Balance，Reebok伺机而动。
不仅如此，当时世界顶级运动员如球王马拉多纳、贝利都是上述品牌的代言人。
尽管Nike在70年代末发明了创新产品气垫鞋，它仍无法脱颖而出，销量表现平平。
在优质产品林立的环境下，Nike需要做的并非产品创新，而是要建立消费者对品牌的认知。
这里要提及一下美国当时的背景。
从20世纪80年代开始，全球经济几次奔溃，大企业纷纷合并或倒闭，美国人发现自己正置身于一个不稳定的工作与生活境遇中，而维持生计的唯一办法就是顽强的个人意志。
于是在1988年，在知名广告公司W+K的帮助下，Nike抓住机遇，推出了视频“JUST DO IT”，并开启了“JUST DO IT”营销战役。
视频中的老爷爷是名跑步爱好者，80岁“高龄”的他每天坚持跑17英里，而让他能有良好跑步体验的正是源于脚上的Nike运动鞋。
通过这支视频，Nike推出了第一个品牌slogan。短短三个单词好记易懂，向消费者提倡健康的生活方式。
不到10年，Nike在美国国内运动鞋市场的销售份额占比从8%到43%，海外销售额从8亿美元增长到92亿美元——火箭式的增长有木有！
而“JUST DO IT”这句Slogan后来被美国《广告时代》杂志评为“20世纪最佳广告语之一”，被Nike一直沿用至今。
从 1988年的“JUST DO IT”开始， Nike视频在制作拍摄上更加精细，开始向好莱坞大片方向发展。
不信来看Nike在YouTube上发布的274支视频。
以点击量最高的10个视频为例：
我们可以看到，每支视频的播放量都在300万以上，前三个甚至都有超过1000万的观看量。
出类君进一步对这274支视频进行整理后，发现Nike视频大致可以分为以下几类：
出类君发现，视频以体育明星代言类居多。
光是在这10个视频中，就有许多世界顶尖运动员的身影，如：
篮球巨星勒布朗·詹姆斯
体操名将西蒙·拜尔斯
100米短跑运动员苏炳添
网球运动员小威廉姆斯
体育明星简直成了Nike视频的标配。
然而早在Nike大规模的明星视频之前，Nike视频并没有清晰的定位，选择用什么方式呈现都是未知的。
直到1984年，Nike迎来了一次难得的机遇。
一位名叫Michael Jordan的大学生球员在NBA新秀赛季技压群雄勇夺“年度最佳新秀”称号，这引起了Nike的兴趣。
1984年，在NBA选秀大会上，Jordan被芝加哥公牛队选中
对于当时的NBA，并没有那么多运动品牌进入到这个领域，这个市场可谓一片蓝海。球员们穿着帆布鞋Converse比赛，还没有一双专业篮球鞋。
而Converse这位当年的“霸主”仗着长期占据市场并没有积极对产品进行迭代创新，Adidas、Puma等运动品牌也没有意图进驻NBA市场。
Nike于是瞅准时机，不惜以25000美元与其签订了合同，拍摄了视频Air Jordan 1。
动图中，乔丹身穿Nike为其专门定制的Air Jordan 1篮球鞋飞身上篮，慢镜头清晰地展现了飞人惊人的滞空时间。
随着飞人乔丹代领芝加哥公牛队越战越勇，并成为全世界球迷的偶像，Air Jordan 1的销售额在1985年达到了1.3亿美元！
Nike更是凭借这款话题度满满的产品直接让Converse走下神坛（后者在2001年宣布破产，2003年被Nike收购）。
尝到甜头的Nike延续势头，在NBA开疆扩土。
优质的产品配上高水平的运动技能，吸引了越来越多的球员加入Nike队伍，最终在NBA形成了一家独大的局面。
赛季，在440名NBA球员中，64.3%的人都穿Nike篮球鞋
吸引球员参加Nike视频代言只是第一步，接下来又如何挖掘新星并确保代言人不被竞品挖走呢？
Nike为此专门成立了“球探”团队。
大家耳熟能详的运动员如李娜、刘翔、詹姆斯分别是在15岁、18岁、19岁时就被Nike球探们签下，甚至不惜花重金为其定制运动装备并建立长期合作关系。
这种“从小”形成的信任感也让体育明星在成名后心甘情愿为品牌背书，也为Nike带来更高的知名度与消费者流量。
诚意满满的Nike由此建立了一个良性循环，行业地位一路高歌猛进。
（数据来自专业球鞋数据机构Campless）
从2001年起，Nike的市值超过了Adidas
以YouTube上点击量最高的视频《你，不信极限》为例，
这是2016年Nike为里约奥运会所拍摄的片子，出镜的有各路大牌巨星，其费用可想而知，但Nike照样赚得盆满钵盈。
尽管Nike在2016年砸下92亿美元的代言费，其品牌价值仍比去年多1亿美元
肯定不是，出类君在这里举几个例子——中国的运动服饰品牌们。
安踏签下NBA勇士队队员汤普森，代言费目前保密，但至少也有300万美金。
李宁以10年1亿美元签下了NBA公牛队队员韦德，并承诺分给对方公司股份。
明星光环有了，但远远不能与Nike比肩。
那到底缺了什么？
我们来梳理一下Nike视频的共同之处。
光拿出视频名称来，就可以当做励志鸡汤鼓励小伙伴了。比如：
“你不信极限”
“Come out of nowhere（横空出世）”
“Worth the wait（值得等待）”
“Unlimited Pursuit（追求无止境）”
再看看封面人物，从女人到男人，从大人到小孩，个个目光坚定，感觉要上天了。
由此可见，这些视频是有统一的调性的。
如果要一言概之，可以说Nike视频是对运动员精神的绝佳诠释。
那么何为运动员精神？
它不是运动精神
不是奥运冠军精神
更不是几个明星摆Pose
正确的打开方式应该有如下三个阶段：
● 真实的人生经历
比如Nike拍科比自己的故事——“凌晨四点的洛杉矶”。通过偶像的力量去激励人们。
《Don't Love me, hate me》
● 对现实困难的突围
在Nike视频中，有许多普通素人出镜。他们不甘于平庸，跳脱出年龄性别的限制，把每一天都活得健康出彩。
《Unlimited Youth》
● 对人类极限的挑战
突破极限是全人类的梦想，出类君开头提到的5月6日#Breaking 2#活动便是Nike刷新人类高度的一次尝试。
《Breaking 2》
那么Nike的竞品Adidas，Puma又是如何呈现视频的呢？
相比于Adidas在YouTube上发布的69个常规运动类视频，旗下品牌Adidas Originals（俗称三叶草）则邀请时尚圈人士拍摄了600支视频。意识流、大脏辫、街头涂鸦等元素经常出现在视频中。
而Puma所发布的视频中，体育运动员、国际名模、娱乐巨星纷纷出境，看得出来Puma既想在体育这个老本行上继续发力，又想把握潮流动向，满足年轻消费者的需求。
国际超模刘雯，完美演绎PUMA Basket Heart的浪漫心风潮0
Nike并不是历史上第一个邀请运动员参演视频的运动品牌，但能从始至终精确地诠释运动员精神的只有Nike。
就像Nike创始人Knight所说：
“我们正在与随波逐流、无聊乏味和苦不堪言作斗争。”
“我们卖的不仅仅是一种产品，更是一种理念，一种精神。”
这也是为什么人们常说：即使在视频中遮掉了“钩子”logo，依然能清晰地辨认出Nike视频。
那么，诠释了运动员精神就能做行业领先者？
当然也不是。
在Nike视频里，你总能发现新款鞋子与服饰。
正是因为在产品探索和技术创新上打下了夯实基础，Nike才能大刀阔斧为品牌造势。
它贡献了多个行业第一，比如用在长跑上的华夫鞋、篮球场上的气垫鞋。
Nike- Thirty Years of Air Max
Nike甚至还与科技行业玩起了跨界合作。
自2006年起，Nike陆续推出Nike+ 系列——健康追踪应用程序以及可穿戴设备（包括运动感应器）的概称。
它包括了Nike+Running，Nike+Training等手机应用，可记录时间、距离、热量消耗值以及总运动次数等数据。
Nike+ 系列
整个Nike的发展，就像一个运动场上的运动员，
开始的时候籍籍无名，全场奔跑
最后不断迭代产品，优化传播形态，借力视频营销不断突围。
如今的Nike已成为运动服装竞技场上的领先者，也不断突破着运动领域的各种极限。
至此，Nike的视频营销之路已经泾渭分明，接下来Nike要如何保持领先，出类继续跟踪。
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今日搜狐热点人类极限的大挑战！Nike Breaking2 结果公布！
今早的意大利蒙扎，汇聚了全球的目光，Nike Breaking2 马拉松跑进两小时的挑战在此正式进行。
小编怀着激动万分的心情看完了全程直播，体育竞技和拼搏精神贯穿其间，要将马拉松跑进 2 小时，对于目前人类来说，简直是一件 &不可能完成的任务&！
最后的结果如下：
埃鲁德&基普乔格（Eliud Kipchoge） 今天挑战成绩&2:00:25 个人曾经最佳成绩2:03:05 2016伦敦马拉松
勒利萨&德西萨（Lelisa Desisa）今天挑战成绩 2:14:10 个人曾经最佳成绩 2:04:45 2013迪拜马拉松
泽森内&塔德塞（Zersenay Tadese）今天挑战成绩 2:06:51 个人曾经最佳成绩 2:10:41 2012伦敦马拉松
虽然距离 2 小时，还差 25 秒，但仅仅只差 25 秒！已经比当前的马拉松世界纪录提升了 2 分半，意味着在挑战过程中，跑者要不断地挑战自己生理和心理的极限。
虽然本次比赛成绩并不计入世界纪录，但创造者基普 Kip 依然表现了作为世界最好跑者的实力！在后续的比赛中，他也将令所有对手闻风丧胆！
今天 3 位跑者都上脚了低帮版本的&Nike Zoom Vaporfly Elite，搭载了 ZoomX 缓震中底和 Flyknit 编织鞋身，还有铲型碳板的支撑，对于这一极限挑战的助力不能被忽视！
Nike CEO Mark Parker 也表达了他的祝贺和敬意。
期待 Breaking2 项目的后续进展，以及 ZoomX 鞋款的市售，我们将持续关注！
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| 京ICP备号-1adidas 对 Breaking2 表示祝贺，别忘了马拉松世界纪录跑鞋依然是三条杠的！
adidas 对 Breaking2 表示祝贺，别忘了马拉松世界纪录跑鞋依然是三条杠的！
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昨天Breaking2对于人类极限的全新挑战吸引了全球的目光，其中饱含了竞技精神和对极限挑战的不懈追求，让人为之鼓舞。虽然最终基普乔格Kipchoge距离2小时差25秒，但已经是让马拉松界和体育界震惊的奇迹了！adidasRunning官方Twitter账号也回应了Nike，对基普表达祝贺和致敬。当然公关用语自然比较含蓄和讲究，这一行为也可以看做是对Nike的祝贺，在运动科技方面推动人类极限的不断攀升，是这两大运动品牌一直在努力的，也因此为我们提供了更好的运动产品。目前的马拉松世界纪录为2小时2分57秒，由肯尼亚选手丹尼斯·基米托于2014年在柏林马拉松创造。惊人的将原世界纪录提升了26秒，他也是历史上第一位跑进2小时3分大关的男子马拉松选手。而他当时穿着的跑鞋为搭载Boost中底的adizeroadiosBoost2.0，这也是目前为止，正式头顶世界纪录头衔的跑鞋！adidas在2017年发布了全新的adizeroSub2跑鞋，作为马拉松旗舰款式。肯尼亚选手威尔逊基普桑穿着这双鞋在东京马拉松夺冠，并以2小时3分58秒的成绩打破东京马拉松纪录！相比于NikeBreaking2的高调宣传，adidas确实低调得感人。不过Nike以全新的ZoomX科技在材料缓震方面能迅速提升竞争力，adidasBoost很快就会遭遇劲敌，对于消费市场而言，无疑是一件大好事！
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