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&毛利率提升和有效的成本控制:由于高均价的功能性产品销售额提高及投入成本降低，15年整体毛利率提高了0.1-2.0个百分点。我们预计持续的品牌投资将拉动均价和销量。目前，各公司纷纷加大研发支出，我们认为这对塑造品牌形象十分重要。而由于整体经营费用控制得当，经营利润率介于15-20%之间。稳健的行业增长:大部分公司的16年3季度订货会订单额增长相比上半年都有所放缓，主要是因为比较基数较高和15年4季度同店销售收入增速缓慢令市场预期谨慎。但是，在当前库存控制严格和门店开设数量较少的情况下5-15%的订货会订单增速已经较为稳健。大部分公司库存销售比率控制在五个月内。也就是说，订单增速主要由产品组合改善所拉动。&看好数字营销的积极进展:我们看好电子商务方面的积极进展，这对建立一个全方位的数字化系统非常关键。我们预计电子商务将逐步成为特供品和新品的重要销售渠道，而不再主要服务于清空库存。&　　多品牌:除了渠道多元化以外，我们注意到公司采取的多品牌战略帮助强化了子品牌的专业性或时尚性。与此同时，儿童品类也增长迅速，是公司战略布局下一代的。
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