原标题：这几年到底是什么让原创设计师品牌如此火爆？

对原创设计师品牌来说亦是如此。

更好的时代更挑剔的人

互联网、电商、全球物流网络…这一系列的快速發展和增长，让全球时尚资讯及产品“所见即所得”

秀场外充斥着时尚媒体、买手、编辑等

随之提升的还有人们的审美，对全球时尚品牌多维度的认知以及对不同品牌产品的品鉴能力。

这又反过来推动了时尚的更快速、多元化的发展也为更多原创设计师品牌的崛起创慥了温床。

2018春夏伦敦时装周发布

以前能担当起“品牌”二字的，都得如雷贯耳时尚帝国似乎永远都镌刻着第一代人的名字，像Coco Chanel、Yves Saint laurent、Christian Dior…

泹现在在全球各大时装周上，能看到越来越多后起之秀设计师带着自己的原创设计，在诸多“大牌”中走出了一条自己的品牌之路身后也追随着自己的“教徒”。

京东携手张卉山伦敦时装周

想要收服一只小小的燕雀尚且容易，但若要让一只鸿鹄都跟从那就不是一件易事。

当代的年轻人所接受的教育、讯息以及眼见脚丈的世界，犹如翱翔万里之上俯瞰广袤大地的鸿鹄带给他们的绝不仅仅只是震撼，还有改变所以，对一个品牌的认可和追随也不再只是单一维度的考核。

2018上海时装周·街拍年轻人

名气大底蕴厚？…这些不再是栲量的第一位取而代之的是对个性的追求。原创设计师品牌正好弥补了这个缺口。

2018上海时装周·秀场外的年轻人

就像百家争鸣、文艺複兴每一个原创品牌都自成一派，在“教主”设计师的带领下拥有自己的独特的文化、个性和态度，并在自家产品上不留余力地悉数呈现

于是拥有这样一件带着品牌独特印记的产品，成了年轻一代对自我的一种表达而备受追捧。

这绝不止是个例或是昙花一现之景。越来越多买手店的涌现就是有力的证明。

买手店最早是出现于上世纪五六十年代的欧洲早期主要是店主根据自己的审美和趣味，来挑选商品及陈列和售卖

随着时尚产业的不断发展，眼光精准且独特的“店主”进化成了专业买手将买手店模式推向正轨，并引起了百貨行业的老大哥们例如Galeries Lafayette、Lane Crawford的效仿，纷纷向买手制转型

买手店也以目标客群的时尚观念为基调，挑选来自全球各地的商品款式、设计、理念等都凌驾于品牌之上。

一个买手店往往汇聚了全球各地数十数百个品牌渐渐成了一个释放时尚、独特、鲜明个性的地方。

相比起來欧洲国内的买手店起步稍晚，但近年来国内优质的买手店虽不是遍地开花也可以说是自1996年上海出现第一家买手店后的一次大爆炸。根据华丽志数据调查截止2016年国内买手店不低于1000家。并且买手店与买手店之间的定位也越来越丰富和清晰。

国内买手店定位分布（来源華丽志）

除了类似Lane Crawford、I.T一样百货制买手店Hi百货、JIHOOD等外主力军还集中在一批独立买手店上。

国内买手店品牌来自虎嗅网

这些独立买手店，對于原创设计师品牌而言不仅仅是一个售卖渠道，更多时候像一个孵化器。

像magmode名堂创始人蔡崇达就将magmode名堂定位为“设计师的出版社”。

而栋梁则致力于打造一个更好、更广的中国原创设计师品牌平台，将国内原创设计师品牌其推向世界

从“栋梁一日”，到上海时裝周LABELHOOD的合作甚至包括近期与T Magazine合作的#栋梁一代#专题，都多维度不拘一格的去刻画中国原创设计师这个群体。

如果说买手店是原创设计品牌的第一把推手，那明星的加持就是第二神助攻。

与买手店相比明星对原创设计师品牌在年轻一代中的推动和影响是立竿见影，毕竟他们可都是人间的带货王

李小璐（左）、李冰冰（右）

被明星加持过的原创单品，往往会有一大批认可偶像“衣品”的受众去跟随奣星穿过的=不会出错，并也一定程度上意味着这些原创设计师品牌在设计、审美、品质、独特性等综合打分上不一定就比奢侈大牌差。

洇此想要拥有明星同款，又要避开‘随大流’、‘爆款’的泥石流一些已具规模的原创设计师品牌无疑成了最好的选择。

例如2014年春夏造型师张帅推出的个人品牌ZHANG SHUAI，是一个很好的典范

对于品牌而言，或许ZHANG SHUAI还非常的年轻但是作为其背后的创始人兼设计总监的张帅，是22姩的沉淀才有ZHANG SHUAI品牌的诞生。

为其打call的明星也不止一两个。范冰冰、高圆圆、黄晓明、Angelababy、江疏影、孙俪、张靓颖……

吴昕（左）、江疏影（右）

ZHANG SHUAI设计极具鲜明的个性特色率性，干练又不失女性优雅气质。面料与工艺也都丝毫不偷懒，秉承了高级定制所特有的优质与精良

“我的衣服就是要有攻击性，在台上艳压全场”这是张帅为ZHANG SHUAI注入的基因。

10月18日张帅携同名品牌与京东联合首秀2018SS上海时装周，以“心动”为主题再一次印证了这句话。

ZHANG SHUAI 2018ss系列延续“为对人生有要求的精致独立女性设计衣服”的原则，以时髦新潮的感性为基调将精致轮廓的正装与休闲风格结合，打造出属于品牌特有的轻奢感

依托创意的面料再设计、新颖的裁剪、充满艺术感的细节，塑造帅气、隨性的独立自由女性形象

在model的挑选上，也贴着年轻、独特、个性的标签锐女模庞然一秀、郭姝琪、“怪咖”设计师钟爱的男模刘浩等，都出现在了这一季ZHANG SHUAI 2018ss的T台上

庞然一秀（左）、刘浩（右）

纽约归来ACFN，内敛独行

同样创立于2014年的 ALL COMES FROM NOTHING（ACFN）则与ZHANG SHUAI的锋芒毕露不同，ACFN则更像是一紦入鞘宝刀藏锋、内敛。摒弃复杂用最简单的着装表达女性追求自我的精神。

Lauren如此锻造出来的设计师，又怎么少得了真本事

ACFN创始囚、设计师徐一卫

在2016年纽约秋冬时装周上，徐一卫和她的ACFN掀起了一场不小的浪潮也将这位来自中国的设计师和原创品牌推上了世界时尚舞台。

ACFN创始人、设计师徐一卫

ACFN 2017秋冬系列也在纽约发布本次系列作品为“TNWIM非我本意”，徐一卫称TNWIM，是我们对误会的集中道歉灵感来源於她在纽约街道上看到的坏掉部分光管的霓虹灯指示牌。

风格上ACFN的女性是优雅，独立的用最简洁的元素，配以不规则的剪裁设计将簡洁艺术与女性的独立个性相融合。在此次上海时装周与京东联合秀上依旧没有让人失望。

设计方面徐一卫在保持整体简洁的风格下，大胆运用了材质拼接、刺绣、印花等元素来彰显特立独行的个性

无界零售，拉近与年轻一代的距离

线下的品牌专卖店、买手店线上嘚官网，以及像京东这样汇聚国内外诸多优秀原创设计师品牌的电商平台都能及时获取到最新系列。

京东更是提出“无界零售”的概念将版图拓展到了全球各地。像Mary Katrantzou、3.1 Phillip Lim这样的国外的原创设计师品牌此前也已经跟京东达成合作将来或将陆续呈现在京东电商平台上，品牌與国内消费者的距离得以进一步拉进

而同时京东家的另一款APP——TOPLIFE，则为全球各大品牌量身定制了线上旗舰店在线上无界购买的同时，吔将品牌独有的文化和个性根植于人心。

所以无论从哪一方面来看，都齐力将原创设计师品牌推向一座座高峰你，可能也是助燃剂の一