李宁点火 耐克阿迪失落
来源：华夏时报
作者：朱光强
　　8月8日晚上，当李宁以优美的身姿在“鸟巢”上空绕场一周并点燃奥运会主火炬时，国家体育场内一片欢呼。而这也让现场的两个人内心一颤，分别作为阿迪达斯和耐克公司中国区的主管，他们已经敏锐地意识到市场危机的到来。
　　果然，紧随其后的几天，李宁公司借助“飞天点火”的奥运营销如火如荼地在全国各地展开。“这绝对会成为载入史册的奥运营销经典案例，尤其是对‘李宁’这样一个非奥运赞助商来说，意义更为重大。”在著名品牌营销专家覃启舟看来，李宁为奥运会点燃主火炬的意义非同一般。
　　品牌核心价值飙升
　　李宁高擎火炬飞天的这一幕给世人留下了深刻的印象，但似乎没有太多的人注意，这一经典时刻很快就被复制到了李宁公司的官方网站上。当记者登录李宁公司网站时注意到，首先映入眼帘的便是李宁飞天点火的经典瞬间。“这一招比几千万广告费还好使，‘李宁’品牌传播得到了一个质的飞跃，甚至是一种升华，不仅大大丰富了‘李宁’品牌的内涵，同时也让‘李宁’的品牌价值得以几何级的增长。”覃启舟的看法在业内有着普遍的代表性。
　　有权威数据显示，一度在股市上低空徘徊的“李宁”难有作为，然而在8月8日后，“李宁”股票受到了投资者的疯狂追捧，不断创造出了逆市飞扬的一个个奇迹。11日，最高报18.12港元，涨幅达4.54%。至此，专家根据李宁本人持有的股票估计，李宁在3天内的身价上升接近2亿港元。
　　覃启舟认为，“李宁”品牌在国人心中一直还不是一线品牌，只不过是国产牌子而已。但李宁的这次“飞天点火”不仅增强了国人的民族自豪感，同时也将极大地激发人们支持国货的热情。对于李宁目前重点投入的二三线市场将会产生巨大的拉动作用，同时也会继续提升品牌美誉度与忠诚度。
　　青岛李宁专卖店的孙小姐在电话里向记者坦言：“现在大家‘腰杆’都硬了很多。”
　　同时，覃启舟还表示，今明两年将是李宁“趁热打铁”，加大国际化步伐的最佳时机。因为在覃启舟看来，点火就已经是提前为国际化传播铺道了。“这确实是一笔巨大的无形资产，李宁公司的人正在偷着乐呢。”国内另一家运动品牌安踏的工作人员很是羡慕。
　　铸就非奥营销经典
　　事实上，李宁的“飞天点火”只是“李宁”品牌非奥运营销的一个高潮，而不是全部。一直作为中国体育代表团“娘家人”的“李宁”品牌，始终不渝地支持着他们。面对百年的奥运梦想，李宁对于家门口的奥运会更是暗下决心，打算一展拳脚。但李宁的梦还是无情地被击碎了，4年前，李宁本人亲自参加了北京奥运会赞助商招标时，虽然赌上了全部身家，志在必得，但还是被财大气粗的阿迪达斯击败了。对于那次失败，李宁公司的人私下对记者说：“就像当年申奥失败一样沮丧。”
　　其实，李宁公司还有两手准备，在失败后的两天内就迅速签约了中央电视台，赞助所有北京奥运比赛期间的出镜主持人、记者，这个令人拍案叫绝的传播创意甚至成为了众多商学院的MBA课堂上必讲的教程。李宁公司CEO张志勇8月5日对记者表示，李宁品牌需要颠覆性的思维来开拓体育营销。“投入1块钱拿回10块钱，才是我们这家小公司的战术。”张志勇说。
　　奥运会开幕后，很多观众发现，在奥运赛场上为祖国披金夺银的体育健儿，比赛装备多为李宁牌，其实，这正是李宁公司赞助中国射击、体操、跳水、乒乓球四支夺金“梦之队”的又一妙招。
　　如今，李宁的“飞天点火”让本已平静的李宁奥运营销再掀高潮，李宁公司负责公关的人员忙得已经喘不过气来。尽管李宁公司坚持认为，李宁的“飞天点火”只是李宁本人代表13亿中国人的行为，不代表企业。但李宁公司还是没有放过这次机会。记者注意到，除了李宁公司官方网站的大幅宣传外，李宁还在全国各地引爆了各种奥运促销活动。而在一些终端专卖店里，尽管现场没有宣传画，但销售人员无不把李宁“飞天点火”一事挂在嘴边。
　　记者同时从李宁公司获悉，李宁大篷车活动也将调整线路与行程，拟增加10个左右的中小城市，以满足更多体育迷与消费者的需求。
　　耐克阿迪很失意
　　作为国际领先的体育运动品牌，耐克与阿迪傲视群雄，对于中国的李宁品牌似乎也没有更多地放在眼里，但这一切都在2008年被改变。随着李宁大型旗舰店在北京、上海的陆续开业，标志着李宁品牌开始猛攻一线城市，与耐克、阿迪等国际巨头展开正面较量。李宁公司的“挑衅”行为顿时引起了阿迪的警惕。今年7月，阿迪全球第一家大型旗舰店在北京朝外大街开业，磅礴的气势似乎在告诉人们，阿迪才是最好的。
　　“事实上，耐克、阿迪他们都忽视了一个重要因素，就是李宁的品牌核心内涵之一就是中国人的民族英雄李宁，他既是国家的荣誉，又是企业的掌舵人，更是品牌象征，这点是耐克、阿迪都没有的，也是花多少钱也买不来的。阿迪的几千万美元赞助费不如李宁吊钢丝跑一圈，阿迪的钱算是白花了。”覃启舟调侃道。
　　对此，阿迪达斯公司公关部经理孙琦向记者做出了回应，她表示，阿迪作为长期支持奥运的国际化运动品牌，在北京奥运会期间，赞助了28个大项中的27项，是其他任何一个品牌都无法相比的。对于李宁点燃主火炬的行为，孙琦否认会对阿迪构成任何影响，阿迪的一切营销计划还将照常进行。而耐克方面则表示，正在密切关注李宁方面的营销动作，适当时候会有应对措施。
　　就在李宁品牌在国内赢得主动的同时，李宁公司已经悄悄将海外扩张战略进行了详细部署。“李宁不会与阿迪达斯和耐克比花钱，李宁更看重花小钱办大事，今明两年在国际上的一些动作也将如此。”张志勇说。
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继耐克阿迪后 李宁开通个人球鞋iD业务
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李宁是国内数一数二的运动品牌，由体操王子李宁于1990年创办。经过十余年的发展，李宁官方网站由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。“一切皆有可能”是李宁官网的口号，而李宁运动鞋也随着其创始人李宁点燃2008北京奥运会火炬的场景亦为全世界人民所熟知。李宁产品分类李宁运动鞋：李宁运动鞋大致包括翔羽系列、蜂鸟系列、天羽系列、逐风系列、RunFree、超轻5代等系列产品，专业领域表现突出，产品质量高，穿着舒适、柔软、轻便，深为广大消费者所认可。 李宁篮球鞋：李宁篮球鞋大致可以分为侠客系列、奥尼尔系列、李宁弓系列、钟馗系列、东方系列、五人系列、FREESTYLE系列、TEAM系列等。李宁篮球鞋大多采用双密度系统技术，即将反弹技术BounseTM和吸震技术CushionTM两种技术在同一鞋底上的应用，比如TOP GUN系列以及之后推出的虎鲨系列篮球鞋。 李宁休闲鞋：李宁休闲鞋注重休闲与运动元素的紧密结合，其皮质鞋面穿着舒适，适合多场合穿着。与其他运动品牌相比较，李宁休闲鞋把握时尚文化潮流的速度较快，如早期推出的一款根据网络流行用于“囧”设计的囧鞋正品鞋就深受年轻消费者欢迎。
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继耐克阿迪后 李宁开通个人球鞋iD业务
&&&&& 耐克阿迪达斯都有iD业务？恩，是这样的。现在咱们国牌也迈开了追赶的步伐，也要开通个人球鞋iD业务了！这算是进军耐克总部波特兰之后的又一步棋么？据悉，此次推出的ID业务首批球鞋包括BD1、驭帅5、937等等，而生活系列如001等与奥尼尔系列是否在考虑之中则暂不得知。
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&&&&& 据可靠消息称，NIKE ID业务将全面从中国市场撤销。主要是由于此项业务成本巨大，收支难平衡，在经济危机的今天此种收益少的业务必然遭到NIKE的抛弃……但是此业务在海外市场还没有消息说要取消，因此以后我们还是有机会买到的。
&&&&& 一直想拥有一双属于自己的鞋子的兄弟看来要抓紧时间了。趁现在赶紧ID一个吧，应该还有机会。写在2个月之后的话：此消息已经证实是误报，在此更正。对于一些网友的疑问特别是57楼的兄弟，我做出如下说明。首先我是一个负责任的人，此消息我也是听说，当时nike公司正处于一个动荡时期，裁员严重，并且我确实是从nike内部得知此消息的，还是某部门某区域的leader，当时还有一票nike的人在场，这绝不是空穴来风也不是我造谣。本打算6月1日起开始取消这个部门的，但是后来种种原因没有实施。在那几天你可以去问问nike的人，很多人都会告诉你ID要取消。不知道的人是因为消息还没有传开就被事实淹没了。
&&&&& 我是本着为广大鞋迷服务的心态发布这个消息，目的就是提醒大家别错失机会。以为我是给ID做广告么？这个业务在市场上是一种垄断，对很多公司和个人都是一种威胁。说实话我巴不得没有人去ID。&
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一淘合作商家耐克阿迪李宁,假名牌齐现临沂市温州服装市场
耐克、阿迪达斯、李宁、卡帕、彪马hh这些都是老百姓喜爱的运动服装品牌.然而不少非法商家看准了其市场影响力,以生产假冒阿迪、耐克、卡帕、彪马等来攫取利润.昨日,记者跟随兰山工商分局兰山工商所执法人员一起,查获了温州市场内400余双假冒运动鞋.4日上午9时,记者进入温州服装市场第一家鞋店,看到货架上放着不少标有耐克、阿迪商标图案的鞋子.据执法人员介绍,这些鞋子虽然在外型上与阿迪、耐克等品牌运动鞋有些差异,但在商标图案等方面进行了模仿,成为&低仿&鞋,属于假冒伪劣产品,依法应予以没收.随后记者跟随执法人员来到第二家商店发现,这里的鞋子与阿迪、耐克等品牌店里的鞋子模样相差无几,但仔细观察还是能看到在质量上与品牌鞋子有差异.据介绍,这类鞋子便是所谓的&高仿&鞋,不懂得辨别真假的人,还真会被它&迷惑&.据兰山工商所所长顾文博介绍,为进一步净化市场环境,从10月15日开始,兰山工商所执法人员对辖区内食品、服装类商品开展了一起清理假冒伪劣产品的专项活动.尤其对市场上销售的假冒品牌运动服饰、鞋帽进行了清查,从活动开展至今,共查获假冒阿迪、耐克、彪马、卡帕等品牌运动服饰600余件,对违法商户进行了罚款处理,以进一步规范商户市场经营行为,维护消费者的合法权益.耐克网上便利店是一家专业销售耐克(nike)、阿迪(adidas)、彪马(Puma)、匡威(Converse)等名牌运动鞋、篮球鞋、板鞋、休闲鞋、跑步鞋、帆布鞋、女生鞋的耐克专卖店!推荐阅读:特步运动鞋穿2天就脱胶,商家退款匹克运动鞋赴香港上市运动鞋品牌阿迪达斯与彪马相距60年后握手...温总理穿运动鞋下基层给我的感受运动鞋商匹克首日挂牌表现有待提升泉州时尚运动鞋企竞争加剧帆布鞋不适合用来做运动运动鞋上&三杠&侵权案阿迪达斯胜诉大二学生卖时尚运动鞋赚足生活费耐克袜很便宜街头泛滥 批发价0.8元凯文-普朗克:从耐克与阿迪达斯的夹缝中突...耐克阿迪李宁,假名牌齐现临沂市温州服装市...阿迪对抗耐克,耗资1500万英镑签穆雷板鞋nike/耐克板鞋adidas/阿迪达斯板鞋休闲鞋nike/耐克休闲鞋adidas/阿迪达斯休闲鞋Converse/匡威休闲鞋篮球鞋nike/耐克篮球鞋adidas/阿迪达斯篮球鞋Converse/匡威篮球鞋帆布鞋nike/耐克帆布鞋adidas/阿迪达斯帆布鞋Converse/匡威帆布鞋跑步鞋nike/耐克跑步鞋adidas/阿迪达斯跑步鞋女生专区nike/耐克adidas/阿迪达斯Converse/匡威
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