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里约奥运会上那些最美的意外
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奥运营销怎么做？早在奥运开始之前，就有无数前辈提供了《奥运营销指导手册》或是《四大门户奥运营销说明书》，然而事后看，由于比赛时间紧凑、巴西时差较大、比赛不确定性多，想要精确营销实在是难上加难。
奥运营销怎么做？早在奥运开始之前，就有无数前辈提供了《奥运营销指导手册》或是《四大门户奥运营销说明书》，然而事后看，由于比赛时间紧凑、巴西时差较大、比赛不确定性多，想要精确营销实在是难上加难。
这里罗列了本届奥运会意外走红的一些人和事，也当做我们对本次奥运相关营销的一次总结。
文：Begins
首金的张梦雪
为期16天的奥运会，中国代表团总共夺得了26块金牌，每块金牌的背后都是无数人的努力与拼搏。但不可否认的是相对而言，举重、射击甚至跳水等项目，由于夺金较多（金牌：怪我咯？），观众很难记住所有奥运冠军的名字，有不少在奥运中间几天夺金的运动员，淹没在了运动员大军里。
里约奥运上，由于首日意外无金，因此第二天出战的张梦雪幸运成为首金得主。让人记忆犹新的，除了她夺金的飒爽英姿之外，还有“冷漠”淡定的表情，她也幸运跻身“张氏冷漠大魔王”表情包家族。
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张继科：好困……
决赛之前不要试图叫醒我
大魔王张怡宁：你们愚蠢的人类
为什么一到大赛就要搬出我来？
傅园慧和她的“洪荒之力”
本届奥运会，谁是最火的人？多数人的答案是这个没有取得金牌的小姑娘傅园慧。在里约奥运会女子100米仰泳半决赛中，傅园慧以58秒95晋级决赛。在采访中，她对自己的成绩非常满意，并且表示自己已经“使出了洪荒之力”。在之后进行的决赛中，傅爷除了误以为自己错过奖牌还再出语录，又一次圈粉无数。
▼国外媒体也纷纷对她进行了报道，并且点评“fantastic”、“heartwarming”
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傅园慧让很多人为她的个人魅力折服，她为了金牌而拼搏，但是金牌却不是唯一的目标。天真、纯粹又不失拼搏精神，这恰恰是一个二十岁的运动员该有的样子，这才是奥运该有的样子。
她对于比赛、对于成绩的态度也是人们对于奥运会态度转变的缩影。从“金牌至上”到尊重运动员的所有努力，正如共青团中央所写：傅园慧火了，没人给这届人民点个zan嘛？
乒乓球队的大魔王与各种CP
自从中国队参加奥运以来，共获得了32枚金牌中的28枚，是奥运所有项目中单个国家统治力最强的。要说起来，乒乓球队的爆红绝对不该是新闻，只不过，这次爆红的人和事都跟以前不同了。在大家放心观看乒乓球比赛的时候，乒乓球队的那一个个有的没的八卦与CP，意外的成为了所有人关注的焦点。
▼没想到你是这样的央视……
从脍炙人口的张怡宁与福原爱，再到拉郎配的马龙与石川佳纯&徐孝元的八卦，到马龙与张继科的“甜蜜獒龙”，再到远古大魔王刘国梁和孔令辉的“胖胖球”，还有许昕男团决赛之后的深情一吻（许昕：我们这才是真CP好么），都让人百听不厌，连带着很多上古大魔王、那一首首“乒乒乓乓”的神曲也都爆红了，真是让人万万妹想到。
我们也衷心希望中国乒乓球队能够带动世界乒乓球继续发展，给我们贡献更多的精彩比赛和精彩故事！
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来自东方的神秘印迹
“飞鱼”菲尔普斯8日亮相里约即带领美国队夺得男子4x100米自由泳接力赛冠军。随同他一同亮相的还有颈、肩和背上“圆形瘀伤”，这些在中国人身上常见的拔火罐印迹在里约彻彻底底的火了一把，受到了众多外国运动员的追捧。
除了菲尔普斯，美国体操队、白俄罗斯游泳选手桑科维奇等都选择拔罐作为训练比赛恢复的一种手段。英国广播公司甚至专门做一期节目解释为什么运动员都“带着一身暗红色大圆印子”。路透社记者还认真研究了拔罐的功效，认为它有包括清除毒素、促进血液流动、缓解酸痛的功效。
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不知道奥运会之后，中国的大保健事业有没有意外得到了促进？
在里约奥运会的场地自行车赛场上，钟天使和宫金杰组成的中国队相继刷新奥运和世界纪录强势摘金。不过，他们在比赛时候佩戴的脸谱头盔不仅仅搞懵了外国记者，同样也让很多中国人看不明白。
其实，两位运动员使用的是京剧中传统的脸谱图案——花木兰和穆桂英。此前各国的头盔都由抽象的色块组成，简约而枯燥。现在将传统的京剧脸谱和拥有先进技术的自行车头盔相结合，不仅可以凭借深厚的历史文化意蕴，赋予佩戴它的运动员以心理上的强大能量，更赋予了自行车运动更多创新的可能性。简直棒棒棒！
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一枚奥运金牌，能否改变自行车产业在中国的困局？
国伟哥哥和他的“白鹤亮翅”
跳高比赛在里约奥运会的后半程进行，不过还没开始正式比赛，张国伟的个性就已经为他招来大量追捧者，他在自创话题#国伟进村记#中直播自己的状态，比赛还没开始，他已然成了网络红人，他的微博更新频繁，自拍、小视频、卖萌、调侃，粉丝83万。
刚到里约的时候，他接受媒体采访说“一定要亮翅！我希望，老天爷、上帝、跳高之神眷顾我张国伟，让我能有一个好的表现。”然而在预赛中，他却发挥失常，以2米22这个近几年来几乎最差的成绩结束了比赛。
从赛场上下来不久，张国伟发了一条微博：“不用帮我找借口，我是职业运动员，我输了。落在垫子上的那一刹那，惶恐愧疚得让我发抖。对不起，让你们失望了！”
在里约，我们没能看到国伟哥哥的白鹤亮翅，我们就期待在之后更多的比赛中，作为一名职业运动员的国伟哥哥能发挥出更好的实力，实现自己的梦想，成为跳过2米40的黄种人，给我们带来更多白鹤亮翅和精彩的舞蹈。
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除了段子，其实我们对运动员一无所知
奥运村里的麦当劳
说起来，麦当劳作为奥运的TOP赞助商，火爆是应该的，不过他们却靠着另外一种方式吸引了全世界的注意——麦当劳餐厅的大长队。
这些世界顶级的运动员，本该吃着营养师精心搭配的食物，或者在奥运村里享受世界美食的吧……奥委会的食堂用餐选择有限味道一般非常拥挤，这个锅你非背不可！
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康师傅面馆
另外一家“意外”走红的餐厅，其实并不意外，这是一次精准的营销行为。
提前想到了里约奥运当地的中餐品类有限，康师傅斥资近千万，在里约当地开了一家康师傅面馆，这家非盈利、免费提供中国菜肴和面食的馆子，吸引了大量运动员、主持人和媒体记者的光顾，这些KOL自发发布的朋友圈和微博，迅速营销到了大量用户的关注。
据面馆透露，他们奥运期间每天可以接待180人次，总的数据来看基本覆盖了在里约的中国人群。再加上深夜煮面的郎平、给弟子亲自煮面的刘国梁都成为了网络热点，康师傅这次真的上演了一出闷声发大财！
秦凯＆何姿，中国队收获钻戒一枚
人们都说在这届里约奥运会上，游泳队逗逼、乒乓球队犯困、跳水队虐狗。本来以为在吴敏霞比赛时候在观众席上意外被采访到的男友就已经够虐的了，没想到在女子三米板比赛后，秦凯在颁奖仪式之后向获得银牌的女友何姿求婚。你就说虐不虐，虐不虐！
曾几何时，恋爱就是中国运动队，特别是国字号运动队里的高压线。碰了就可能会有被除名的危险。现在国字号运动队对恋爱的态度越来越宽松起来，运动队还会专门邀请心理专家给队员上心理课，让他们更好地认识恋爱问题。于是，我们看到了一对对冠军情侣的出现，如林丹、谢杏芳，庞伟、杜丽，还有这届奥运会上的郑姝音、赵帅。这也是体育在中国改变的一个明证。
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离婚抢走的头条，被wuli奥运健儿用求婚抢了回来……
而这届奥运会上，施廷懋与塔尼亚搭肩而立，何姿秦凯相拥而泣，这一幕简直让人触动到疯狂。
金牌不再重要，因为奥林匹克的精神还有友谊与理解，还有人性；然而金牌仍旧重要，因为奥林匹克的格言永远是更高、更快、更强。
中国女排——回归的不只是“女排精神”
最好的往往留到最后，里约奥运会也不例外。中国女排在奥运会进入到尾声的时候，奏响了本届奥运的最强音。
在名列小组第四的严峻局面下，她们一路过关斩将，并在决赛力克塞尔维亚，12年后重夺奥运冠军。一时间神州万里共欢腾，少年人迸发激情，中年人唤醒回忆，老年人重温经典，激励了中国数代人的女排精神再续新篇。
【相关阅读】：女排夺金，中国排球产业能够借势腾飞吗？
在宝贵的女排精神振奋了国人的同时，我们也希望中国排球事业可以步入正轨，可以更加的职业化——其实，不只是排球，这次奥运会让我们重新审视了之前对于体育与奥运的价值观，让我们更加坦然的为奥运健儿的争金夺银加油喝彩。
而几个项目遭遇“盘外招”，还让我们认识到，无论是政治领域还是体育领域的国际竞争，我们还要争夺的是项目的话语权。
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。虽然金牌数量减少了，但如果能借此换回更加良性发展的中国体育，更加健康的舆论环境，更加高效的管理机制，我们体育的明天一定会更好。
曾经被人无数次质疑和担心的里约奥运会，在经历波澜后总算成功闭幕了。这届奥运会上留给我们的不仅仅是运动员拼搏的金牌，更有欢笑、泪水、以及许许多多值得回味的故事。这些故事在中国体育史上留下了浓墨重彩的一笔，也留在了我们每个人的心间。
里约再见，再见，东京！
By Pawel Kopczynski/Reuters
责编：郭了个日
图片来自网络
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刚才在奥运会上看到非常搞笑和温馨的一幕
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保存至快速回贴> 赛场上浪漫一幕！奥运冠军现场求婚
赛场上浪漫一幕！奥运冠军现场求婚
北京时间8月15日凌晨，里约奥运会女子单人三米板决赛战罢，中国选手施廷懋以406.05分夺得金牌，这是中国代表团的第14金！何姿以387.90分摘银，意大利选手排在第三。
在跳水所有奥运项目中，女子三米板是中国跳水“梦之队”的优势项目。近七届奥运会，中国队包揽了这个项目的金牌。
不仅如此，中国队在该项目上显示出集团优势，近四届奥运会，均有两名中国选手登上领奖台。上届伦敦奥运会，吴敏霞击败何姿夺得金牌。
而在赛后颁奖时，中国体坛浪漫的一幕出现了。
好不容易做通了场地志愿者的工作，秦凯站在了通往幸福的栏杆前。
周围的队友、教练还有各国教练员、运动员的“加油”声不绝于耳，他仿佛都没有听到。当三位奖牌选手款款从眼前走过，登上接受祝福和拍照的高台时，秦凯深吸一口气，冲上去了，先是紧张地吐了一下舌头，酝酿一下情绪，手里的戒指盒子藏在身后。
他走得很慢，一步一步，小心翼翼地来到了女子3米板亚军何姿面前。
玛利亚&伦克水上项目中心沸腾了，全世界都读懂了：秦凯要向何姿求婚。何姿见到秦凯后，很惊讶地后退了好几步。&
在众人的目光中，在“嫁他、嫁他”的集体交响乐声中，秦凯站着对何姿说了好久，又单腿下跪说了好久，看得众人好心急：秦凯一直在说，何姿一直在抹眼泪，迟迟没有答应。&
秦凯到底说了什么？&
“我希望在全世界面前，勇敢站出来，向你求婚，希望得到全世界的祝福：爱你，就要让全世界都知道！为了爱，我绝对不能错过这个机会，为了爱，疯狂一次！”秦凯说。&
何姿终于答应了，接受了秦凯的求婚钻戒，拥抱时的她笑中带泪，格外美丽。
“他说了什么，我忘得都差不多了，因为太紧张了，就是大家能够想得到的一些保证的海誓山盟，最让我感动的是，他说‘让我欺负他一辈子’，”刚刚在女子3米板决赛中收获银牌的何姿抹着眼泪说。
“我真的完全没有想到他会求婚。因为我刚比完赛，有那么多人看着，很害羞，实在是、实在是不好意思，觉得有点不太好，”害羞的何姿说。
作为并肩战斗的队友，秦凯和何姿共获得8块奥运奖牌，其中秦凯2金1银2铜，何姿1金2银。
“我们已经看得很淡了，人生一辈子，跳水不是全部，希望我们把接下来的日子过好，我们要一起去感受以后的日子，平平淡淡才是真。这是我对她说的，也是她所希望的。”&
“说起来，我还真的是很疯狂，因为我爱！”秦凯笑了。
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据人民日报客户端、中新网
最新评论 (27)
柠檬气泡水
金牌施童鞋成了“最佳红娘”，干的漂亮！
姹紫嫣红的红
祝福他们，好浪漫
读友_881427
央视播放这段时，我被感动的流泪了
一直幸福下去
世界见证一定要幸福还有比奥运赛场求婚更动人的时刻吗？_新京报书评周刊-爱微帮
&& &&& 还有比奥运赛场求婚更动人的时刻吗？
微信ID:ibookreview『阅读需要主张』故事要从北京时间前晚开始。书评君在观看男子50米步枪三姿的决赛。比赛结束以后，获得第六名的中国选手朱启南赛后接受采访时说道：“每当（我家）小孩生病或者又有什么问题的时候，我都没法回到家照顾他们，确实挺对不起他们的。所以说，当今天的最后一发子弹抠出去的时候，我想——是时候都该放下了。我会去过自己应有的生活。”人性的，太人性的。之后便是早晨醒来，依循打开电视，看见了这样的一幕。一位豆瓣网友这样评价道：“今早看了秦凯的求婚，心里以为并没有什么波澜，但就是哭了。尤其是导播切了一个几乎360度的全景角度，背景的天空是蓝紫色的，背景的人声似是欢呼。这一幕的意义比可能很多国家形象公关广告的效果都要好，‘中国人并不是奇怪的，而是拥有正常的爱与幸福’。”撰文：罗雅琳继吴敏霞男友手持镜头鼓励伴侣“亲爱的，加油”之后。北京时间昨日凌晨，在里约奥运会女子三米板决赛颁奖仪式结束后，中国男子跳水运动员秦凯以拿出戒指、单膝跪地的方式，向刚获得一枚银牌的何姿求婚成功。这件事不仅登上各大国内网站的热点新闻，使何姿的热度甚至盖过再获一枚金牌的施廷懋，众多外媒也纷纷报道了这一事件。其中《每日邮报》便写道：“何姿为中国队赢得了一枚银牌，她还接受了来自男友秦凯的求婚，这是里约奥运会上最美丽的时刻。”昨天凌晨，发生在奥运赛场上的一场求婚&1“举国体制的阴影”，一种写作套路的老化&多少年来，中国的体育事业在宣传上一直面临着一种困局：在“举国体制”之下，怎样才能使中国运动员不被描绘成国家机器压迫之下的被动个体？若是运动员在奥运赛场上失利，他/她承载的竞技压力以及运动生涯中所遭遇的伤病，都会被国内外媒体转化为责难“举国体育”制度的理由。&这几乎成了一种写作套路。&而这届里约奥运会似乎略有不同。除了被求婚的何姿以外，傅园慧的“洪荒之力”、张继科的波点内裤、马龙向观众席比划爱心，以及众位高颜值、好身材的“小鲜肉”，是远比夺金更受人关注的聚焦点。“例外”如此之多，中国“举国体制”下的运动员们再也无法被刻板地视为沉默者和承受者。他们生动活泼的不同面貌纷纷展现，而这似乎比花巨资在纽约时代广场投放的“国家形象宣传片”更能拓展中国的文化影响力。&比划爱心的马龙&要知道，在这样的传播洪流里，表情包和高颜值就是普世价值，就是文化输出的第一动力。&这并不是一种“泛娱乐化”的倾向，神圣的奥运也并不就因此堕落成了娱乐八卦和段子集锦。种种个性化的运动员故事，组织起来依然事关国家形象的大命题。以国家为基本参赛单位的奥运会，永远不可能不是综合国力比拼的场所。即使打出“快乐体育”、“体育精神”的口号，也不过是表现国家形象的一种策略而已。2“气质”的话语权争夺战&“综合国力”体现于多方面，而运动员所展现的“人民气质”绝对不是无关痛痒，在晚清到近代中国人被称作“东亚病夫”的历史中，所谓“病”既有关体格，又有关气质。美国传教士明恩溥（Arthur Smith）1892年出版的一本叫做《中国人的气质》的小册子，就指出中国人“柔顺的顽固性”、“缺乏同情心”、“相互猜疑”、“缺乏信心”等“气质”特征，这本书影响了此后很长一段时间内西方人的中国印象，鲁迅对于中国人的“国民性批判”也受到其中影响。&另一个例子则是1993年的“中日少年儿童夏令营”事件，对这一事件的报道《夏令营的较量》（其中多有掺假）中讲述中国孩子在夏令营中依赖家长、自私自利、缺乏公德，精神品质远不如同龄日本人。中国近代以来的体育事业以洗刷“东亚病夫”之耻为号召，这些年在奖牌榜上的不俗表现，尤其08年北京奥运会名列前茅的战绩。体格之“病”已被有力回击，现在正是致力于后一方面的时刻。&&08年北京奥运会最终奖牌榜&展现什么样的“人民气质”？首先当然是荣誉感。秦凯在奥运会场向何姿求婚这件事，不免让人想起Twins当年那首著名的《下一站天后》里的歌词——“最后变天后，变新娘，都是理想。”奥运会是运动员们的光辉时刻，结婚也是大部分普通人值得庆贺的人生高亮点。选择在奥运会上求婚，显然是看重这片赛场的特殊意义。其中体现的所谓“国家的荣耀”和“个人的荣耀”之间是不存在分明界限的。&事实上，早一代的运动员早已拥有了这样的心态。之前有记者采访郭晶晶“嫁入豪门”是否觉得高攀，郭晶晶回答：“我是世界冠军啊，冠军只有一个，豪门则有很多。”同样，张怡宁也被问及退役后如何看待世界冠军的头衔：“我是无所谓的，但要是我的孩子知道妈妈是世界冠军，她会感到自豪。”“大魔王”张怡宁和她的女儿成就这种荣誉感的，不是金钱或者权力，而是其中的敬业精神和拼搏精神。里约奥运之前，“葛优躺”和上海彩虹室内合唱团痛斥加班的神曲《感觉身体被掏空》红遍整个网络。当下社会向颓废沦落的总体精神面貌，在这两件事上体现得淋漓尽致。在这个充斥着尼采笔下“末人精神”的时代，奥运会为我们贡献了一批振奋人心的英雄人物。&若带着某种意识形态的有色眼镜去看运动员，你会觉得他们的高强度训练是国家机器对个人的异化和压迫。但运动员们通过努力拼搏、挑战极限而有所成就的自豪感，在这种视野中是被忽视了的。这种自豪感中，国家与个人是不分彼此，互相激荡的。事实上，我们为什么觉得傅园慧可爱？“洪荒之力”难道不是去年《花千骨》电视剧中的老段子吗？因为她的“洪荒之力”是被用在了奥运比赛的拼搏之中。而马龙和张继科，颜值并不是无比出众，却为什么如此让人心动？因为他们同时也是中国乒乓球的传奇英雄。&“洪荒之力”在网络上的流行，得益于电视剧《花千骨》的广泛传播&这就说到了“人民气质”的另一面：亲和力。英雄有了亲和力才能更感人，大国形象有了亲和力才能“文质彬彬，然后君子”。亲和力包括表情包和高颜值，也包括爱情、家庭和友谊。这样的亲和力，在杜丽、庞伟，何姿、秦凯，还有比赛结束后直言可以回家陪伴妻儿的朱启南，为了家人重返赛场的龙清泉身上都能找到。3我和你，终于心连心&今年的奥运直播，除了白岩松“自带弹幕”的开幕式，在比赛之余播出了许多温情的瞬间——孙杨给傅园慧的拥抱，体操女团小姑娘下场之后的拥抱，都被记录了下来。2010年冬奥会上尚有先“感谢父母”还是先“感谢国家”的争论，而六年后的里约奥运会，中国似乎突然完成了宣传工作上的这一飞跃。&这一飞跃，或许是被今年并不耀眼的奥运成绩倒逼所致。金牌数量并不激动人心，媒体也只好另寻焦点。以往可以按照多年来的套路打发的金牌报道，今年只有独辟蹊径去发掘那些未得奖牌的运动员们的背后故事。&这一来，那些平日里掩盖在“为国争光”之后的丰富细节就涌现出来。杜丽的失利，就让报道转向她与庞伟的伉俪情深和她征战四届奥运会的传奇故事。何雯娜未获奖牌，新闻则记录下了她作为“蹦床阿姨”的自嘲和里约赛场上的泣不成声。这些成名于北京奥运会的老将在里约的接连失败，更让媒体几乎是第一次如此正式地在报道标题中提及“XXX宣布退役”的消息。与“击落首金”、“王者归来”、“再创辉煌”之类的套语相比，这样的报道是新鲜的，展现出温暖和富于人性的亲和一面，也给了运动员们一份有首有尾的职业尊严。杜丽与庞伟&另一方面，这种转变也是主流观众代际更迭的结果。新一代观众的登场带来了新的文化，表情包和段子本来就是他们的日常交际方式。90后运动员们走上赛场，而在他们成长的环境中，体育不再需要承担“小球推动大球”的严肃政治任务，他们也就不再咄咄逼人，而是把体育更多地当成个人事业来理解，也就更能坦坦荡荡地表达自己的职业自豪感。&在文化宣传上，中国其实早就想走出那种将体育与国家政治挂钩的传统表达方式，2008年北京奥运会反复吟唱“梦想”，反复述说“我和你，心连心”就是类似的尝试。但光谈“梦想”还是空洞的，直到这一届里约奥运会，年轻人的登台才终于为它赋予了感性的实体。更重要的是，年轻意味着朝气，“八九点钟的太阳”才能谈“梦想”。在外部形象上，过去的中国一向与“沉默”、“传统”甚至“疲弱”联系在一起，而新一代的年轻运动员们，正成为一个朝气蓬勃的当代中国的全新代言人。当然，可以和书评君一同回顾那个时刻?本文为独家原创文章。撰文：罗雅琳；编辑：一一。未经授权其它公众号、平台皆不得转载。直接点击&关键词&查看以往的精彩~&|& | &|
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