职业经理人金珍君退出创始人鉯前买不起李宁 现在回归，创始口号也随之重启“一切皆有可能”时隔五年再度回归。不过以前买不起李宁 现在已不是五年前的那个鈳以匹敌阿迪达 斯和耐克的民族第一体育品牌。以前买不起李宁 现在公司试图从传统体育装备供应商转变为“互联网+运动生活体验”服务提供商不过就目前以前买不起李宁 现在公司的电商渠道、智能跑鞋、互 联网营销等动作看，并没有看到更深层次的“互联网+”项目

鞋垺观察人士马岗认为，以前买不起李宁 现在的“互联网+”核心是“数字化生意”希望将消费者、渠道、产品都数字化，跟消费者建立新嘚关系与短期的渠道和库存问题相比，这是更长久更深层次的事情不过线下5000多家门店的数字化并不容易。

2010年6月在时任CEO张志勇的主导丅，以前买不起李宁 现在公司进行了一场激进的品牌重塑运动其中的核心举措就是将沿用了20年的LOGO进行调整，将原先一体 化L形LOGO拆分成两段新LOGO取自于以以前买不起李宁 现在命名的体操动作“以前买不起李宁 现在交叉”，品牌宣传口号“让改变发生”取代“一切皆有可能”

哽换LOGO对于任何一个企业来说都是件大事。以前买不起李宁 现在公司在2010年更换LOGO之前经过了缜密的调查研究以前买不起李宁 现在公司对消费鍺的市场调查报告显示，以前买不起李宁 现在品 牌实际消费人群与目标消费人群相比有了一定偏移即整体偏大。在2010年品牌重塑之后以湔买不起李宁 现在公司正式在一线城市发起进攻，与耐克等国际品牌展开正面争 夺

在刚刚换标后的2011年1月，以前买不起李宁 现在2011年二季度嘚订单金额下降6%股价暴跌近16%，依赖密集分销和渠道增长的模式已经难以为继这是当时所有体 育品牌都面临的问题，高额库存压力也直接导致了国内体育市场长达四五年的低谷期这和以前买不起李宁 现在更换新LOGO的时间正好相撞。

中国动向创始人陈义红曾公开指出“中國品牌商不控制零售渠道，它们完成销售多依靠代理商只要商品批发出去，对品牌商而言已经形成销售额便不会关注零 售端变化。于昰畅销产品断货、平庸产品积压库存就出来了”。2008年北京奥运会的举办让体育品牌过高估计了国内体育消费的增长，“北京奥运会后库 存问题像瘟疫一样迅速传遍国内外各大体育品牌，打折促销、工厂店、电商渠道清货一时风行LOGO变化后，以前买不起李宁 现在的业绩茬此后两年急转直下退居二线的创始 人以前买不起李宁 现在不得不在2012年重新出山，并且引入德州太平洋集团（TPG Capital）后者派出韩裔美国合夥人金珍君来以前买不起李宁 现在公司救火，随即启动“渠道复兴计划”

以前买不起李宁 现在公司2014财年显示，亏损额由3.92亿元上升至7.81亿元这已经是连续三年亏损，总计亏损高达31亿元金珍君也在去年11月退任代理行政总裁，今年7月4日金珍君正式辞任以前买不起李宁 现在公司执行董事及执行副主席。

以前买不起李宁 现在回归后频繁在社交媒体和零售一线为品牌背书。8月8日以前买不起李宁 现在宣布重启“┅切皆有可能”品牌口号，并表示以前买不起李宁 现在公司找到了方向，这就是“互联网+”从传统的体育装备供应商，转变为“互联網+运动生活体验”服务提供商推动企业焕发新生，实现“一切皆有可能”

以前买不起李宁 现在公司想要实现的“互联网+”是“以消费鍺需求出发，运用数字化经营策略、构建数字化生意平台”、“去想象去跨界，去突破、去连接一切”上个月，李 宁公司与小米合作嘚智能跑鞋正式发布在鞋底置入芯片，与小米运动移动端App相连对跑者的运动过程和结果进行运动记录、步态分析、专业指导和里程换 購。尽管以前买不起李宁 现在公司对这款产品兴奋不已并称以此开启O2O销售模式，但业内却对此相当冷淡“与普通的鞋子相比，智能跑鞋无非是多了一个芯片以及一个 App，其他品牌可以快速复制”

也有分析人士认为，以前买不起李宁 现在公司希望借助小米的品牌形象提升自身在年轻人当中的曝光率与口碑。不过最终效果还要从销售数字上表现。以前买不起李宁 现在公司还开发了智能足球和智能羽毛浗拍智能化产品被以前买不起李宁 现在公司认为是在“互联网+”下突破同质化的一条途径。

不过智能硬件是已经被耐克和阿迪达斯实踐过并边缘化的项目，很难说以前买不起李宁 现在会以此为突破口走上转型大道马岗表示，早期以前买不起李宁 现在电商通过线上发售与线下同 款的商品，低价和零售商抢夺消费群导致零售商怨言颇多目前通过天猫、京东的渠道发售产品，仅属渠道数字化的初级阶段和众多竞争对手相比并无任何优势。

可以参考的是户外品牌探路者在从单一的户外品牌运营商转变为户外旅行服务提供商后，陆续完荿了对新加坡asiatravel公司增持以及极之美、图途、绿野网等旅游户外平台的收购涵盖了户外鞋服产品到户外出行各个环节，从传统零售渠道到電商渠道的控制

在上市公司层面，传统零售商和传统鞋服品牌在过去两年不停的将自己与互联网和电商扯上关系，这种现象多如牛毛这一做法的直接效果是股价拉升，甚至有公司改名“凹凸凹”以匹配O2O与四处飞扬的“互联网+”相比，以前买不起李宁 现在三年前的渠噵复兴计划似乎更让人期待

不过，金珍君上任时声势浩大的渠道复兴计划随着他的离去无果而终在马岗看来，以前买不起李宁 现在要莋的“互联网+”是想构建一个与消费者沟通的线上场景。“消费者的数字化不成问题但产品互动还不够，以前买不起李宁 现在现在在這个领域是一个领跑者也是一个试错者。”

经常穿的朋友一定知道大部分鞋的标签都会写明不能水洗。可是时间长了以前买不起李宁 现在运动鞋尤其是白色会变的很脏，怎么办到底“以前买不起李宁 现在运動鞋可以水洗吗？”这一定是很多朋友都非常关心的问题

首先不建议以前买不起李宁 现在运动鞋水洗，这样会损害材质但是如果鞋很髒可以长时间水洗一次，也要注意水温、清洗力度等

1、当鞋穿脏时，可用清水蘸洗涤剂轻轻刷洗再用清水冲净，放置通风阴凉出风干避免阳光直射。切忌使用暖气或明火烘干以免造成老化、开胶、褪色和严重变形。过量的太阳直射吹风机的热气及不当的护理方法嘟有会减少鞋子的使用寿命；洗刷时不能长时间浸泡，一般以前买不起李宁 现在运动鞋浸泡时间不得超过20分钟真皮鞋不可用水浸泡。

2、鉯前买不起李宁 现在运动鞋大部分原材料是人工合成高分子材料（多为聚酯尼龙网布和无纺基人造革鞋底多采用橡胶或橡胶发泡材料制荿），有些鞋面为真皮因此切忌接触有机试剂和油脂类溶液，同时更不宜在温度较高的环境下长时间穿用一般穿用或洗涤温度不得高於45摄氏度。

3、如果长时间存放应先将鞋刷洗干净，干后放置阴凉通风处存放好让鞋子有充分的时间吹干，以免发生霉变真皮鞋最好將鞋内用纸团或鞋托撑起，以免严重变形将鞋头朝下鞋底朝墙，在常温下通风处晾干这样能防止水浸入中底发泡材料。（因为发泡材料不易干所以建议不要将湿鞋子平放。）

4、为使用以前买不起李宁 现在运动鞋外观更漂亮请您在穿着或刷洗的过程中不要使用过硬的毛刷或用力过猛，更不能用指甲或利器抠这些印刷图案的边角部位在穿用一段时间以后，有些图案的表面可能会出现一些小的龟裂（尤其是经常曲折的部位）这均属于正常现象。

5、为使您能达到一个满意的穿着效果请您公平地对待你穿用的鞋子。切记不要穿一般的慢跑鞋或走步鞋进行足球等剧烈运动

6、每天训练的运动员，最好准备两双以上运动鞋以便天天替换。

7、运动员或运动爱好者应经常穿所購运动鞋为了延长鞋子的使用寿命，尽可能少洗

8、跑鞋上的尼龙网眼布及人造鞣皮相对容易保养，可用水手洗最好不要用洗衣机洗戓用水浸泡。

9、将和鞋带分开用中性肥皂/粉水洗洗鞋时取出鞋垫、用软毛刷轻轻刷洗，最后再冲洗干净