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据报载，因认为广东省自然人肖志夫在演出等服务上申请注册的“朗朗LANGLANG”商标侵犯了其在先姓名权，钢琴家郎朗对该商标提出争议。在商评委裁定争议商标予以撤销后，肖志夫向北京一中院提起行政诉讼。日前，法院一审判决维持了商评委被诉裁定。无独有偶， 近日，
知名博主“长春国贸”在其博客中曝光“Angelababy”被某公司注册为茶叶商标，其公司打出了宣传语：一饼59元普洱茶带来的“艳遇”，免费把Angelababy抱回家，想怎么泡就怎么泡，直到泡到没味为止，今天，你泡了我吗？[1]看到这两条消息，人们很自然地会想到两个问题：第一，为什么名人郎朗可以垄断与其姓名相似的字眼甚至拼音在某类商标上的注册？第二，如果与名人姓名有关的符号不能注册为商标，为什么“Angelababy”却可以注册在茶叶上？要回答这两个问题，就要厘清一个概念：名人姓名的商品化权。一、名人姓名的权利性质近年来，
名人的姓名、外号、艺名、姓名拼音等（以下统称为姓名代号）被抢注为商标或者域名的纠纷屡见不鲜，那么，名人对于其姓名代号是否享有权利，享有何种权利？上？要回答这两个问题，就要厘清一个概念：名人姓名的商品化权。很容易产生的一种想法是，这是姓名权。根据民法学界的共识，名人的姓名权所覆盖的范围不仅包括其身份证上的户籍姓名，还包括其艺名、笔名、别名、绰号等等，其中姓名拼音也属于名人姓名的一种表现形式。初看起来，这种观点不无道理，然而细加推敲，却发现存在破绽。我们知道，对于普通人而言，姓名权的内容一般仅指其身份证上的姓名，在存在同名和缺乏知名度以及一一对应性的情况下，甚至对于他人直接使用自己户籍姓名的行为也无法干涉[2]户籍姓名尚且如此，就更不用说姓名拼音了，因此，一个叫李三的普通人，无法阻止别人将“李三”或“lisan”注册为商标（除非李三有证据表明其对“李三”或者“lisan”具有特殊利益，例如通过生产经营将其发展为一个驰名商标或知名字号）。可是，为什么当名人主张对其姓名代号在其相关领域主张排他性权利时，我们在直觉上却觉得是符合正义的呢？姓名权是人格权的一种，而人格权面前人人平等，显然，用姓名权解释这种矛盾的现象无法令人信服。那么，名人姓名代号，属于什么权利呢？在国外法学理论中，这种权利被称作“姓名商品化权”，属于形象权的一种。所谓形象权，是指将形象（包括真人的形象、虚构人的形象、创作出的人及动物形象、人体形象等）付诸商业性使用的权利。形象权保护的形象包括指向人物形象的各种形象元素，包括人物肖像、姓名、作品、具有人格属性的物品等，只要能对消费者产生吸引力具有商业价值，就能成为形象权的对象。[3]其中，涉及姓名的形象权即为“姓名商品化权”，是指名人基于其声望而将自己的姓名进行商业利用以获取利益的权利。[4]根据概念不难看出：第一，形象权所保护的主要是具有一定商业号召力的人物现象即名人，[5]因此普通人一般而言没有值得法律保护的形象权；第二，由于形象权的本质在于保护人格符号与所指向的人物形象的对应性，因此，只要具有这种对应可能的属性符号，就可以纳入形象权的范围，显然，名人姓名代号符合形象权以及姓名商品化权的定义，是一种姓名商品化权。由此，前文的问题得到了答案：普通人可以基于姓名权将自己的姓名代号用于商业活动，但无法阻止他人同样的利用行为，因为普通人没有“姓名商品化权”；名人不但可以自由利用自己的姓名代号，而且还有权在其领域内限制他人使用，这是因为名人具有“姓名商品化权”，而这种权利是一种专有权。必须指出的是，我国目前并未明文规定“姓名商品化权”，但是毫无疑问，这是一种应当受到《民法通则》保护的合法的民事权益，对于这种虽无特别规定，但根据《民法通则》和其他法律的规定属于应予保护的合法权益的，应当根据该概括性规定给予保护。根据民法中的诚实信用原则和司法实践（如郎朗案判决），这种法益不但能在商标注册中构成合法的“在先权利”，也是不正当竞争案件中当事人可以请求法院保护的一种合法权益。正如北京一中院所言，在争议商标申请注册日前，郎朗已成为公众人物，争议商标与郎朗的姓名极为近似，核定使用的音乐厅、现场表演等服务与郎朗广为人知的钢琴表演存在一定共性，故争议商标的注册易导致消费者混淆误认，损害了郎朗的姓名权，同时可能会降低郎朗在公众心中早已形成的知名度和美誉度。[6]值得补充的是，名人姓名代号的“姓名商品化权”的保护范围仅限于与名人直接相关的领域，例如艺术家周立波的姓名代号应当在演艺范围内受到保护，而不应扩展到体育赛事范围。正因为如此，将“Angelababy”注册在茶叶商品上可以获得允许，因为Angelababy在茶叶制售领域并无知名度。第二，保护前提是名人姓名代号在相关领域具备了一定的显著性或独特性，即相关公众一看到该姓名代号就能与相应的名人产生一一对应的联想。有些名人姓名代号虽然缺乏足够的显著性，但如果结合其所处领域能够产生明确的指向性，仍然应当予以保护，例如香港歌星黎明，其姓名拼音缺乏显著性，但如果用于音乐领域，仍然应视其为具有一一对应的显著性。正是因为这个原因，虽然“langlang”在汉字中与“郎朗”并非一一对应，但在音乐厅、现场表演等服务项目上，是足够让公众与郎朗本人发生混淆的。二、姓名代号的归属规则：普通人VS名人前文的论述表明了名人对于自己的姓名代号可以排除他人未经许可的使用。但是，如果他人使用姓名代号具有合理的理由时，应当如何处理呢？例如，名人周立波可以阻止张三使用其姓名拼音注册商标或者域名，但是，当一个户籍姓名也叫周立波的人从事同样的行为，名人周立波还有权限制他人的使用行为吗？答案是肯定的。由于汉语的“一音多字”现象，姓名代号与姓名往往不存在严格意义上的一一对应关系，即以“zhoulibo”为例，现实中叫“周立波”的固然不止一人，其他叫“周礼波”、“周力波”、“周莉菠”的也大有人在。那么，为什么人们在演艺领域一看到“zhoulibo”，首先想到的就是本案的被告而不是其他人呢？要解决这个问题，就要探究人类心理的形成机制。心理学的研究表明，
信息在人类大脑中以相互交织的网络形式存在，这种网络由节点和认知链条组成。节点上附着信息片段，认知链条则是各种信息片段相互联系的路径。较之普通实物，知名实物由于对人大脑的刺激程度较为明显，因而大脑会对其各个属性和侧面都留下印象，因而会有更多的信息片段和认知链条。只要有关知名实物的某一信息节点被激活，就会有数目难记的相关认知链条环绕过来并纠结在一起，从而唤醒人们对该知名实物的整体印象和记忆。由于人们对外界的信息刺激是具有选择性的，人们对于外部信息的接受习惯于与大脑中已有的信息量最为丰富的片段进行比较，即“对于那些更可能并更快涌上心头的东西的联想更为强烈，较弱并处于末梢的联想则很难被记起”。[7]此外，由于人们在认知世界的过程中往往依赖既存的知识背景，这导致人们在接触到与记忆中的知名实物的某个侧面具有共同点的信息时，往往会“牵一发而动全身”，迅速调动相关信息链条将最容易想到的知名实物涌上心头并自行补足其他信息。正是因为这个原因，
当我们看到“liudehua”时，虽然百度搜索引擎会提示我们符合这个拼音的人名成千上万，但我们首先想到的仍然是香港明星刘德华，甚至当我们使用智能打字软件打出“liudehua”时，该软件自动显示的第一选择，也往往是“刘德华”而不是刘得化或者其他同音姓名。因此，当人们看到名人姓名时，虽然该姓名客观上可能存在若干同名的人，但消费者的认知心理决定了他们首先会联想到知名度最高、独一无二的“那个”。名人的姓名承载着巨大的形象价值和精神感召力，当这一姓名代号一旦用于商业活动时，该姓名所承载的符号含义马上会转化为最直接的广告效应和购买号召力（即眼球经济或注意力经济），[8]正如美国法官所指出的那样，“名人越有名，认出他的人越多，也就越具有宣传产品的显著性。那些最受大众喜爱的名人的身份，不仅对广告宣传者具有最大的吸引力，而且也容易引起大众的注意”。[9]不难看出，虽然“姓名权平等”，但当用于商业活动时，同一姓名发挥的商业促销作用，却完全来自于它所对应的那个名人，其他同名的人群对于这个姓名的商业价值的形成可以说贡献寥寥或者可以说根本没有任何瓜葛。根据洛克的劳动理论，名人姓名背后蕴含的商业价值既然来源于名人本身的贡献和努力，自然其商业运作的成果也应当归属于名人自己，这是非常正当和合理的。此外，商标法及反不正当竞争法的核心要义，就在于防止消费者产生商品来源的混淆，对于普通人而言，其虽然与名人同名或姓名同音，但其姓名权与同名名人的知名度、社会贡献、商业成功毫无关系，除了姓名符号相同之外可以说与名人毫无关联，因此姓名对于他们而言主要是人格权的对象，虽然也可以进行商业利用但是由于姓名相同事实上会造成对消费者的混淆、对名人商誉的搭乘而应当受到必要限制。换言之，当个人姓名权的商业化使用与公众消费知情权或者消费利益产生冲突时，个人姓名的商业使用也必须受到必要的限制，这也可以称为“姓名权平等但姓名商品化权不平等”。[10]正因为这个原因，很多国家和地区限制将名人姓名注册为商标使用。我国香港地区的商标法规定，申请注册的商标中出现某人的姓名或标志，如果申请人未提供该人或者法定代理人的认可文件，则审查官可以拒绝注册。[11]日本商标法第四条规定，含有他人姓名、笔名、艺名、别名、肖像的商标不予注册，除非获得许可。在其商标审查实践中，如果是常用的姓名，即便是将自己的姓名注册商标也需要获得其他具有相同姓名人的同意。[12]韩国商标法规定，商标中含有著名人士的姓名、艺名、笔名、字号等，不得申请注册，但获得许可的不在此限。[13]因此，当名人周立波或郎朗发现他人（包括户籍姓名同音或同字的人）将其姓名代号也用于商业活动并可能造成消费者混淆时，有权主张其权益受到侵害并要求法律予以保护。
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