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体育营销，尤其是大型体育赛事的营销，是城市营销重要的方式和途径。利
用大型体育赛事进行城市营销是经济全球化发展的必然结果，对提高城市的国际
知名度、树立良好的城市品牌具有积极的意义。在城市竞争的手段、方法、内容、
形式逐渐趋同的情况下，研究城市如何利用举办大型体育赛事这一优势资源，对
于塑造和提升城市的品牌、构建城市发展的核心竞争力以及保持城市竞争优势具
有重要意义。
本文在全面理解城市品牌构建理论的基础上，运用传播学和营销学的理论进
行研究分析，从城市品牌的传播主客体、传播内容、传播媒介、传播效果等方面，
采取了定量与定性分析相结合的方法，尝试构建大型体育赛事对城市品牌的塑造
和传播机制，并以厦门国际马拉松赛为例进行了实证分析，通过对数据的分析处
理，体现厦门国际马拉松赛对厦门城市品牌形象“温馨动感的海港风景城"的塑
造和传播作用。最后，笔者以厦门国际马拉松赛为借鉴，对我国其他城市借助体
育赛事提升城市品牌提出自己的建议。
本研究的创新之处主要体现在首次运用传播学的5W模式和城市品牌的基本
理论概括提出“大型体育赛事对城市品牌的塑造和传播机制"，并进行初步论证，
试图探索体育赛事对城市品牌影响的新框架和新方法，对城市管理者进行城市品
牌建设与传播有一定的参考价值。
关键词：大型体育赛事马拉松城市品牌
大型体育赛事对城市品牌的打造
Withthesuccessfulofthe2008
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古冶承办大型体育赛事提升区域经济软实力纪实
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搭体育台唱转型戏——古冶区承办大型体育赛事提升区域经济软实力纪实
　　环渤海新闻网专稿 （本报记者 媛媛 通讯员 张宝生）第九届中韩武道跆拳道友谊赛暨第二届WTEF跆拳道大赛、全国残疾人羽毛球公开赛、河北省青少年羽毛球冠军赛——在短短8个月内，相继成功举办三项国际级、国家级、省级大型体育赛事，这对一个大中城市来说尚且不易，然而敢于啃下这块硬骨头的却是一个仅有36万人口的城区。这，不能不说是个奇迹。古冶区做到了！
　　另辟蹊径求发展
　　古冶区是一个依矿而立、因煤而兴的资源型老城区。如今，面对资源枯竭、经济下滑、环境压力日趋艰难的发展困境，古冶区委、区政府审时度势、创新思路，把体育产业当作推进经济转型升级的“敲门砖”，力求通过承办具有一定影响力的重大体育赛事，提升县域经济发展软实力，趟出一条前人没有走过的新路，取得“一箭双雕”的历史性突破。
　　“就国家而言，近年来高度重视体育产业发展。就我市而言，已绘制了一幅‘把唐山打造为运动之城、活力之城、健康之城’的蓝图，体育产业将成为今后新的经济增长点。我们对此有信心，不迟疑！”这区领导坚定表示。
　　今年3月举行的全国残疾人羽毛球公开赛是该区历史上首次承办的全国性体育赛事。“第一次接手大型比赛，我们感到最大的压力就是承接能力先天不足。”但是，坚定了信心就有了动力。为切实办好此项赛事，为运动员打造一个便捷、温馨的住宿环境，区政府有关领导多次到全区酒店调研走访，从住宿条件、周边环境等诸多方面反复权衡，最后从20多家酒店中遴选出6家作为指定接待酒店。当区领导了解到有的酒店没有残疾人通道时，当即约谈酒店负责人，促其尽快铺设了残疾人专用通道。另外，改厕工作从设计方案到招、投标进而到落实施工单位、改造完工，只用了一周时间，创下“古冶速度”。
　　在全国残疾人羽毛球公开赛期间，千余名身着“红马甲”的服务志愿者，穿行于赛场内外，成为一道靓丽风景。他们是从全区范围精选出来的甘于奉献、热心公益事业并具有较高政治素质的青年佼佼者。面对来自国内18支省、自治区、直辖市、生产建设兵团等代表队的150名羽毛球运动员、教练员、裁判员，为更好地展现古冶形象，志愿者们就像是运动员的贴身保姆，守护在运动员身边。无论是取东西还是买东西，也不管距离多远，只要运动员有需求，他们从未说一个“不”字；有些运动员出入不便，他们就背着出入赛场。据统计，志愿者服务时间累计长达3000多小时。
　　时隔5个月后，古冶区一鼓作气，在一个月中连续承办了河北省青少年羽毛球冠军赛和第九届中韩武道跆拳道友谊大赛暨第二届WTEF跆拳道大赛。据悉，近期这区还将承办2015年全国中国式摔跤精英赛。
　　为什么屡次与体育结缘？带着疑惑，记者找到了答案。原来，体育在古冶有着优良传统，曾被国家体育总局授予“全民健身先进单位”。
　　一批优秀选手纷纷在国内重要赛事上摘金夺银。2008年，该区“无脚骑士”张璐，在北京残奥会场地自行车男子团体竞速赛中勇夺银牌；2011年以来，该区羽毛球运动员在省、市比赛中共获得16金8银7铜的好成绩。特别是在2014年，“谁是球王”羽毛球民间争霸赛全国总决赛中，古冶籍选手一举包揽男单、男双冠军。
　　勇于探索新模式
　　探索、创新，是古冶区强势发展的内在动力。为借助体育赛事探出一条区域经济转型升级之路，古冶区委、区政府秉承“自强、奉献、包容、振兴”的办赛理念，采取“党委领导、政府组织、社会出资、群众参与”的全新办赛模式。
　　取得赛事承办权后，古冶区委、区政府多次组织召开专题会议，研究部署赛事筹备工作，并成立了由区委、区政府分管领导牵头的筹委会，下设办公室、竞赛组、宣传报道组、综合协调组、后勤组、交通组、安全保卫组、医疗食品组、财务组、志愿者服务组、市容环境整治组、供水供电组等12个工作组。区委、区政府主要领导亲临一线，靠前指挥，分管区领导多次到赛事现场办公，看场馆、查设备、排隐患，统一协调、调度各项赛事筹备工作。从比赛场馆选择、设施改造、环境整治到车辆调度、食宿安排等，大到整个宏观调控，小到每一个细节，都力求精益求精，保障了赛事的正常举行。
　　兵马未动，粮草先行。为解决办赛经费难题，区委、区政府在坚持勤俭办赛原则基础上，积极引导社会力量参与其中。经与相关民营企业家几番恳谈，三场大型体育赛事相继得到了唐山市福乐药业有限公司、唐山天物众强高科精密管业有限公司、唐山冀东启新水泥有限责任公司、海明联合能源集团有限公司、唐山市宏林硅胶有限公司、北京苍龙盛世教育投资股份有限公司等区内外众多实力企业的捐助，彰显出企业热心公益事业的社会责任感。
　　转型升级又一春
　　一石激起千层浪。体育产业作为社会生活的必要元素，除自身产生一定的内在效应外，还势必荡起层层涟漪，成就拉动市场、促进经济发展的新兴动力，成为经济转型升级的有力抓手。古冶区通过成功举办大型体育赛事，收获之秋已初露端倪。
　　据初步统计，三项赛事举办期间，外地来古冶的游客比去年同期增长15%以上，直接拉动了古冶“三产”服务业的发展。大型赛事举办期间，除运动员、教练员、裁判员吃、住、用、行之外，数量可观的随行人员也鱼贯而入。一时间，古冶城区大大小小的宾馆、饭店统统客满，出租车生意火爆，商场迎来购物高峰，众多商家赚得盘满钵满，笑脸绽开。
　　百闻不如一见，印象胜过名片。为了让宾客了解古冶、展示古冶，古冶区特意安排运动员、教练员在比赛间隙游览了金山森林公园、幸福广场、和合文化广场、银湖、金山福塔等多处人文景观，令他乡来客置身靓丽新城，感触颇深。在最近前往浙江宁波的招商活动中，古冶区成功举办三项大型体育比赛的宣传资料成为推介古冶的亮点之一，不少客商看好古冶发展前景，对日后发展经济合作表现出浓厚兴趣，有的当即回应会来古冶洽谈合作意向。
　　三大体育赛事的成功举办，不仅得到有形回报，而且从中孕育了一股无形的正能量。
　　首先，使一批干部在实践中得到历练。在紧张的赛事筹备中，休息日、节假日全部成了筹备人员工作日。其间，全区各部门团结一心，相互配合，任务面前不推诿，矛盾面前不退缩，解决了一大批棘手问题。这对干部队伍来说无异于是一次大考，更是一次拉练，有力地鼓舞了全区广大干部群众锐意进取的士气，激发广大干部群众干事、创业精神。其次，短期之内连续三次举办国际、国内体育赛事，不仅丰富了城乡居民精神文化生活，陶冶了情操，而且让人充分感受到了运动带来的激情。再次，志愿者的倾情服务，打造了“古冶形象”。参赛的18支代表队纷纷以口头或书面形式对赛事给予了高度评价，有的参赛人员甚至回到家乡后还依然与志愿者保持联系，将古冶人的热情好客铭记在心。
　　大赛虽然已成过往，但古冶市民投身体育健身热情却随之高涨起来。为给百姓提供良好的健身环境，一处预计投资3亿元，集运动健身、休闲娱乐、餐饮购物于一体的多功能、一站式超大型文化体育中心正在加紧建设，涵盖游泳、乒羽、篮球、健身和水上乐园5个场馆，室外伴有篮球、排球、网球等运动场地。该中心的建成，势必对这区体育、经济相互渗透、协调发展埋下又一伏笔。
　　搭“体育台”，唱“转型戏”，已成为古冶人的共识。昔日老矿区，正在推动区域经济转型升级发展的道路上，疾步前行！
唐山劳动日报
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&& 15-12-03
&& 15-11-24
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&& 15-11-11
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