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Paul Betenly/保罗·贝塔尼布莱顿男装打造老百姓买得起的奢侈男装
　　2008年金融危机爆发后，多数依靠出口的纺织企业的日子并不好过，寻找新的利润增长点，成为这类纺织企业的迫切需求。而涉足服装领域，纺织企业具有先天优势。向产业链下游延伸，似乎成为纺织企业的不二选择。
　　对于山东南山集团来说，向服装领域迈进的步伐似乎更加容易一些。事实上，经过多年的发展，南山集团纺织服饰公司已拥有完善的产品研发、检测体系和国家级实验室，有独立的毛纺织、职业装研究院，在意大利米兰、美国纽约、洛杉矶均设有产品研发机构，并与西安工程大学、北京服装学院、东华大学、意大利CITTA
STUDI BIELLA等国内外知名纺织服装院校建立了稳定的产、学、研一体化合作关系。
　　在服装领域，南山纺织服饰公司凭借雄厚的实力投资北京贝塔尼时装有限公司，先后通过海外控股、投资等形式运营了PAUL
BETENLY(保罗·贝塔尼)、Bosa Magine(博飒·玛吉尼)等多个服装品牌。
　　2008年以来，南山美国公司在北美市场相继运营了PAUL BETENLY高档男装系列品牌，ARISTO
18和BETENLY高档高尔夫系列品牌，目前在北美市场已进驻418家商店、顶级高尔夫俱乐部。公司2009年开始相继与中国国家体育总局、中国高尔夫协会建立战略合作关系，旗下品牌贝塔尼成为中国高尔夫协会及中国国家高尔夫球队指定合作供应商。&然而，对于南山集团来说，还缺乏一个能带动其全产业链的龙头品牌。
曼斯布莱顿带动其全产业链的龙头品牌
　　2010年8月，伴随着南山时尚广场的隆重开业，新品牌MENS
PLANET（曼斯布莱顿）进入到人们的视野，加上南山集团之前推出的Paul
Betanly（保罗贝塔尼）与BosaMagine（博飒玛吉尼），南山集团旗下男装品牌形成了针对不同消费群体的“三驾马车”态势。
PLANET（布莱顿）寓意“时尚绅士居住的星球”，由米兰、纽约、北京三地设计师联袂打造，专为现代都市精英提供新绅士着装解决方案，产品细分为“时尚”“优雅”“经典”三个风格系列，以满足心里年龄在25、35、45岁不同年龄段的现代都市商务精英男士的着装需求。
　　而对南山集团来说，三驾马车中的布莱顿似乎才是“重中之重”。据了解，依托南山集团从羊毛、毛条到面料、服装的完整产业链优势，从面料到服装一站式服务，MENSPLANET（布莱顿）已经成为南山集团进军商务休闲男装市场的龙头的品牌。
　　布莱顿品牌的创立并非是心血来潮，也并非是独立化的，它的创立是关系到南山的整个产业链，南山的纺织服饰产业从羊毛、纺纱、织布、到染色整理、服装加工，再到终端品牌，这个品牌最初的规划是希望延伸南山的产业链，把利润做到最大化。
　　然而现在，MENSPLANET（布莱顿）想要做的是给消费者提供“普通老百姓能够穿得起的品牌”。把“利”让渡给消费者，不只是布莱顿的一时之举。
布莱顿打造普通老百姓能够穿得起的品牌
　　依托南山集团在澳大利亚的牧场资源，从羊毛的品质，面料的品质以及后期加工的质量上，产业链条的每一环节布莱顿都可以进有效控制，这在很大程度上为公司节约了成本，相比竞争对手来说，布莱顿的产品在价格上就有很大优势。
　　但布莱顿也未曾因此降低产品的品质。布莱顿一是正装的实用性，布莱顿注重服装的内涵，例如服装的版型，不像一些企业盲目引进欧洲的版型，布莱顿的设计在版型上进行改进使其更适合中国人；二是西装的功能化，由于西装的固有特点是相对板身，年轻人活跃的性格并不十分愿意长时间的穿着正装，因此在设计上采用了面料及辅料加弹的特性，使得消费者在穿着上同时感受西装的笔挺和休闲装的舒适。
　　布莱顿品牌并不是传统意义上跟随高端的潮流。目前市场高端定位的品牌越来越多，包括欧洲顶级的一些奢侈品品牌都看准了中国如此大的消费潜力的市场，但在国际上，一些时尚品牌也不断进入中国，例如Zara、H&M、Unique等的品牌同样在中国也受到追捧。相信目前随着中国经济的起飞，国内男士也慢慢从追求高价品牌发展到讲求物美价廉。
布莱顿苦练内功蓄势待发&
　　2010年11月，布莱顿高调进驻北京著名商业中心世贸天阶，显示了布莱顿进军商务休闲男装市场的决心；次年3月，在首次参加了CHIC2011后，以高性价比作为品牌核心价值的布莱顿引起行业内外人士的密切关注，而在整个2011年，其开店步伐也愈发迅速，沈阳、济南、青岛、杭州、太原、南昌……
　　今年3月，布莱顿再次出现在CHIC。在设计简约、时尚、体现优雅的白色展台前，来自各地的代理商、行业内人士不断向工作人员咨询，甚至有人不得排队等候。而在展厅内的VIP客户洽谈室，招商经理们正在有序而忙碌的接洽一批又一批的意向客户。第二次参展，对这个新品牌来说意味着什么？
　　CHIC2012上很多品牌都是实实在在的展示各自的内功，而布莱顿品牌进入市场才两年时间，在产品结构、终端管理等方面，布莱顿与同行业其他优秀品牌还有着不小的差距，“布莱顿参加本次展会，意在将其设计理念和设计文化展示给广大的消费者以及观众，同时通过展会这个平台，加强同行之间交流、互相学习提高。”
　　对于布莱顿，今年是练内功的一年，今年将把终端店铺数量控制在20家以内，重点打造核心团队，深入研究服装市场，并优化提升品牌核心价值。同时，布莱顿会同央视等一些主流媒体合作，进一步加大品牌的推广宣传力度，让更多的消费者能享受到高性价比的服装。
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北京贝塔尼时装有限公司成立于2008年，位于北京CBD核心区域.拥有近3000平米的办公基地，员工超过500名。
　　目前，北京公司旗下运营PUAL BETENLY、BOSA MAGINE、MENS PLANET和GOLF四大品牌，形成完善的高端男装品牌体系，并依托集团在世界三大国际时尚之都——米兰、纽约、伦敦所成立的专项品牌研发分公司，收集国际一线的时尚信息和潮流趋势，为北京公司4大品牌的运营提供强大、专业、权威的信息和技术、贸易等全方位的支持，第一时间将国际风尚和时尚生活方式传递给国内。
　　强大的设计研发实力，并依托南山集团背后的强大资源和资本力量，带来了公司四大品牌的高速发展。在未来3-5年，四大品牌有望覆盖中国大部分的一线城市及部分二线城市商场，形成完善的营销网络和资源整合平台。
　　多年以来，公司已经形成了科学的产销研一体化机制，在管理上科学高效的营销管理系统的应用，已实现从店铺终端零售，到仓库管理，到生产加工的，企业全架构信息化管理，为企业的生产控制，库存数据分析，分销信息采集等，提供了一套强有力的工具，为企业高效健康的发展奠定了坚实的基础。同
时，通过庞大的VIP数据库资源，完成对数万名高端会员的贴身服务。
　　目前，PUAL BETENLY已成为“中国高尔夫球协会制定专业高尔夫球服装（唯一）品牌”，并获“中国国家高尔夫球队制定专业高尔夫服装（唯一）称号”。MENS PLANET已成为“中国高尔夫球协会制定西装（唯一）品牌”，并获“中国国家高尔夫球队指定西装（唯一）品牌”。
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