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从微信商业化之路，看朋友圈广告的是与非
微信团队在朋友圈的一条推送消息，使传闻已久的朋友圈广告业已成真。作为即时通信行业的巨无霸，微信的商业化一直都是争论的热点，朋友圈广告的上线或预示着微信在商业化的道路上越走越远。一款应用的商业化本无可置疑，而对微信来说，几乎每一个商业化动作都伴随着业界的口诛笔伐，性质鲜明的朋友圈广告难免又是一场腥风血雨。今天，我们从微信的商业化之路开始谈起，讨论一下朋友圈广告的是与非。微信商业化的三部曲2011年微信诞生之际，没人想到它能成为未来的巨无霸，那时微信只是一个即时通讯工具，在很长时间内也一直扮演着工具的角色。正是因为微信的工具属性，再加上腾讯数亿的QQ用户资源，433天微信用户破亿，六个月后用户突破两亿，最终一跃成为用户量最大的社交工具。在此过程中，微信自身功能不断完善，朋友圈、附近的人、摇一摇、漂流瓶，越来越多的用户将微信作为短信和通话的替代品，从一定程度上讲微信几乎定义了国内用户语音聊天的姿势。同时伴随着用户数量的激增，微信的产品线也逐渐加宽，特别是微信公众平台的逐步开放，微信开始从工具向平台转型，也象征着微信开始了商业化的探索。微信公众平台无疑是国内最具创新性的产品之一，微信逐渐发展成的重要平台。“再小的个体，也有自己的品牌”，在这一理念的影响下，越来越多的企业、商家、个人加入到微信公众平台之中。微信成了自媒体的核心阵营，成了商家的重要推广营销渠道。与此同时，腾讯开始为微信公众平台提供基础的服务接口，微信公众平台的规则也更加合理商业化前景一片大好。但对用户而言，情况却并没有那么乐观，微信公众平台的出现，使得微信朋友圈成了心灵鸡汤和营销广告的聚集中心，基于微信的第三方电商平台风生水起，微信的用户体验日渐糟糕。腾讯在规范微信环境的同时，微信商业化开始进一步进化，从平台过渡到连接一切的。进入到2014年，微信全面开始了商业化转型，电商、支付、微信智能平台等相继出现，正如张小龙所说，微信正在成为一个森林，一个根植于移动互联网的生态系统。几乎所有的移动互联网应用在微信上都可以重新演绎，微信也自然而然的承载了腾讯移动支付、游戏中心、电商接口等诸多移动互联网的梦想，微信越来越重，关于商业化的想象也越来越丰富。微信已经不再是朋友间的沟通工具，成了腾讯和其他人的赚钱平台。微信的商业化绝非是头脑一热的决定，它的商业化逐步递进有条不紊，却也处处显露了QQ的商业逻辑，用户不买账也在意料之中。朋友圈广告的是与非&微信公众平台的底部广告似乎并没有太大争议，而朋友圈广告一经曝出却备受指责，有人吐槽微信进入了收费模式，有人直接破口大骂微信流氓。前面已经讲了微信的商业化之路，朋友圈广告这一看似合理的商业化顺延，到底是对还是错呢？首先我们先看一下朋友圈广告的合理性。广告几乎是和社交网络相生相随的，无论是国内的微博、QQ空间还是国外的和Twitter无不将广告作为重要的收入来源。就拿Facebook来说，早在2012年广告收入就已经达到42.8亿美元，2014年广告收入更是超出了55亿美元，且移动端广告收入占比超过66%，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。同比微信作为国内最大的社交工具，在移动广告上的钱景也是相当可观的，有人估计朋友圈广告的年收入在100亿人民币左右，从盈利上来说，微信完全有理由推广朋友圈广告。从微信团队测试的朋友圈广告形式来讲，在很大程度上控制了对用户体验的影响。第一广告采用图文形式，和普通朋友圈信息在形式上并无太大不同。第二朋友圈广告属于Feed信息流模式，与QQ空间的广告类似。第三朋友圈广告可评论点赞，或许会诞生一些调侃性的新玩法。第四，从测试图文来看，广告信息有推广标志，用户可以选择屏蔽广告。总的来说，朋友圈广告和新浪微博的推送微博广告异曲同工，基于兴趣的内容推送在用户的接受范围之内。那么朋友圈广告为何会兵马未出骂声先行呢，我们来看一下朋友圈广告的不合理之处。很多人会去想，朋友圈缺广告吗？微信团队推送朋友圈广告只是在加重朋友圈的“污染”状况。有人说微信是熟人社交，可不少人把微信当成了营销的工具，试问你的微信好友里有多少是认识的呢？我们每天都在忍受“熟人”发自朋友圈的各种信息，有的是没用的心灵鸡汤，有的是赤裸裸的促销代购，有的是求点赞的图文消息，有的是请转发的红包软文。对于用户来说，这些无用的垃圾信息连广告都不如，朋友圈广告来临之前请微信先有效解决这些垃圾内容。朋友圈广告的另一个不合理之处它突破了用户的心理预期。在前面微信商业化的过程中已经可以看出微信公众平台的重要性，广点通的微信公众平台广告并没有太多非议的原因在于，用户不去点击图文消息便和广告隔山隔海，图文消息末尾的banner广告也可以理解为对内容提供者的打赏。不同于微博、Facebook能开放的社交网络，微信朋友圈在不少人心中还是私人社交，朋友圈广告更像是对私人社交的骚扰。从心理学角度来说，朋友圈广告没能满足用户的自恋心理，向我推送广告可以，但先问我一句是YES还是NO。不管你是接受还是反对，朋友圈广告已经来了，它是那么的悄无声息，那么的低调含蓄。就像所有免费应用一样，我们选择不对微信付费，在你离不开它的时候，它为何不能对你耍流氓呢？本文转载请注明来源：
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[灌水]微信朋友圈里最讨厌的10类人
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6:56:09 发布在
微信如今拥有超过4亿用户，无论你走亲访友还是出席商务聚会都可能被要求互加微信好友，朋友圈随之泛滥起来。有的用户开始对“朋友圈”产生厌倦心理。社交媒体信息流质量下滑的情况存在于全球社交媒体。今年早些时候，Facebook联合加利福尼亚大学、旧金山大学和康奈尔大学对“负面的”用户分享行为进行了研究。本报编辑结合该研究和微信特点，举例说明了其中常见的10种“讨厌”行为：人生赢家在朋友圈里炫生活什么的最讨厌了。这类人好像无时无刻不在吃大餐，在旅游兜风，在扫货购物……他们的生活是跑车、香槟、夜宴的交响曲，随时等你点赞。欲擒故纵这类人通常会发这种信息：“受不了了！我快死了！”没了。这时朋友就会纷纷问你怎么啦没事吧。当然没事，不然都快死了还想着发朋友圈？说到底还是撒娇求关注。点赞狂魔这种人也挺招人烦的，虽然被关注是好事，但也不必发个啥都点赞吧，尤其当你说自己生病了，失恋了，Ta也要来“赞”。透过手机屏幕都能感受到Ta灼灼目光……代购店主虽说业余时间创业开店值得鼓励，但总在朋友圈里发广告，至亲也忍不住要屏蔽Ta。更别说广告末尾还加一句，“是朋友就帮忙转”。“”患者这类患者发条信息圈一堆人，拿评论区当版聊。你被圈得莫名其妙又无可奈何，只能默默忍受自己不断接到提醒。，他会圈上每个当地好友，就算你们根本不认识这人。负能量之王在他们眼里，世界永远不会好了。感情上总是遇到人渣，室友总是遇到变态，连度个假都总是能遇到挑刺吵架的人，总之全世界都对不住他们。狗奴猫奴他们一看到喵和汪就难以自持，总是照照照、晒晒晒……万幸的是他们还没娃……沉默的福尔摩斯他们用风景或默认图标当头像，不发言不评论不点赞，和隐形人没两样。但实际上他们默默看着你的生活点滴，知道你每个动向，聚会时总是料最多的那一个。游戏大咖大咖拉人进游戏能获得额外奖励，大家就是他们的升级跳板。但跳板也有尊严，被大咖弄得烦不胜烦时只能以“友尽”相挟。求人转发广告者也请好自为之。无限秀恩爱他们好像连体婴一样，什么都不能阻挡他们在镜头前脸并脸嘟着嘴自拍的热情。这对亲密爱人如果出去旅游，他们的恩爱照会淹了朋友圈。话说都是成年人了……就不能体贴一下单身好友吗？微信朋友圈里最讨厌的10类人2014 年 10 月 31 日 07:07:15社交媒体信息流质量下滑，以致一些用户产生厌倦心理，对此Facebook联合几大高校对“负面的”用户分享行为进行了研究。本报编辑结合该研究和微信特点，举例说明了其中常见的10种“讨厌”行为。
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&&&&”患者&&&&这类患者发条信息圈一堆人，拿评论区当版聊。你被圈得莫名其妙又无可奈何，只能默默忍受自己不断接到提醒。，他会圈上每个当地好友，就算你们根本不认识这人。&&&&微信朋友圈里最讨厌的10类人2014 年 10 月 31 日 07:07:15&&&&社交媒体信息流质量下滑，以致一些用户产生厌倦心理，对此Facebook联合几大高校对“负面的”用户分享行为进行了研究。本报编辑结合该研究和微信特点，举例说明了其中常见的10种“讨厌”行为。&&&&0&&&&<img SRC="/pictures/photo/BJ29/11.jpg" alt="" border="0" / onclick="javascript:if((!(this.width<600))||(!(this.width<100)&&!(this.height=600 || (this.width>=100 && this.height>=100)){this.style.cursor='pointer';}if(this.width>=600){this.height=parseInt(this.height*600/this.width);this.width=600;}">&&&&无限秀恩爱&&&&他们好像连体婴一样，什么都不能阻挡他们在镜头前脸并脸嘟着嘴自拍的热情。这对亲密爱人如果出去旅游，他们的恩爱照会淹了朋友圈。话说都是成年人了……就不能体贴一下单身好友吗？&&&&Shutterstock&&&&<img SRC="/pictures/photo/BJ29/01.jpg" alt="" border="0" / onclick="javascript:if((!(this.width<600))||(!(this.width<100)&&!(this.height=600 || (this.width>=100 && 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this.height>=100)){this.style.cursor='pointer';}if(this.width>=600){this.height=parseInt(this.height*600/this.width);this.width=600;}">&&&&无限秀恩爱&&&&他们好像连体婴一样，什么都不能阻挡他们在镜头前脸并脸嘟着嘴自拍的热情。这对亲密爱人如果出去旅游，他们的恩爱照会淹了朋友圈。话说都是成年人了……就不能体贴一下单身好友吗？&&&&Shutterstock&&&&<img SRC="/pictures/photo/BJ29/01.jpg" alt="" border="0" / onclick="javascript:if((!(this.width<600))||(!(this.width<100)&&!(this.height=600 || (this.width>=100 && this.height>=100)){this.style.cursor='pointer';}if(this.width>=600){this.height=parseInt(this.height*600/this.width);this.width=600;}">&&&&微信如今拥有超过4亿用户，无论你走亲访友还是出席商务聚会都可能被要求互加微信好友，朋友圈随之泛滥起来。有的用户开始对“朋友圈”产生厌倦心理。&&&&社交媒体信息流质量下滑的情况存在于全球社交媒体。今年早些时候，Facebook联合加利福尼亚大学、旧金山大学和康奈尔大学对“负面的”用户分享行为进行了研究。本报编辑结合该研究和微信特点，举例说明了其中常见的10种“讨厌”行为：&&&&Reuters
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&&&&William Waitzman for Barron's&&&&<img SRC="/pictures/photo/BJ29/06.jpg" alt="" border="0" / onclick="javascript:if((!(this.width<600))||(!(this.width<100)&&!(this.height=600 || (this.width>=100 && this.height>=100)){this.style.cursor='pointer';}if(this.width>=600){this.height=parseInt(this.height*600/this.width);this.width=600;}">&&&&“”患者&&&&这类患者发条信息圈一堆人，拿评论区当版聊。你被圈得莫名其妙又无可奈何，只能默默忍受自己不断接到提醒。，他会圈上每个当地好友，就算你们根本不认识这人。
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微信里面有不少转发成瘾的或者叫转发强迫症的人，其实是精神类疾病。
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9:42:32&&的原帖：微信里面有不少转发成瘾的或者叫转发强迫症的人，其实是精神类疾病。的确是这样,在此网络猫眼也出了类似问题的网民..如BBC系列id的网民就是这类精神病变的病人....容不得任何与其相反的见解看法..连一个被称为5毛的职业都不能容忍而不断的诅咒谩骂...的确是心理病变....
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9:42:32&&的原帖：微信里面有不少转发成瘾的或者叫转发强迫症的人，其实是精神类疾病。第 5 楼
9:50:58&&的原帖：的确是这样,在此网络猫眼也出了类似问题的网民..如BBC系列id的网民就是这类精神病变的病人....容不得任何与其相反的见解看法..连一个被称为5毛的职业都不能容忍而不断的诅咒谩骂...的确是心理病变....在中国特色社会主义市场经济体制下进行讨论有关事项 莫明其妙的将5猫名份扣在他人^上是一种心理学研究中的病变体现。
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在 8:42:13， 值班编辑39 给您发送的消息！&&&&消息标题：系统消息&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 您发表的帖子《》因不宜发布而被移动帖子.&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
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在美国特色社会主义市场经济体制下进行讨论有关
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9:42:32&&的原帖：微信里面有不少转发成瘾的或者叫转发强迫症的人，其实是精神类疾病。在美国特色社会主义市场经济体制下进行分析和研究制定相应的对策措施包括以下罚款等方式对类似
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微信就是玩的。要是来一篇人民日报社论，环球时报点评，不知道你高兴吗？
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14:11:38&&的原帖：微信就是玩的。要是来一篇人民日报社论，环球时报点评，不知道你高兴吗？中国日报网中的问题上存在分歧是:一个国家和国家之间的沟通,交流与合作协议，说法各有特色，各有所取。微信是一种新潮流交流工具，在美国特色社会主义市场经济体制下进行讨论有关法律法规规章制度
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说中了表象。但是还没有触及成因窃以为这背后深层次的东西其实是人类心理特性。善加研究利用应能大有所为
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；。谢谢！谌基平的艾瑞专栏
玩微信容易得罪人的六个行为习惯，你中了几个？
　　 & &今晚和产品团队的伙伴们讨论一个页面，刚好和大家谈到了微信心理学这块。我的个人微信号里现在有三千多的真实好友，里面有同事和自媒体粉丝。　　我是一个典型的文人性格，不太注重细节和所谓的人情世故，所以没有深入去总结这些容易得罪人的习惯，交了不少的学费。今年以来可能是团队变大了的原因，也有可能和工作重心发生变化的原因，突然之间开始留意起了这些，根据自己血淋淋的教训，总结分享给大家吧。　　第一个习惯，启用“不让他看我的朋友圈的功能”　　很多人没意识到，这是一个很得罪人的动作，如果对方比较留意你，进你朋友圈一看空空如也，他基本能猜测到你屏蔽了他，你想想他做何感想?　　即便他不主动查看你朋友圈，也别以为他不知道，万一哪天你们几个人聊天，不小心聊漏了。比如，某天你一个朋友说，嘿，基哥你昨晚发朋友圈的那部车好酷啊，价格多少。另外一个被我屏蔽的人心理一想，我怎么没看到，难道他屏蔽我了?　　第二个习惯，启用“不看他的朋友圈的功能”　　如果不是认识的人，到无所谓，如果是熟人，而且你喜欢经常发朋友圈的，你使用了该功能，特别是只屏蔽了某个同事，其他没屏蔽，你麻烦了。　　先说第一点，你天天发朋友圈，但由于你屏蔽了对方，所以他发什么，你都看不到，所以你连个虚伪的赞也不会给到，如果他也不主动评论你到好，如果他偶尔评论你，但你从来不回访，这时候别人会怎么想?你这个人太不懂得交际了。　　再说第二种情况，你只屏蔽了一两个同事，其他没屏蔽，你也会经常和他们互动，被屏蔽的会怎么想?他会以为你对他有意见，不然你怎么只和那几个人说话?　　第三，只回复一部分人或者一直不回复　　尤其是有一群共同好有的时候，当大家回复了你的微信，你只回复其中部分人，其他人不回复，一两次还好，时间一长大家觉得你这个人太不懂事了，是不是故意和我作对?　　如果你一直不回复，同样会得罪人，大家觉得你高高在上，天天装逼，不然你怎么连个回复都不给?无论是熟悉人还是陌生人，长期不回复别人是一种非常不礼貌的习惯。　　第四，别人加你不通过　　这种也容易得罪人，典型的装逼嘛　　第五，删除别人，尤其是单方面删除，突然某天他给你发微信，被告知对方不是你好友时，这时候你内心会如何澎湃?　　第六，通过好友认证，人家和你打招呼你不回复　　我经常遇到这种情况，一是每次加我的人太多，很多人一加我就打招呼，我回复不过来。另外就是，我经常是会惯性打开微信，看到好友申请通知就会强迫症点开，其实那时候我是没空的，自然也没空理你。　　那你想想，别人第一次和你说话，你不及时回复，别人作何感想?　　看到这里，大家应该要绝望了，不就是玩个微信嘛，怎么这么难。的确，中国的人际关系太复杂了，不然微信怎么叫社交媒体呢?　　那怎么办?不玩?那没必要，给大家几个建议。　　第一，不要随便使用第一，第二个功能，除非他经常发广告，发一些让你作呕的东西。　　第二，如果是定位私人微信，就不要轻易透露微信号，只给好朋友加，可以多申请一个马甲号以备一些不熟的人要加。　　第三，做好朋友圈分组，工作和生活信息分开发，有空的时候再发朋友圈，以便及时回复别人，给人礼貌。　　第四，有空的时候再通过好友认证，以便能够回复人家。　　第五，做一个电子名片，当别人问东问西的时候，发张名片。但不要在主动找别人的时候发这个，不然别人觉得你装逼，线上的人特别不喜欢发这个。　　第六，耐心回复每个人的评论，尤其是有一群熟悉人在。如果你不想和他互动，就分到另外一个分组里，同时可以把微信内容写的不要那么容易被互动，这是有技巧的。　　第七，把那些经常评论你的人，标记为星标好友，尤其是像基哥这种好友非常多，没有时间刷朋友圈的，可以不定时通过星标好友进去和他们互动下，作为礼尚往来。　　第八，熟悉人，哪怕他没有和你互动过。主动的贴个标签(微信新功能)，根据标签选择，然后点进去和他们偶尔互动下。　　第九，如果你很厌烦这些，不想涉及这些，最好的办法就是不要开微信号。貌似也得罪人，谁不玩微信呢?　　天啊!我只能说，玩个微信真特么不容易　　如果你不想得罪人，那就低调不玩，如果你要玩，而且玩的很大，得罪人是在所难免的，比如我自己来说，微信上有三千多人，难免每天有一堆人问你这问你那，根本没有时间和精力一个个回复，于是，不用说了，大家都懂的。　　总结一句话，诚恳待人，尽自己的能力无愧于心即可。　　作者介绍：谌基平，一个有情怀的“码字人”,目前是虎嗅,百度百家,搜狐IT的专栏作者,走过传统行业，历经过PC电商，现在在移动电商扎根，目前的实操工作是通过微信营销团队打通O2O;微信公众号【yingxiao00544】会分享这方面的实操经验，个人微信号【chen-jiping】会分享这方面的碎片化观点。微博：【谌基平-电商】会根据电商热点发表自己的见解。
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