看到这个新闻还是比较震惊了一下，想问问 Under Armour 主打的服饰都有哪些？面向的对象有哪些？为什么能超越 Adidas 呢？
UA在本土的高速扩张是近几年运动用品行业的亮点，不过其他大牌的表现也不逊色。收入的增速放缓至两成，但仍显著高于同业。成功的原因大体上可以说是其倡导的功能性与年轻人的诉求切合，也部分兼顾了游离群体的核心需求（舒适性），伴随体育运动参加群体的广泛化和无器械化，UA得以取得同Nike上世纪90年代情形类似的高速增长。成功的原因大体上可以说是其倡导的功能性与年轻人的诉求切合，也部分兼顾了游离群体的核心需求（舒适性），伴随体育运动参加群体的广泛化和无器械化，UA得以取得同Nike上世纪90年代情形类似的高速增长。购买群体方面，Nike和UA较为相似，也就是男女比例均衡、年轻人比例大（UA尤其受到儿童欢迎），不同的是Nike有着更大比例的黑人和西语裔顾客。营销开支比例方面，UA的数值并不高，反映产品差异化的优势。毫无疑问，cool品牌（Nike & UA）在年轻群体中受欢迎，masculine的形象很深。只要有心，在街头或健身房很容易发现新的配色和款式，入了坑之后冲动消费几乎不可避免。相比之下，大众化的品牌更多来自“商品需求“而不是“购物需求”，容易撞车，难提供谈资，很难吸引到他们。但年龄增长后，feel special的根基动摇，特别是婚后人群因为生活重心发生转移，其需求会骤变，从个性需求中脱离，即便Healthy lifestyle甚至Passion愈加深入人心，多数人也只会在健身场合穿着功能服饰，好在美国的年龄结构趋势总体对UA有利。舒适性是功能服装最大的优势，如在南加州和佛州等较炎热地区，功能服饰的排汗特征发挥作用，又不会显得太随意，特别适合假期出游，质量上也非常不错。极其偏重功能服饰和价格偏高是UA的特点，敢于创新使UA非常受年轻群体的欢迎。UA依靠压缩服起家，直到05年仍占到公司销售额的逾六成，目前该比例已降至一成。说明成功转向大众市场。就我观察，UA的价格非常坚挺，不管是Training还是Baselayer都享有较高的premium，很多款式到了感恩节也只有少量折扣，配色选择上比较丰富，仅略逊于Nike。UA现在需要把重心放在鞋类（占公司收入仅14%）上，毕竟在美国的鞋类市场，小厂明显被Nike和Asics压制，若不能有效提升鞋类市场份额，UA只能依靠国际扩张（UA 91%的收入来自美国本土，唯一称得上成功的市场是日本）和女装（需要说明的是，女装用料较少，折扣比较少，毛利率比男装高。注意到中等收入女性对价格非常敏感，系功能服装最难渗透的群体，很难说服这些经常出现的Costco和Target的人群多花一倍价钱）来取得新的增长。对于鞋类市场，UA亟需解决渠道问题，低销量使得利润近乎于0，依赖服装业务反哺。想简要了解运动用品市场请参考：全球体育用品（服饰+鞋类）品牌市场份额 上图对应的表格主要四家运动厂商的市场份额历史变迁美国鞋类市场格局参考资料：KI&S，Macquarie，Barclays，BB&T，BUCKINGHAM RESEARCH，COWEN AND COMPANY，大摩等的报告。
这两年一直关注UA，慢慢更。我的观点：UA比AD更专业、更贴近美国市场，美国的体育用品市场消费者也更成熟，所以超越不意外；但是过窄的产品线及过小的目标市场可能是企业发展的瓶颈。一、首先要明确：1、UA只是在美国市场超越了AD，AD在世界范围内，依然是与Nike争锋的巨头；2、其次，UA虽然跃居美国市场第二，但是同Nike的销售比，依然是相去甚远。以下是新闻中看到的信息：根据Sterne Agee和SportScanInfo提供的数据，今年1～8月，在美国市场，Adidas
AG集团的销售同比下滑 23%至11亿美金，而同期，Under Armour Inc.公司的销售上扬20%
达12亿美金，跃居全美第二。同期运动服饰老大Nike的美国销售额有89亿美金，依然傲视群雄；二、对于UA成功的看法：1、因为专注，所以专业； a)楼上@silver已经说的很详细，UA是运动紧身衣和橄榄球护具起家，他的产品在紧身衣这个细分市场，有着很强大的影响力和竞争力； b)UA在紧身衣这个领域也是越做越细，越做越专，他的超级英雄紧身衣等系列也是非常亮眼，和其他的（Nike的Pro,AD的Techfit，李宁与Skins合作的紧身衣）品牌一比，高下立现，让人很有购买的冲动； c)AD和Nike这种行业巨擘，产品线会特别宽，基本涵盖了所有运动、休闲的体育产品。而紧身衣这个市场又相对小，所以给了UA很大的成长空间； d)尤其是AD，为了迎合更广大的市场需求，为了和其他快时尚品牌竞争，很多产品（如三叶草、NEO）已经是纯休闲，当然这些子品牌本来也是照着这些细分市场去的，毋庸置疑；e)越是小的细分市场，市场领先者的优势就越明显，进入壁垒也会比较高，市场追随者如果没有差异化的产品，很难撼动UA在这个领域的地位；2、市场（消费者）对于运动更了解，对运动装配需求更专业，与UA属性相匹配； a)随着人民生活水平的提高，消费者对于运动有了更多需求，而互联网等工具又帮助消费者更好地认识运动、认识运动相关知识、认识运动装备； b)这一点在最早经济腾飞的美帝可能体现最明显，毕竟仓廪实而知运动，大家对于运动装备有着更高的要求，更细的分类，而不是像很多国人，可能一双鞋子上班也穿、散步也穿、跑步也穿、健身也穿... c)一直以来体育用品落后于快时尚的一个原因就是：大家骨子里认为体育装备是耐耗品，快时尚是快消、易耗品。所以从消费者来讲，可能要买N多件休闲产品，才买一件运动产品； d)而现在，消费者变得越来越专业，对运动装备分类更细，自然购买量也就更大；3、体育明星、电影明星对于普通人购物的影响； a)在美帝这个崇拜体育明星、崇拜强壮体魄的市场，UA和Nike无疑是幸福的，NFL/NBA/MLB/NHL这四大联盟完全在影响着整个美国的消费群体，通过在这些联盟里树立的专业形象，也帮助UA迅速获得消费者认可；b)粉丝经济，詹皇的鞋子一年卖多少钱？3亿刀！阿杜的鞋一年卖多少钱？1.75亿刀！如果再把其他联盟的大明星算上呢？ c)通过巨石强森、大胸美队等电影明星的影响，通过美漫、变形金刚等美国经典影响的影响，UA正在从非体育的途径向其他消费者发起攻势；4、产品线宽度会制约UA的生意规模 a)个人认为，这几年UA飞速发展，正是因为原始生意规模小、且产品对于目前这个细分市场很有竞争力； b)但毕竟紧身衣、运动装备的市场还是太小，等满足完了这个市场，可能市场需求也将趋近饱和了； c)如果放开产品线，可能又与专业运动的品牌形象背离，所以需要UA平衡好策略； d)全球市场还有很大的蛋糕可以吃，比如中国，比如10月20日颁布的这个政策：《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》e)这几天看球的时候发现英超热刺的球衣是UA的，看来UA确实所图不小；f)AD刚刚公布与NBA到期后，不再续约了，现在Nike和UA在争，如果真的被UA实现了大一统，那画面太美啊。。。
谢邀。慢慢编辑。非专业人员，回答错误欢迎指正1）under armour是做运动紧身衣和橄榄球护具起家的。作为一个96年才成立的年轻公司，UA以其紧身衣的高专业性和高功能性，迅速占取大量市场份额；在美国年轻人心中有很高地位。后来其产品线涉及到健身、篮球、户外运动等多个领域。但其最著名的产品还是紧身衣。2）主要面向对象是专业运动员、年轻人、对运动设备专业性有一定要求的运动爱好者。3）这个问题很难回答，原因是多方面的。我就主观地说几个UA的优点吧：品牌特点明显。UA长期专注于紧身衣，走的是专业路线，放弃了休闲、浮夸的设计风格，设计风格非常简约、低调。这反而使UA的产品具有了一种时尚感，形成了使之与Nike、Adidas等大佬区别开来的独特的品牌魅力。用户体验良好。这里说的用户体验包括线上的和线下的。UA与其他运动品牌的差别基本就是iphone与其他手机品牌的差别。其官网设计精美，购物体验流畅，售后、物流无一不是顶级的，大陆nike官网的体验与之相比都略有不足，更别说adidas的屌丝网站了。。。另外，不知道其他店面的情况，只说北京西单店，其装潢主观感觉比nike和adidas的店面精致而有特点，服务员都是专业或半专业健身者，能够为顾客提出很多专业而有建设性的意见。其他的见强大的营销能力。UA的广告投放虽少，但是定位都稳、准、狠，低调的营销风格却非常能制造话题，来达到病毒营销的效果。除开其极具视觉冲击的宣传照、广告片等硬广告之外，UA的软广告也做得很好。例如，近几年开始，在很多动作电影中的肌肉硬汉身上都会不经意地发现一个UA的小logo，像＜速度与激情＞＜特种部队＞里的rock、van diesel等人。这些为其代言的明星都十分符合UA的品牌特点。====================上电脑了更新一下。。。====================12年，奥巴马被拍到穿着UA的鞋子做运动。国家首脑的影响力是不一般的，想想温sir，想想彭lady，这在当时也足以让nike、adidas跼蹙不安了。UA最近的一个动作是用运动员签名鞋历史上最高的合同--3.2亿美元报价NBA新晋mvp杜兰特，试图从NIKE挖角。至此，UA狼虎之心，昭然若揭。UA的天价合同报价无疑是一招杀着，nike要么丢失杜兰特这个超级摇钱树，目送UA分走篮球鞋市场一大杯羹；要么大出血，匹配UA的合同以留住杜兰特，这无疑会暗中抬高日后nike与其他明星签、续约的价码。最后nike还是选择了后者。这个案例里，UA虽然最终没有挖到杜兰特，但是分文没花，做了天大的广告。这种营销策略，简直是无懈可击。其他UA的优点推荐大家去看下
的回答，作为从业人员，他答得很详细了。作为对比，adidas这几年可谓节节败退。1、产品方面，在感受到火箭般蹿升的UA带来的威胁后，nike也推出了自家的新的紧身衣，通过自己雄厚的资金、市场支持，也取得了一定的份额。反观adidas，在运动紧身衣方面固执于生产篮球运动员的紧身衣，市场反馈并不良好，其强调的 “防撞” “保护”概念与紧身衣初衷不符，难以被消费者所接受。2、营销方面，adidas显然更加不是UA的对手，这有手段的因素，也有运气的因素。足球我不了解，篮球方面，adidas一直没有签约一个像样的代言人，Dwight Howard的号召力难以和nike旗下明星匹敌，好不容易有个Derrick Rose，结果伤病两年，影响力也是日薄西山。3、市场方面，在美国最为流行、影响力最大的运动--美式football的市场里，从来就是reebok、under armour、nike的三人转，没有adidas什么事。综合以上因素，也不难理解UA的成功和adidas的颓势了。写得很乱，错误很多，见谅，请不吝赐教。--------------------------------------------------------------------------------10月23日修改。经评论提醒，lebron james的那条合同条款实乃网络杜撰，并非真实。抱歉，已作出修改。
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阿迪达斯 adidas
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日，阿迪达斯在全球同步启动名为“全倾全力”的最新品牌推广活动。世界足球先生梅西，NBA球星德里克o罗斯，国际流行音乐天后凯·佩里，中国著名影星李冰冰，华语乐坛天王陈奕迅等将在全球各地悉数登场，共同倡导一个信念：如果你热爱你所从事的，就请全倾全力！
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adidas NEO
Label属于adidas运动休闲系列，是一个融入你的每日生活，最清新的运动休闲品牌。它从的品牌理念中汲取灵感，并遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品。adidas NEO Label，意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的。
青春无限： 积极乐观。精力非凡。永不满足。追求乐趣。
清新盎然：全新创意。全新产品。总是不断探索创新方式让消费者参与到社交与零售中来。
个性亲和：NEO随性亲和。拥抱NEO，拥抱世界。NEO鼓励年轻一代大胆探索。
尽情探索：不断探索，不断试验。拥抱全新创意、全新可能、全新潮流与全新态度。
享受当下：全面紧随最新的生活流行与时尚。关注热爱新生事物。采用最IN最流行的交流工具与消费者进行沟通。无畏变化。拥抱变化。[1]
品牌代言人
新生代偶像明星的杰出代表与（杨颖）是adidas NEO Label的品牌代言人，他们身上所
展现的清新自然、 积极进取、充满自信等特质与adidas NEO Label的品牌精神完美契合。adidas NEO产品秉承了一贯清新活力的设计风格，拥有运动休闲、潮流时尚、基础百搭三大系列，为从活力派到时尚派各类不同的消费者度身打造。
城市元素拼贴图案Tee
男款用 和 NEO的，城市风景和数字标语的上下拼接，表达了男生对新城市的理解，陌生而充满好奇，搭配7分裤打造城市运动造型。女款更是将拼贴进行到底，利用舞者、城市街景、霓虹、都市女孩造型等元素反差组合，演绎女生都市造型，彰显对新城市生活的向往。[2]
鬼马创意图案Tee
男款以水果拼出的笑脸；与骷髅头的结合；MOVE YOUR ADIDAS字样彰显男生开始新生活的乐观态度。
女款Tee中充满能量，即将爆炸的樱桃展现满满的能量，而长满刺的草莓则体现了女生甜美而独立的对立个性。[2]
都市灵动系列鞋款
以为主题，采用时下流行材质：、网布与合成绒面革，结合轻巧的鞋型，更好地贴合脚面，带来夏日盈动造型。男款颜色以亮色为主，亮橘/天空蓝配色。女款则以薄荷绿为主搭配樱花粉色的三条纹。[2]
Racer系列鞋款
以为设计灵感，采用潮流配色的同时，注重穿着的舒适度，运用透气鞋面结合轻质大底打造最佳都市探索造型。[2]
玩酷街头风格
从城市街头元素中汲取灵感，以流行黑色作为本系列主打色，用时尚酷感的太空棉料拉链夹克与三条纹防风服来打造该系列。搭配都市灵动系列鞋款，为个性鲜明，特立独行的粉丝提供最具NEO风格的穿搭单品。
男款以白色三条纹/红色ADIDAS大字样在不同材质不同款式衣服中进行撞击，使经典呈现时代感。
女款主打的拉链夹克是NEO首次采用轻巧时尚的太空绵材质，外加全黑色设计，上身后立马帅气亮眼。同时再搭配一条豹纹休闲长裤，凸显街头感的同时又展现女生自信独立个性，跨出步伐与伙伴们一同朝远方前进。[3]
个性休闲时尚系列
NEO特别推出时尚系列，打破一贯的休闲风格，以大胆的用色和设计，打造个性十足的单品，为粉丝提供更丰富选择。
男款主打防风外套以黑色为主结合NEO 及大A 字母，同时还推出撞色牛仔衬衫等时下流行款式，张扬独特魅力。
女款银色防风外套以大胆的配色体现时尚态度，同时推出长版连身Tee，修身的剪裁无轮是单穿还是搭配外套都能打造属于NEO的时尚风格。[3]
作为（）旗下最具年轻时尚风格的副牌，adidas NEO Label已经成为当今年轻人表达自我与展现活力和对美好生活热烈追求的最佳代言人。
adidas NEO label经典贝壳头系列再次登场！向旧日篮球殿堂的经典致敬，Tribute以辨识度极高的贝壳头与三条纹，混搭极富时代感的设计细节，赋予怀旧经典鞋型更易穿搭与入手的潮流新意；而以加州海岸美丽城市为名的Santa Rosa就像热情的西岸女孩，用雅致的窄版型，出跳的色彩搭配，以及透出品牌标识的果冻鞋底，映射出街头女孩活力四射的酷玩态度。
adidas NEO Label 2015春夏以「趁现在」为主题，和年轻人一起展现积极乐观的生活态度和永不妥协的精神，鼓励年轻人抓住青春的每分每秒，并以此主题盛大推出一系列品牌活动。除代言人与再度携手演绎NEO 2015全新广告大片的上映，NEO同时藉由百位名人的趁现在故事，募集年轻朋友一同写出属于自己的「趁现在」想法，并巡回全国举办路演活动。该活动自4月25日起以成都和海口为首站，一路席卷广州,,,,南宁,,,,,广州,石家庄,与呼和浩特等15个城市。[4]
1、2015年4月「趁现在抓住NEO」 全国开跑。[5]
活动时间[1]
04.25 – 26
望海国际（露天）
海秀东路6号室外
广东药学院-大学城校区
广州大学城外环东路280号
05.01 – 03
中怡广百（露天）
天河路200号室外
05.08 – 10
新街口百货
中山南一路1号室外
南京中医药大学-仙林校区
南京仙林大学城文宛路3号
05.15 – 17
台东利群ADO（露天）
市北区台东三路77号室外
05.23 – 24
开发区安盛: 1F中庭
金马路189号1F中庭
大连理工大学
大连市甘井子区凌工路2号
西南民族大学-航空校区
成都市双流临港路二段
04.25 – 26
伊藤锦华: 1F中庭
锦江区二环路东五段29号1F中庭
05.01 – 02
柏联百盛: 1F中庭
三市街6号1F中庭
05.09 – 10
万象城: 3F中庭
青秀区民族大道136号3F中庭
05.23 – 24
SM新生活广场（露天）
嘉禾路399号SM新生活广场SM新生活广场室外
05.01 – 03
杭州百货大楼（露天）
下城区延安路546号室外
05.09 – 10
赛格国际: B2中庭
雁塔区长安东路123号B2中庭
05.23 – 25
北国商城: B1中庭
中山路建设大街西南角B1中庭
05.30 – 31
摩尔城: 1F中庭
新华东街62号1F中庭
06.20 – 22
金阊区石路步行街室外
06.30 – 07.06
京华城: 1F中庭
京华城168号1F中庭
．网易[引用日期]
．新浪[引用日期]
．ELLE中文网[引用日期]
．凤凰网[引用日期]
．网易[引用日期]}