中国难拷贝超级碗 橄榄球无民众基础难传播
[摘要]尽管很难拷贝，但超级碗可以给中国体育产业照面镜子。正是拥有深厚的民众基础，才使超级碗的文化得以广泛传播。全运会已取消金牌榜，这是中国体育改革的信号。　爱国者队队员布雷迪（中）策动进攻。　新华社发大洋彼岸的美国“春晚”超级碗昨天落幕，作为NFL（美国橄榄球联盟）赛季收官之战，这场全民狂欢再次显示其惊人的商业价值：每30秒广告涨至450万美元，一张门票被炒到6500美元，为举办地菲尼克斯地区带来2亿美元的间接消费。经历了体育产业的初级阶段，中国的体育商业机构从未像今天这样关注NFL。这个属于富矿的体育产业模式，是否可以拷贝到中国？约有1.2亿的美国电视观众收看今年的超级碗，相当于美国总人口的三分之一。有这样的眼球效应，绝非一朝一夕。18世纪，英国人将橄榄球运动带到美国时，还没有统一规则，橄榄球一度和“野蛮”、“暴力”联系到一起。定位于草根体育的扩张，是橄榄球成功的关键。在美国，大学橄榄球赛十分流行，尤其是没有NFL球队的城市更是火爆。许多美国小城市中，大学与高中赛事与拉拉队文艺表演的融合，成为当地重要文化特色之一。大多数美国人把看体育比赛、参与运动，当作一种生活方式。就像棒球迷愿意每年3月休假，去佛罗里达观看职棒球队的春训；也有赛车迷，追着纳斯卡赛车每站不漏。橄榄球的成功离不开它的历史、社会和文化背景，超级碗正是集大成的表现。南橘北枳，文化无法移植。2004年，NFL进入中国市场，培养基础受众，但效果并不理想。这一方面与中国人的性格有关，不擅长也不喜欢“暴力系数”较高的运动。另一方面，也反映出橄榄球运动在中国民间推广的不易。一项运动的落地生根，需要不断地介绍、推广，吸引参与者，同时为这部分人提供更好的赛事，吸引更多人参与。这样的循环短时间内无法看到商业利益，但又是眼光放长远的无奈选择。在中国体育昔日注重锦标的大环境下，橄榄球的冷遇可以想象。尽管很难拷贝，但超级碗可以给中国体育产业照面镜子。正是拥有深厚的民众基础，才使超级碗的文化得以广泛传播。已取消金牌榜，这是中国体育改革的信号，中国体育产业需要打造自己的品牌、培育自己的市场。熬得过寒冬，才能迎来春天。
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&&&日 ，中国农业大学曹锡璜教授以开拓创新的精神在外国朋友的帮助下，在北京市教局和中国农业大学领导的支持下，成立了国内第一支橄榄球队 -- 原北京农业大学橄榄球队。1992年3月，在广州华南农业大学，中国农业大学同香港鸡糊队、火烈鸟队、警察豹队、柔研会队、恕玛士队、公羊队进行了6场友谊比赛。这是新中国成立以来国内首次橄榄球比赛。与此同时，橄榄球运动在北京、上海、沈阳、抚顺、大连、广州、河南、新疆等城市相继开展起来。 日 ，北京市高校橄榄球协会在中国农业大学成立。随后，沈阳和广州先后成立了东北橄榄球发展中心，广州橄榄球协会。北京、沈阳、上海先后举办了七次全国橄榄球教练员、裁判员培训班（上海体育学院、沈阳农业大学各一次，中国农业大学5次），聘请日本、台湾、香港、英国、新西兰等国家和地区的专家、教练来华讲学授技，全国约500多人次参加了培训。同时，近三十支橄榄球队相继成立。国内先后举办了各种橄榄球比赛，中国农业大学举办了1992年“华远杯”橄榄球邀请赛，1993“北农杯”橄榄球邀请赛。沈阳农业大学举办了1994 年“九龙仓”杯橄榄球邀请赛，上海理工大学和上海体育学院分别举办了三次中国城市杯橄榄球比赛。来自日本、台湾、香港、英国、澳大利亚等近二十支橄榄球队应邀来华访问比赛。1993年8月法国国家橄榄球队和法国国内冠军法国东南队来华访问，分别在北京工人体育场和中国农业大学进行了两场表演赛。使国内体育爱好者目睹了世界高水平橄榄球比赛。日 ，中国大学生橄榄球协会在中国农业大学成立，这是中国橄榄球运动发展的重要历史阶段。从1995年至1998年中国大学生橄榄球协会在中国农业大学举办了四届中国大学生“莱思康”杯橄榄球联赛和1996年“莱思康”杯国际大学生橄榄球邀请赛。国内前三名运动队中国农业大学队、中国人民解放军体育学院队、上海体育学院队先后应邀赴台湾、香港参加比赛。中国大学生橄榄球协会代表团也先后应邀赴澳大利亚、马来西亚、英格兰考察学习。国内外70多家新闻单位对中国橄榄球运动进行了报道。在国内大学生橄榄球运动的推动下，原国家体委于1996年10月正式宣布成立中国橄榄球协会。1997年3月，国际橄榄球理事会正式接纳中国加入国际橄榄球理事会，并成为该理事会第96个会员国。从此，中国橄榄球运动全面与国际橄榄球运动接轨，得到了迅速发展，从1998年至今，中国橄榄球协会每年都举办全国橄榄球锦标赛，并举办了1999年中国橄榄球公开赛。承办2001年世界7人制橄榄球系列赛上海站比赛，2002年世界7人制橄榄球系列赛北京站比赛。国内唯一的一支由大学生组成的国家橄榄球队多次参加国际重大比赛，并频创佳绩，为国家赢得了荣誉。
当前位置－－橄榄球运动在中国所在位置：
中国橄榄球奥运队正式成立 目标直指巴西里约
新闻热线：7
&发布时间：日 18:05&& 来源：中国新闻网
　　在庄严的国歌声中，国家体育总局小球运动管理中心17日在总局宣布：中国橄榄球奥运之队正式成立。男、女两支国家队目标直指里约。
　　两支国家队的球员与教练员也正式亮相。其中中国男队的教练组组长是刘勇，女队的主教练则是郑红军。小球运动管理中心副主任李大正说：“奥运之队的正式成立，标志着中国橄榄球吹响了备战里约奥运会的号角。中国的橄榄球项目上世纪90年代诞生在中国的高校，在2002年首次参加亚运会就获得了第五名。经过20多年的发展，国家7人制橄榄球女队多次获得亚锦赛冠军，确立了亚洲霸主的地位。男队在2006年亚运会上获得第三名，多次亚锦赛第三名，也成长为一支亚洲的强队。”
　　李大正表示，奥运之队成立后，小球中心将着手为国家队建立训练基地，并且开始聘请外教，除了要为两支队伍配备专门的体能教练外，还要在男队中聘请主教练，为女队聘请技战术教练。两支队伍在这个奥运周期的目标也已经确定，男队确保亚洲前三、力争冠军，并争取拿到奥运会的出线权，女队的目标是确保亚洲冠军，奥运出线，同时在奥运会上力争好成绩。
　　国际奥委会在2009年通过决议，宣布七人制橄榄球和高尔夫成为2016年里约奥运会正式比赛项目。郑红军代表中国橄榄球人说：“终于有机会圆了奥运梦，这些年所有的艰苦都值了。目前离亚运会还有1年多，离2015年预选赛还有2年的时间。压力越大，动力也很大，我们会全力以赴，继续保持在亚洲领先哈萨克斯坦、日本，瞄准世界强队的目标。”
　　小球运动管理中心主任、中国橄榄球协会主席张小宁在成立仪式上为两支队伍各授予一面五星红旗，他表示，2009年入奥之后，橄榄球在中国有了很快的发展，目前全国已经有12个省市开始了橄榄球运动，注册运动员达到了1040人。橄榄球从以前的游击队开始转变为正规军。随着奥运之队的建立，如市场开发等一系列配套工作也将随之展开，希望中国橄榄球运动能够“有所进步、有所突破，创造好成绩”。
　　两支国家队将在全运会结束之后正式集中，开始里约奥运会的备战。(中国体育报)
编辑：【唐楠】
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