兵团日报电子版
第01版： 兵团时政
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可读性增强 影响力扩大
兵团日报社微信公众号受追捧
本报乌鲁木齐9 月16 日讯（记者 史进） 兵团日报社微信公众号上线一年多来，可读性明显增强，影响力不断扩大，受到新疆“粉丝”的热烈追捧，每天都有超过千名的微友关注。9月10 日，微信公众号“刺猬公社”发布全国主要综合性日报微信公众号排行榜，兵团日报微信公众号在全国124家媒体中排名第111位，疆内排名第2位。
“整合媒体资源、聚力融合发展”是兵团日报社创造性开展新闻宣传的新思路、新举措。据兵团日报社微信公众号编务人员介绍，兵团日报微信公众号bingtuanribao 于2013 年5 月29 日正式上线，每日阅读量超过1500 次，随着用户数量的不断增多，阅读量每月以30%递增。每日推送的内容有新闻类、服务类、娱乐类，还包括温馨的天气预报提示。微信用户只要添加关注兵团日报公众号bingtuanribao，即可阅读到最鲜活新闻资讯、掌握兵团本地最前沿政策信息。公众号开通一年多来，得到了各地微友的高度关注，每天都有热心微友提供新闻线索。
据了解，“刺猬公社”微信公众号是由清华大学新闻与传播学院和中国青年报媒介研究专家共同创办，其推出的全国主要综合性日报微信公众号排行榜，是根据8 月4 日至8 月9 日这一周国内各省（区、市）124家综合性日报的主微信公众号运营情况，统计梳理这124 个微信公众号在本周推送的4521篇文章阅读数据而形成的。
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“今天，你和我们微信了吗？”请关注我们白洋淀水天旅行社的微信公众账号吧
&作者：&&&&新闻来源：&&&&点击数：786&&&&更新时间：
&&&&&&& 世界营销大师彼得?德鲁克说：未来的营销不需要太多的销售渠道，只需要你的产品和品牌进入消费者的手机，就是最好的营销。
　　微信、微博等新媒体工具的出现，无疑给“产品和品牌进入消费者的手机”创造了绝佳的机会。面对“微营销”时代的到来，保定市场将如何应对？“微营销”的态势发展如何？3月11日，记者走访了市区多家实体店面，体验保定“微营销”时代的变化。
&&&&&&& “微信”揽生意风头初现 “指尖”做买卖任重道远
　　商家：公众账号成“揽客”道具初试水规模不大
　　“今天，你和我们微信了吗？”“关注官方微信，加5元即可获空调检测及清洗保养一次”……
　　3月11日，记者走访了保定市区多家实体店面，发现许多商家都挂出了“二维码”牌子，消费者只需拿出手机扫一扫，关注微信，即可参与商家的活动，或抽奖、或打折、或赢取积分。
　　北国商城前台客服姜珊告诉记者，在节假日客流量大时，商城就会在显眼位置张贴二维码标识，来吸引顾客参与扫码。“平时我在这儿站一上午，扫码的顾客顶多一两个。”
　　记者采访发现，多家商场都已采用“微营销”，其中主要是借助微信公众平台。
　　北国商城策划处工作人员来文雅告诉记者，“我们2011年开通微博，2013年2月正式运营微信公众平台，现在主要做微信。”据来文雅介绍，北国商城的微信公众平台每天都会进行信息推送，目前关注人数已接近一万。
　　在保百购物广场，记者看到一楼入口处摆放着一个带有“保百集团”二维码标识的广告牌，“平时会利用微信做一些促销，但力度不大。”工作人员说道。
　　走访中记者发现，微营销方式略显单一，在营销过程中并不能独挡一面。抽奖、打折、赠送小礼品是与微营销紧密相连的“揽客”方式，也是消费者用微信扫码后得到的“实惠”。
　　一家珠宝店的广告牌上写道：“扫描二维码，满300返100。”销售人员解释说，只要是关注了品牌官方微信的顾客，都能享受优惠。“不是微信用户也没关系，只要是我们的会员就行。”销售人员随后补充道。
　　来文雅介绍，虽然微营销发展势头迅猛，但其带来的效益是缓慢而隐性的，“目前没有专门针对微营销所带来效益的量化统计。”保百购物广场策划部工作人员也告诉记者，使用微信平台主要是宣传，其作用是配合性和辅助性的。
　　谈到关于微营销的发展规划，各商家营销人员纷纷表示，微营销成本低，参与性和互动性强，具有很大的发展潜力，虽然现在保定市场还达不到主推微营销的规模，但会随着市场的成熟步步跟进。“目前正在探索微信支付，必要时还会考虑成立专门的微营销部门。”来文雅说。
　　市民：微信购物图方便用户年龄区分明显
　　3月12日20时，河北大学学生任蕊在宿舍“等”到了一袋水果：五个苹果和三个梨。三个小时前，她在微信通讯录里找到一个名为“水果速递”的账号，写下自己想要的水果，然后点击发送，三个小时后，她拿到了这些水果。“水果速递”用微信账号销售水果，买家通过微信选购、下单，然后直接有人送货上门。
　　任蕊告诉记者，自己经常用这种方式购买水果，“虽然不能立即送到，但省了跑腿，动动手指就能吃到水果，很方便，还可以货到付款，平时也随手给他点个赞。”
　　在河北大学新校区的校园里，记者随机采访了几位同学，均表示知道“微信卖水果”的事。几位同学告诉记者，用微信买水果零食，确实很方便，但衣服等其它较为贵重的东西，就不敢在微信里买了，“毕竟不是正规商家，没经过注册，出了问题也没处伸冤。”
　　来文雅介绍，一般的实体商店只是把微信作为一个宣传平台，主要是提高商城的知名度和到客率，“顾客通过微信可以了解或参与营销活动，但最终的消费还是在实体店，不存在侵犯消费者权益却申诉无门的情况。”
　　记者发现，能接受微信营销模式的消费者多为年轻人，中老年人很少使用微信扫码，“我们微信营销的对象主要是年轻人，策划的活动也主要针对青年群体。”某商场销售人员告诉记者。
　　专家：“指尖上的双刃剑”持续关注是关键
　　微营销是一种新型营销手段，每一个新兴事物的发展都需要一个过程，其好坏也不能一概而论。那么，微营销究竟有怎样的优势和不足？与保定市场有多大的契合度？未来发展趋势如何？带着这些问题，记者采访了河北大学新闻传播学院研究传播经济学的教授商建辉。
　　“从目前市场看来，微营销的主要传播工具就是微信。微信是载体，微营销在这个载体之上衍生、发展，不管是它的优势还是不足，都要从微信这种技术当中寻求根源。”
　　商建辉分析说，从根本上来看，微信是一个关系平台，熟人关系是其中最主要的关系，这就使微信营销更具亲切感，许多商家诱导消费者对促销信息“点赞”并转发到朋友圈，就是利用这一特征，同样，微信营销可能带来的负面影响也正基于此，因为微信是现实关系向虚拟关系的转化，但这种虚拟关系反过来又会影响现实关系，如果一个人频繁地在朋友圈转发促销信息，也可能会使朋友产生反感情绪。此外，微营销还存在一些安全隐患，就拿扫码来讲，某些二维码链接的可能就是一些病毒源。“微营销是一把双刃剑，还是指尖上的双刃剑。”商建辉形容道。
　　谈到微营销与保定商圈的关系，商建辉解释说：“保定商家引入微营销模式，一方面是基于微信‘成本低、性价比高’的营销优势，另一方面也是出于一种从众心理，是顺应微营销浪潮的‘随大流’行为。”商建辉认为，要想充分发挥微信的营销优势，首先要有一个针对时尚群体和青年群体的准确定位，因为他们是微信最主要的用户群，也是微营销最大的客户群；其次，还要保证消费者的持续热情，因为每一种新事物都有一个“保质期”，新鲜感一过，消费者的关注点就会另投它处，所以如何持续吸引消费者的眼球，恰恰是“微营销”持续发挥效力的关键。
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