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唐宋时期的商业繁荣与广告发展
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本文主要论述了唐代与宋代,不仅是中国封建社会经济与文化的空前繁荣时期,同时也是商业迅猛发展与繁盛的时期。与商业有着亲缘关系的广告,也在这一时期得到长足的发展。   唐代与宋代,不仅是中国封建社会经济与文化的空前繁荣时期,同时也是商业迅猛发展与繁盛的时期。与商业有着亲缘关系的广告,也在这一时期得到长足的发展。考察这一历史现象,可以使我们对广告发展的前提有更为清晰的认识。   一、 唐宋以前的商业及广告概况   了解唐宋时期的商业及广告有必要对这一时期之前的有关情况作一番概述。   总的来说,商业在整个封建社会始终处于被抑制、被轻蔑的地位。尽管宋代以后的商业政策逐渐放宽,但从根本上说,商人的地位一直不变。这种卑下的地位以春秋至秦时为甚。从春秋时起,封建统治者便采取重农抑商的政策,将农业与商业对立起来,农、商以“本”、“末”相称,经商者不时被课以重税。“士农工商”的顺序排列,商被排在最后。商人不仅地位低下,而且时常成为被打击的对象。《史记·商君列传》记载,秦国曾施行“事末利及怠而贫者举以为收孥”的政策(即将那些从事工商业和怠于农业而贫穷的人沦为官人奴婢)。   面临这样的经济政策和社会地位,经商自然不是件光彩的事,商人的积极性因此受到压制,加之社会生产力水平的限制,商业的发展也就十分缓慢。   但是,唐代之前也确出现过商业繁荣的景象。《国语·晋语》载,春秋时的商人“服牛轺马,以周四方,以其所有,易其所无”;战国时期出现的一批从事商品生产的大富豪,达到了“与王者埒富”、“富至百万”的程度;秦代在战国经济发展的基础上,商业城市不断扩展;汉代当有“船车贾贩,周于四方;废居积贮,满于都城”、“商邑翼翼,四方是极”的景象,东晋南朝,商品市场除了城市中心的“肆”(所谓茶坊酒肆)以外,还有草市(临时交易市场)、军市(军队设立的市场)、夷市(对少数民族设立的市场)、互市(边境贸易市场);隋朝不仅都市商业繁荣,“商贾贸易车马填塞于市,”某些城市还出现了贵妇人“暴面市廛,竞分铢以给其夫”的新鲜事。   商业的繁荣,说明剩余劳动产品开始增多。为了将自己的产品卖出去,或顺利地进行以物易物的交换,无论行商坐贾,均需要借助一定的方式向购买(交换)者传递商品信息。行商的广告方式以叫卖为主,坐贾自然有条件通过实物陈列、酒旗、幌子等方式做广告,不过这些形式的广告在时间上或空间上均受到限制,因而都还处于原始状态。   二、 唐宋时期的商业盛况及广告形式   唐朝前期,由于农业和手工业的进一步发展、大运河的开通、海外贸易的兴起,使城市不断增加。据载,当时全国城镇总数达1000个以上。这些城市不仅是当地政治、军事中心和水陆交通枢纽,而且也是商品贸易中心。当时最具规模的城市要数西京长安和东京洛阳。唐代居民住宅区称“坊”,长安的“坊”以外有东西两市,这里是手工业和商业聚集之处。东市有220个行,西市也与此不相上下。这种“行”由若干出售同类货物的店铺(即肆)集中排列在同一区域里组成,大致有绢行、装饰品行、大衣行、秤行、药材行、金银行、渔行、肉行等等。洛阳的“市”称南市,有120行,3000多个肆。   除长安、洛阳外,当时还涌现出广州、扬州、泉州、楚州(今江苏淮安)、洪州(今江西南昌)、荆州(今湖北江陵)、湖州(今浙江宁波)、益州(今四川成都)、汴州(今河南开封)等著名大州市,加上一些县市及位于乡村的草市,形成了星罗密布的商业网。   唐朝中后期,商业进一步繁荣。扬州、益州成为数一数二的繁荣富饶之地,当时便有“扬一益二”之说,杭州成为东南名郡,号称“开肆三万室”;荆南各州也比唐初“井邑十倍其初”(《旧唐书·地理志》),由此可以想见其商业规模。中晚唐时,夜市兴盛,成为一大景观,许多诗人曾描绘之。如晚唐诗人王建描写扬州的“夜市千灯照碧云,高楼红袖客纷纷”,杜荀鹤描写苏州的“夜市卖菱藉,春船载绮罗”,张藉描写广州的“蛮声喧夜市”等等。不仅如此,许多中小城市及乡村集镇也有夜市。   北宋初年起,产品的商品化程度大为提高,朝廷也不再奉行抑商政策,商人的利益受到一定保护,市场限制也愈少,商业交易的时间、地点也可由商人自行选择,这就促使商业更加繁盛。此时的商品不再以达官贵人的奢侈品为主,更多的是一般市民的生活日用品。金属货币已不能满足商业蓬勃发展的需求,世界上最早的纸币“交易”在北宋中期开始进入流通市场。   宋代最具代表性的商业城市是南宋时期的临安。临安方圆70里,人口至宋末达39万户近130万人。这里的商业活动昼夜不绝,每晨五更早市开张,夜市至三、四更方散。农产品、手工业产品及各种服务业的经营者盛况空前。   商业的繁荣带来一定程度的竞争,各类商家需要借助一定的手段招徕顾客,这为广告的发展有了更滋润的土壤。唐宋时期的广告除了承袭以往的叫卖、实物陈列、旗帜、幌子等形式外,还有了新的发展。其主要形式有:   (1) 招牌。店铺门前挂招牌,为的是方便辨认。招牌究竟起于何时还有待考证,但唐代把招牌当成行市管理手段,规定必须挂牌营业,由此可知唐代的招牌已相当普及。宋代的招牌更为常见。北宋张择端的《清明上河图》上就有各种招牌的形象,连一个卖茶水的小摊子上,也挂着“饮子”的小招牌。   (2) 店面装饰。宋代孟元老在《东京梦华录》中有如下记载:“凡京师酒店,门首皆缚彩楼门……九桥门街市酒店,彩楼相对,绣饰相招,掩翳天日。”“今杭城茶肆亦如之,插四时花,挂名人画,装点门面。”华丽的“彩楼”与“欢门”,实属一种广告形式,加之适当的店内装饰,内外相映,不仅具有招徕顾客的作用,还可提高顾客对店铺的信任。这是社会经济和商业竞争发展到一定程度的必然结果。   (3) 印刷广告。到了宋代,商业竞争使广告采用了当时的先进技术—铜版印刷,收藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家针铺的广告铜版就是一例。这块铜版的上端刻有“济南刘家功夫针铺”字样;正中是白兔商标图形,商标两侧有“认门前白兔儿为记”为样;下端是说明产品品质的文字,如“收买上等钢条,造功夫细针”等。整个广告,包含了店名、商标、地址、产品材料、产品特点等诸项内容,其表现要素极接近现代广告。印刷广告的出现,使广告突破了时空限制,同时也表明中国的广告在与科技的结合中迈出了第一步。   三、 几点结论   从以上史实中,我们可以得出以下结论:   其一,广告对商业的依赖性是不争的事实,广告形式的演进,是商业发展和科技进步的共同结果。商业发展的前提是整个社会经济的繁荣,但其背后却与政府的有关政策密切相关;科技进步是广告手段进步的关键,没有科技进步,或者不将广告与科技联姻,广告便不可能出现革命性的变化,甚至仍然停留在原始状态下。   其二,在商业繁荣基础上发展起来的广告,不仅反过来对商品交流和消费起到了很大的促进作用,而且成为社会文化的组成部分,对社会文化的繁荣与发展有积极的作用。例如唐宋时期的诗人、画家,多将酒旗、彩楼作为景观,写入诗词之中或画入绘画作品之中。   其三,广告的发展是与一定的社会经济水平相适应的,反过来,一定的社会经济水平又要求有与之相适应的广告形式。不可能有超越的广告,但新旧形式的广告都可以共存于同一时代。 摘自:《经济师》   林燕 孟建伟   1997.06
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会计在小城市:收获的不仅是你所见的
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有这么一个段子。34岁的陈达峰在北京当会计11年后,于2013年秋回到老家衡阳。他在北京的11年,可谓北京变化较大的11年,涵盖房价从几千到几万的变化这一重点,也涵盖了他从大学生到小会计到财务经理的过程。但是,他决定带着他对北京的复杂情感,带着卖掉北三环那套房子的&巨款&回老家衡阳。
在财务工作中养成的细心、缜密,让陈达峰为自己回老家找到了几个理由:
1、距离父母近,在父母和自己的健康之间都相互有照应,也就是兼顾了孝道和生活的便利。和父母经常聚一聚,那是回老家小城市的一个最大的收获。
2、自己在老家人脉关系更多,30多岁了,虽然在北京个人发展得不错,但还是想自己能做点事情,这样更自由,说不定空间更大。在老家,城市小,随便跟哪个人提到某样东西和人物,都可以获得便利和获知详细的情况。
3、以自己在北京积累的个人经验,放在小城市,个人发挥余地更大,更有竞争力,更容易得到认可,特别是在上市公司当过财务经理这一经历,让他在老家享受了不一样的&待遇&和关注。
4、无论从精神还是物质上,在老家小地方生活还是很不错的。陈达峰很快就获得了衣锦还乡的成就感。老同学老朋友纷纷热烈欢迎他&荣归故里&,纷纷登门拜访。另外,他用从北京带回来的&房钱&买了一套很满意的超大户型的房子,还能留下不少活钱。
陈达峰觉得,他回老家衡阳,或者说回到小城市,得到的不仅仅是相对较富足的生活,也不仅仅是离父母更近,更多的收获是那种生活上、事业上的自由、成就感、亲情、友情等等很多人们看不见的东西。
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会计人当初为何要选择做财务?
9:55:21东奥会计在线字体:
  【东奥小编】对于刚刚走上工作岗位,仍然对自己所从事的职业心存疑虑的人来说,为了给自己未来的职业生涯一个明确的定位,就十分有必要厘清一个现实问题,那就是:为何选择做财务?一般来说,在选择职业的过程中,有以下几条基本原则可供遵循:
  1、社会需要的原则:
  作为社会的一分子,择业者肯定只能在社会大背景的条件下,紧跟社会时代来设定自己的人生或职业规划,任何试图脱离现实条件的选择都是不切实际的。改革开放初期经济热潮兴起时,许多人选择了财务专业,尔后互联网时代来临,电子技术迅猛发展,大家又都去学电子专业,近年来随着就业形势的日益严峻,许多大学生又将报考国家公务员列为首选,可见专业及就业机会的选择,还是要看是否符合社会的需要,这也是最基本的条件。
  2、可行性原则:
  职业的选择要量力而行,充分考虑自己的知识结构、身体素质、经济条件等实际情况,以可行为前提,包括职业的地域特点,是北京、上海、广州等大城市还是中小城市抑或是农村;考虑行业特点,所从事的行业是新兴行业、发展前景如何、有无可持续性等;再具体些就是就业的单位性质、规模、人员结构情况、企业文化等等,均有研究了解的必要。
  3、考虑特长的原则:
  除非你现在面临着的就是饥饱问题,否则选择职业首先还是应该从自己的兴趣爱好、特长方面出发,将要从事的职业岗位应能充分发挥自己的长处、弥补自己的不足,这样方能在就业后将工作当做愉快的事情去干好。
  4、适应性原则:
  对你所从事的工作,在工作性质、工作时间、劳动强度、紧张程度是否适应,是否有了充足的思想准备也至关重要,于择业之初也不能不予以考虑。
  这里要明确一点的是,许多刚参加工作的觉得不适应,原因在于过去都是自己在掌握时间,灵活地安排学习及娱乐活动的生活,一旦这种节奏被严格的作息时间所打破,难免会感到时间紧张、工作任务繁重,从而引发诸多心理乃至身体的不适应,此时就需要调节自己的心态,尽快融入工作环境和人际圈中,将工作放在首位,合理安排工作和业余生活,才能迟早适应新的环境,立足新的生活。
  相信仔细进行过以上择业原则的分析比对,正在或将要从事财务类工作的你,一定会对自己的职业选择有了一个新的认识,或许会对自己为何选择做财务有了一个肯定的答案,那么恭喜你,你已在自己的职业道路上树立了信心,迈出了坚实的第一步。
  也许你会在深思熟虑后将要重新确定自己的职业方向甚至远离财务这一行业,或者所学并非财务专业,在此也有一句重要的话送给你,那就是:其实我们所学什么专业和我们从事什么工作并不重要,重要的是我们所从事的工作能够满足自己的某种愿望,让自己能够感觉到快乐,且这种工作能使自己自食其力就足够了。
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