尼尔森发布最新《2015年中国体育人群调查研究报告》
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“强身”，“爱秀”和“观赛”或成为体育消费人群的三大标签
分别有八成和七成体育人群在过去一年中分别购买运动鞋和运动服，体育消费潜力巨大
随着国家促进体育消费政策出台，全民运动热情持续高涨，体育人群逐渐成为各大商家关注的群体。尼尔森最新最新出炉的《2015年中国体育人群调查研究报告》显示：体育人群具有高学历，高收入，高职位的特点，体育消费潜力巨大。近6成消费者会在社交平台晒出运动时相关照片。“强身”，“爱秀”和“观赛”成为体育人群的三大标签。。
增强体质/提高免疫力是最首要的运动驱动力
根据国家体育总局近期发布的《2014年全民健身活动状况调查公报》显示，与2007年相比，我国城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明显增加，人均体育消费水平大幅度提高，“花钱买健康”不仅得到越来越多消费者的认可，也逐渐成为一种时尚的生活方式。
那到底哪些人在参与体育运动呢？尼尔森研究发现：体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10,699元，比非体育人群高出36个百分点；67%持有本科以上学历；其中，接近三层是企业管理层人员（28%）。
对于运动爱好者来说，参与运动并不是单纯追赶潮流，不论男性还是女性，增强体质/提高免疫力（男性79%，女性73%）都是最首要的运动驱动力；其次，男性更多出于个人兴趣/爱好（54%）而参与运动，女性的第二目标则是减肥塑形（48%）。
体育人群的消费能力不容小觑，在刚过去的双十一“全民买买买”风潮中，体育消费异军突起。根据阿里巴巴集团提供的数据显示，“双11”当天体育用品在阿里巴巴网络平台的成交额达到44.57亿元，比去年同期上涨了55%；成交用户数增长约六成。尼尔森研同样显示，分别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料（61%），运动装备（除运动鞋和运动服外，41%），还有健身卡/会员卡（30%）。
“跑起来”，成为最喜闻乐见的运动项目；六成体育人群社交平台“秀照片”
运动成为风行的生活方式的另一个原因是“社交”功能的充分调动。根据尼尔森研究，“爱秀”也是运动人群的一大特点。接近六成受访体育人群表示，会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。
“爱秀”的特质也推动了运动类APP的兴起，记录运动成绩的应用程序成为了运动爱好者的手机必备神器。有近六成受访消费者下载了运动类手机APP，其中“咕咚”下载率最高，达到21%，其次分别是Nike+ Running（16%），Nike training club （7%），adidas micoach（7%）。
随着马拉松，色彩跑等渐成时尚，跑步成为了最受运动人群欢迎的运动。在尼尔森研究中发现，分别有71%的男性和69%的女性首选跑步作为运动项目，其次为羽毛球（男性53%，女性58%）。此外，受到男性青睐的运动项目还有篮球（44%）和游泳（38%），女性则更偏爱游泳（35%）和瑜伽（31%）。
接近七成的跑者表示，他们更倾向于一个人跑步；超过九成跑者选择在户外跑步，频率为每周2.5次。在过去一年里，跑步一族在运动装备上的平均花费超过900元，在运动服和运动鞋上的花费也分别超过800和700元。可见跑步爱好者可并不满足于随便穿上一双运动鞋就去跑了。
尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖评论说：“运动热潮在中国只是刚刚兴起，相比发达国家还有不小的差距。拿跑步来说，美国每年举办的马拉松赛事超过700场，能完赛全马的人数大概是中国的7-8倍。而在健身市场，中国的健身俱乐部数量不到美国的2成，健身会员的数目也不到美国的1成。从这个角度来看，中国的运动市场发展潜力仍然非常非常巨大。中国的运动消费者越来越关注自己的运动装备了。运动品牌的细分化和专业化愈趋明显：综合性的体育品牌把产品线根据运动项目越分越细，而本身专注在某些细分运动领域的品牌也越来越得到消费者青睐。”
足球，篮球和游泳赛事观看比例较高
尼尔森研究发现，参与运动的人很大程度上（超过8成）也是体育赛事观众。足球（63%），篮球（61%）和游泳（61%）是观看比例最高的体育赛事，另有超过半数受访消费者表示过去1年内观看过羽毛球比赛（53%）。
在足球赛事中，欧冠（39%）和英超（36%）观看率最高。另外，中超观众当中有8%的人在过去一年里去到过现场观看中超赛事。篮球赛事的观看选择并不多，NBA和CBA分别获得了56%和34%的收看率，其中同时观看这两项赛事的人群比例接近一半（48%）。
尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖认为：“体育比赛的赞助费用不菲。可是从尼尔森研究结果来看，有些品牌和品类的赛事赞助对消费者形成的记忆度并不尽如人意。随着中国运动行业不断升温，相关媒体平台将会越来越受到广告主青睐。但是，我们需要思考的是如何充分利用这一平台，比如说抓住消费者的“爱秀”心态，增加运动app和其他相关平台的品牌曝光，帮助在实现有效触的同时，提高品牌记忆度，区隔度和喜爱度。”
关于《2015年中国体育人群调查研究报告》
此次调研的研究对象是过去3个月内进行过体育运动或者观看过体育赛事的人。此次调查覆盖全国一至三线共200多个城市，被访者年龄在16-45岁之间，共搜集了超过3, 000个有效样本。从多个维度洞察体育人群的运动参与，运动类消费，赛事观看等行为习惯。
关于尼尔森：
尼尔森控股（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是全球首屈一指的咨询和监测公司，提供全球领先的市场营销和消费者资讯，电视和其他媒体监测，在线研究，移动媒体监测，商业展览服务以及其他相关服务。尼尔森业务100个国家和地区，总部位于美国纽约和荷兰。如需详情，请登录尼尔森全球网站：。一步搞定
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截止至2014年，中国的跑步爱好者人口大约有多少？各省如何分布？
想了解一下全国跑步的人口比例，只要是参加过跑步运动的都算吧。呼吁更多的人参与跑步，热爱生命，热爱运动。谢谢各位大虾
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