中国人把握奥运商机 六五成伦敦奥运产品中国造-1908年伦敦奥运会 徽章设计 奥运吉祥物 产品研发 水晶石 英式早餐 中国制造 华江 清明上河图 大考-东方体育-东方网
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中国人把握奥运商机 六五成伦敦奥运产品中国造
来源:金羊网-羊城晚报 选稿:奚亮
　　漫步伦敦街头，看到奥运会吉祥物，不出意外便会在标签上找到“MADE IN
CHINA（中国制造）”的字样；与伦敦绅士聊天，平整的西装上扣着精致的奥运会徽章，背后一行小小的字也写着“MADE IN
CHINA”；走进奥运会主场馆，一排排观众座椅上也印着“MADE IN CHINA”。
　　继2008年北京奥运之后，中国人又把握了另一个奥运会商机。
　　仅9%的纪念品为“英国制造”
　　2012年伦敦奥运赛场内外，“中国制造”独领风骚伦敦奥运会官方网站上销售的424种商品，90%属于外国制造，其中中国制造独占65%，其次为土耳其，占了19%。
　　记者在伦敦的大型超市Sainsbury"s的奥运专柜上看到，从床单被套到杯子盘子，从毛巾到钥匙扣，从文具到衣服，都是从中国漂洋过海而来。其中，最畅销的2012年伦敦奥运会及残奥会吉祥物文洛克和曼德维尔，普通款售价19.99英镑，也毫不例外地打上了“中国制造”的烙印。“我们已经习以为常了，”正在购物的Edison笑着说，“如果是英国制造，那么我们得付更多的钱。”让Edison略为尴尬的是，“MADE
IN UK（英国制造）”的奥运会纪念品并不好找，因为只占了9%。
　　“物美价廉”一向是“中国制造”的制胜之道。据江苏一家承接了生产奥运吉祥物业务的企业的负责人透露：“一个30厘米的吉祥物，拿到伦敦奥运纪念品商店可以卖到20英镑，我们能拿到其中的2英镑。”
　　中国企业设计奥运纪念徽章
　　一枚小小的奥运徽章，背后的“MADE IN
CHINA”却意味深长在英国本土竞技场上，一家名为华江文化的中国民营企业，打败了全球其他41家竞争对手，其中甚至包括曾为1908年伦敦奥运会制作奖牌的英国伯明翰老牌徽章、纪念章制造商Vaughtons，获得了奥运会纪念徽章制作权。
　　能得到英国人的认可并不是一件容易的事情，从伦敦奥运会严谨的招标书中便可以发现，它不仅要求产品价廉物美，更要求企业要对消费者看不到的环节加强管理，对企业“大后台”的产品研发设计、生产物流有严格的质量保证，还从企业社会责任和可持续发展等方面提出更加国际化的高标准要求……
　　“所有这些都促使我们要深入了解英国的传统与文化，全方位完善自己，全面改进和提升自己的后台供应链，履行企业社会责任。”该公司董事长陈绍枢对媒体一一细数，并笑称经历了“大考”。
　　为了精确把握英国生活的精髓，华江的设计师们深入伦敦体验生活，少则住上几个月，多则住上一两年，穿梭于伦敦的大街小巷之中，他们将“捕捉”到的英国生活的点点滴滴都融入到徽章设计中：伦敦33个区的地标建筑、英式早餐、雾都的风衣和雨靴行头，甚至是戴着圆头盔的警察……正是因为这份执着、这份“地道”，华江推出的奥运纪念徽章得到了英国奥委会的高度认可。
　　“水晶石”打造吉祥物宣传片
　　如果说华江让英国人刮目相看，那么“水晶石”的“出场”，更是震动了伦敦。看过2008年北京奥运会开幕式的人，一定不会忘记这么两幕：147米地幕如画卷般缓缓展开，伴随着舞蹈家的舞姿，画卷里展示出中国文化上下五千年的意蕴，优雅而充满着艺术的味道；当火炬手李宁准备点火时，492米鸟巢顶部碗边环幕徐徐展开，一边展示着奥运的热情如火，一边展示着国人的期盼……
　　这便是“水晶石”的“大手笔”制作。“水晶石”全称为水晶石数字科技有限公司，作为一家拥有世界顶级影视级内容创意开发能力及配套软硬件平台，并汇集了影视制片、资深导演、创意策划、工程实施、新媒体开发等海内外资源的公司，水晶石还为上海世博会设计了“镇馆之宝”动态版的《清明上河图》。
　　作为全球创意产业之都，伦敦却让一家只有十几年历史的中国企业参与承担文化创意工作。对此，一家英国本土动画公司负责人曾公开对媒体表示：奥运会宣传片没有交由英国本土公司制作，打击了本土动漫业。
　　为伦敦奥运会打造出精美绝伦的吉祥物宣传片之后，“水晶石”一举赢得了英国民众尤其是年轻人的喜爱，至今累计下载超过500万次，向英国证明了“中国设计”的实力。
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