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刘翔商业价值08年大跌 本届背负17份赞助商合同
日 15:17来源：网络整合
2004年雅典奥运会，赛前名气不大的刘翔一飞冲天，成为中国历史上首位奥运田径金牌获得者。刘翔恐怕怎么也想不到，此后的8年，这条带给他无限荣耀的奥运110米栏赛道，会连续两次成为自己生命中的痛苦深渊。
刘翔摔倒在第一个栏前
2004年雅典奥运会，赛前名气不大的刘翔一飞冲天，成为中国历史上首位奥运田径金牌获得者。但在身披国旗跳上古奥林匹亚体育场领奖台的那一刻，刘翔恐怕怎么也想不到，此后的8年，这条带给他无限荣耀的奥运110米栏赛道，会连续两次成为自己生命中的痛苦深渊。
110米栏刘翔意外摔倒单腿跳到终点感动全场
2008年北京奥运会，作为110米栏赛场统治者的刘翔，理所当然地成为了那一届赛事中的夺金热门。但未能摆脱伤病困扰的他，最终遗憾地退出了比赛，在全世界都为之扼腕痛惜的同时，他在&鸟巢&体育场留下了一个伤感而无奈的背影。
2012年伦敦奥运会，始终不曾远离人们视线的刘翔，又一次成为万众瞩目的焦点。尽管此前一再刻意保持低调，回避关注，但他终究没能逃过命运的魔咒。在110米栏的预赛中，起跑占据优势的刘翔，却意外地倒在了第一个跨栏的面前，连续两届奥运会无缘最终的冠军争夺。
当全世界都打出一个大大的问号，刨根问底地探寻刘翔再次出局的原因的时候，请大家不要忘记，这位创造了中国乃至亚洲田径史上最辉煌奇迹的选手，其实也是一个有血有肉，会疲劳也会受伤的正常人。在刘翔奔赴美国治疗期间，主刀医生就曾经明确断言，他的脚踝伤必将累及他之后的运动生涯，但究竟是谁，居然会在如此重要的信息面前选择性失明?
当无数人血脉喷张地发出各种声音，质疑、指责、谩骂和侮辱如同伦敦城上空密布的阴霾笼罩着刘翔的时候，请大家平心静气地想一想，当我们也处在同样境地的时候，是否也能和刘翔一样，敢于选择这种明知不可为而为之的&狼狈&方式，来结束自己的运动生涯?
事实上，在8年前的雅典奥运会登上110米栏王座的那一刻，刘翔已经不再是一个&正常人&。除了背负着十三亿中国人民的殷切希望之外，耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮政EMS、联想、白沙、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车、交通银行、元太、奥康、凯迪拉克、青岛啤酒&&十多个代言品牌，以及价值数十亿元人民币的商业利益，如同沉重的镣铐一般，彻底禁锢了翔飞人的翅膀。当一个为荣耀而战的运动员，渐渐被打造成为一台印钞机、一颗摇钱树的时候，翔飞人在本届奥运会上的经历，也就变成了一种必然。编者按
前途？钱途？谁能分清楚！
刘翔商业价值发展史
110米栏跑道上，10道高栏之间，十几秒内定胜负的田径项目曾经造就了伟大的民族英雄&&刘翔。从雅典奥运会夺冠到北京奥运会上选择退赛，到伦敦奥运会上伤别，8年间，刘翔，一个13亿人眼中的民族英雄，却在巨额资金链条的束缚下不堪重负。
相关数据显示，刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势，2005年是峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元，北京奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上，此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商合同踏上110米栏的跑道。
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12月11日下午，演员李念在微博上晒出自己的近照，透露自己已怀上二胎。
24小时视频排行谁的刘翔？
“国家财产”的刘翔：无从测算的投入与回报
2004年，在雅典奥运会上刘翔首次夺冠。当时，据估算，刘翔一年的投入，大概包括训练费用、竞赛费用、支持和保障费用，以及他的基本工资和生活津贴，另外还有一部分出国竞赛的费用，加在一起花费投入在300万元以上。8年过去，像刘翔这样的运动员已经超过了一般运动员的意义，无从测算。
总局与田管中心的刘翔：最大的一颗摇钱树
跟姚明不同，刘翔没有“翔之队”，他的商业开发由田管中心统一管理。田管中心将刘翔的商业开发分为三级，5家一级代言，每年1000万元-1200万元，回报是出席两次活动、专门拍摄一次广告；二级代言的价格为每年600万元左右，不出席活动，不到专门的摄影棚和地点拍摄广告，可以在训练中或训练后采拍画面；三级代言则只能用现有的画面作为广告宣传。田管中心的收入分配政策是：运动员分得50%，教练员分得15%，培养运动员的地方体育局分得20%，剩下的15%由田管中心提取。
赞助商们的刘翔：17个品牌与千万级代言费
2008年刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。在刘翔于2009年成功复出后，他的代言费由百万级别迅速回升至千万级别，站在伦敦赛场的刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰姚明。
赛场失利转化为商业成功？
08年退赛赞助商市场损失达30亿
对于体育迷而言，刘翔退赛只是一个谈资，可对于赞助商来说，这却犹如晴天霹雳。2008年仅因刘翔退赛，赞助商各种损失高达30亿，而刘翔本人也损失超过1亿元人民币。如今刘翔身上的17个广告赞助商、合作伙伴将接受更大的损失。但对于经历了2008年的广告主们，在赛前频频“旧伤复发”的吹风之下，或许早有应对之策。
跌宕起伏的商业价值与分分合合的赞助商
在2004年雅典奥运的一战成名、又在2008年北京奥运令人惊愕的退赛跌宕起伏的运动生涯，刘翔的商业价值与代言活动也成跌宕之势。2008年退赛后，多数到期合约在心照不宣中没再续约，也有些公司虽未立即中止合同，但以刘翔为核心的广告宣传页和相应产品促销方案都被迅速撤下，它们选择了雪藏前景不明的折翅飞人。直到刘翔再度征战伦敦奥运的2012年，只有耐克与可口可乐始终没有退出赞助行列。
刘翔摔倒出局 耐克粉墨登场
耐克曾将退赛演绎成为另一种成功，努力把刘翔受伤演绎为他个人经历中的一个闪光点。在2008年鸟巢最后的亮相、痛苦的表情、教练孙海平在赛后新闻发布会上难以抑制的痛哭，这让许多人此前的不快归于平静，也让耐克公司得以体现体育精神的另一面。而4年后的今天，这方面的运作他们早已更为熟悉了。
谁“推倒”了刘翔？
商业操纵说搜狐体育@人们能想象得到的是：如果刘翔正常比赛拿不到好成绩，他的广告效应、商业价值，可能会受到太大的影响；相反，如果是因为伤病，其广告效应、商业价值，可能不降反升。或者，因为这4年来，国家，上海，为刘翔又投入巨大，且以这种方式做一“交代”。
历史反思说暴走漫画@88年汉城奥运，体操王子李宁因长年训练伤势已深，本应急流勇退，却因某种原因被迫参赛，结果不堪入目…不论刘翔是演戏还是被演戏，都是重蹈李宁的悲剧。他辉煌过，我们没忘记。但不要忘了奥运精神是参与而不是冠军，这一点观众和刘翔身后的人都应该反思。
身不由己说董路@“刘翔团队”不论是为了政绩还是钱财，他们最大限度榨取刘翔自然人身上的价值和剩余价值是必须去做的一件事，因为他们赋予了刘翔很多待遇——政治上的、经济上的，有投入就渴望有产出，这没什么大惊小怪，好比老板不会白给你升职涨薪，资本家也不是慈善家，问题在于方式是什么？
利益牵绊说魏寒枫@
姚明伤就伤了，退就退了，因为归根结底只跟他一个人有关；刘翔无论伤与好，进与退，都牵扯太多利益，总显得藏着掖着似的。太残酷了，太残酷了。4年前是一个国家的震惊，这会是一个人的毁灭。但愿刘翔自己过好，以自己为主，你得想清楚，如果你赢大家能找到快乐，如果你输，三天过后大家其实也没感觉。
背负沉重商业利益的刘翔，坚持到了29岁，他已可以功成身退了！您当前的位置 ：&&&&&&&正文
刘翔：没有比08年更痛的痛 世锦赛吊足大家胃口
时间： 16:10 来源： 外滩画报
作者：莫书莹
刘翔　　文/莫书莹 费悦(实习) 图/摄影/武传华 标签：刘翔　　大邱世锦赛前的最后一次公开亮相，刘翔又一次创造了比气温更高的热度。从雅典奥运会的一飞冲天到北京奥运会的黯然退赛，短短几年之内他经历了巅峰和低谷，享受过全世界的赞誉，也收获过漫天的猜忌。这位一次次刷新过中国体育纪录的大男孩，如今已近而立之年。曾经发出过“中国有我，亚洲有我！”豪言壮语的他现在会说，“奖牌的颜色有三种，能够站在决赛的跑道上就是一个胜利。”　　8月18日，下午6点，上海八万人体育场的一间黑色帐篷外，等待入场的记者们将入口处堵得水泄不通。　　能够在35℃的高温下引发媒体如此狂热的人就是刘翔。他应邀出席“耐克运动汇”的“跑步大对决”活动，这也是大邱世锦赛之前中国飞人的最后一次公开亮相。　　刘翔的见面会一再延迟，安保和工作人员早已把刘翔要去的这个黑色帐篷团团围住。为了安全起见，刘翔的见面会采取近乎严苛的人数限制，公关们站在门外一遍又一遍劝说那些将被拒之门外的记者，“不，不，绝不可能有近身的机会”。即便如此，为了能够参加这个只有十多分钟的短暂见面活动，记者们依然是使出了浑身解数。　　“刘翔”，依然是当今体坛最炙手可热的一个名字。　　这个21岁就在雅典奥运会一战成名的中国男孩，曾一次次为中国体育刷新纪录：他是第一个站上奥运会径赛直道比赛最高领奖台的中国运动员；第一个打破径赛直道项目世界纪录的中国男运动员；男子110米栏项目历史上第一个实现奥运会、世锦赛、国际田联超级大奖赛三大赛事满贯的运动员。　　然而当时间拉回三年前的今天，这个甚至曾被媒体赞誉为“民族英雄”的运动员在一夜之间被拉下“神坛”。那个同样嘉年华般的盛夏里，在北京鸟巢体育场，25岁的刘翔黯然退出北京奥运会110米栏赛场，只留下无数观众惊愕的眼泪和《海阔天空》的音乐在空中飞舞。　　北京奥运会之后的三年里，这位经历了人生低谷的超级偶像不得不开始适应外界更挑剔和质疑的目光。他是20多岁就选入政协的“刘委员”，但出席时间和提案质量都曾引来各界口诛笔伐；他顶着“鸡窝头”和“烟熏妆”参加时尚派对，在被嘲笑妆容雷人之后不得不解释那是气温过高眼线融化所致；相比之下，由于伤情的扑朔迷离，将近两年多的时间里，人们不再看到赛道上那个自由而轻灵的身影。　　2004年从雅典回国的飞机上，邻座的姚明曾半开玩笑似的对刘翔说：“小阿弟，从此以后，你的自由将失去，你将会在公众和媒体的高度聚光灯下生活。”　　时至今日，姚明因伤退役，临近而立之年的刘翔也终于体会到了老大哥当初那句嘱咐的深意。“其实，想来想去最后也只能怪我吧，我跑得太快，把你们的胃口都吊起来了。跑得快的人就该承受更多责任和压力吧。”面对《外滩画报》他以这种方式自我嘲解道。　　从8步到7步　　日，刘翔重返美国俄勒冈州西部重镇尤金。在之后的两周内，除了比赛和训练，刘翔还将在美国进行一系列精密检查。　　教练孙海平对于尤金抱着一种复杂的情感。一方面，尤金见证了爱徒刘翔的崛起，2005年，他在这里打败了偶像艾伦?约翰逊夺冠，并且在此后的两年中继续在此地称霸；2008年北京奥运之前，刘翔故地重游，却在当年的比赛中因为抢跑而被罚下。　　孙海平始终在想一个问题：如果当年刘翔跑了下来，他的伤病是不是就会提早爆发，也不至于正撞上了奥运会比赛这个当口？　　当然对于刘翔来说，人生是没有那么多“如果”的，更重要的是面对现实。　　他带着轻松的心情踏上了重返尤金之路。到达美国之后，他立刻发了一张与师弟史冬鹏在机场做鬼脸的照片，据说当时大史入关遇到麻烦，众人尝试与海关官员协调不成，最后还是刘翔出面搞定。　　6月4日，在距离尤金三个小时时差的法国，法网女单决赛开始，中国姑娘李娜大战斯齐亚沃尼。比起自己的比赛，刘翔似乎更关注李娜的战事，他一口气发了六条微博，“娜姐顶住！”“要赢了，要赢了”“向李娜学习”“不得了，了不得”“这是一个团队的胜利”，“妇女能顶大半边天”。　　一个小时以后，顶起中国体育另半边天的“翔哥”开赴尤金主赛场参加比赛。他在当天的比赛中跑出了13秒00的成绩，虽然惜败于美国人奥利弗，却是复出后最好成绩，也让所有人重燃希望。　　自5月在上海的国际田联钻石联赛之后，是刘翔采取尤金全新“7步上栏”技术的第二场比赛。他在这两场比赛中分别取得了13秒07和13秒00的好成绩。这时候，距离2月底刘翔改练新上栏技术也就3个多月的时间。　　“从8步变7步的技术改变是刘翔自己提出的。”孙海平教练在接受《外滩画报》采访时透露说。今年2月，刘翔在德国杜塞尔多夫站的室内赛60米栏中以7秒60获得季军，输给了势头正盛的奥利弗。　　1米88的奥利弗采取的是7步上栏，但是在德国，刘翔看到另外一名身高才1米80出头的美国选手竟然也采用7步的方式，这让好胜心强烈的他受了点刺激。“师傅，不是正好要抓前段么，那我们能不能用7步来试试看？”　　“从理论上说，能跑7步当然更有优势，多一步就将近两米的幅度，从我们短跨的成绩上讲就要0.1秒以上。”孙海平分析说，“不过能否跑7步是要看运动员的个人特点，7步需要人高马大，需要一定的力量，对于刘翔来说，虽然在力量上不如奥利弗，但他将近1米9的身高跑8步确实有点挤，跑7步呢又有点大。”　　孙海平针对刘翔的特点将训练重点放在增强力量方面。但另一方面，他的心中也有顾虑：“7步上栏需要比以前更大的力量，对受伤的脚是不是会有一点影响呢？”　　师徒俩商量之后，决定“先尝试着练一下”。　　8步变成7步，听上去只是小小的一步，“与以前比是完全不一样的技术”。刘翔解释说，“用力的方式和重心的移动是完全两样的，原来是右脚蹬起跑，现在少一步要变成左脚蹬起跑。还好上栏还是左脚，只要不让我从左脚跨栏变成右脚跨栏，其他的改变都还是可以适应的。”　　除此之外，7步上栏也改变了整个比赛的节奏。“在这个项目上，一直以来外国选手的普遍节奏是前面快，中间保持，后面慢；而刘翔则略有不同，是前面慢，中间加速，最后两个栏维持。在08年之前，这曾帮助他获得了许多成绩。而改成7步后，前面的节奏加快了，中间的速度还是维持，但最后一段开始往下走了。”孙海平一边解释，一边用右手在空中比划着运动曲线。　　2月底从德国归来以后，“加强前三栏的速度”成了跟随刘翔的记者们最常听到的话。4月，飞人在莘庄基地默默训练了两个月，作为教练的孙海平才首次对于媒体公布了刘翔的新动向，“想从起跑上做点文章，到目前为止训练非常辛苦，但效果总算不错，可以说是基本成功的。”他以略带保守的语态向媒体通报了刘翔当时的训练情况。　　从5月15日“7步上栏”在上海首次亮相之后，到大邱世锦赛之前，刘翔以新技术一共参加三场比赛：5月15日在上海，以13秒07取得冠军；6月5日凌晨在美国尤金，以13秒00的成绩获得亚军，这是国际田联6月公布的男子短跨项目本赛季的世界第二佳成绩，也是刘翔个人历史上第六佳；而在7月10日日本神户举行的亚洲锦标赛上，他以13秒22的成绩破赛会纪录。最近这几场比赛也是刘翔自09年复出后所创造的最佳成绩。　　“在新技术的运用上刘翔不能说是100%的成熟，不过现在看来7步上栏的模式肯定会继续保持下去。”孙海平评价说，接下来教练组和刘翔的工作重点是如何保持7步上栏的前程优势，同时加强后程速度。“难度是肯定有的，但也有潜力(可挖)。这是他是否能够在奥运会上再拿个好名次的重要一环。”　　用运动不负争胜的心　　刘翔的采访安排在一个典型的上海梅雨季的清晨，天上始终飘着若有似无的小雨，四周灰压压的一片，空气又闷又黏，湿漉漉的让人难受。　　位于莘庄的上海体育运动学院，摄影师开始在临街的室外跑道上布灯，刘翔穿着他与耐克合作设计的跑步系列T恤一出现，便成为整个灰色调中唯一的亮色。在淅淅沥沥的小雨中，他随着摄影师的口令一遍又一遍地跑，跨，跳跃，T恤上那枚单翼的翅膀随之在空中飞扬。　　学院外的莘东路上人迹罕至，偶尔一个骑着助动车的阿伯经过，一眼就认出了那抹亮色身影。“刘翔，你要加油，我们都支持你！晓得伐，我们都支持你的！你可以的。”阿伯特意停下助动车，在栏杆外隔空喊话。　　“嗯，嗯，晓得了。”刘翔停下拍摄，老老实实地点头应承着。　　28岁的飞人依然是这个城市的儿子，尽管在过去的两年多时间他不得不在国外停留更多的时间。　　“在美国呆了这么些日子，多么想念基地食堂的饭菜啊。”6月，在自己的微博上，“刘村长”向“乡亲们”汇报在美国的生活心得。自2008年末前往美国做手术取出钙化的骨头和骨刺之后，“乡亲们”早已习惯了“刘村长”不间歇地漂洋过海，此时微博变成了他们彼此沟通互动的渠道。他给自己取了“村长”的外号，时常在微博上调侃自己，“别拿村长不当干部啊”。“　　自从当上了这个&村长&，他的性格开朗多了。”刘翔的父亲私下对相熟的记者感慨说。　　在一干“村民”的拥戴之下，刘翔似乎找回了感觉。他热衷于在微博上搜集“村民们”各式各样稀奇古怪的问题；在网上叫卖自家种的黄瓜，随时上传各种生活训练的照片；不久之前，他在微博上破天荒地贴了一帧跑道照片，并且配以文字，“你喜欢哪道？”　　“08年(奥运会退赛)这件事情后，外面流传着各种版本的传闻，刘翔都是知道的，他的感觉就是，你们都在瞎说。于是，他抱着一种态度，你们越是要说，我就越要把伤养好，再拿冠军，给你们看看。”教练孙海平对《外滩画报》说，刘翔属于天生逆反心理特重的小孩，“就好像是一根弹簧，你越是去压它，就越反弹得厉害。”　　“在休斯敦的手术已经将隐患全部切除了，之后我一直相信自己已经完全好了。”一边把玩着记者的采访录音笔，刘翔一边以轻描淡写的口吻开始描述他的伤情。事实上，他的复原过程远比想象的更曲折艰辛。　　孙海平扳着手指头历数了自2009年术后回国后爱徒的每一次伤情反复：　　日在美国动手术；　　2009年9月上海国际田径黄金大奖赛复出，在上海体育场跑了一次，13秒15，与第一名特拉梅尔只差一点点；　　10月的全运会上以13秒34的成绩卫冕，但在此后的多数比赛中成绩基本上都要落到13秒40之后。　　2010年6月重回上海，在当年的钻石联赛上跑出13秒40，以0.01秒之差输给史冬鹏。　　在孙海平的标准里，除了2009年秋天上海复出比赛的“灵光一现”，过去两年刘翔的竞技状态始终处于低迷期，其中最大的原因在于前途扑朔迷离的恢复过程，“时而好，时而坏”。　　上海钻石联赛输给史冬鹏让刘翔触动很大，这是他2001年以后第一次输给国内选手。在赛前的新闻发布会上，有记者曾问刘翔对比赛的预期，他曾半开玩笑地说：“争取不输给史冬鹏。”　　“师傅，我的老本吃完了。”比赛结束后，刘翔蒙着头跑回莘庄基地，一字一顿地对孙海平说。　　刘翔承认，伤势的起伏让他一度情绪低落，“有好几次，看到栏架竟然感到有些厌倦。”　　2010年6月和8月，孙海平两次带刘翔前往美国检查，“6月那次情况似乎依然不是很好。”到了8月，父亲刘学根再次把儿子送到浦东国际机场，在安检口门前刘翔破天荒地握着父亲的手说，“爸爸，我一定会好起来的，失去的，我一定会追回来的。”然后头也不回地冲进了安检口。　　“我听出来了，他说这话时都快要哭了。他从来没有跟我说过这样的话。”刘学根后来跟记者感慨说。　　“这些日子以来，刘翔的伤势一直反反复复，有的时候脚的反应非常大，他是在靠着意志力顶住。”孙海平说，“我感觉他的内心有一股子气在憋着。”　　在成为这个国家最顶级的运动员之后，原本仅刘翔和孙海平师徒二人的小小团队也随之膨胀了起来，但与篮球明星姚明庞大而又分工精细的“姚之队”不可同日而语的是，刘翔的团队至今也仅仅五、六个人，分管训练、医疗和饮食等几个方面。“团队里没有专门负责运动员心理变化的专家，这方面很多问题，刘翔是自己琢磨解决的。”　　在钻石联赛上输给史冬鹏后，刘翔曾对记者说：“最坏都已经过了，好的也快要来了吧。”　　2010年8月的美国之行，他终于赢来了好消息。经过美国医生检查，他的情况开始好转，世界突然又豁然开朗起来。　　11月的亚运会上，练了2个月的刘翔以13秒09的成绩夺冠。　　从男孩到男人　　“真的很难想象，这小子现在会成这样！”曾经与刘翔在少体校的同班同学们多数都早已退役，偶尔聚在一起谈论起孩提时的同伴，多会感慨不已。　　1998年，15岁的刘翔被方水泉教练招入上海市第二少体校，却因为“犟头犟脑”而没少受年长队友的“教训”。“打不过柔道队的大个子，便一屁股坐在地上干号，然后擦一下眼泪，再爬起来找人算账是常有的事。”他曾经的同桌回忆说，“另外就是，他从小就是那种比较热爱表现的孩子，学校搞个活动，唱歌跳舞别人很扭捏，他则十分踊跃。”　　1999年，在体校饱受“蹂躏”的刘翔第一次遇到了改变他人生轨迹的恩师孙海平。　　“胆子特大，十几个小孩在跨栏的时候，其他孩子都是到了栏下跳过去，只有刘翔敢于平跨过去。虽然技术很粗糙，整个动作都不规范，但他敢于去做，这就不容易了。”孙海平教练回忆起第一次看到刘翔的印象。而正是由于“很敢”，他决定把16岁的刘翔留下，“将来可以是个全国冠军”，这是孙海平对新徒弟初步的判断。　　“没有，没有，我当时已经很好了好伐。”刘翔对于师傅的评论似乎有些不服气，他努力证明自己：“我记得我当时已经拿过一次全国第二了，总成绩肯定也维持在同年龄组全国前三的位置。”　　即便如此，时光倒退12年的话，当初的“全国青少年组前三”怎么也不可能料想到如今的光景。　　跟随孙教练正式练跨栏才2年时间，刘翔的运动成绩就发生了一次突飞猛进似的飞跃，2001年拿了东亚运动会、全运会和世界大学生运动会三个冠军。“从我们专业的角度来看，你选了一个苗子，带了一、二年以后他的成绩提高的幅度如果是飞跃式的话，说明这个运动员的潜力是非常大的。”　　孙海平眼里的“天才徒弟”成长飞快：在2002年瑞士国际田联大奖赛上打破男子110米栏亚洲纪录，同时打破了世界青年纪录；在2003年英国伯明翰举行的室内田径竞标赛男子60米栏比赛中打破亚洲室内纪录；2004年5月在大阪举行的国际田联大奖赛上首次战胜“跨栏王”艾伦?约翰逊，两个月后罗马再战，又与当时锋头正劲的约翰逊成绩持平。8月雅典奥运会，约翰逊半决赛意外落马，刘翔以最高呼声夺冠，同时平了英国人科林?约翰逊13年前创造的世界纪录。　　2004年奥运会夺冠之后，有电视台的记者采访刘翔，播放了他冲击金牌最后一刻的录像资料，飞人竟然在回头看对手。“假使再专心一点，是不是能破世界纪录呢？”面对这个问题，21岁的刘翔羞涩地笑了。　　两年之后，他在瑞士洛桑给出了答案，以12秒88的成绩打破世界纪录。人们难忘这样的一个镜头，23岁的刘翔，穿着绿色运动背心，一下子跳上时间定格在“12秒88”的计时牌上，振臂高喊出那句日后成为他个人标注式的豪言，“中国有我，亚洲有我！”　　从2004年至2008年的4年时间里，这个20出头的小子度过了人生最美的丰收期。他在四年时间里收获了包括世锦赛、国际田联田径大奖赛总决赛、世界室内田径锦标赛在内几乎所有重要赛事的全部金牌。　　那是刘翔运动生涯的一座高峰，也是中国田径史上的一座高峰。　　雅典奥运会之后，刘翔成为镁光灯下的新宠儿，媒体爱他，因为他不仅创造了中国人在男子110米栏项目上的神话，更难得的是，这个80后的“中国的速度”个性活泼，偶尔语出惊人；品牌赞助商热爱他，因为这个在中国体育制度内成长起来的运动明星身上带着罕见的天然偶像气质；老百姓喜欢他，因为这个“国宝”为人随和，亲切得好像是隔壁邻居家的儿子。　　“怎么说呢，我自从一出道开始，似乎都一直是顺风顺水的，凡是比赛只要是能跑下来的，成绩都会不错，身上有些小伤小痛什么的也完全不去介意，觉得顶一顶就过去了，当时的想法特别简单。”刘翔这样给自己的这些年做出总结。　　谁料“顶一顶就过去了”的小伤最终却使这个中国田坛一哥在人生最顶峰时刻遭遇“最兜头的一盆冷水”。　　北京奥运会上，一名坐在观众席上的外国摄影记者拍下了一帧著名的刘翔退赛的照片：一道光打在了刘翔显得有些黯然落寞的背影上，四周被处理成阴影效果的观众席上黑压压的人群仿佛像是一道漩涡，随时会将这个25岁的大男孩卷入其中。　　北京奥运退赛风波之后，刘翔被拉下神坛，第一次遭遇流言蜚语，第一次品尝到了运动生涯的低潮。　　2009年3月，刘翔从美国术后归来第一件事便是在莘庄基地进行一堂公开训练课。在那堂公开课上，这个在记者们眼中以往一向是嘻嘻哈哈惯的大男孩一反常态，“记者们的照相机闪成一片，而他则没什么反应，只是面无表情地坐在运动器械上。”有记者后来回忆时这样写道。　　从2004年开始，闪光灯早就成了刘翔生活里再平常不过的一件道具。“活在当今这个社会，又是公众人物，聚光灯肯定要照你。”他对《外滩画报》总结说。　　于是，他选择以一种更加开放的心态面对外界臆测的目光，“总归要给一个交代，大家都是要吃饭的。”他时常这样与相熟的媒体说。08年之后，刘家同样以这种心态迎来送往来自四方的媒体。　　到了伦敦奥运会，1983年生的刘翔也算是临近人生的而立之年。相比于放言“中国有我”的岁月，如今的飞人对于自己职业未来的预期多了一份内敛自持，他会说，“奖牌的颜色有三种”；“能够站在决赛的跑道上就是一个胜利”；“成功和失败是相互关联的，你有成功就肯定有失败，但有了失败不意味着将来一定能成功”。　　与此同时，他开始学着关心他人。2009年，刘翔的伤势发生反复，他在网上读到老大哥姚明的新闻，同样由于伤病姚明面临荒废一整个赛季的境况，刘翔劝远在美国的姚明要放宽心，“当然，我知道做比说更难，如果你有空回到上海，我来陪你散散心。”　　今年7月，姚明宣布退役。刘翔在微博上发了一张与姚明脚看着脚的照片，祝老大哥一帆风顺。　　“现在想想，如果不是经历了08年，我后面肯定也会遇到其他的挫折，或许是更大的问题，更大的意外。人在得意的时候还是需要给自己浇浇冷水，让自己理智一点，看清自己，我觉得挺好的。”刘翔总结这些年的经历。　　“这些年下来，刘翔已经从男孩变成一个男人了。”孙海平说，“手术以后，刘翔的伤情经过了很长一段时间的恢复过程，这期间也碰到各式各样的困难，比如每次他的脚反应很大，他不是焦躁，而是静下来，思索这个问题，寻找解决方法。你想，一个人只要每天在考虑，在思索，他一定是会成长的。”　　B=《外滩画报》 L=刘翔　　“你很难想象世界上还有如此之痛”　　B：你6月的时候刚刚从美国回来，我们看到有记者在浦东机场采访你，你迫不及待地宣布伤终于全好了，看上去格外兴奋的样子，大家都为你高兴。　　L：其实也不是，我早就可以开始练了。不过大家一直很关心。像这次，我也不是刻意要公布，但从美国回来，记者们就一直问，(检查得)怎么样了，怎么样了，我说没问题了。其实一直以来，我都对自己的伤情比较乐观。我觉得自己一早就好了。　　B：本来就没什么问题？　　L：对！　　B：我们之前与你的教练孙海平聊了聊，他说有段时间你的伤情一直反反复复，其实那段时间作为教练他还是有点担心的，你却一直那样自信么？你的自信从哪里来？　　L：嗯，我自己其实一直就觉得没什么大问题，尤其是动完手术之后，我就告诉自己没问题了，因为已经把那个隐患给彻底摘除了。不过我一直在和酸痛做斗争，大家都知道，刚刚开始恢复阶段训练是比较困难的，刚刚跑起来，刚刚穿钉鞋都比较困难，肯定特别酸，有时候训练强度大了也比较痛。那是一个过程，那个时候肯定是自己要不断和自己做思想斗争，告诉自己，该要去顶的还是要去顶。现在我觉得自己已经走过了那一段特别艰难的恢复期，已经恢复得很好了。　　B：我们后来看到一些材料，知道那个伤其实是在2008年之前的五、六年就有了。那基本上就是年的事情了，但当时大家都不知道，2008年的时候突然来了大爆发。我看到孙指导在奥运会之后有一次谈到这个事情，也感叹说这个伤发作得真不是时候，有时候想想是不是特别倒霉？　　L：我们(平时的训练)不像是正常人的运动，我们是挑战体能极限，即便是平时的训练强度也非常大，原本就是带着伤的，但没有去重视它，也没有很好地保护那里，久而久之，它酸痛得就越来越厉害，然后影响到了自己正常的训练和比赛。　　B：这次你在飞机场提到说“伤完全好了”，不知道这个“完全好了”是什么意思？　　L：我没有说完全好了。我只不过说这次医生检查，认为是不错，不过运动员的伤，一直都会反反复复，而且大大小小的，你这个伤治好了，保不准明天有另外的伤，所以伤病这件事情我现在一直是非常重视。　　B：能跟我们形容一下，那个伤最严重的时候，是会痛到一个什么程度？2008年的时候我们看到你在候场时由于太痛把脚去撞墙壁来止痛，我当初就想那要多痛啊。　　L：如果痛和痛是有比较的，这算是我至今为止最痛最痛的痛了。有人说，做运动员，伤痛伤痛，痛痛就好了，但如果你没有经历过，真的是很难想象世界上还有如此之痛。　　B：除了训练和比赛，也是会影响到日常生活的么？　　L：日常生活是没有，但训练和比赛会很受影响。因为我每次跨栏，在跑道上跑，必须要用上自己95%以上的能量，不能差一点点的，差一点点就是没办法。　　B：我知道你其实私下也喜欢打台球，和姚明、丁俊晖的关系都特别好。像姚明这两年也伤病不断，丁俊晖也有一段时间状态不是很好，你们聚在一起有没有互相感慨一下？　　L：没有特别诉苦，但有时候会说一说，不过应该每个人都清楚运动员都会有伤病，这很正常，尤其是一个高水平的运动员没有伤是不可能的。　　不过我们每个人从事的领域和每个项目都不太一样，可能丁俊晖还是思想和临场发挥的问题，姚明因为高强度的身体对抗，每个人遇到的问题其实还是不太一样。我自己的经验，伤病并不是只有身体上需要克服的，心理上、思想上都要有一个慢慢的过程去克服，因为它总会有一个记忆在你的脑子里，有时候伤刚好，开始跑的时候会担心，但慢慢就好了。　　“我把大家的胃口吊太高”　　B：我在网上看到最近挂在比较前面的关于你的消息，有一条说刘翔暗示自己可以再破罗伯斯保持的世界纪录？　　L：没有，这是大家对我的一个期望。大家总是说我破世界纪录，破世界纪录，每个运动员都想破世界纪录，但是有多少真的有这个能力呢？我曾经破过，但不一定我以后还能破。　　B：但这还是公众对你的一个希望。　　L：对，这是大家对我的希望。但我个人觉得，现在比较现实的是恢复到13秒，之前也没几个人相信我能够到13秒，但我一直对自己有信心。　　B：但当你达到一个目标以后大家突然又对你有了更高的希望。　　L：对，现在可能又高了，又想我破世界纪录。我觉得我还是蛮冷静的，这个时候不能让很多东西冲昏头脑，大家的期望是期望，我也没有办法去改变，但我自己的想法是由我自己控制的。　　B：其实有时候想想是不是也觉得蛮不公平的，刘翔也是人，为什么一定要背负着去拿金牌，去破世界纪录，压力太大了？　　L：也不是啦，大家都有各种美好的期望，我现在已经没有太大压力了。只是大家希望我跑得更快，希望我能赢其他欧美选手。反正公众人物都必须承担一点压力，主要还是要自己控制。　　B：是不是自己也有一点原因。我记得你破世界纪录的时候披着一面国旗说“中国有我，亚洲有我”，我当时的感觉就是，天哪，这小子疯了，把那么大的压力扛在肩上。　　L：呵呵，那个时候比较激动，因为刚拿到奥运冠军么，而且人在海外有一种特别自豪的感觉。那时我想证明一下，我不光是一个中国人，一个亚洲人，一个黄皮肤人也可以站在奥运会男子径赛直道的领奖台上，只不过当时的确情绪是比较激动了，那句话才能够脱口而出。呵呵，我也不知道当时这句话自己是怎么想出来的。　　B：我昨天问孙指导，为什么中国的男子110米栏项目不能像乒乓球，跳水项目出很多世界级别的运动员，那这样压在刘翔身上的担子就小了些。　　L：只是因为大家对我的期望都太高太高了，大家都希望我能够争气，为中国人争气，其实大家都知道我04年是不错的，2006年也破了世界纪录，2007年大阪世锦赛是冠军，2008年大家期待我奥运会夺冠，许多人都来看我比赛，但我最后是以那种方式结束比赛，大家才觉得特别失落。　　B：2008年对你来说是有生以来压力最大的一场比赛么？　　L：肯定会有压力，因为当时是在自己的国家比赛，自己格外想要比好。　　B：那现在对你来说又是怎样，如果有机会再破一次世界纪录，再拿一次奥运金牌，你觉得跟2004年的那一次是一样的么？　　L：其实我2004年的那个时候根本没有想过要去拿奥运金牌，虽然那时候的确有实力去争，但还是一个惊喜。(拿过一次以后呢，你现在还渴望么？)我渴望进奥运会前8，渴望站在奥运会决赛的起跑线上，因为那样你才有机会去争。(有机会去争最后那块牌？)不是最后那块牌，一共有三块牌，我觉得只要拿到任何一个颜色的牌子都是成功。以前不是都说过么，任何一项运动都是很不容易的。只不过，可能是我不好啦，(因为之前的成绩)，我把大家的胃口吊太高啦。　　B：我们看到刚刚公布的本赛季国际田联十佳，你的成绩非常不错，几乎是和奥利弗平分秋色，他虽然有一个成绩是最好的，但第二、第三位都是你，然后后面几个位置又是他。现在大家都在讨论说，接下来的大赛是你和奥利弗的比拼。　　L：也不是啦，我觉得对我来说，我是在和我自己比，但遇到更强劲的对手也能够更刺激我的能量，现在不光是奥利弗比较强，还有罗伯斯和其他的对手，还会冒出新人。所以这东西关键是要看比赛之后，用实力说话，这就是我们从事的项目，比赛之前你根本无法预知冠、亚、季军。　　B：我记得奥利弗在上海与你一起出席新闻发布会。他当时就和记者开玩笑，说我没有刘翔那么有名，到处都是记者追着，刘翔成名的时候我还是个nobody。其实对于运动员来说有人关注一方面代表你成功了，但就像你说的，作为名人总免不了要承受压力。你当时听见奥利弗那样说，你怎么想？　　L：我觉得运动员什么样的生活都经历了就知道了，奥利弗现在也很棒啊，进13秒的次数也很多，这次世锦赛他也是最大的热门，他是目前为止最强的，许多记者都追着他哦。　　B：你在一个高水平比赛之前是怎样去调整压力的？　　L：也没有特别的方式，就是不要想太多，肯定要让自己安静下来，听听音乐，不要想太多和比赛有关的东西，把平时的训练做做好就可以了。　　B：你今天的衣服上有一只小翅膀，还有一个“翔”字。这是个很特别的设计，有什么故事么？　　L：这是耐克第一次为田径运动员，也是第一次为中国运动员推出的刘翔专属跑步系列产品。3年前，耐克公司就曾结合我跨栏的动作和个人特点设计了一款带着翅膀跨栏的“飞人标志”，这次推出的刘翔专属跑步系列产品中，翅膀标记仍然是最具辨识性的元素，与之前不同的是，全新的主标志图案展现了翅膀冲破方盒的寓意，象征了用运动去冲破束缚，挑战世界。　　B：我知道你很讨厌做预期，但能告诉我们关于大邱(世锦赛)你现在是什么想法？　　L：大邱争取进决赛，进了决赛才有希望。
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