耐克的数字战略：搏上一切才会赢 : 经理人分享
耐克正在进行一场互联网时代与新老对手的“终极对决”。目前来看，耐克战绩不错。近日，耐克足球发布了#搏上一切#足球市场活动的第三部短片。在这部名叫《终极对决》5分钟左右的动画影片中，足球这项运动被操纵在克隆球星的科学家手里，这些克隆人组成了一支“永不出错”的球队。但球队却因为丧失了真实球员的冒险、拼搏精神和人为失误后，失去了观赏性，而被观众抛弃。动画中，一些全球顶级球员被组织起来去完成一项任务：从邪恶的幕后操纵者手中拯救足球。他们要和不会出错的“克隆明星”们进行一场终极对决——结果当然是会犯错误的真人球星们赢了。耐克的这个动画短片在朋友圈里迅速传播，足球明星们反攻时不断叨咕的“不敢冒险才是真正的冒险”引起了强大的共鸣，这个自我激励的主题盖过了阿迪达斯那个没什么个性，只是展示了些球星炫酷动作的宣传片，这显然是耐克品牌一贯宣传的个人拼搏与励志的主题的成功延续。其实，对于耐克在互联网时代所做的数字化转型来说，我们可以把这个动画短片看做一个隐喻——耐克正在进行一场互联网时代与新老对手的“终极对决”。目前来看，耐克战绩不错。最新的数据显示，在截至2014年2月底的12个月中，耐克营收增长了8.1%。一、耐克赢在了哪里？耐克去年因两项技术上的创新：新的鞋面技术Flyknit以及运动数字化产品 Nike+FuelBand（一款智能手环），被Fast Company评为“2013 年世界上最具创新力公司50强”第一名。Millward Brown公司刚刚公布的2014年BrandZ全球百大品牌价值排行榜中，耐克超越Zara居服饰类榜首——具体为耐克公司（245.79亿美元）、Zara（231.40亿）、H&M(155亿)、优衣库(73亿)、阿迪达斯(71亿)。耐克的品牌价值超过了直接对手阿迪达斯两倍。在传统的技术指标上，耐克也保持领先。日本Aastamuse是一家收集日本国内外的专利信息等官方数据并分析企业知识产权实力的公司。该公司于日公开了专栏“巴西世界杯备受关注的世界顶级球员足球鞋大揭秘”，从知识产权综合实力来看，耐克居首。也就是说，比阿迪达斯和其他竞争对手，耐克持有很多具有优势的新专利。利用数字战略耐克正在制定更加雄心勃勃的销售目标：耐克去年预计，截至2017年5月份的一个财年，该公司营收将达到360亿美元，年均复合增长率为9.2%。耐克为什么能赢出对手那么多？实际上，我们早就不能把耐克看做一个传统的运动品牌公司了，你可以把它当做一个贩卖运动时尚——从观念、到生活方式到配套产品的高科技的服务公司。这整个改变的过程，可以看做耐克在互联网时代的自动发动的一场“终极对决”，主要的对手是那些互联网新兴企业而非阿迪达斯这种老对手。对于耐克这家市值超过600多亿美元的巨型公司来说，这些新兴互联网公司的能力还很小，但耐克已经感受到了它们的潜在威胁，他们头脑灵活、步伐轻快。比如，受Nike+启发做了运动类应用的RunKeeper和Endomondo很快便拿到千万美元的风投汇聚其千万规模的用户，Endomondo不但与Fitbit等公司合作推出便携设备，更是创立了自己运动服饰的品牌，直接跟耐克抢生意。技术优势当然是取胜的重要因素，但比技术更重要的是视野。耐克这个半个世纪以来专做运动装备的公司，正用一种互联网和用户体验的思维去重塑运动品行业，把自己变为一家围绕爱好运动的用户的服务公司，卖衣服和鞋只是它提供的产品之一。二、耐克的互联网布局经过了从硬件到软件、到社区+大数据的过程。耐克的互联网转型可以追溯到8年前的2006年。那年5月，耐克与苹果公司在纽约联合发布了Nike+iPod运动系列组件。Nike+iPod组件通过在鞋里加上传感器并给iPod装上接收器，使用户能够实时看到自己的步速、距离等一系列跑步数据。这是耐克推出的第一款智能硬件，售价仅19美元，是个比成人拇指盖大一圈的芯片产品，用户可以把它收集的数据传输到上面，就能和朋友分享自己的运动经验并得到一些建议。自那以后，耐克发布了Nike+ GPS和Nike+ Training的App，还有一个叫Nike+ SportWatch GPS 的设备和针对专门领域的Nike+ Basketball等。它们的功能与原始的Nike+芯片类似：追踪、记录和分享。不了解耐克数字战略的人，会认为最近耐克宣布放弃Nike+ FuelBand是在收缩数字业务，其实耐克是把这部分交给了它的老伙伴苹果去做，而自己专心经营软件和她背后庞大的爱好运动的用户社区去了。Nike+Running的跑步App在运动人群中相当流行，更重要的是，与100多美元的Fuelband不同，它是免费的。仅在中国市场，去年Nike+Running应用的下载量就超过300万次。而从全球来看，Nike+的用户规模至少在2000万上下。换句话说，耐克通过免费的App可以更好、更高效地接触到自己的核心用户人群。耐克的互联网战略中有更多想象力的部分还来自大数据。这些Nike+系列收集运动爱好者的运动和身体数据，另一端就可以接通各类健康服务商。比如苹果就联合耐克等第三方健康应用发布了一款名为“HealthKit”的数据整合应用程序，用户可以通过它把来自不同健康设备的信息汇总，以提升医疗服务。ManagerShare+观点1：从智能芯片Nike+iPod、燃料腕带Nike+FuelBand，到各类移动应用Nike+ Basketball、Nike+ Training、Nike+ Running以及Nike+ Move，耐克的互联网战略经历了从智能硬件到软件应用，从单一平台到多平台，从自主研发到开放平台的过程。ManagerShare+观点2：耐克互联网时代的数字战略的背后其实是其品牌战略的延伸。在用户获取方面，延续了耐克从精英用户到大众用户，从专业运动者到业余运动爱好者甚至伪爱好者的过程。ManagerShare+观点3：耐克的互联网战略中有更多想象力的部分还来自大数据。这些Nike+系列收集运动爱好者的运动和身体数据，另一端就可以接通各类健康服务商。&三、耐克的互联网布局的战略支撑和组织支持考虑到苹果 CEO 蒂姆o库克九年前就加入了耐克董事会，耐克的数字之旅绝对是经过精心布局的。耐克数字运动部门（Nike Digital Sports）成立于2010年，整个团队有240人，最有名的产品是Nike+，与耐克的研发、营销等部门属于同一个级别，在耐克全球的组织框架当中处于很高的位置，而在此之前，Nike+的项目运营主要是由耐克营销部门下面负责跑步运动的数字营销团队完成的。这样的架构调整传递出的明确信息是——运动数字化已经正式成为耐克的战略发展方向。战略需要配套的组织和人才支持。耐克内部就有一个类似于谷歌实验室的部门——创新厨房(Innovation Kitchen)，负责耐克内部前沿项目的开发与试验，而Ben Shaffer在耐克的角色类似乔纳森o伊夫之于苹果，燃料腕带Nike+ FuelBand就是这个部门研制出来的。今年4月，这个实验室的负责人Ben Shaffer被苹果挖走去研究苹果智能手表iwatch了，他有可能是全世界可穿戴设备领域最好的人才之一——由此也可见耐克在智能硬件方面的技术达到了什么水平。耐克更大的变化在于移动应用的开发的开放：它不打算再自己单打独斗了。日，耐克宣布在旧金山成立Fuel Lab实验室，将NikeFuel的平台开放给第三方开发者，以寻求更多创新应用的可能。耐克不久前还与美国第二大孵化器TechStars合作推出了Nike+Accelerator项目，鼓励创业团队利用Nike+的平台开发出更加创新的应用。耐克发展智能硬件和软件实际上是搭建了一个传统营销渠道之外的渠道，它直接和每个用户或潜在用户时时相连。其结果是：在过去的3年中，耐克花在传统媒体的广告预算下降了40%（它的营销预算在2011年创纪录地达到了24亿美元）；另外，耐克在2010年的非传统营销预算已达8亿美元，所占总营销预算比例在美国广告主中名列第一，之后这个比例还在不断上升 。由于这些互联网平台上的用户之间时时交流分享体验，不断带入新客户，创造和传播品牌忠诚度的同时，还带动了销售业绩。耐克北京的一位店长表示，就北京市场而言，大概有40%左右的Nike+用户购买了耐克品牌的跑步鞋，并会持续购买其他装备。虽然没有关于Nike+的财务细节，但分析师称，Nike+的会员数在2011年增加了55%，而其跑步业务营收增长高达30%至28亿美元，Nike+功不可没。ManagerShare+观点4、而耐克的目标消费群体恰恰是对时尚潮流极为敏感的那群，如果不随着他们的脉搏跳动去建立新型的更符合时代特色的联系，耐克就会落伍，被抛弃。所以耐克早早就发动了这场数字革命，好和它的目标用户同呼吸共命运。ManagerShare+观点5、耐克互联网转型的根本还在于，它洞悉移动互联网时代，人人皆媒体，人人皆终端。耐克也借互联网转型完成了营销的数字化转型。&(本文属 @经理人分享 原创，转载请注明出处并附上链接。)
（下载iPhone或Android应用“经理人分享”，长期赞助你的生活。助你不买彩票，也能赶超王思聪，迈向人生巅峰，想养猪养猪，想养鸡养鸡……根本不必剁手。拒绝瞎BB，We can we up，装机（B）必备，不用谢。）
分享到朋友圈
文章涉及知识点
王石何以难当理想主义者之名？
英国人今天举行脱欧公投，这对我们到底有什么影响？
京东收购1号店，它为啥愿意给沃尔玛当“接盘侠”？
关注MBA联考，扫描下载联考神器您可能也喜欢：查看: 10600|回复: 8
提问：请问大家有nike+网站登陆不进去的问题吗？
如题，本人注册了nike+网站，平时使用手机APP的nike+running或者nike+sportwatch GPS，但是在登陆nike+网站的时候经常反复出现登录界面，大家有这个情况吗？换过浏览器还是一样，在家里和学校的网络都试了，也是一样。电脑系统是win7，有人知道是什么原因不？
经常这样。换个 DNS 试试，有时候有用。
Nike+的中国数据服务做的不好。
我这还丢过一次数。
Zoroaster 发表于
经常这样。换个 DNS 试试，有时候有用。
Nike+的中国数据服务做的不好。
我这还丢过一次数。 ...
哦哦，但是不会换DNS，有方法咩？？
俺支持你一下，不懂呢，呵呵
上海电信的表示一直是秒进，貌似没啥问题，最近还一直在玩那个无聊的nikefuel任务。实在不行楼主可以试试代理，推荐goagent
楼主留个账号大家互加好友哈
多换几个浏览器试试！这个问题我也碰到过
张三丰 发表于
多换几个浏览器试试！这个问题我也碰到过
IE、谷歌都试过了，DNS也改了，还是很难进，试五十次可以进一次就不错了
用VPN翻墙后就可以顺利登录
有什么进不去，等几个小时就能进去简单粗暴的Nike+ Fuelband 附Fuelband 汉化版_开箱晒物_什么值得买
简单粗暴的Nike+ Fuelband 附Fuelband 汉化版
写在前面：
其实一直对智能手环很感兴趣，但是总错过好的入手时间。再加上Jawbone Up的寿命不太靠谱，所以还是选择了靠谱的Nike。最近在尝试多挖掘一些产品的内容，字数会比较多，也不一定多正确。没真正看完的不要瞎喷，谢谢！
现如今穿戴设备越来越火热，而除去Google Glass以外，大多数公司都选择在手环上做文章。其实这也是比较聪明的选择，一是运动手表早已发展成熟，只需增强一些外观，再提高一下集成度，基本不用做什么技术创新，就可以开辟出一个新的市场。二是虽说叫做穿戴设备，但主要还是以配饰为主，毕竟人们对个性配饰的接受程度，远比衣服类高得多，而手腕又是人们最爱戴点儿东西的地方。三是手腕比较利于运动数据的采集，虽然脚腕可能更准确一些，但明显不如手腕这么受欢迎。
目前比较火的手环中，最早的可能就是Jawbone UP，不过2011年推出的UP1代，由于电池问题不得不全面召回。随后的2012年2月份Nike就推出了Fuelband，之后是以及。
在功能和外观方面，Jawbone UP2和Fitbit Flex比较相似，都具有运动记录、睡眠记录、震动闹钟、防水等，区别上UP2使用耳机接口同步数据，不如Flex蓝牙同步来的方便，UP2独有伏案提醒功能，长时间不活动就会震动提醒。而Nike+Fuelband的功能就不如前两者丰富了，基本上只有运动记录和蓝牙同步功能，但优势在于带有LED屏，可以方便查看数据。当然它也是有一定防水能力的。
其实关于穿戴设备，Nike已经侵淫多年，Nike+传感器几乎成为了最火的跑步记录设备，而手表也已经出了不止一款。那为什么Fuelband不加入睡眠记录和闹铃等并没有什么技术难度的功能呢？可能这与Nike对它的定位有关，Fuelband明确定位于运动设备，只包含与运动相关的功能，而非UP2及Flex的健康助理身份。
购于淘宝，淘宝瑕疵货很便宜&但是大部分是洋垃圾，不靠谱，所以买了盒装，不到七百元的价格。
包装比较厚实，不像UP2和Flex那样把产品透明的展示出来。相比之下更加沉稳。
打开后就可以看到Fuelband真容了。
翻开左侧是说明书、延长带以及方便取下延长带的取带器。
将取带器的针头插入连接处的针眼就可以将延长带取下了。
透明灰色款的Nike+ Fuelband外观还算漂亮，可以从外表的透明橡胶看到内部构造，科技感及工业感十足。
体验及评测：
先说说佩戴感受吧..这次怕手腕太大戴不了，特意选了XL，结果卸掉延长带都有些过于宽松。佩戴感觉还算比较舒适，但表面橡胶的材质容易掉渣，长时间使用有些担心。
相比其他手环，Fuelband最大的优势就是带有LED显示屏，不需要掏出手机就可以查看数据和时间，可以真正的替代手表。而UP2和Flex并不包含时间显示功能，如果不习惯掏手机看时间的话，还需要再带一块手表才行，这样搭配起来就比较诡异了。
熟悉Nike+的朋友应该都知道，Nike的运动记录中，并不以消耗的热量为主要记录单位，而是以Nike自创的NikeFuel为准，推出的一系列成就系统和每日目标也是基于NikeFuel。Nike+ Fuelband的另一优势就是拥有已经推出多年的Nike+系统，并且所有Nike+设备的Fuel值可累加到Nike账号中，Nike也推出了一些基于Fuel值的轻社交平台，以及一些以Fuel值为目标的情景游戏。督促用户自觉通过运动来获得Fuel值。
Nike+ Fuelband的显示屏可以显示Fuel值、卡路里值、步数以及时间和电量，长按按钮可主动与蓝牙设备同步数据。
屏幕上方还有小小的“JUST DO IT”。
Nike+Fuelband的小块LED屏，显示效果令人满意，不同数据间还有一定的滚动特效，可以查看下面的GIF动态图。
在刚开始使用Fuelband的时候，需要先将它与电脑连接，使用Nike+ Connect进行一些设置，Fuelband可以直接连接USB，也可以使用随机的延长线来进行连接。
这里要说一下的就是，在连接Nike+ Connect的时候，需要通过Connect打开网页，我一开始默认浏览器为Chrome，无法打开，设定默认为IE后可以打开了，之后重新设置回Chrome就可以了，以后只要Fuelband连接电脑，就会自动打开网页，这时候Chrome可以正常打开。
Fuelband App 汉化
下面要说的就是Nike+Fuelband的手机端App。目前只提供了iOS端，并且没有提供中文版。因为汉化难度比较低，所以随手将常见的词条进行了汉化，看起来更加顺眼一些。需要中文语言文件的朋友可以发留言给我，当然是越狱后的才可以。
手机端App功能主要是进行同步，以及查看运动数据，还可以对Fuelband进行一些设置，比如与手机对时和修改目标Fuel值等。
在网页端中Nike提供了中文支持，网页端不仅包含手机端App的全部功能，还有可以设定长期的热量消耗目标，以及一些Fuel值游戏。
由于Nike+ Fuelband并没有正式在国内出售，所以很多很多有关的帮助文档，如果设定语言为中文，则会显示找不到页面，需要将语言设置为英语才行。
总体来说Nike+ Fuelband的功能还比较单一，其实目前的智能手环设备，功能都比较近似。而看似很美好的Jawbone UP又有着几乎定律一般的3个月必挂现象。今年5月份Nike发布了Fuelband2，但是一直没有正式发售，第二代的Fuelband增加了重要的心率检测功能，以及更加省电的蓝牙4.0，并且开放了API，第三方开发者可以监测Fuelband的内部加速器，随着第三方的加入，相信会有一些有意思的Fuelband利用方式出现，比如通过手腕计算跳绳数量、自定义手势来控制手机的一些功能，再或者通过手势来显示时间，这样就不用按按钮了。
穿戴设备的未来的发展一定少不了大量第三方开发者的无限创意，来使得这个并没有太多技术创新的领域变得乐趣无穷。
本文著作权归作者本人和什么值得买共同所有，未经许可不得转载。文章仅代表作者看法，如有更多内容分享或是对文中观点有不同见解，值客原创欢迎您的投稿。
相关热门原创
作者其他原创（34）
赞813评论294
赞586评论542
赞231评论109
赞281评论205
赞212评论203
【抢先首发】COCLEAN-C1 智能 随身空气净化器
新一代 亚马逊 电子书阅读器 Kindle 入门版
【轻众测】W.Dressroom 多丽斯 浪漫香水 香氛喷雾 套装（5种香味/套）
【达人专享】NuFace Trinity 美国进口 微电流 提拉紧肤瘦脸 美容仪 专业版
【抢先首发】Bose
SoundSport 无线耳机
【抢先首发】魅族 MX6 智能手机
【抢先首发】Miss Candy 小黑糖 护甲胶 香风爵士套组
【抢先首发】真融宝 值友福利 理财大礼包
【抢先首发】HUAWEI 华为 麦芒5 智能手机（颜色随机）
那式 音乐主题 花草茶 （含茶制品）
【轻众测】BOII 台湾本因 轻碱滤水瓶
【抢先首发】飞利浦 好色+ 显示器
Loctek 乐歌 W72 坐站交替 笔记本支架
【轻众测】Taidu 钛度鼠标 电竞者智能版
【抢先首发】NVIDIA英伟达GeForce GTX 1080 显卡
【抢先首发】NVIDIA英伟达GeForce GTX 1070 显卡
赞258评论261
赞145评论112
赞34评论249
扫一下，分享更方便，购买更轻松
用户名/邮箱
两周内免登录}