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药品市场推广计划书 “白加黑”感冒药 一、市场分析 整体市场分析
感冒几乎是人人都亲自体验过的疾病，“头疼脑热”的不时造访，严重影响着人们的生活、工作和学习。
经过调查，调查显示多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说法是“头痛脑热不算病，
挺挺就好”。本次调查结果看，这种错误认识已经改变。调查中，当问到“您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害”的说法时，不同意的比例高达65.6%。多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。调查中请被访者对“感冒不及时治疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果”这个说法表态，57.1%的被访者表示了明确的肯定态度。当问到“您如何看待感冒不治也能好”这个说法时，不同意的比例高达64.7%。近七成的被访者表示“感冒必须及时治疗”。在问到对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到“您是否同意得感冒的原因主要是自己没有注意预防”是72.9%的被访者明确表示赞同。
消费者需求状况分析
调查结果表明：在家庭中，选择西药和中成药是治疗感冒最常用的方法。中国有悠久的中医传统，西医也早已为中国人普遍接受，中国民间还保存着大量的治病去疾的传统方法。本次调查显示，消费者治疗感冒的方法多种多样。12岁及以下的儿童中，服用西药治疗依然是主要选择，口感好的糖浆制剂最受欢迎。12岁―55岁的消费者中，80%以上的消费者会选择西药治疗，片剂是消费者首选的剂型；65%的消费者会选择中成药治疗，还36%的消费者认为不用吃药、多喝水，注意休息也是治疗感冒的方法。
值得注意的是，除了吃药外，消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。其中最主要的是“注意多喝水、休息和睡眠”占53.2%；其次是中国传统的喝姜糖水”占11.2%；第三是采用按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法。这些方法有些是与药物治疗配合使用，有些则是在感冒初期单独使用，效果均比较好。
消费者药物以外治疗感冒的主要方法
注意多喝水、休息和睡眠 喝姜糖水等食疗方法
按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统中国疗法 其
采用比例（%）
53.2% 11.2% 4.0% 1.2
从本次调查看，消费者在治疗感冒方面也存在一些问题。一是约1.9%的人患感冒后“不采取任何措施”，还是采用“扛过去”的方法；二是有些人自行治疗不及时，经验不足、方法不当，得感冒两三天后病重了才吃药，占9.1%。这些现象对健康都是非常不利的。
随着人们对感冒的正视以及对感冒药的认可。感冒药的市场需求正在不断升高。 二、市场定位策略
白加黑又叫美息伪麻片，属于化学药品制剂，普通的片剂。用于缓解普通及流行性感冒引起的发热、头痛，鼻塞、四肢酸痛、流鼻涕、打喷嚏、咽干、咳嗽等。
日，国家药监局发出通告，要求全国各地暂停使用和销售所有含PPA(苯丙醇胺，即N-去甲麻黄碱,俗名“去甲麻黄碱”或“美沙芬”。某些感冒药中的一中成分，可以刺激鼻腔,喉头的毛细血管收缩,减轻鼻塞症状,也有促进中枢神经兴奋等作用的。服用该药可能引起血压升高,心脏不适,颅内出血,痉挛甚至中风.含有这种成分的感冒
药已经被我国医药部门通告停用. 美国食品和药品局的一个顾问委员会紧急建议：应把PPA列为“不安全”类药物，严禁使用，因为一项研究结果表明，服用含有PPA的制剂容易引起过敏、心律失常、高血压、急性肾衰、失眠等严重的不良反应，甚至可能引发心脏病和脑出血（中风）。)的感冒药品。 这将感冒药市场推向重新洗牌的路口，因为仅当时退市的国内第一感冒药品牌康泰克一家就留下了4.5亿元的市场份额。在药监局发出通告后不久，东盛集团就迅速作出了反应。他们邀请有关专家召开新闻发布会，解释PPA事件的来由和向公众强调“白加黑”不含PPA，是安全的治疗感冒的药品，在“白加黑”原有广告的基础上。集中投放“不含PPA，请放心服用”的新主题广告。这些品牌举措成功地使“白加黑”与PPA划清了界限。为此，“自加黑”市场份额迅速扩大，2001年，“白加黑”销量达2.67亿元，成功卡位市场”’。从事例中可以看出，适时的抢占市场空白是“白加黑”成功的关键因素，正是其运用了正确的市场定位策略，才得以在市场上独树一帜，由此可以看出市场定位对企业的重要性，所以加强市场定位意识对企业尤为重要。美国著名营销大师菲利普?科特勒给市场定位下的定义是：所谓市场定位是对公司的产品进行设计，从而使其在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。其含义是设定自己的公司或产品独特的、与竞争对手有显著差别的形象特征，以引发顾客心灵上的共鸣，留下深刻的印象并形成记忆，它是以了解和分析顾客的需求心理为中心和出发点的。在商品琳琅满目的市场上，消费者共同的基本需求已得到满足，人们消费追求个性化的趋势日益突出，这为同质行业竞争中的企业提供了新的市场机会。对企业而言，消费者的需求是其实现经营发展的最终诉求，发现企业产品与竞争对手的有效差异点，找出并建立自己产品的特色，使自己的产品区别于竞争者，让消费者在同类产品中记住本企业的产品，从而成为消费者购买时的首选。
1 产品卖点 不含PPA;
“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香” 是国内第一次采用日夜分开的给药方法这一产品定位，符合购买者自身利益。
2 定位策略
根据产品利益定位即把产品定位在某一特定利益上，这里所指的“利益”既包括顾客购买产品时所追求的利益，也包括企业产品所能获得的附加利益。在感冒药市场上，“白加黑”以其简短的广告语“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”向消费者明确地传达了其定位，意在向消费者传达选用本产品可以得到的利益是白天服用白片，不瞌睡，可以更加高效率的工作或学习；晚上服用黑片会睡得香，可以休息得更好，这一利益，成为消费者购买“白加黑”的重要理由。
三、渠道策略
国内制药企业长期的营销模式，使医药企业形成了很大的渠道依赖，医药企业需要建立起稳定的医药分销渠道
由于“白加黑”的优缺点在于，市场知名度够高，但是覆盖面积不广。 所以此次推广打算使用“间接渠道”。有利于产品的销售。 具体结构为：药厂→商业→医院、药店 这样的结构可以赢得较大的市场份额。
四、促销推广策略
整体市场的整体竞争水平
消费者患感冒，服西药占多数，但中药仍占相当的比例。在中国人概念中，西药疗效快，中药副作用小，并且有全身调理功能。调查中，当问到“您上一次感冒自己都吃了什么药时”，60.9%的被访者只吃西药，16.8%的人只吃中药，22.4%的人既吃中药也吃西药。照此计算，全部服用了西药的人约83.4%，全部服用了中药的人约39.2%，服西药的人数约是服中药人数的两倍。
知晓率最高的西药抗感冒有康泰克、白加黑、感冒通、康必处、感康、严迪感冒片、泰诺感冒片、海王银得菲、泰克等。如下表：
西药抗感冒药名称 康泰克 白加黑 感冒通 康必得 感康 严迪感冒片 泰诺感冒片 海王银得菲 新康泰克
在本次调查中消费者曾使用过的西药抗感冒药主要有康泰克、速效伤风胶囊、感康、康必得、快克、白加黑、三九感冒灵等。如下表：
西药抗感冒药名称 康泰克 速效伤风胶囊 感康 康必得 快克 三九感冒灵 白加黑
调查前曾经使用率（%）
56.6 51.2 20.4 20.4 14.6 10.7 8.8 知晓率（%）
89.6 73.8 71.4 58.8 51.8 47.9 38.4 22.3 19.1
竞争对手分析
总体来说，“白加黑”最大的竞争对手是“康泰克”感冒药
SWOT分析 1、 优势 2、 劣势 3、 机会 4、 风险 战略定位
包含总结汇报、外语学习、专业文献、资格考试、办公文档、文档下载、IT计算机、人文社科、经管营销以及药品推广计划书等内容。
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（一）深静脉置管配合
注意事项：
严格执行无菌操作规程，密切观察生命体征。
操作时，患者烦躁给予约束。
穿刺后注意观察术口有无渗血或皮下血肿等。
二 有创血压测量
注意事项：
严格无菌操作。
校零时应先关闭病人端，防止出血。
每小时冲管一次，保持管道通畅。
（三）无创起博
注意事项：
起搏电极位置：正极：心底部（右侧锁骨中线第二肋间）；负极：心尖部（左侧乳头下第五肋间）。
为减少信号干扰，心电电极须远离起搏电极：RA―锁骨下方右上胸，LA―锁骨下方左上胸，LL―左下胸；远离手机等。
起搏过程中注意观察有无起搏钉，无起搏钉观察病人是否电极或电缆线脱落或心脏停跳。
注意电极与电缆接口颜色相配。
（四）喉镜插气管插管配合
注意事项：
正确选择导管的型号和喉镜的型号。
操作前先用吸引器吸净口鼻腔的分泌物，有假牙的要先除去假牙。
插管后检查两面三刀侧呼吸音是否对称，牙齿有无松动，并记录插管的深度。
（五）纤支镜行经鼻气管插管配合
注意事项：
!、护理。必要时使用镇静剂或镇咳剂，建立静脉通道。
2、命体征PO2 85％时暂停操作，予通气刻后进行。
3、纤支镜贵重、脆性大，使用时应小心轻放。 六 气管插管拔管
注意事项：
拔管前一定要吸干净口鼻腔的分泌物，方可抽空气囊，防止痰液反流。
拔管时一定要充分抽空气囊，动作轻柔，以免损伤气道。
七 经口气管插管病人口腔护理1、晨间护理时更换牙垫，下午口腔护理时清洗干净即可。
2、操作时动作应轻柔，棉球忌过湿或过干
（八）中心静脉压监测
注意事项：
1、体位改变时，应重新调整零点 肥胖者平腋中线，瘦弱者平腋前线 ，保持测
2、测压时，
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