2015年河南省对口升学财经类专业考试大纲【1】
&&&&【提要】河南高考大纲 : 2015年河南省对口升学财经类专业考试大纲【1】
&&&&财经类专业&&&&《财政与金融基础知识》考纲&&&&(130分)&&&&参考版本：高等教育出版社，2011年8月第2版，河南省职业技术教育教学研究室编。&&&&一、课程基本要求&&&&《财政与金融基础知识》课程是中等职业学校财经类专业的一门主干专业基础课程。其基本要求是：&&&&1．明确在我国市场经济条件下构建公共财政的重要性、金融在社会经济中的地位；&&&&2．掌握财政、金融的基本理论体系和知识结构；&&&&3．能运用所学财政、金融的基本知识、方法和政策，分析当下经济社会生活中的一般热点问题。&&&&二、复习内容与复习要求&&&&（一）财政金融导论&&&&1．了解财政对我们生活的影响；&&&&2．了解财政的产生、发展的历史；&&&&3.
掌握财政的概念；&&&&4．了解金融对我们生活的影响；&&&&5．掌握金融的含义及主要内容。&&&&（二）公共财政&&&&1. 明确公共财政产生的原因，掌握公共财政的含义和基本特征；&&&&2. 掌握社会公共需要的层次和内容，明确公共产品的内容和公共财政的职责；&&&&3. 理解公共财政的职能。&&&&(三)财政支出&&&&1．明确财政支出的分类；&&&&2. 掌握经常性支出与资本性支出的主要内容；&&&&3. 了解国库集中收付制度、政府采购制度。&&&&(四)财政收入&&&&1．掌握财政收入形式，理解财政收入结构；&&&&2．明确税收的含义、基本特征，掌握税收制度的构成要素以及不同税率形式下税额的计算；了解我国的现行税制结构；&&&&3．理解我国的主要税种，掌握增值税、个人所得税的计税方法。&&&&(五)政府预算&&&&1．理解政府预算的概念、原则，明确政府预算的组成及形式；&&&&2．明确政府预算的程序；&&&&3．掌握政府预算管理体制的概念和内容，掌握我国现行分税制的主要内容；&&&&4. 了解政府转移支付制度。&&&&(六) 货币与货币制度&&&&1．理解货币的本质和职能；&&&&2. 掌握货币形式、货币层次的划分，理解货币流通规律；&&&&3．了解货币制度及其构成要素，掌握我国货币制度的主要内容；&&&&4. 理解通货膨胀与通货紧缩的含义，掌握通货膨胀与通货紧缩对社会经济的影响。&&&&（七）信用与利息&&&&1.明确信用的含义及其存在基础，理解信用的特征，掌握信用的经济职能；&&&&2.掌握现代信用形式，能够用之解读现代经济生活，并加以简单运用；&&&&3.理解利息及其本质，明确利息率及其分类，掌握单利、复利的计算及二者的特点，了解影响利息率的因素，掌握利率的作用。&&&&（八）金融机构及其业务&&&&1.了解金融机构的含义及金融机构体系的一般构成；&&&&2.掌握中央银行的性质和职能，理解中央银行的业务；&&&&3.掌握商业银行的负债业务、资产业务、中间业务，了解表外业务；掌握贴现的计算以及与贷款的关系；&&&&4.了解保险公司、证券公司、基金管理公司。&&&&（九）金融市场&&&&1．理解金融市场的功能，了解金融市场的分类；&&&&2．理解金融工具的含义和特征，掌握金融工具的类型、主要的金融工具；&&&&3．了解货币市场的主要内容；&&&&4．了解资本市场的主要内容，能够为企业及个人提供简单的筹资或理财方案。&&&&（十）国际金融&&&&1．了解国际收支的概念，了解国际收支平衡表及其构成，了解国际收支平衡；&&&&2．了解外汇的种类，掌握汇率的概念、汇率的标价方法及人民币汇率并能运用银行外汇牌价进行简单的业务换算，了解影响汇率变动的主要因素，了解我国的外汇管理。&&&&（十一）财政政策与货币政策&&&&1．明确财政政策的构成要素，清楚财政政策的类型，掌握财政政策工具及其运用；&&&&2．明确货币政策目标、清楚货币政策类型，掌握主要货币政策工具及其运用； 3．了解财政政策与货币政策协调配合的必要性，理解财政政策与货币政策协调配合的基本模式、效应及选择，并能根据实际经济中的风向简单判断财政政策与货币政策的搭配与政策工具的运用，掌握财政政策与货币政策对微观经济的影响。&&&&《基础会计》考纲&&&&（120分）&&&&参考版本：高等教育出版社，2011年8月第2版，河南省职业技术教育教学研究室编。&&&&一、课程基本要求&&&&通过本课程的学习，要求学生理解并掌握基础会计的基础理论知识和基本技能，为学生进一步学习会计专业课程奠定基础。具体要求如下：&&&&1．熟练掌握会计的概念、特点，重点掌握会计基本职能、会计核算的基本前提和一般原则、会计核算方法。&&&&2．重点掌握会计要素、会计等式、会计科目、账户和平行登记的基本概念和基本内容；熟练分析各笔经济业务引起的会计要素变化的变动类型。&&&&3．掌握复式记账原理，重点掌握借贷记账法的内容和应用，掌握会计分录的格式及基本运用，能够熟练编制常见经济业务的会计分录。&&&&4．掌握会计凭证的含义及分类，重点掌握原始凭证和记账凭证的填制。&&&&5．重点掌握现金日记账、银行存款日记账、明细分类账、总分类账的登记，熟练掌握错账的更正方法。掌握对账的内容和方法、结账的方法。&&&&6．掌握财产清查的意义和方法，重点掌握库存现金、银
特别声明：2007年河北省中等职业学校对口升学考试财经类专业课复习指南产品描述信息
本书以教育部颁发的中等职业学校财经类教学大纲和河北中等职业学校对口升学考试大纲为依据而编写。共分四部分：考试大纲、复习指南、综合练习和部分对口高考试题。 编辑推荐本书以教育部颁发的中等职业学校财经类教学大纲和河北中等职业学校对口升学考试大纲为依据而编写。共分四部分：考试大纲、复习指南、综合练习和部分对口高考试题。 商品参数
出版日期：2007-01 ISBN： 包装：平装 开本：16开 页数：241页 印张：1次
2007年河北省中等职业学校对口升学考试财经类专业课复习指南点评
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Copyright (C)2009-.All Rights Reserved. &&&&沪公网备：216全国有哪些学校是可以对口高考的，我学的是财经类_百度知道
全国有哪些学校是可以对口高考的，我学的是财经类
提问者采纳
　　51选校网老师：基本全国的高校都是有收对口高考生的，但是有很多重点大学也是不收，主要是看你想要考哪所大学，然后再看这所大学有没有招收对口高考生，要不然范围太广了，实在是比较麻烦的说~仅供参考，望采纳。
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对口高考专业介绍
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一、 对口升学部简介
&&& 对口高考是我校办学一大亮点。其优势是文化课低起点，专业课零起步，名师破解考点（我校老师参与对口高考命题），百分百升入大学。我校自1996年开设对口高考班以来，成绩一直名列全市前茅，对口高考升学率和本科数连续十年居全市首位，有多位同学获省、市对口高考状元。其中养殖类状元郑学斌获硕士学位，机电类状元洪日昌考入中国科技大学攻读博士学位。为进一步提高教学质量，做大做强对口高考专业，学校专设对口升学部，强化教学管理，在教师安排、班主任选聘上实行优先选择、择优安排。自2014年秋季开始设立行知高考本科实验班，专门为立志考本科学生打造，特色彰显。行知学校对口高考圆了无数同学的大学梦想，实为莘莘学子步入大学殿堂的理想选择。
二、 我校近年对口高考全省（市）本科状元学生名单（部分）及近三年高考情况
三、我校对口升学部各专业骨干教师
四、对口高考招生问答及相关政策
&&& 1.什么是对口高考？对口高考招生对象是什么？
&&& &对口高考是指普通高等院校对口招收职业中学优秀毕业生的选 拔性招生考试。全省中等职业学校（包括普通中专、职业高中、成人中专、中等技工学校，下同）和综合高中职高班的应历届毕业生（具有中等职业学校学生学籍），包括具有中职学历的农民工、退役士兵、企事业单位在职职工、失业人员等。职业高中或职业中专毕业生均可报考。
&&&&&2.对口高考与普通高考相比有哪些优势？
&&& &①对口高考开考课程采用3+x模式，单列指标、单独组考、单独划定分数线，不与普通高中的考生竞争，故录取率高；
&&& ②可避开跛腿学科，考生可以根据自己的优势选报相应的专业。
&&& ③双重保障，有志于高考的同学，学校将提供坚实的教学保障。
&&& ④免学费就读，贫困学生可享受每学年1500元的国家助学金。成绩优秀者可享受奖学金。
&&&&&3.对口高考招生有哪些高校？
&&& 全国将有600所本科院校转型本科职业教育，中职学生就读本科希望大。历年对口考招生高校主要有东南大学、中国矿业大学、山东工商学院、安徽师范大学、安徽工业大学、安徽农业大学、安徽科技学院、淮南师范学院、铜陵学院等省内外知名高校。
&&& 4.对口高考与普通高考相比考取大学后有无区别？
&&& 没有区别。对口高考和普通高考同属国家高校统招考试，毕业后在学历证书、就业分配、户口转置等方面均享受同等待遇。
&&& 5、对口高考职业院校升学考试有何重大改革？
&&& 从2014年开始，对口升学考试高职院校采取自主招生模式招收中职生；同时应用型本科高校也面向中职应历届毕业生开展对口考试招生，由本科高校自主或联合考试择优录取。
&&& 6、我校对口高考开设哪些专业？就读这些专业有何条件？
&&& 我校对口高考开设计算机网络技术、电子技术应用、会计、机电技术应用、工艺美术、导游、文秘、现代农艺等专业。就读这些专业原则要求语文、数学、英语有一定基础，符合我校招生行为标准和学业标准，应、历届初、高中毕业生均可就读。
&&& 7、对口高考考试内容有哪些？
&&& 考试内容为&知识+技能&，知识部分考试科目包括文化课和专业理论。其中，语文、数学、英语三科文化课考试实行合卷，内容各占100分，满分300分；专业理论满分300分。知识部分考试总分为600分。技能测试分值为150分，90分及以上为合格，90分以下为不合格。技能测试成绩不计入总分。
&&& 8、对口高考有哪些鼓励政策？
&&& （1）近三年来（含2012年）获教育部主办或联办的全国职业院校技能大赛三等奖及以上奖项的考生、获安徽省教育厅主办或联合主办的但未纳入当年国赛项目的省级职业院校技能大赛前3名且为一等奖的考生，报考相应专业，经本科院校面试通过，可直接录取。
&&& （2）获得由市级教育行政部门主办或联合主办的职业院校技能大赛二等奖及以上的，或获得相关专业高级工技能等级证书的，可免予技能测试。
&&& （3）获得由市级及以上教育行政部门主办或联合主办的职业院校技能大赛等级奖的，或获得县级及以上劳动模范先进个人称号在职在岗的，或具有相关专业高级技能等级证书的考生，报考相应专业，可适当加分，具体分值由招生院校按有关规定自主确定。
五、我校对口专业主要开设课程（考试课程）
语文、数学、英语
机械基础、机械制图、电工电子
语文、数学、英语
电工基础、电子线路、电子技术基础
计算机对口
语文、数学、英语
计算机基础、计算机原理、数据库
工艺美术对口
语文、数学、英语
CoerlDAW、素描、平面设计
语文、数学、英语
会计、财税、统计
语文、数学、英语
旅游地理、旅游概论、导游业务
六、近三年安徽省对口高考本科院校招生计划及相关信息
13年计划数
平均分数线
---各级管理部门---
中国教育信息网
中国教师资格网
教师资格网
全国教育信息化工作进展信息系统
中国职教信息资源网
安徽教育网
安徽职成教网
安徽省职业与成人教育学会
安徽职教研究网
教育信息化工作管理系统
黄山教育网
歙县教育网
歙县教育网上办公
中国职业教育教师培训网
---兄弟院校---
安徽汽车工业学校
黄山旅游管理学校
安徽省马鞍山工业学校
安徽材料工程学校
安徽建设学校
安徽机械工业学校
安徽省濉溪县职教中心
安徽桐城望溪职校
安徽工商职业学院安徽省中职教师培训网
---实习就业---
---友情单位---
中国文明网
安徽文明网
中职微课程联盟
安徽省国家中职改革发展示范学校专题网站
黄山新闻网
歙县政务网2013山西对口招生财经类专业考试大纲
2013年山西省中等职业学校对口升学考试大纲财经类专业本考纲以国家中等职业学校财会专业、市场营销专业教学指导方案为依据，以中等职业教育国家规划教材《财政与金融基础知识》（高等教育出版社，2009年7月第2版/张红专主编）、《财务管理》（高等教育出版社，2008年11月第3版/张海林主编）和《市场营销知识》（高等教育出版社，2012年7月第3版/冯金祥主编）三本教材为基础，参考财经职业实践工作，针对参加考试学生应掌握的知识及技能要求而制定。
一、考试对象
山西省中等职业学校对口专业应、往届毕业生。
二、考试总体要求第一部分
财政与金融基础知识《财政与金融基础知识》是财会、市场营销等财经类专业的一门基础课程，本部分要求学生在学习了财政一般理论、财政特征和职能、财政收支、政府预算、金融的概念与内容、货币与货币市场、金融业务与金融市场、财政政策与货币政策对经济的调控等基本知识的基础上，重点培养学生对实际案例的定量与定性分析能力，注重培养学生的创新意识和实践能力。第二部分
财务管理理解财务管理的概念和目标，掌握货币时间价值；掌握企业筹资管理、流动资产管理、固定资产管理和无形资产管理、营业收入管理、利润管理等五个方面的基本知识和基本原理；掌握财务分析的方法和各项分析指标的含义；在理解的基础上，对财务管理的具体方法进一步掌握，对重要的分析方法能够熟练运用，掌握一定的答题思路和技巧，同时要加深对重点和难点的把握。
市场营销知识
理解市场营销的概念，市场营销观念；掌握市场营销环境分析，消费品市场、生产者市场分析的内容与方法；学会市场营销调研与预测；掌握有效市场细分的标准、条件，掌握目标市场营销策略及市场定位的方法；掌握市场营销的产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销策略；了解网络营销的相关知识；具有运用市场营销知识与方法策略分析实际的营销案例，解决营销活动过程中实际问题的能力。 三、考试内容要点
财政与金融基础知识（120分）1．财政概论（15分）（1）财政的概念及其一般特征。（2）我国社会主义财政的基本特征。（3）财政分配与市场经济的内在联系。（4）财政的职能。2．财政收入（15分）（1）我国财政收入的分类及原则。（2）国家税收。（3）国债的相关知识。（4）国有资产收入。3．财政支出（15分）（1）财政支出的相关知识。（2）经常性支出。（3）建设性支出。4．政府预算（15分）（1）政府预算的概念和特点。（2）政府预算分类及我国的复式预算。（3）政府预算的编制、执行和决算。（4）政府预算管理体制。5．金融概论（10分）（1）金融的概念及构成。（2）信用、利息及利率。（3）金融体系。6．货币和货币流通（20分）（1）货币及货币制度。（2）货币流通。（3）货币的供给与需求。（4）通货膨胀与紧缩。7．金融业务（10分）（1）央行的业务。（2）商行的业务。8．金融市场（10分）（1）金融市场概述。（2）金融工具。（3）货币和资本市场。9．财政政策与货币政策对经济的调控（10分）（1）财政政策和货币政策的相关知识。（2）财政政策与货币政策的协调配合形式。第二部分
财务管理（180分）1．财务管理概述（20分）　
（1）理解财务管理的概念，财务管理的目标。（2）熟悉财务管理的特点和职能，以及财务活动及其所体现的财务关系。（3）了解财务管理主体、企业的组织形式、企业财务管理机构的组织形式。　
（4）掌握货币时间价值的概念和计算。2．筹资管理（30分）　　（1）了解权益资金、债务资金的概念和取得的程序。　　（2）熟悉筹资渠道和各种筹资方式，理解商业信用。　　（3）理解资金成本、财务杠杆和资金结构的含义。　　（4）掌握资金成本的计算与运用。3．流动资产管理（30分）　　（1）了解流动资产的概念、特点及其分类。（2）熟悉现金的日常管理、应收账款的日常管理、存货的功能。（3）明确应收账款信用政策的制定。（4）掌握最佳现金持有量的确定、存货控制的经济批量法。4．固定资产、无形资产及投资管理（20分）　　（1）了解固定资产的特点、分类，以及固定资产的管理要求。　　（2）熟悉财务部门对固定资产的管理。　　（3）明确无形资产管理的有关内容。（4）掌握项目投资的影响因素，项目投资决策的评价方法。5．营业收入管理（30分）　　（1）了解收入的概念与特征、营业收入的内容以及商品价格的影响因素和商品价格的分类。（2）理解营业收入的作用和管理要求以及商品价格的制定。　　（3）掌握商品定价的计算方法、营业收入的预测。（4）熟悉营业收入计划编制的方法以及营业收入的日常管理。6．利润管理（30分）　　（1）了解利润、利润预测及利润计划的涵义（2）理解企业利润的构成、利润分配的原则及程序。（3）熟悉增加利润的途径、利润管理的要求和利润分配政策及影响因素。　　（4）掌握利润预测的方法和利润计划的编制方法。7．财务分析（20分）　　（1）了解财务分析的意义和内容。（2）掌握比较分析法、比率分析法、趋势分析法等财务分析方法。（3）熟悉企业偿债能力、营运能力和盈利能力的分析指标　　第三部分
市场营销知识（180分） 1．市场营销概述（10分）（1）市场营销概念。（2）市场营销观念。 2．市场营销环境分析（10分）（1）市场营销环境的概念、特点。（2） 宏观市场营销环境。（3） 微观市场营销环境。（4） 市场营销环境分析方法与对策。3．市场分析（15分）（1）消费品市场分析。 （2）生产资料市场分析。
4． 市场营销调研与市场营销预测（10分）（1） 市场营销调研含义、内容，市场调研的方式、方法、步骤。（2） 市场营销预测的方法、步骤。5．市场细分与目标市场（25分）（1）市场细分的概念、程序，市场细分标准及有效市场细分的条件。
（2）目标市场战略。（3）市场定位。6．产品策略（25分）
（1）产品整体概念，产品组合概念及产品组合策略。
（2）产品生命周期理论，产品生命周期各阶段的特点及营销策略。
（3）新产品的概念，新产品开发策略、开发方法、开发程序，新产品推广策略。
（4）品牌策略。
7．定价策略（20分）
（1）定价原理。
（2）定价策略与方法。
（3）价格变动及对策。
8．分销渠道策略（20分）
（1）分销渠道的含义、类型及特点。
（2）中间商，影响分销渠道的选择的因素，分销渠道的选择与调整。9．促销策略（25分）（1）促销的含义与方式，促销组合的含义与影响促销组合的因素，促销目标，促销预算。（2）人员推销。
（3）广告。（4）其他促销策略（营业推广、公关关系、宣传报道）。10．服务市场营销策略（10分）（1）服务市场营销策略的相关概念，服务的特征与服务业的分类，服务市场营销。（2）服务质量管理。
（3）服务市场营销策略。
11．网络营销（10分）（1）网络营销的主要功能。（2）网络营销策略。
四、考试形式及题型 1．考试形式 闭卷，笔答。考试时间为150分钟，试卷满分480分（其中财会专业满分300分、市场营销专业满分300分）。试卷由必答题和选答题组成。 2．题型结构 第一部分《财政与金融基础知识》为必答题，共120分。所有考生必答。题型包括名词解释、填空题、单项选择题、判断题、简答题、案例分析题。第二部分《财务管理》、第三部分《市场营销知识》为选答题，分别为180分，不同专业考生选择作答。第二部分《财务管理》共180分，由财会专业考生必答。题型包括单项选择题、判断题、填空题、名词解释、简答题、实务题。 第三部分《市场营销知识》共180分，由市场营销专业学生必答。题型包括单项选择题、判断题、填空题、名词解释、简答题、案例分析题。3．试卷的难易结构 易：较易：难：较难=4：4：1：1。五、考纲说明1.对口升学考试是中等职业学校学生升入高职或本科院校的重要途径之一，命题者应考虑目前中职学校的实际情况和职业教育的特色，以考核学生掌握的基本知识、基本理论、基本技能、应知应会为主，不出偏题、怪题和似是而非的考题。
2.命题应注重基础考查，着力内容创新。命题范围原则上不超出本考纲，凡本考纲未提及的参考教材内容均非考试内容。 3.命题力求科学、准确、公平、规范，试卷应有必要的区分度，以利于升学的选拔，考试中单个题目的分值不应大于20分。附件：山西省2013年对口升学考试财经类专业样题山西省2013年对口升学考试财经类专业样题第一部分
财政与金融基础知识（所有考生作答，满分120分）一、名词解释（每小题4分，共20分）1. 财政：
2. 财政收入：
3. 政府预算管理体制：
5. 财政政策：二、填空题（每空1分，共10分）1. 财政是政府为了满足______________运用国家权力参与一部分________ 的分配。2. 社会主义市场经济体制下，财政具有三个基本职能：
。3. 利息水平的高低用________来表示。4. 金融市场的构成要素包括________、________和________三个方面。5.根据财政政策具有调节经济周期的作用来划分，可分为________和相机抉择的财政政策。三、单项选择题（每小题2分，共20分）1. 财政收入的价值构成中，（
）是财政收入的主要来源，也是财政分配的主要对象。A、C
D、N2. 下列属于准社会公共需要的是（
B、环境保护
C、高等教育
D、义务教育3.下列项目中，属于财政收入最主要来源的是________。
A.税收收入
B.国有资产收入
C.国债收入
D.规费收入4.财政各收入项目中，国家采取有偿原则获得的是________。A.税收收入
B.国有资产收入 C.国债收入
D.规费收入5.社会保障制度中，优抚费的资金来源主要有________。A.社会募捐
B.财政拨款
C.企业自筹
D.社会保险6. 商业银行利用手中的闲置资金购买政府债券，这是商业银行的（
）业务。A、资产业务
B、负债业务
C、中间业务
D、国际业务7.税收凭借的是________。 A.政治权利
B.财产所有权
C.政治权利和财产所有权
D.法律效力8.（
）是决定利率的基本因素。A、平均利润率
B、借贷资金的供求关系 C、借贷期限长短、风险大小
D、国际利率水平9. 下列属于补偿性支出的项目是________。
A.基本建设支出
B.挖潜改造资金支出
C.行政管理支出
D.流动资金支出10. 月利率1厘代表（
）A、0.1% B、1%
D、1 ‰四、判断题（每小题2分，共20分）1. 社会成本大于私有成本就称为正外部效应。
)2.社会总需求不足时财政可以减少支出和增加税收。
）3.“市场失效”是政府财政干预经济的主要原因。
）4. 中央银行作为货币发行的银行，直接向社会提供货币供给。
）5. 当购买支出在财政支出中占较大比重时，财政支出执行国民收入分配的功能较强。
）6.地方预算的机动财力是地方预算的一种后备力量，是在年初安排预算时，不指定具体用途的一项备用资金。
）7.我国目前以公定利率为主，同时有官定利率和市场利率。
）8.人民币作为一种货币，本身具有价值。
）9.经济决定财政，财政影响经济。
）10. 劣币驱逐良币是金银复本位制的必然结果。
）五、简答题（每小题10分，共30分）1.试述国债在国民经济中的作用。2.简述建立预算管理体制的原则。3.简述我国商业银行的业务。六、案例分析题（每小题10分，共20分）1. 小李存款4万，年息7厘，存2年，用复利法计算，问他到期时能取回人民币本息共多少元？（保留2位小数）2. 财政购买支出与转移支出的数据分析 表-1 两类国家的财政购买支出与转移支出所占比重（%）类 别
发达国家 发展中国家购买性支出 其中：经常性支出 资本性支出 转移性支出 其中：公债利息 补助金 其他
42.234.910.341.05.635.413.8 61.550.111.422.55.517.016.0合计
100.0 100.0参考资料：《财政学》中国人民大学出版社 主编 陈共表—2 我国财政支出中的转移支出及其比重年份 转移支出总量（亿元） 转移支出占财政支出的比重（%）1978 1980 1985 1990 1995 1996 1997 166.6839.71205.21686.62231.32981.0.713.233.031.221.023.325.932.1（1）购买性和转移性支出的概念是什么？（2）将财政支出分为购买性和转移性支出，有何经济意义？第二部分
财务管理（财会专业考生必答，满分180分）七、单项选择题（每题2分，共40分）
1、企业最为合理的财务管理目标是　
。　 A、利润最大化
B、股东财富最大化
C、每股盈余最大化　
D、企业价值最大化
2、企业财务活动具体表现为　
一系列行为。　 A、筹集、使用、收回
B、使用、耗费、分配C、使用、收回、分配　
D、筹资、运用、分配3、货币时间价值的实质是 　
。　 A、利息率
B、货币使用后的增值额
C、利润率　
D、差额价值
4、某企业现在将10000元存入银行，年利率10%，按单利计算，3年后企业可以从银行得到的本利和为
A、13000元
B、11500元
C、13310元
D、14641元
5、资金成本高,而财务风险小的筹资方式是
。　 A、发行债券
B、商业信用
C、融资租赁　
D、银行借款6、股份有限公司向社会公开发行股票，必须由证券经营机构承销的做法，属于股票的
。　 A、不公开直接发行
B、公开间接发行
C、不公开间接发行
　D、公开直接发行7、在下列项目中，不属于信用标准条件的是
。 A、现金折扣
B、数量折扣
C、信用期限
D、折扣期限8、某企业全年需要钢材3200吨，每次订货成本为800元，单位钢材的年保管成本为8元，这个企业一年订
次货合适。
9、假设某企业预测年度赊销净额为600万元，应收账款周期为30天，则该企业的应收账款平均余额为　
。　 A、20万元
C、40万元　
10、某企业购入原材料50000元，供货方提供的信用条件为“3/10，1/20，n/30”，若在第18天付款，则该企业实际支付的货款为
　。　 A、48500元
B、49000元
C、49500元　
D、50000元
11、按照现行制度规定，无形资产采用　
进行摊销。　A、五五摊销法
B、一次摊销法
C、加速摊销法　
D、直线摊销法
12、当净现值为零时，则可说明
。　 A、该方案无收益
B、该方案只能获得平均利润C、该方案只能收回投资　
D、该方案亏损，应拒绝接受
13、其他条件不变，产品的单价提高，则保本点销售量会　
。　 A、提高
14、当企业的经营状况处于保本销售点时，以下说法中不正确的是　
。　A、是处于不盈不亏状态下的销售收入
B、销售总收入与销售总成本相等C、销售数量增加，成本也会相应增加，但利润不会增加　D、销售收入大于固定成本
15、各期营业收入较为稳定、变化不大的企业，一般采用
预测营业收入。　A、算术平均法
B、加权平均法
C、保本点预测法　
D、保利点预测法
16、法定盈余公积金按照净利润扣除弥补以前年度亏损后的　
提取。　A、15%
17、下列　
　分配政策可能会给企业造成较大的财务负担。　 A、剩余股利
B、稳定或稳定增长的股利C、固定股利支付率　
D、固定股利加额外股利
18、发放股利最主要的方式是　
。　 A、现金股利
B、财产股利
C、负债股利　
D、股票股利
19、财务分析的核心是　
　。　 A、同期的财务比率分析
B、不同期的比较C、企业之间的比较
　D、不同行业之间的比较
20、某企业应收账款周转次数为4.8次，如果一年按照360天计算，则应收账款周转天数为　
。　 A、65天
D、85天八、判断题（每题2分，共30分）
1、企业向员工支付工资、发放奖金是属于财务活动中的资金分配活动。(
2、在现代企业制度下，企业财务机构和会计机构的职能基本相同，没必要分开设置。(　 　)
3、一般情况下，流动资产的周转速度越快，企业的资金需要量就会越多；反之，则会越少。(　 　)4、企业负债经营可以获得一定的财务杠杆利益，同时也承受相应的财务风险。(　 　)5、现金折扣的目的是为了鼓励客户尽快付款。（
）6、订货成本与企业每次订货的数量无关，而只与订货次数有关。(　 　)
7、折旧属于非付现成本，不会影响企业的现金流量。(　
　)8、净现值法既可用于投资额相同的方案的比较，也可用于投资额不同的方案的比较。(　 　)　
9、企业的收入包括产品销售收入、劳务收入、使用费收入、租金收入等，不包括替第三方代收的款项。（
10、商品价格构成中的“销售税金” 应包括消费税、城市建设维护税以及教育费附加。(　 　)
11、主营业务收入计划一般不能采用直接计算法制定。(　 　)
12、企业采用股票股利方式进行股利分配，会减少企业的股东权益。(　
13、应收账款周转率，是用来估计应收账款流动速度和管理效率的，一般认为周转率越高越好。(　 　)
14、对企业流动资产的考核应着眼于其周转情况,而对固定资产则侧重于其对销售收入的影响方面。(　
15、比较分析法也叫对比分析法，它是通过不同性质财务指标在相同时期或不同情况的数量上的比较，来揭示财务指标的数量关系和数量差异的一种方法。 (　 　)九、填空题（每题2分，共20分）
1、企业最为合理的财务管理目标是
2、当债券的票面利率大于市场利率时,债券应
3、财务杠杆系数是普通股每股收益变动率与
4、与存货有关的成本主要有：取得成本、储存成本和
5、无形资产的摊销日自
（即其达到预定用途）时起至终止确认止。
6、商品价值量的大小是由所生产商品的
7、营业收入预测的核心是
8、企业用盈余公积金转增资本后的留存部分不得低于转增资本前注册资本的
9、编制利润计划的主要依据是
10、长期偿债能力是指企业偿还
的能力。十、名词解释（每题5分，共15分）
1、财务管理
2、商业信用
3、利润分配政策十一、简答题（每题10分，共30分）
1、财务部门对固定资产的管理主要包括哪些方面的内容？
2、商品定价策略包括哪些内容？
3、反映企业盈利能力的指标有哪些？各有什么意义？十二、实务题（每题15分，共45分）
1、某公司现有资本总额2000万元。其中，长期借款800万元，年利率为10%；普通股1200万元，发行价格20万元，现市场价格为20元，最近一年每股股利2元，预计年股利增长率为5%,所得税税率为25%。该公司现计划增资200万元，有甲乙两个投资方案。甲方案：增加长期借款200万元，借款利率为12%；乙方案：增发普通股8万股，每股市价增加到25元。
计算：（1）计算该公司筹资前的综合资金成本；
（2）计算该公司甲乙两种方案的综合资金成本；
（3）选择最佳筹资方案。
2、某企业每年耗用甲材料3600千克，单位采购价格为200元/千克，每次订货成本为24元，单位储存成本为3元，试做出经济批量决策。
3、某公司生产的S产品每盒售价为18元，其单位变动成本为10元，应由S产品负担的年固定成本为960000元。要求：（1）根据上述资料，预测S产品的年保本点销售量及保本点销售额；（2）若下年度确定的目标利润为2000000元，计算、预测实现目标利润的销售量及销售额。第三部分
市场营销知识（市场营销专业考生必答，满分180分）七、单项选择题（每题2分，共40分）1、品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（
）。A、品牌化
B、品牌名称
C、品牌标志
D、商标2、直接影响企业营销活动的营销环境因素是（
）。A、微观环境
B、宏观环境
C、社会经济因素
D、政治法律环境3、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（
）。A、一次购买数量的多与少
B、专家购买与非专家购买
C、购买是为了生产其他商品还是为了最终消费
D、需求弹性的大与小4、在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（
）部分收入。A、货币收入
B、工资性收入
C、个人可自由支配收入
D、人均国民收入5、在重点调查中，重点单位是指（
）。A、战略意义上的重点单位B、在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝大多数C、被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的方向D、完全依调查者的方便与否，在调查总体中随意选取的调查单位6、下列细分变量中，属于人口变量的是（
）。A、消费者的职业
B、消费者的生活方式
C、消费者的个性
D、消费者所追求的利益7、加强对服务产品供给的管理，可以采取（
）。A、发展低峰期的服务
B、提供辅助性服务C、实行差异定价
D、增加顾客的参与程度8、在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（
）。A、企业的目标利润
B、对竞争者报价的估计
C、企业的成本费用
D、市场需求9、密集性渗透策略是指（
）。A、以低价格、低促销费用推出新产品
B、以低价格、高促销费用推出新产品C、以高价格、低促销费用推出新产品
D、以高价格、高促销费用推出新产品10、洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机，这属于（
）。A、全新产品
B、换代新产品
C、改进新产品
D、地域性新产品11、从事购买或销售或两者兼备职能，但不取得商品所有权的商业单位是（
）。 A、 商人和批发商
B、 经纪人和代理商
C、 制造商销售办事处 D、 完全服务批发商12、 山东省蔬菜基地运送蔬菜上千里到北京市大钟寺批发市场自行销售，这种渠道类型是（
）。 A、 宽渠道
B、 短渠道
C、 窄渠道
D、 长渠道13、专业性强、很复杂的商品最多采用的促销方式是（
）。 A、 广告
B、 人员推销
C、 宣传报道
D、 营销推广14、（
）定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、寻找市场定位15、如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（
）。A、降低价格，增加收益
B、提高价格，增加收益C、降低价格，降低收益
D、提高产量，降低价格16、(
)差异的存在，是市场细分的客观依据。A、产品
B、价格C、需求偏好
D、细分17、占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是玉桂香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。“箭牌”口香糖采用了（
）目标市场策略。A、 迎头性
B、 差异性C、 无差异性
D、 避强性18下列不属于微观环境的因素是（
）。A、供应者
D、亚文化群19、以下哪种商品更适宜采用密集分销策略?(
A、舒肤佳牌香皂
B、金利来牌衬衣
D、精工牌手表20、在建立购买者知晓方面，效率最差的促销工具是（
）。A、 广告
B、 营销推广
C、 人员推销
D、 宣传报道八、判断题（每题2分，共20分）1、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市场容量的大小。（
）2、服务企业之所以要采用有形展示策略是因为服务产品具有不可感知的特性。（
）3、态度作为一种内在的心理过程，不一定观察得到，但可以从个体的脸部表情、言谈举止和行动活动中做出推断。（
）4、核心产品一般有五个标志：包装、品牌、品质、特征、形态。（
）5、“推动”策略，人员推销的作用最大，“拉引”策略，广告的作用更大一些。（
）6、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。（
）7、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式．方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。(
)8、俗话说：“买卖不成，仁义在”。这是指人员推销这种促销方式与其他促销方法相比更具有情感性。（
）9、在应用观察法时只能凭肉眼进行观察，不可使用其它工具。（
）10、恩格尔系数越高，说明生活水平越高。（
）九、填空题（每空1分，共20分）1、常用的服务产品的定价方法有
。2、企业在调整产品组合时，根据实际情况的不同，可以选择以下策略：
。3、服务产品品牌的核心是
。4、按照市场营销目的的不同，市场营销调研分为
。5、现代西方国家垂直市场营销系统主要有
。6、消费者购买决策过程分为
和购后评价五个阶段。7、
是针对消费者购买商品时求名的心理动机而采取的定价策略。8、生产资料的购买者在制定购买决策时，会受到许多因素的影响，其中最重要的因素就是
。十、名词解释（每题4分，共20分）1、撇脂定价策略2、德尔菲法 3、SWOT分析法4、水平渠道系统5、重新定位十一、简答题（每题6分，共30分）1、企业定价的基本程序是什么？2、延长产品生命周期主要指延长其哪两个阶段？延长产品生命周期的途径有哪些？3、生产资料市场的特征有哪些？4、网络营销的主要功能是什么？ 5、影响分销渠道选择的因素有哪些？十二、案例分析题（共50分）案例一（10分）三种不同的营销观念 A公司生产汽车，致力与扩大汽车规模生产，加强企业管理，力图降低成本扩大销售。B公司生产电子仪器，认为自己的产品不会主动变成现金，因此只要派出人员大力推销就能取得经营成功。C公司生产汉堡包，其宗旨是顾客是上帝，要尽量努力使顾客购买汉堡包的每一块美金都能买到十足的价值、质量和满意。案例思考：(1)上述三家公司分别属于哪种营销观念，各种观念具体内容是什么？(2)在上述三种观念中哪一种观念最能体现现代营销观念？案例二（15分）统一“鲜橙多”，通过深度市场细分的方法，选择了追求健康、美丽、个性的年轻时尚女性作为目标市场，首先选择的是500ML、300ML等外观精制适合随身携带的PET瓶，而卖点则直接指向消费者的心理需求：“统一鲜橙多，多喝多漂亮”。其所有的广告、公关活动及推广宣传也都围绕这一主题展开，如在一些城市开展的“统一鲜橙多TV-GIRL选拔赛”、“统一鲜橙多阳光女孩”及“阳光频率统一鲜橙多闪亮DJ大挑战”等，无一不是直接针对以上群体，从而极大地提高了产品在主要消费人群中的知名度与美誉度。可口可乐专门针对儿童市场推出的果汁饮料“酷儿”，“酷儿”卡通形象的打造再次验证了可口可乐公司对品牌运作的专业性，相信没有哪一个儿童能抗拒“扮酷”的魔力，年轻的父母也对小“酷儿”的可爱形象大加赞赏。分析思考：上述案例采用了哪些市场细分的标准和具体变量? 怎样确定其目标市场？采用了哪些市场定位策略？ 案例三（15分）招揽顾客、间接折价的 “ 美丽存折 ”
“ 美丽存折 ”是北京一家美容院在开店之际推出的一项招揽顾客的新方法。该美容院在“ 美丽存折 ”中已为消费者存入了100元现金和体验消费项目（10项）。消费者只需花费90元购买“ 美丽存折 ”。消费者凭“ 美丽存折 ”即可免费体验存折中所设定的10项消费项目，如果消费者购买相关产品或服务项目（月卡、季卡），凭此存折可充抵现金100元。 “ 美丽存折 ” 活动推出一个月，美容院新增会员数量400余人，取得了很好的效果。案例思考：(1)试分析该美容院“美丽存折”促销活动成功的原因。(2)请结合所学知识，为此项促销活动提两点改进的建议。案例四（10分）2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是：(1)取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；(2)汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。这一政策推出后，国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如，国内一家原本生产高档大排量汽车的A公司，决定于2009年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量、节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十多种颜色可供消费者选择。要求：请根据上述资料回答以下问题：(1)该公司采用了哪种产品延伸策略?为什么?(2)采用上述产品延伸策略的风险有哪些?
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