2018-02-04 22:08
来源:
章丘市中影星空影城
今天的神问题是
「怎么买电影票方便又便宜？」
不是学生党的广大同胞来说
买电影票想方便又便宜简直一大难题
特别是节假日期间
电影院估计要火爆一把了吧
【热心用户解答】
【君陌Faust】
在购票方式上，主要分为线下的影院购票与线上购票两种。传统的线下影院购票方式，在价格和方便性上，无疑比线上购票的方式要差，不做深入讨论了。
这里，我们主要来研究一下线上购票方式。下面，先来看看线上购票有哪些具体分类。
入口类
入口类即BAT（百度、阿里、腾讯）三家以各自的超级APP为依托推出的电影购票功能。
百度：手机百度、百度地图等入口导入到百度糯米。
阿里：支付宝的淘宝电影。
腾讯：微信的微票儿。(已经消失）
团购类
团购类主要是美团、大众点评和百度糯米三家为主。这三家以团购起家，不过也在转型做在线选座功能。
专业电影购票APP
猫眼（美团全资子公司，最近已经分家了，可能与美团形成内部竞争）、格瓦拉和蜘蛛网。
其他在线购票类
相对来说都是市场占有率较小的一些购票渠道，比如影评网站（如豆瓣、时光）、院线自有、社交网络和电商平台等等推出的在线电影购票功能。
好了，大体盘点完所有的购票渠道，从模式上来看，就是在线选座与团购这两种形式。
由于我们的需求是方便又便宜，而团购虽然便宜，但不能选座，在方便性上略差。所以，我们选择研究的重点，就是在线选座。
这里我列一下主要的研究对象。
城市：北京、上海、广州
影院：万达、中影、星美、金逸、大地
APP：美团、猫眼、百度糯米、大众点评、格瓦拉、微信、淘宝
我来稍微解释一下，城市选择这三个的原因，一方面这三座城市的观影人群最多，另一方面，我们24帧的成员大部分都在这三座城市分布。而影院的选择，则根据院线的整体实力，选了比较有代表性的几家。
下面，我们来选取一部电影。先来看近期热映的电影有哪些吧。
根据艺恩数据显示，8月14日排片量最高的是《滚蛋吧！肿瘤君》。这部电影我也想去看，所以这里我就以这部电影的票价来做研究。
另外，由于是苦逼上班族，平常一般都是晚上下班才有时间去看电影，所以时间就选取8点至9点之间。
注：非IMAX或巨幕。
下面，我搜集了《滚蛋吧！肿瘤君》三个城市的票价数据（算数据算了一天，眼睛也看瞎了，为了帮你们省点钱我容易吗我）。
电影票均价/8月14日/北京
电影票均价/8月14日/上海
电影票均价/8月14日/广州
平均票价/8月14日/三座城市综合
注：
1.以上数据来源为各大APP实际售价。
2.黄底标注为该列最低票价数据。
3.括号中的数字为统计的影院数。
4.数据可能存在一定误差。
通过上面统计的数据，我们可以看出：
●从城市来看，上海的在线购票价格最便宜，平均价格为34.36。而北京则最高，平均为39.46。三座城市的平均在线选座购票价格为37.42，明显是低于线下影院购票的。
●从APP来看，BAT三家入口类的购票渠道价格明显比其他在线票务渠道更优惠，活动力度与频次都很高，不愧是三巨头，有钱任性。具体这三家对比的话，平均票价最低的是百度糯米。而其他APP，美团和猫眼价格很接近，均价处于中等位置，大众点评和格瓦拉的价格相对是较高的，另外大众点评支持的影院也相对较少（统计时数据来源较其他应用要稍微少一点）。
●从影院来看，北京的大地整体较便宜，而星美相对较贵（百度糯米的星美便宜，因为百度入股星美了）。上海的话，金逸、大地、万达都相对便宜，中影在一个中间水准。而广州最贵的则是万达，大地依旧是最便宜，不过星美也整体较便宜，几乎和大地相当。
注：平均价格我综合考虑了低价抢票活动的获得门槛，加入了权重计算。有些渠道获得门槛较高，有些则较易获得，我因此设定了不同权重。
为何BAT三家的在线购票业务活动力度与折扣均高于其他第三方票务APP呢？
我们先来看一下前一段时间电影市场的状况。
虽然目前中国电影屏幕增长迅速，但居高不下的空座率表面了目前电影市场是供大于求的。有数据表明，2011年至2014年，全国影院平均上座率仅为13%~16%。几乎85%的产能被闲置，提高上座率与观影频率，是电影产业亟需解决的问题。
也就是说，这是一块尚未完全激活的市场，是一块宝贵的空地。
而互联网巨头们拥有着海量的用户，他们可以通过在线选座购票业务，为影院带来大量的观影人群，这直接提高了影院的产能的利用率，极大刺激了整个电影消费市场。
目前，全国80%电影院已支持在线订票。从收入来看，2014年线上出票135.7亿元，占到该年总票房的45.8%，同比上涨179.07%。2015年第1季度中国在线电影票务市场收入为60.8亿元（包括团购和在线选座），占据63.42%市场份额，同比增长95.69%。从用户数据来看，2014年电影在线票务市场的用户规模达到0.93亿人，较2013年同比增长45.3%，今年将达到1.22亿人。
也就是说，2015年，在线选座已成购票主流渠道。
【肥肥猫】
你们真是够了。什么19.9元、9.9元电影票，国产2D电影在一线城市销售的最低价是30元/张。你能买到9.9，那是有人在贴钱。
替你出钱的，一般就是搞活动的信用卡和在线平台了。从这个角度看，要买便宜的电影票选BAT的平台最好，财大气粗舍得烧钱，面对院线也强势。不过这种补贴对行业未必健康，无论对影院还是对观众。
19.9，9.9补贴价最大的问题，在于把消费者培养出了“看电影就应该只值这点钱”的观念。
中国最赚钱的电影院是万达，前几年净利润率也只有百分之十几。这还是建立在万达商场强势撑腰的基础上。其他的中小影院绝无可能有自己的兄弟物业，赚100至少要分房东30，搞了半天其实是在给地产商打工。
橙天嘉禾在内地已经算比较高端的电影院了，我看过他家财报，平均每张票实际收入才大概35块钱的样子。均下来每张座位每天10块钱都收不到，收上来的还要分成拿走一大半。而现在的新建电影院，平摊到每张座位的投资成本接近2万，要七八年才能收回成本。
新电影院建设硬件成本只会继续上升，现在新的放映厅都要配置二氧化碳检测和新风系统了，要是三十块钱坐两个小时也嫌贵，那还真不如躺家里看优酷。 电影院和这些在线票务平台合作，是不得已的求生之道。博纳的老总就说过，电影院将来就是给BAT打工的命。
我不否认在线平台极大实惠了穷人。只是国人过于价格敏感，优秀的进口片拿不到补贴，相当一部分没有判别能力的人会随着补贴流向国产烂片。这种超低价格原本是为了培育市场，最终却为低成本烂片争取了生存空间。
于是，拍高质量电影会从经济上越来越不划算，最后剩下的全是价廉物劣的次等货。投资方不懂电影，但是懂算账啊，资金正在从大投资电影源源不断地流向短、平、快的小成本电影。将来就算取消了补贴，我们恐怕也只能面对着一个只配9.9元水准的国产片市场。
有些人还停留在“便宜还有错吗”，“凭啥不让我省钱”的层次。那要这样的话，9.9元我看都嫌多了。一场只收1块钱好不好？看电影不要钱好不好？肯定好啊，不要钱，妙极了。
我绝对相信中国的 0元电影到来是迟早的事情，里面三分之二时间是广告，主角一出场，从衣服到包包都打上二维码。以后甚至会有倒贴钱请你去看的电影，范冰冰演着演着突然拿起磁疗仪开始导购，“现在拨打只要899 ”。反正有什么风格的消费者，就一定会有什么样的业态。资本没有立场，资本只会迎合。
【最小赖】
有种电影票叫做首单免费。
【本期最佳】
【Miracle】
让别人买，既方便又便宜
文章转发于网络：智商大补汤
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陈思诚
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