营销效果的评价还是要综合考虑营销活动的目标，打个比方，原本的营销目标是推广品牌，那么卖货就是次要目标，此时如果过多地要求销售额就是“丢了西瓜，捡了芝麻”。举个例子，就像农夫山泉在碰到水危机后，推出的广告片中讲述了水源勘探师、送水工等普通员工的故事一样，让消费者触摸鲜活的人与事，感受到购买背后的意义。在明确营销目标的基础上，从性价比入手进行数据比对。这个比对的理论模型，各家营销公司都有不同。作为目前中国独树一帜的“品销合一”全链路营销解决方案服务机构——索象营销策划集团，通常用的是AIDMA模型。AIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一，由美国广告学家E.S.刘易斯提出的。该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历A：Attention（引起注意）、I:Interest （引起兴趣）、D:Desire（唤起欲望）、M:Memory（留下记忆）、A:Action（购买行动）这5个阶段。通过跟踪数据来及时了解产品当前的表现，分析自己的产品在竞品中所处的地位，并找到客户流失的主要环节，以此复盘为下一次的营销活动做好充足的准备。}