新媒体是一个与传统媒体相对性这个概念，应该是新形势下发生或产生的新型媒体类别的通称。传统媒体一般是指根据传统式科技进步所形成的媒体方式，主要包括电视机、广播节目、报刊、杂志期刊和各种户外广告牌等。新媒体一般是指以计算机通信技术以及大数据技术等创新科技为载体，根据移动无线宽带、有线电视及卫星通讯等传播效果，将文本、照片、声频和视频等内容开展智能化解决并传播的媒体方式，如智能机App。与传统媒体对比，新媒体的特征如下所示。1.内容丰富多彩新媒体蕴涵大量信息，种类繁多，信息的结构多种多样，涵盖了文本、响声、照片、短视频及各种形态融合，这也是传统媒体不可以相比的。但是，信息的复杂也会带来信息挑选与精确定位问题，但新媒体带来了网络搜索引擎技术和个性化推荐技术性，用户可通过不一样核心关键词来检索信息，还可以在新媒体软件上全自动得到系统推荐的人性化信息。2.发布行为主体的多样化与传统媒体不一样，新媒体的主动权向社会公众迁移，每一个社会群体都能够依靠新媒体服务平台发布信息，变成信息的发布行为主体。发布行为主体的多样化与通俗化促进信息内容展现日益多元化的状况。3.散播讯捷随着互联网技术的不断进步，新媒体的快速传播不断提升，短短的几秒钟，一条信息就能遍及这个世界的每一个角落。此外，新媒体条件下的信息散播还具有极强的裂变式性，能够达到“一传十，十传百”的传播价值，最终让信息获得更多曝出，推动信息宣传者与接受者之间的沟通和交流。4.内容泛娱乐化新媒体的内容关键展现在智能机或其它移动终端设备上，以碎片化形式存在，符合现代客户的生活方式和碎片化阅读习惯性。也正是因为新媒体具有上述特性，且新媒体形状日益增加，使媒体传播的信息内容更为丰富，顾客接受信息的途径也越来越多了，这会对企业网络营销形成了重大的影响。一方面，伴随着信息沟通与交流的逐渐提升，各个领域间的堡垒慢慢打破，这在一定程度上提升了企业网络营销在这个社会生活当中参与性，扩展了营销推广活动可提升空间。另一方面，用户可以运用多种多样新媒体服务平台收集自己喜欢的信息，且有选择性的接受信息，以此表现自己的消费结构消费需求，其主体性和可选择性大力加强。因而，公司不能采用强制性传播方式，想要以顾客为核心，和消费者开展双向交流，牢牢把握其兴趣爱好、需求与有关建议，在制定市场营销战略时和之紧密结合，充分考虑个人利益和消费者之间交易需求，制定出满足销售市场标准的决策。新媒体在新闻事业中的重要性也越来越大，很多传统媒体都纷纷与新媒体相结合。新媒体主要有五个特征与优点：一、打破媒体间的堡垒。新媒体以电子信息技术为首，与传统媒体对比，其的特点就是打破媒体物质中间，地区、行政部门中间，乃至宣传者与接收者中间的界限，让信息散播更为随意。二、媒体人性化突显。传统媒体是平民化，而新媒体则可面对更为细分化受众群体。之前，大家只有被动接受接纳媒体所发布的所有新闻报道信息，再从这当中选择自己想看见的；而因为技术性的提升，本人却能通过新媒体订制自己想要的新闻报道，即根据不同人的追求不一样，新媒体受众群体最后接收的新闻报道信息既可以是同样的内容组成，还可以是通过技术性挑选后独一无二的仅有自己喜欢的内容。三、受众群体可选择性增加。在新媒体下，每一个人不再局限于信息的接收者，也能成为信息的发布者。比如如果你在看电视、听歌、打开网页新闻报道时，还可以为综艺节目网络投票，能把画面拍出来发布在网上，能够对你最喜欢的短视频、音乐与有兴趣的新闻报道开展分享进而让更多的人见到。新媒体打破传统媒体里只有媒体机构才可以发布媒体的局限性，更好地满足了信息顾客的细分化要求，让用户变成核心，拥有更多的决定权。四、主要表现多种形式。新媒体多种形式，不同形式的主要表现全过程非常丰富，可融文本、声频、界面为一体，保证及时地、无尽地拓展内容。新媒体不仅携带方便，并且易查找，因其随时都可以存放内容，搜索之前的内容和有关内容就会变得十分方便。五、信息即时发布。新媒体能够不会受到时间期限，随时随地对信息再加工发布。依靠强悍的软件信息互联网，大家随时随地都可以将看见的内容拍照出来并及时提交互联网和好友共享，不用再像传统媒体一样等候电视台视频剪辑、书报刊的打印等，反而是能够实现24小时不间断时时刻刻升级信息。新媒体使媒体不会再处在绝对性主导性与强悍影响力，信息宣传者与接收者之间的关系迈向公平，大家能发出更多响声，危害信息宣传者，针对媒体新闻记者也是一种推动。用心做好每一件事，用心，专注。}

对于广告主来说，推广第一步就是要找到与自身产品特性匹配的媒介平台，营销方向正确，营销效果才会可观，目前市面上有很多可以选择投放的平台，究竟哪一个更加适合你呢？接下来为大家细盘以下这几个平台的特点、针对的人群以及如何根据平台特性选择适合产品推广的方案，或许能够给你一些启发。一、腾讯广告腾讯是社交行业的龙头，成立时间最早，凭借QQ和微信，拥有庞大流量，基本可覆盖全网用户。腾讯产品丰富，包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。目前信息流产品主要是两款：一个是腾讯广告，一个微信朋友圈。优势：社交应用极其强大，覆盖面广日活跃高，用户粘性大，年轻用户集中，适合品牌宣传。新闻类资源丰富，目标客户定位精准，转化率不错。投放建议：QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品；微信类广告适合全行业产品投放，需确认自己产品的用户群，明确产品性质，定向投放到目标人群。二、今ri頭条今日頭条是目前国内资讯类信息流中最大的平台，同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。他是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，受众广范，行业覆盖率极高，并且具有强大而成熟的人工智能算法。优势：算法成熟，词包定向，有移动建站很方便，ocpm、cpa系统算法效果较好。用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更精确。投放建议：生活、房产、汽车等可尝试OCPM出价方式，同时根据导航栏的分类进行投放三、Dou音短视频Dou音平台拥有7亿的活跃用户，大数据上表现有明显优势。其用户平均在线时间长,广告曝光率高，产品推送多元化精准化，是目前广告主比较推崇的广告之一。优势：特点优势很明显，受众人群年轻化，活跃度高，客户记忆度高。抖音日活数量非常庞大，投放曝光量大，新品牌认知度高。很多品牌都是被Dou音带火的。投放建议：Dou音的娱乐定位限制了一定行业的投放适应性。建议娱乐、生活、APP、电商等泛流量产品投放。品牌曝光表现也很好。四、百度信息流百度是国内流量三大巨头之一，大多数用户都在使用它的搜索引擎产品。他的信息流起步较晚，最近几年才迅猛发展，他主要依据的是旗下各大平台资讯流中穿插展现原生广告。因为搜索底子，投百度信息流需要掌握好关键词，关键词词包是影响流量的重要因素。资源平台很多如百度搜索、贴吧、浏览器等。优点：有搜索基础，内容定向精准，转化率较高。投放建议：用户覆盖面广，适合大部分产品，可更好触达目标用户。五、微博微博是基于用户兴趣和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台，超级粉丝通（微博“粉丝通”）是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。超级粉丝通/品牌速递，商业化成熟，女性用户居多，偏年轻化，粉丝群体活跃，容易受舆论影响。优点：用户量大，活跃用户占比非常多，并具有多种广告形式，通过移动社交实现原生传播。投放建议：生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、APP、美妆等偏向女性化产品。六、知乎知乎用户倾向于年轻、白领、高收入、高学历人群，集中在一二线城市，其消费能力极高。广告展现形式主要在推荐页、问题页、回答页和关注页。优点：流量质量高，人群消费较为理性，且购买能力高。投放建议：房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等行业皆可投放。七、快手广告快手是短视频社区，主要是短视频的自拍和直播，用户的结构与全网移动用户分布极为相似，数量广，活跃度高，可以说是国民级流量短视频应用。优点：流量巨大，用户年龄层年轻化，活跃度非常高。投放建议：婚纱摄影、鞋服配饰、APP下载、零售等。八、小红书90% 的用户在小红书了解品牌/商品信息；80% 女性用户；60% iOS用户；60% 一二线城市用户；70% 90后用户。优点：有营养的内容营销，可以带火不少产品，带货能力不能忽视，与网红合作，或者养号种草都是不错的推广途径，人群精准，小红书KOL的转化率也高一些！投放建议：教育、母婴用品、美妆护肤、日化品、零食等产品。九、360产品360信息流在PC端、移动端协同发展，与360一系列工具类产品完美融合。拥有海量跨端资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。主要有360浏览器、安全卫士等产品。优点：PC端流量大，覆盖率高。页游基于360搜索，可根据关键词投放。投放建议：网页游戏、各种器械、农用产品等受众行业。以下总结广告投放的四条法则，助力投到合适的广告1、产品目标定位首先对自身的产品进行准确定位，找到产品的潜在目标人群，分析目标人群画像，包括最基本的性别、年龄、消费水平、兴趣爱好，以及以及他们的浏览习惯、浏览关键字等。2、渠道的选择做好产品目标定位，确定受众，就可以进行渠道选择。比如今日頭条的用户流量，男性占比较多，适用于房地产企业、互联网企业抓准关键词，投放广告。3、形式的选择我们常见的自媒体广告形式有H5、视频、图文等。根据广告形式和位置不同，制作的广告内容有所差异，可以是以软文的形式、或者图片、视频的形式，也可直接插入硬广，每一种形式都有不同的效用。4、选好合适代理商微点，为不同生命周期的品牌提供生态营销解决方案，助力上千家客户实现跨越式发展，国内全网整合营销一站式服务商，微点团队致力于以“客户效果”为核心，以“用心服务”为中心。为企业增量不断赋能。在广告上，微点已整合微信、Dou音、百度、快手、頭条、360、小红书、知乎等等平台，帮助品牌快速破圈、提升影响力。在内容上，微点有着专业设计团队和顶尖优化师，生产创意短视频，用内容IP为品牌实现从产品种草到拔草链路闭环。在技术上，微点还拥有领先的人工智能算法和超百亿级的数据处理能力，通过技术为营销效果提供全方位的数据支撑。微点深耕在快消、房产、电商、汽车、旅游、教育、娱乐、家装8大垂直行业，持续服务客户3000+，构建标准化服务流程，让客户获取全方位的营销解决方案，为品牌增长加速带来更多的可能。最后不管是选择哪一个媒体平台，每一次的广告投放都需要运用到这四点法则，优化内容，降低成本，达到最好的推广效果。以上就是关于目前几个比较热门的几个平台的广告投放讲解，如果您当前有投放意向，或者想了解更多客户案例，也可以主页关注我或者留言！我将会为你分享更为细致的互联网广告事项。}